阿胶广告：选名字要有心思！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>透(tou)過(guo)財(cai)報(bao)看(kan)小(xiao)米(mi)高(gao)端(duan)之(zhi)路(lu)，小米如(ru)何(he)解(jie)決(jue)增(zeng)長(chang)難(nan)題(ti)？

小米科(ke)技(ji)面(mian)臨(lin)著(zhu)(zhe)多(duo)種(zhong)挑(tiao)戰(zhan)和(he)壓(ya)力(li)。手(shou)機(ji)業(ye)務(wu)是(shi)小米營(ying)收(shou)占(zhan)比(bi)達(da)六(liu)成(cheng)的(de)业务，然(ran)而(er)壹(yi)方(fang)面市(shi)場(chang)增量(liang)見(jian)頂(ding)，進(jin)入(ru)貼(tie)身(shen)搏(bo)殺(sha)的階(jie)段(duan)，另(ling)一方面手机的形(xing)態(tai)已(yi)經(jing)进入一個(ge)瓶(ping)頸(jing)期(qi)，廠(chang)商(shang)們(men)紛(fen)纷依(yi)靠(kao)堆(dui)料(liao)去(qu)博(bo)取(qu)份(fen)額(e)，這(zhe)造(zao)成了(le)性(xing)能(neng)冗(rong)余(yu)和用(yong)戶(hu)審(shen)美(mei)疲(pi)勞(lao)等(deng)問(wen)题。加(jia)之经濟(ji)下(xia)行(xing)，小米手机业务的营收同(tong)比下滑(hua)了23.6%。雖(sui)然小米在(zai)盈(ying)利(li)的水(shui)平(ping)方面有(you)所(suo)提(ti)高，但(dan)营收仍(reng)處(chu)於(yu)下滑态勢(shi)。

小米虽是國(guo)內(nei)全(quan)球(qiu)化(hua)市场做(zuo)的比較(jiao)好(hao)的手机厂商，海(hai)外(wai)收入能占到(dao)總(zong)收入的一半(ban)，但現(xian)在海外市场最(zui)大(da)的確(que)定(ding)性就(jiu)是不(bu)确定，受(shou)整(zheng)體(ti)環(huan)境(jing)影(ying)響(xiang)较大。印(yin)度(du)市场就是一个最典(dian)型(xing)的例(li)子(zi)，过去一段時(shi)間(jian)，有關(guan)印度監(jian)管(guan)机構(gou)對(dui)小米開(kai)展(zhan)稅(shui)务調(tiao)查(zha)的新(xin)聞(wen)頻(pin)频。

小米在高端市场和造車(che)領(ling)域(yu)也(ye)面临着投(tou)入巨(ju)大的问题。要(yao)想(xiang)在全球智(zhi)能手机市场上(shang)立(li)于不敗(bai)之地(di)，小米必(bi)須(xu)不斷(duan)加強(qiang)自(zi)身的研(yan)發(fa)能力，推(tui)出(chu)更(geng)具(ju)創(chuang)新性和差(cha)異(yi)化的產(chan)品(pin)，並(bing)且(qie)加强品牌(pai)效(xiao)應(ying)和用户黏(nian)性。從(cong)同行的经驗(yan)來(lai)看，幾(ji)百(bai)億(yi)的投入是进入標(biao)準(zhun)。同时，小米在高端化方面的能力已经得(de)到了顯(xian)著的进化，如小米13系(xi)列(lie)在中(zhong)国大陸(lu)地區(qu)4000-5000元(yuan)價(jia)位(wei)段的安(an)卓(zhuo)市场中排(pai)名(ming)第(di)一。

然而，小米還(hai)需(xu)要时间去解决如何站(zhan)穩(wen)高端市场和成功(gong)尋(xun)得第二(er)增长曲(qu)線(xian)这樣(yang)的问题。畢(bi)竟(jing)高端市场的競(jing)爭(zheng)异常(chang)激(ji)烈(lie)，小米的優(you)势还能否(fou)保(bao)持(chi)还是一个问题。造车的难度相(xiang)比燃(ran)油(you)车要低(di)，但造车的投入也很(hen)大，受規(gui)模(mo)效应影响嚴(yan)重(zhong)。小米13的漂(piao)亮(liang)一仗(zhang)讓(rang)小米在寒(han)冬(dong)裏(li)走(zou)出了堅(jian)實(shi)的一步(bu)。但小米要想在全球科技行业中保持领先(xian)地位，就必须在市场和品牌方面加强自身实力，不断开拓(tuo)新的市场，積(ji)極(ji)创新和探(tan)索(suo)，从而应对不断變(bian)化的市场环境。

小米在今(jin)年(nian)一季(ji)度的营收為(wei)595亿元人(ren)民(min)幣(bi)，同比下滑18.9％，但凈(jing)利和毛(mao)利提升(sheng)明(ming)显，其(qi)中经调整净利32亿元，同比增长13.1%；毛利来到了19.5%，创下了歷(li)史(shi)新高。電(dian)話(hua)會(hui)上，小米將(jiang)毛利的提升歸(gui)功于产品結(jie)构的改(gai)善(shan)，特(te)別(bie)是中高端产品占比的提升。虽然小米在盈利的水平方面有所提高，但是营收仍处于下滑态势。手机业务是小米营收占比达六成的业务，营收350亿元，同比下滑23.6%。

手机业务的问题老(lao)生(sheng)常談(tan)了，一方面市场增量见顶，进入贴身搏杀的阶段，另一方面手机的形态已经进入一个瓶颈期，厂商们纷纷依靠堆料去博取份额，造成了兩(liang)个结果(guo)，一是性能冗余，二是用户审美疲劳，这一年多来总能看见微(wei)博熱(re)搜(sou)上掛(gua)着#年輕(qing)人为什(shen)麽(me)不愛(ai)換(huan)手机#的话题。疊(die)加经济下行的大环境，根(gen)據(ju)IDC的最新預(yu)測(ce)，2023年全球智能手机出貨(huo)量下降(jiang)3.2%，为11.7亿部(bu)，比起(qi)其在2月(yue)份下降1.1%的预测又(you)悲(bei)觀(guan)了不少(shao)。

小米面对的局(ju)面可(ke)不僅(jin)仅是手机业务下滑的压力，無(wu)論(lun)是造车还是芯(xin)片(pian)业务,都(dou)意(yi)味(wei)着大量的研发投入。高端战略(lve)的进步套(tao)用一句(ju)在b站流(liu)傳(chuan)甚(shen)廣(guang)的话来說(shuo)就是：有驚(jing)喜(xi)，但只(zhi)能高興(xing)一会。掙(zheng)錢(qian)不易(yi)今年初(chu)小米首(shou)次(ci)提出了“规模與(yu)利潤(run)并重” 的新经营策(ce)略，簡(jian)單(dan)来说就是註(zhu)重发展質(zhi)量。主(zhu)要原(yuan)因(yin)还是盈利业务增长比较困(kun)难。

从长遠(yuan)来看，小米要想在全球智能手机市场上立于不败之地，必须不断加强自身的研发能力，推出更具创新性和差异化的产品。同时，小米需要更好地把(ba)握(wo)全球化市场的机遇(yu)，进一步拓展高端市场，加强品牌效应和用户黏性。盡(jin)管前(qian)路充(chong)滿(man)挑战，相信(xin)小米作(zuo)为国内手机厂商的佼(jiao)佼者(zhe)一定能夠(gou)克(ke)服(fu)困难。

据财报显示(shi)，小米13系列在中国大陆地区4000-5000元价位段的安卓市场中排名第一，市占率(lv)同比提升7.7个百分(fen)點(dian)至(zhi)24.1%。这也让小米中国大陆地区智能手机平均(jun)銷(xiao)售(shou)单价（ASP）同比增长超(chao)18%。小米的高端化能力进化可归功于其产品和市场策略的成功。

在产品方面，小米13系列精(jing)准地插(cha)入了小屏(ping)旗(qi)艦(jian)市场，几乎(hu)沒(mei)有同級(ji)别的竞争对手。此(ci)外，小米13Ultra延(yan)續(xu)了同系列死(si)磕(ke)影像(xiang)的定位，甚至通(tong)过犧(xi)牲(sheng)一部分持握手感(gan)去让步給(gei)影像模組(zu)。这使(shi)得小米13系列在高端市场上備(bei)受矚(zhu)目(mu)。

在市场策略方面，小米加强了线下渠(qu)道(dao)能力，根据官(guan)方數(shu)据，截(jie)至2023年5月17日(ri)，小米线下渠道已累(lei)計(ji)为小米13系列及(ji)小米13 Ultra新品高端手机貢(gong)獻(xian)超55%的销量。此外，小米在一季度完(wan)成了去庫(ku)存(cun)的工(gong)作，处于过去五(wu)个季度的最低点，这有利于小米未(wei)来放(fang)手去鋪(pu)货。

然而，當(dang)友(you)商们跟(gen)进这个細(xi)分市场的时候(hou)，小米的优势还能否保持还是一个问题。毕竟高端市场的竞争异常激烈，市场份额难以(yi)保持稳定。但不管怎(zen)么说，小米科技生态在高端化方面的能力已经得到了显著的进化。

小米科技生态在高端市场和造车领域展现出了坚定的决心(xin)。最近(jin)，小米发布(bu)了一季度财报，在电话会上，小米也对于芯片的投入表(biao)达了非(fei)常坚定的决心，并表示会坚定不移(yi)的投資(zi)芯片。电動(dong)车的难度相比燃油车要低，小米可以把研发重心放到自动駕(jia)駛(shi)等领域。

然而，小米也面临着造车投入巨大的问题。从同行的经验来看，几百亿的投入是进入标准。当前小米的生产和研发都是一手包(bao)辦(ban)，今年一季度小米研发支(zhi)出 41亿元，增长 17.7%，预计2023全年总研发投入将超过200亿元，2022年这个数字(zi)是160亿元。

在消(xiao)費(fei)电子行业积累下的经验和供(gong)应鏈(lian)在造车的领域同样適(shi)用，甚至在车机等方面优势更大。但造车的投入也很大，受规模效应影响严重。小米13的漂亮一仗让小米在寒冬里走出了坚实的一步，但无论是站稳高端还是成功寻得第二增长曲线，都还需要时间去给出答(da)案(an)。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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