化妆品广告费:行业占比揭秘

化妆品广告费:行业占比揭秘

行业背景

中国化妆品产业已成为全球最大的化妆品消费市场,2018年化妆品销售额约为2990亿元人民币。随着消费水平不断提高,化妆品消费在未来仍有很大的增长空间。而广告作为化妆品品牌营销重要的一环,同样也在不断扩大规模。据数据显示,2018年全国化妆品广告费用总额达到了145.02亿元人民币,占到全国广告费用总额的2.3%。那么化妆品广告费投入对于品牌的影响到底有多大呢?

广告费用对品牌的影响

化妆品广告费用的投入不仅能够提高品牌知名度,增强品牌形象,更能够促进销售。通过广告投放,品牌能够加强与消费者的沟通,与消费者建立起情感纽带。化妆品广告的投放不仅能够吸引消费者关注,还能够给消费者心理上的慰藉,满足消费者对于美的追求和自我价值的肯定。然而化妆品广告费的投入并不一定能够带来理想中的效益。在广告投放方面,品牌需要注意广告的发布时机、发布渠道选择、广告语和广告创意等。这些都需要针对不同的消费群体和时代背景进行相应的调整,才能更好地达到品牌传播的目的。

广告费用的投入占比

占据品牌营销总成本的比例

广告经费占据品牌营销总成本的比例通常是品牌营销策略制定的重要指标之一。不同品牌的广告费用投入占据品牌营销总成本的比例也各有不同。一些新品牌,由于知名度不足,需要在品牌宣传和广告投放上投入更多的费用。而一些已经有一定知名度的品牌,需要更注重品牌口碑的提升和与消费者的互动。

不同渠道的投入占比

化妆品品牌广告的投放渠道也在不断扩大和多元化。品牌可以通过电视、网络、移动互联网、杂志广告等不同的渠道进行广告投放。不同渠道的投放所需的费用也各不相同。一些品牌可能更注重在社交软件上的广告投放,而一些品牌则可能投入更多的费用在大型电视媒体上。

广告费用投入的策略

投放时间的选择

化妆品品牌在选择广告投放时需要考虑投放时间。一些品牌在促销季节或者特殊的购物节,比如双十一、618等进行广告投放,以吸引更多消费者的关注。而一些品牌则选择在品牌发布新品或者品牌推出新活动时进行广告投放。

素材的选择和制作

广告的效果不仅取决于广告的投放时间和渠道的选择,更取决于广告素材的选择和制作。好的广告素材能够吸引消费者的眼球,增加品牌知名度。而一些创意新颖、内容有趣的广告更能够引起消费者的共鸣,提升品牌的美誉度。

广告费用投入的效益评估

投入产出比的衡量

广告费用投入的效益评估需要根据不同品牌的实际情况进行具体的分析。一些品牌需要注重广告投放后的销售数据变化,以考量广告的投资回报率。而一些品牌则更注重品牌形象的提升和消费者口碑的改善。

消费者品牌偏好的分析

广告投放还能够帮助品牌了解消费者需求,为品牌未来的产品研发和营销策略制定提供参考。通过广告投放后消费者品牌偏好的分析,品牌可以更好的把握市场需求,提高品牌营销的效果。

总结

化妆品广告费的投入不仅能够提高品牌知名度,增强品牌形象,更能够促进销售。然而广告的投放并不一定能够带来理想中的效益。品牌需要注意广告的发布时机、发布渠道选择、广告语和广告创意等。广告投放还能够帮助品牌了解消费者需求,为品牌未来的产品研发和营销策略制定提供参考。通过广告投放后消费者品牌偏好的分析,品牌可以更好的把握市场需求,提高品牌营销的效果。在广告投放上,品牌需要根据自己的实际情况进行具体的分析和评估,制定出更优秀的广告投放策略。问答话题:Q1:化妆品广告费的投入占据品牌营销总成本的比例有多大?A:不同品牌的广告费用投入占据品牌营销总成本的比例也各有不同。一些新品牌,由于知名度不足,需要在品牌宣传和广告投放上投入更多的费用。而一些已经有一定知名度的品牌,需要更注重品牌口碑的提升和与消费者的互动。Q2:化妆品品牌广告的投放渠道有哪些?A:化妆品品牌广告的投放渠道也在不断扩大和多元化。品牌可以通过电视、网络、移动互联网、杂志广告等不同的渠道进行广告投放。不同渠道的投放所需的费用也各不相同。一些品牌可能更注重在社交软件上的广告投放,而一些品牌则可能投入更多的费用在大型电视媒体上。Q3:广告费用投入后如何进行效益评估?A:广告费用投入的效益评估需要根据不同品牌的实际情况进行具体的分析。一些品牌需要注重广告投放后的销售数据变化,以考量广告的投资回报率。而一些品牌则更注重品牌形象的提升和消费者口碑的改善。广告投放还能够帮助品牌了解消费者需求,为品牌未来的产品研发和营销策略制定提供参考。通过广告投放后消费者品牌偏好的分析,品牌可以更好的把握市场需求,提高品牌营销的效果。

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對(dui)話(hua)作(zuo)家(jia)岱(dai)峻(jun):

不断深度学习,讲述更完整的李庄

2023年(nian)6月(yue)27日(ri),岱峻在(zai)李庄給(gei)讀(du)者(zhe)簽(qian)名(ming)。

2000年,岱峻在李庄板(ban)栗(li)坳(ao)牌(pai)坊(fang)頭(tou)。(岱峻供(gong)圖(tu))

2000年,岱峻在宜(yi)賓(bin)兩(liang)江(jiang)匯(hui)合(he)口(kou)。(岱峻供图)

2004年,岱峻在首(shou)版(ban)《發(fa)現(xian)李庄》首发式(shi)暨(ji)榮(rong)譽(yu)鎮(zhen)民(min)頒(ban)證(zheng)儀(yi)式上(shang)。 (岱峻供图)

6月27日,岱峻新(xin)版《发现李庄》在四(si)川(chuan)宜宾李庄古(gu)镇舉(ju)辦(ban)了(le)首发仪式。華(hua)西(xi)都(dou)市(shi)報(bao)、封(feng)面(mian)新聞(wen)記(ji)者采(cai)訪(fang)了他(ta)。

重(zhong)寫(xie)《发现李庄》

自(zi)己(ji)也(ye)在深度学习

记者:

從(cong)《发现李庄》初(chu)版到(dao)新版三(san)卷(juan)本(ben)《发现李庄》,時(shi)間(jian)跨(kua)度有(you)20年。為(wei)什(shen)麽(me)要(yao)這(zhe)么久(jiu)?或(huo)者說(shuo),为什么这么多(duo)年後(hou)又(you)要重写李庄?

岱峻:

20年前(qian),我(wo)写《发现李庄》的时候(hou),有很(hen)多不足(zu)和(he)缺(que)陷(xian):材(cai)料(liao)比(bi)較(jiao)少(shao),認(ren)識(shi)的采访对象(xiang)也不多。而(er)且(qie)當(dang)时我主(zhu)要是(shi)从记者的角(jiao)度仰(yang)視(shi)去(qu)看(kan)去写,還(hai)沒(mei)有对自己進(jin)行(xing)很好(hao)的学術(shu)写作訓(xun)練(lian),知(zhi)识儲(chu)備(bei)方(fang)面也不足。就(jiu)是在这樣(yang)的情(qing)況(kuang)之(zhi)下(xia),2004年《发现李庄》出(chu)版之后,还是得(de)到各(ge)方的认可(ke)。北(bei)京(jing)大(da)学人(ren)類(lei)学的王(wang)銘(ming)铭教(jiao)授(shou)在李庄时,看到当地(di)導(dao)遊(you)人手(shou)壹(yi)本《发现李庄》,他就找(zhao)到我,請(qing)我於(yu)2007年到北京大学、中(zhong)央(yang)民族(zu)大学去给他的博(bo)士(shi)生(sheng)讲李庄與(yu)中國(guo)学术。第(di)二(er)年,王铭铭、王建(jian)民、潘(pan)蛟(jiao)等(deng)教授,又帶(dai)首都高(gao)校(xiao)的20多位(wei)博士生,在李庄搞(gao)了一次(ci)人类学實(shi)地營(ying)研(yan)討(tao)。我參(can)与其(qi)中,在给他們(men)讲授的时候,自己也在接(jie)受(shou)初步(bu)的学术训练,開(kai)始(shi)有意(yi)识地校正(zheng)我書(shu)写的不嚴(yan)謹(jin),避(bi)免(mian)過(guo)分(fen)渲(xuan)染(ran),开始嘗(chang)試(shi)学术性(xing)写作。

考(kao)古学家李濟(ji)先(xian)生的兒(er)子(zi)跟(gen)我聯(lian)系(xi)上以(yi)后,又激(ji)发了我写《李济傳(chuan)》的想(xiang)法(fa)。这個(ge)书出版后反(fan)響(xiang)很好。对我自己來(lai)说,这本书的意義(yi)在于:讓(rang)我从一般(ban)性的文(wen)学特(te)稿(gao)写作进入(ru)学术性写作,而且得到了考古学界(jie)的肯(ken)定(ding),给我很大的信(xin)心(xin)。与此(ci)同(tong)时,我写的《发现李庄》被(bei)民族学家、社(she)會(hui)学家楊(yang)聖(sheng)敏(min)在其主編(bian)的《中国民族学六(liu)十(shi)年:1949-2010》一书中,納(na)入專(zhuan)節(jie)讲述。这也意味(wei)著(zhe),李庄开始进入学术殿(dian)堂(tang),我也跟着一點(dian)一点地从学术的角度去发现李庄、重新认识李庄、书写李庄。

记者:

您(nin)是怎(zen)么从文学創(chuang)作轉(zhuan)型(xing)到学术型写作的?这中间有怎样的过程(cheng)?

岱峻:

写李庄的特殊(shu)之處(chu)在于,中间涉(she)及(ji)要写很专業(ye)的学术機(ji)構(gou)、很資(zi)深的学者。我得深入了解(jie)这些(xie)学人分別(bie)是幹(gan)什么的。比如(ru)说考古学,那(na)我就需(xu)要深入了解这个学科(ke)是怎么產(chan)生的。于是我就要懂(dong)考古学的源(yuan)流(liu),包(bao)括(kuo)工(gong)业革(ge)命(ming)史(shi)、文化(hua)人类学等。相(xiang)当于,从一个点,就需要进入一个文化系統(tong)。也就是说,了解李庄,我先得了解李庄的学問(wen)。那我就得给自己補(bu)課(ke),要深入学习。其实过去20年,我不只(zhi)是悶(men)头重写《发现李庄》,我还在进行深度学习,涉及各个学科的知识,包括考古学、法学、經(jing)济学、社会学、語(yu)言(yan)学、人类学,凡(fan)在李庄涉及的学科,我都在补课学习。现在信息(xi)渠(qu)道(dao)也很方便(bian),我经常(chang)在網(wang)上看慕(mu)课,系统学习了傅(fu)佩(pei)荣、劉(liu)擎(qing)、陳(chen)嘉(jia)映(ying)的哲(zhe)学,何(he)懷(huai)宏(hong)的社会学,趙(zhao)林(lin)的世(shi)界史,姚(yao)大力(li)、葛(ge)劍(jian)雄(xiong)、韓(han)茂(mao)莉(li)的歷(li)史地理(li),何光(guang)滬(hu)的宗(zong)教学等。

记者:

李庄成(cheng)为您自学的一个出发点。或者说,李庄成为通(tong)往(wang)更大知识世界的一个窗(chuang)口了。

岱峻:

对。我花(hua)了大量(liang)的时间用(yong)在深度学习上。有人问我值(zhi)不值,我只能(neng)说,我真(zhen)的很幸(xing)福(fu)。

註(zhu)重細(xi)节与情感(gan)

让历史写作不一样

记者:

从作者的角度来看,新版《发现李庄》比老(lao)版有哪(na)些不同?

岱峻:

《发现李庄》出版后,我得到很多珍(zhen)貴(gui)的机会。比如李济的儿子李光謨(mo)先生,把(ba)他父(fu)親(qin)的很多珍贵资料交(jiao)给我,陈寅(yin)恪(ke)的女(nv)儿陈流求(qiu)老師(shi)約(yue)見(jian)我,跟我讲了很多她(ta)父亲跟当年“中央研究(jiu)院(yuan)”历史语言研究所(suo)的故(gu)事(shi),讲了很多细节。此外(wai),我还有机会认识了徐(xu)中舒(shu)先生的孫(sun)子徐亮(liang)工、繆(mou)鉞(yue)先生的孙子缪元(yuan)朗(lang)等一批(pi)学人的后代(dai)。他们手上的资料、信息都汇到我手裏(li)邊(bian)了。正是这样的積(ji)累(lei),让我对曾(zeng)经內(nei)遷(qian)李庄的那些学术机构及学者们的认识更加(jia)清(qing)晰(xi)。

20年前,我曾采访抗(kang)戰(zhan)勝(sheng)利(li)消(xiao)息传到李庄时大家的反應(ying)。其中采访了曾经在李庄一个机构当炊(chui)事員(yuan)的人,后来我意识到,他的记憶(yi),可能有用想象填(tian)补的地方。经过有意的自我教育(yu)和学术训练,我就比较注意信息甄(zhen)别和对比。而且盡(jin)量避免过多的文学渲染,以想象代替(ti)史料。这次重写《发现李庄》,在調(tiao)查(zha)采访的时候,我就更有经驗(yan),也更有自覺(jiao)性。对于大家更深认识李庄那段(duan)历史,更有幫(bang)助(zhu)。

记者:

《发现李庄》在四川文藝(yi)出版社首次出版后,还在四川省(sheng)外的出版社出版过别的版本。这次重回(hui)四川,出了新版,幾(ji)乎(hu)相当于重写,对吧(ba)?

岱峻:

是的,妳(ni)说得对,是一次完全(quan)全新的书写。如果(guo)说原(yuan)来的《发现李庄》是一个提(ti)綱(gang)的话,还是很不成熟(shu)的提纲,其中有錯(cuo)誤(wu)、有没写到的地方。比如说最(zui)殘(can)缺的部(bu)分就是社会科学所的部分。而且很多信息,也是需要隨(sui)着时间的變(bian)化、信息的汇聚(ju)、人们对历史的认识才(cai)逐(zhu)漸(jian)清晰,这需要一个过程。这次回到四川出版,要感謝(xie)四川人民出版社的黃(huang)立(li)新社長(chang),黄社长主動(dong)找到我,希(xi)望(wang)我把《发现李庄》拿(na)回四川来出,並(bing)不限(xian)體(ti)量与字(zi)數(shu)。

记者:

您有意识將(jiang)之前的文学写作逐渐转換(huan)为专业性或者学术性写作,但(dan)是您的历史作品(pin)可读性还是很高,对于普(pu)通读者来说,并没有障(zhang)礙(ai)。我看到大家評(ping)論(lun)说,“岱峻的书写注重细节,敘(xu)述生动,保(bao)有慣(guan)常的優(you)雅(ya)的文筆(bi),頗(po)具(ju)历史感与人文溫(wen)情,具有很強(qiang)的文学可读性。”专业度和可读性这两者您是怎么平(ping)衡(heng)的?

岱峻:

我的写作从在新闻行业写散(san)文开始。1984年我獲(huo)过中央電(dian)视臺(tai)、中国地理学会、旅(lv)行家雜(za)誌(zhi)联办的全国游记文学征(zheng)文的三等獎(jiang)。可以说,我的写作,是从文学写作开始的。当我转向(xiang)历史題(ti)材写作的时候,我曾经很有意识地说,要在自己的写作里“去文学化”。然(ran)后一个朋(peng)友(you)就跟我说,你做(zuo)不到“去文学化”,因(yin)为你是一个大学读中文系的人,文学性已(yi)经滲(shen)透(tou)到你的血(xue)液(ye)里边了。后来我自己琢(zhuo)磨(mo)认识到,其实这两者也并不必(bi)然矛(mao)盾(dun)。

学者章(zhang)太(tai)炎(yan)曾说,学术要与日常生活(huo)相勾(gou)連(lian)。而这種(zhong)勾连,学术中人容(rong)易(yi)不注意,而做文学的人反而更容易注意。2015年,国際(ji)历史学界在山(shan)東(dong)大学有一个讨论主题,大概(gai)就是说,学者要注意情感在历史写作中的作用。这都给我很多啟(qi)发,让我意识到,注重细节与情感的文学性,也可以成为我的优勢(shi),让我的历史写作有不一样的地方。

求知与写作

是我人生的志业

记者:

您不是学院里的那种職(zhi)业学者或者专业学者,而是在民间以自己的方式写历史作品,既(ji)具有专业度,又能让普通读者感興(xing)趣(qu)。这是很難(nan)得的。

岱峻:

我觉得,我做这些事,最大的特点在于,我研究、我写作,純(chun)然是出于我的个人兴趣愛(ai)好。我的写作没有申(shen)报课题,也没从李庄拿一分錢(qian)。我写的这些,首先完全是为了我自己,然后屬(shu)于喜(xi)歡(huan)它(ta)的读者。

记者:

李庄成为您几十年写作非(fei)常重要的一个源头領(ling)域(yu)。当时您第一次到李庄,是什么感受?

岱峻:

发现李庄是一个寶(bao)藏(zang),是一座(zuo)书写中国现代学术史的富(fu)礦(kuang),也是一个逐渐深入的过程。但一开始的確(que)是令(ling)我驚(jing)嘆(tan)的。我记得当时我写了一篇(pian)文章叫(jiao)《世界将重新叩(kou)访李庄》,从中也可以看出我的惊艷(yan)程度。

记者:

在新版《发现李庄》新书发布(bu)会上,面对台下的年輕(qing)人,您说了一段很感人的话。大概是说,年轻人在遇(yu)到艱(jian)难的时候,可以有另(ling)外一种活法:找到自己的志业,堅(jian)持(chi)自己的判(pan)断,读想读的书,做獨(du)立的思(si)考。您还特别提到,社会学家馬(ma)克(ke)斯(si)·韋(wei)伯(bo)所说的学术,不是樂(le)趣,不是职业,是志业。可不可以说,您的志业是您的写作?

岱峻:

蘇(su)格(ge)拉(la)底(di)臨(lin)死(si)的时候说,我唯(wei)一知道的是我的無(wu)知。实际上人类的进步就是从求知开始的。我1978年考上大学到现在,有一点自己的成績(ji),我最大的乐趣是,把求知与写作当成了人生的职业,同时也是志业。

华西都市报-封面新闻记者 張(zhang)傑(jie)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任(ren)编輯(ji):

发布于:福建宁德寿宁县