戛纳广告大奖2021年获奖作品大揭秘

zhiliyuweiquanguogaoxiaojixujiaoyuxueyuantigongquanmiandexinxifuwu，dajianyizhanshijiejuefangandeyunpingtai。lianjiebingfaxiankeyonglanyafuwukeaidonghuafeng，zhezhonghuafengkanzhehaishifeichangmengmengda，daigeiwanjianishijiaoshangdetiyanganyeshijihaode；dazhanzhihoubingbuwurenhexiuzhengnideyingxiongkeyisuishicongxintouruzhanzhengconglaibuhuiganjiaodaowuliao；【gaoxiaogoutong】zuixinweiliao，jishichuda，ketongguowenzitupianyinshipindengfangshiyuyonghugoutongxuqiu，tigongfuwu時(shi)政(zheng)微(wei)觀(guan)察(cha)丨(shu)“千(qian)萬(wan)工(gong)程(cheng)”何(he)以(yi)深(shen)得(de)民(min)心(xin)？

如(ru)果(guo)把(ba)視(shi)線(xian)拉(la)回(hui)到(dao)20年(nian)前(qian)的(de)浙(zhe)江(jiang)，安(an)吉(ji)縣(xian)魯(lu)家(jia)村(cun)村委(wei)會(hui)主(zhu)任(ren)裘(qiu)麗(li)琴(qin)不(bu)会想(xiang)到自(zi)己(ji)有(you)壹(yi)天(tian)能(neng)站(zhan)在(zai)聯(lian)合(he)國(guo)的領(ling)獎(jiang)臺(tai)上(shang)；開(kai)化(hua)县金(jin)星(xing)村的老(lao)百(bai)姓(xing)不会相(xiang)信(xin)“空(kong)氣(qi)也(ye)能賣(mai)錢(qian)”；淳(chun)安县下(xia)姜(jiang)村不会堅(jian)定(ding)寫(xie)下“下姜村，夢(meng)开始(shi)的地(di)方(fang)”……

將(jiang)之(zhi)江大(da)地上這(zhe)些(xie)“不敢(gan)想”變(bian)成(cheng)現(xian)實(shi)的，是(shi)2003年时任浙江省(sheng)委書(shu)記(ji)習(xi)近(jin)平(ping)主持(chi)和(he)倡(chang)導(dao)的“千村示(shi)範(fan)、万村整(zheng)治(zhi)”工程。

在20年的不斷(duan)探(tan)索(suo)和实踐(jian)中(zhong)，“千万工程”造(zao)就(jiu)了(le)万千美(mei)丽鄉(xiang)村，造福(fu)了万千農(nong)民群(qun)眾(zhong)，也讓(rang)世(shi)界(jie)看(kan)到了一個(ge)古(gu)老民族(zu)的美好(hao)未(wei)來(lai)。

“走(zou)過(guo)一村又(you)一村，村村都(dou)是垃(la)圾(ji)村；走过幾(ji)十(shi)个垃圾村，才(cai)找(zhao)到一个示范村。”

这是21世紀(ji)初(chu)浙江农村的普(pu)遍(bian)现象(xiang)。當(dang)时，全(quan)省3.4万个村莊(zhuang)裏(li)環(huan)境(jing)較(jiao)差(cha)的有3万个。

村與(yu)村、乡与城(cheng)之間(jian)的發(fa)展(zhan)落(luo)差，擺(bai)在了剛(gang)刚履(lv)新(xin)的习近平面(mian)前——一邊(bian)是工業(ye)化、市(shi)場(chang)化、城鎮(zhen)化迅(xun)猛(meng)发展，經(jing)濟(ji)水(shui)平躍(yue)居(ju)全国前列(lie)；一边是乡村的水臟(zang)山(shan)禿(tu)、垃圾成堆(dui)，环境問(wen)題(ti)嚴(yan)峻(jun)，群众健(jian)康(kang)受(shou)到威(wei)脅(xie)。

如何改(gai)善(shan)农村生(sheng)態(tai)环境、提(ti)高(gao)农民生活(huo)質(zhi)量(liang)？

2002年12月(yue)15日(ri)，习近平走進(jin)梅(mei)林(lin)村考(kao)察調(tiao)研(yan)。

梅林村，杭(hang)州(zhou)蕭(xiao)山33个“樣(yang)板(ban)式(shi)新农村”之一。在这里，新式住(zhu)宅(zhai)、中心公(gong)園(yuan)，水、電(dian)、煤(mei)气等(deng)配(pei)套(tao)一样也不少(shao)，連(lian)片(pian)綠(lv)地沿(yan)1800米(mi)長(chang)的村道(dao)鋪(pu)展。

看到村庄整潔(jie)，規(gui)劃(hua)有序(xu)，百姓安居樂(le)业，习近平提出(chu)要(yao)建(jian)設(she)一批(pi)標(biao)準(zhun)化、规范化、全面发展的，在全省乃(nai)至(zhi)全国都叫(jiao)得響(xiang)的小(xiao)康示范村镇。

翌(yi)年5月，习近平来到寧(ning)波(bo)奉(feng)化滕(teng)頭(tou)村调研。

过去(qu)，滕头村“田(tian)不平，路(lu)不平，畝(mu)產(chan)只(zhi)有二(er)百零(ling)”。时任村黨(dang)委书记傅(fu)企(qi)平講(jiang)述(shu)了滕头村的变遷(qian)——1993年，村里成立(li)村級(ji)环境保(bao)護(hu)委員(yuan)会，上任何項(xiang)目(mu)都先(xian)由(you)环保委把關(guan)。这些年，村里环境好了，村民环保意(yi)識(shi)也提升(sheng)了，大家自发保护花(hua)草(cao)樹(shu)木(mu)，全村绿化覆(fu)蓋(gai)率(lv)近70%。

习近平聽(ting)後(hou)，很(hen)受觸(chu)動(dong)：“一个人(ren)如果家里很整洁、环境很好，做(zuo)人做事(shi)的信心也会提高，人改变环境，环境反(fan)过来也能影(ying)响人。”

像(xiang)这样的调研，习近平进行(xing)了很多(duo)次(ci)。他(ta)用(yong)118天时间跑(pao)遍11个地市，沈(chen)到一线，一个村一个村地仔(zai)細(xi)考察，真(zhen)正(zheng)把情(qing)況(kuang)摸(mo)清(qing)、把问题找准、把對(dui)策(ce)提实。

△2003年6月，习近平在浙江“千村示范、万村整治”工作(zuo)会議(yi)上发表(biao)重(zhong)要讲話(hua)。

2003年6月5日，“千万工程”啟(qi)动。习近平在启动会上作出明(ming)確(que)部(bu)署(shu)：“今(jin)后五(wu)年，对一万个左(zuo)右(you)的行政村进行全面整治，把其(qi)中一千个左右的中心村建成全面小康示范村。”

时任松(song)陽(yang)县委书记林健東(dong)回憶(yi)說(shuo)，农村环境整治千头万緒(xu)，“千万工程”從(cong)农民最(zui)迫(po)切(qie)的需(xu)求(qiu)入(ru)手(shou)，整治垃圾、處(chu)理(li)汙(wu)水、硬(ying)化道路，加(jia)強(qiang)整體(ti)规划，后来在整治范圍(wei)、內(nei)涵(han)上不断延(yan)伸(shen)拓(tuo)展，造就了許(xu)多个美丽乡村。

在那(na)个一些地方“重城輕(qing)乡”的年代(dai)，习近平坚持拿(na)出五年时间，让一万个村改变脏、亂(luan)、散(san)、差的面貌(mao)，可(ke)見(jian)決(jue)心之大。

△2006年5月25日，习近平在杭州市淳安县楓(feng)树嶺(ling)镇下姜村调研。

作為(wei)省委书记，他親(qin)自抓(zhua)农村环境整治，力(li)度(du)空前。他强调，“千万工程”是“統(tong)籌(chou)城乡興(xing)‘三(san)农’的有效(xiao)抓手、造福千万农民的民心工程，要让更(geng)多的村庄成为充(chong)滿(man)生機(ji)活力和特(te)色(se)魅(mei)力的富(fu)丽乡村”。

他提倡每(mei)年辦(ban)一次现场会，而(er)且(qie)在浙江工作期(qi)间每年都出席(xi)，“老百姓的口(kou)碑(bei)”是现场会選(xuan)點(dian)的一條(tiao)标准。

△位(wei)於(yu)浙江宁波奉化的滕头村，是全国首(shou)个村域(yu)5A级景(jing)區(qu)。

20年来，从“千村示范、万村整治”到“千村精(jing)品(pin)、万村美丽”，再(zai)到“千村未来、万村共(gong)富”，“千万工程”隨(sui)著(zhe)群众需求升级而发展。

正如习近平總(zong)书记所(suo)说：“要把那些农民最关心最直(zhi)接(jie)最现实的利(li)益(yi)问题，一件(jian)一件找出来、解(jie)决好，不开空头支(zhi)票(piao)，让农民的獲(huo)得感(gan)、幸(xing)福感、安全感更加充实、更有保障(zhang)、更可持續(xu)。”

金星村，钱塘(tang)江源(yuan)头的一个小山村。

从前，村民靠(kao)“種(zhong)种砍(kan)砍”为生，山林荒(huang)蕪(wu)，经济落后。自“千万工程”开展以来，金星村逐(zhu)步(bu)推(tui)进村庄绿化美化、垃圾集(ji)中收(shou)納(na)等。到2006年初，金星村已(yi)经变为山林茂(mao)密(mi)、绿树成蔭(yin)的生态村，成为浙江首批全面小康示范村。

2006年8月16日，雨(yu)后初霽(ji)。习近平在村口对时任村党支部书记鄭(zheng)初一说：“这里山好、水好、空气好，将来通(tong)过‘山海(hai)協(xie)作’，空气也能卖钱。”

空气怎(zen)麽(me)卖钱？郑初一一时沒(mei)明白(bai)这番(fan)话的含(han)義(yi)，但(dan)他将这句(ju)话牢(lao)牢记在了心里。直到十多年后，看到来自上海的遊(you)客(ke)为了呼(hu)吸(xi)新鮮(xian)空气，專(zhuan)程来到村里住民宿(xiu)，郑初一这才恍(huang)然(ran)大悟(wu)。

△2023年3月16日，浙江省杭州市桐(tong)廬(lu)县梅蓉(rong)村千亩油(you)菜(cai)花競(jing)相綻(zhan)放(fang)，吸引(yin)游人休(xiu)閑(xian)賞(shang)花。

“千万工程”从改善生态环境入手，改变的不僅(jin)是生态。

安且吉兮(xi)，浙江安吉，“绿水青(qing)山就是金山銀(yin)山”理念(nian)在这里誕(dan)生。

借(jie)着“千万工程”的东風(feng)，安吉余(yu)村下决心关停(ting)了三座(zuo)石(shi)礦(kuang)、一家水泥(ni)廠(chang)，村集体经济和百姓收入立刻(ke)下滑(hua)。老百姓上哪(na)兒(er)去掙(zheng)钱？村里怎么发展？村民经常(chang)向(xiang)村幹(gan)部“討(tao)说法(fa)”。

2005年8月15日，习近平来到处在轉(zhuan)型(xing)十字(zi)路口的余村。

炎(yan)炎夏(xia)日，狹(xia)小的村委会小会议室(shi)里，人們(men)都在等待(dai)一个答(da)案(an)。

“我(wo)从安吉的名(ming)字，想到和諧(xie)社(she)会的建设，想到人与自然的和谐，想到经济发展方式的转变。”习近平娓(wei)娓道来。

他对大家说：“在熊(xiong)掌(zhang)与魚(yu)不可兼(jian)得的时候(hou)，要知(zhi)道放棄(qi)，要知道选擇(ze)。发展有多种多样，要走可持续发展的道路，绿水青山就是金山银山！”

9天后，习近平在“之江新語(yu)”专欄(lan)发表了評(ping)論(lun)文(wen)章(zhang)——《绿水青山也是金山银山》。从此(ci)，在安吉乃至整个浙江出现了百个、千个像余村甚(shen)至比(bi)余村更美的村庄。

△浙江安吉余村矿山遺(yi)址(zhi)变身(shen)美丽公园。

“千万工程”开启了绿水青山向金山银山的转化之路，拉动了产业兴旺(wang)、生态宜(yi)居的乡村振(zhen)兴发展鏈(lian)条。

20年来，浙江农村居民人均(jun)可支配收入从2003年的5431元(yuan)提升到2022年的37565元。截(jie)至目前，浙江农村居民人均可支配收入已连续38年居全国省区第(di)一，城乡居民收入倍(bei)差20年来从2.43縮(suo)小到1.90,是全国倍差最小的省区。

2018年9月27日，浙江农民迎(ying)来了“高光(guang)时刻”——“千万工程”榮(rong)获联合国最高环保荣譽(yu)“地球(qiu)衛(wei)士(shi)奖”。頒(ban)奖詞(ci)评價(jia)道：“这一極(ji)度成功(gong)的生态恢(hui)復(fu)项目表明，让环境保护与经济发展同(tong)行，将产生变革(ge)性(xing)力量。”

2006年3月27日，习近平在“之江新语”专栏发表文章《从“兩(liang)种人”看“三农”问题》。

文中提到的“两种人”，指(zhi)的是城市居民和农民两种身份(fen)的人。当时的浙江，城乡差距(ju)是一个隱(yin)憂(you)。人们切身感受到，农村的教(jiao)育(yu)、文化、卫生、体育等社会事业和基(ji)礎(chu)设施(shi)建设，遠(yuan)远落后于城市。

这个问题，习近平早(zao)在2003年“千万工程”启动会上就有着透(tou)徹(che)的洞(dong)察。他深刻闡(chan)釋(shi)：大力实施“千村示范、万村整治”工程，以形(xing)成合理的“城—镇—乡—村”体系(xi)，形成以城帶(dai)乡、以工促(cu)农，城乡互(hu)促共进的发展格(ge)局(ju)，就更具(ju)有深远的歷(li)史(shi)意义和重大的现实意义。

在一次调研后，他这样展望(wang)：“将来实现城乡一体化，也不是所有人都要生活在城市里，关鍵(jian)是农村的生活质量不差于城市，所有人都能共享(xiang)现代文明。”

△2015年5月25日，习近平总书记在浙江舟(zhou)山定海区干（覽(lan)加石旁(pang)）镇新建社区考察。

“千万工程”从一开始就将实现人的现代化作为落腳(jiao)点，一張(zhang)藍(lan)圖(tu)繪(hui)到底(di)，跨(kua)越(yue)20年的坚持，在全面建设社会主义现代化国家的今天，写下了波瀾(lan)壯(zhuang)闊(kuo)的一頁(ye)——

在一个走向复兴的14億(yi)多人口的大国，托(tuo)起(qi)了無(wu)數(shu)农民的共富梦；在改变村容(rong)村貌的同时，也改变了村民的精神(shen)风貌；在发展经济与保护环境方面，作出了“人与青山两不負(fu)”的选择；在联合国的舞(wu)台上，向世界讲述了一个美丽中国的故(gu)事，貢(gong)獻(xian)了“中国智(zhi)慧(hui)”与“中国方案”。

△2022年6月，空中俯(fu)瞰(kan)浙江省杭州市萧山区梅林村，一派(pai)生机勃(bo)勃的景象。

5年前，“千万工程”15周(zhou)年之際(ji)，时任联合国副(fu)秘(mi)书长兼环境规划署執(zhi)行主任索爾(er)海姆(mu)曾(zeng)说：“我在浙江浦(pu)江和安吉看到的，就是未来中国的模(mo)样，甚至是未来世界的模样。”

未来中国是什(shen)么模样？每个人心里有不同的答案，但答案里一定都有社会的全面进步和人民生活水平的不断提高。

在未来，“让农民共享发展成果，共享现代文明”，这是我们努(nu)力的方向，也是最終(zhong)一定能夠(gou)实现的目标。

監(jian)制(zhi)丨耿(geng)誌(zhi)民

制片人丨兴来

主編(bian)丨宁黎(li)黎

执筆(bi)丨楊(yang)彩(cai)雲(yun)

视覺(jiao)丨江雨航(hang)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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