可口可乐广告创意成功点
可口可乐广告创意成功点
可口可乐，这个品牌在全球范围内都享有盛誉。在中国市场中，可口可乐不仅仅是一个品牌，在很多人心中也代表着快乐和幸福。可口可乐的广告创意一直以来都很成功，它成功地将品牌和消费者联系在一起，赢得了广大消费者的喜爱。那么，可口可乐广告创意的成功点是什么呢？
1、情感共鸣
可口可乐的广告往往能够触动人们的情感，让人们产生共鸣。比如，其著名的“开心就喝可口可乐”广告，给人们带来的不仅仅是简单的商品购买，更是一种快乐的情感体验。可口可乐的广告创意很好地把商品卖点与消费者情感需求结合起来，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
2、创意亮点
可口可乐的广告创意总是能够给人留下深刻的印象。比如，可口可乐曾经推出的一个创意广告，就是在一辆公交车上安装了一个假的可口可乐自动售货机，当消费者购买可口可乐时，售货机会自动弹出各种惊喜，比如玩具、食物等等，这种创意让消费者印象深刻，让他们感到购买可口可乐不仅仅是购买商品，更是一种精神体验。
3、品牌识别度高
可口可乐的广告创意总是能够让人很容易地联想到品牌。比如，可口可乐的广告中经常出现红色和白色这两种颜色，这两种颜色已经成为了可口可乐品牌的代名词。另外，可口可乐的广告中经常出现可口可乐的瓶子和玻璃杯，这种形象也成为了可口可乐品牌的代表。这种高度的品牌识别度，使得消费者能够很容易地与可口可乐品牌产生联系。
总的来说，可口可乐的广告创意成功点主要包括情感共鸣、创意亮点和品牌识别度高。这些成功点不仅仅是可口可乐广告成功的原因，更是其他品牌广告可以借鉴的经验和教训。
可口可乐广告创意成功点特色
1、超多样式，想玩就玩，多种酷炫皮肤等你解锁，急速旋转，挑战旋转极限。
2、游戏剧情很精彩，多体验一下剧情的乐趣
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4、每一个关卡都会有着一种出乎意料却又在清理中的样子；
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可口可乐广告创意成功点亮点
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美丽田园是(shi)刘涛代言的美容連(lian)鎖(suo)品(pin)牌(pai)，旗(qi)下(xia)包(bao)括(kuo)美丽田园、貝(bei)黎(li)詩(shi)、秀(xiu)可(ke)兒(er)以(yi)及(ji)研(yan)源医療(liao)4個(ge)分(fen)支品牌。隨(sui)著(zhe)顏(yan)值(zhi)经濟(ji)的發(fa)展(zhan)，美丽田园逐(zhu)漸(jian)发展壯(zhuang)大(da)，並(bing)走(zou)到(dao)了資(zi)本(ben)市場(chang)的门口(kou)。 今(jin)年(nian)4月(yue)，美丽田园第(di)一次(ci)在港(gang)遞(di)交(jiao)《招股书》，排(pai)隊(dui)半年，上市材(cai)料(liao)失(shi)效(xiao)後(hou)，又(you)于11月14日二(er)次递表(biao)。 美丽田园吸(xi)金(jin)能(neng)力(li)很(hen)強(qiang)，不(bu)過(guo)與(yu)过往(wang)耀(yao)眼(yan)的成(cheng)績(ji)單(dan)相(xiang)比(bi)，其(qi)在今年上半年的業(ye)绩并不是特(te)別(bie)好(hao)看(kan)。 美丽田园最(zui)早(zao)是1993年在海(hai)南(nan)開(kai)設(she)的一家美容院，創(chuang)始(shi)人是現(xian)任(ren)執(zhi)行(xing)董(dong)事(shi)兼(jian)董事会主(zhu)席(xi)李(li)陽(yang)已(yi)故(gu)的妻(qi)子(zi)王(wang)莉(li)，而(er)李阳是在2003年1月才(cai)加入(ru)公(gong)司(si)。 1998年，美丽田园將(jiang)總(zong)部(bu)遷(qian)至(zhi)上海，并于2004年註(zhu)冊(ce)成立(li)為(wei)有限(xian)公司。 2006年，王莉去(qu)世(shi)后李阳全(quan)面(mian)接(jie)手(shou)了公司，并开啟(qi)了擴(kuo)張(zhang)之(zhi)路(lu)。 截(jie)至2022年6月30日，美丽田园整(zheng)體(ti)服(fu)務(wu)網(wang)絡(luo)涵(han)蓋(gai)352家门店，包括177家直营店及175家加盟店。 按(an)2021年收(shou)益(yi)計(ji)，美丽田园是中國(guo)最大的傳(chuan)統(tong)美容服务提(ti)供(gong)商(shang)和第四(si)大非(fei)外(wai)科(ke)手術(shu)類(lei)医疗美容服务提供商。 来源：罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku) 美丽田园的业务涵盖传统美容服务、医疗美容服务、亞(ya)健(jian)康(kang)評(ping)估(gu)及幹(gan)預(yu)服务。 從(cong)收益占比来看，以上三(san)項(xiang)分别是58.3%、37.5%、4.2%。可見(jian)，公司的主要收入来源還(hai)是传统美容服务。 具(ju)体到营收，2019-2021年，美丽田园的营业收入分别是14.05亿元(yuan)、15.03亿元、17.81亿元。 来源：美丽田园《招股书》 值得注意(yi)的是，2022年上半年，其营收只(zhi)有7.34亿元，較(jiao)去年同(tong)期(qi)的8.37亿元下降(jiang)12.3%。 美丽田园解(jie)釋(shi)，這(zhe)主要是疫(yi)情(qing)期間(jian)其若(ruo)干门店遭(zao)到短(duan)暫(zan)關(guan)閉(bi)，再(zai)加上一些(xie)客(ke)戶(hu)出行受(shou)限。故此(ci)，公司的諸(zhu)多服务被(bei)取(qu)消，客户對(dui)其服务及產(chan)品的整体需(xu)求(qiu)也(ye)有所(suo)下降。 会员方(fang)面，2021年，美丽田园直营店的活(huo)躍(yue)会员有7.74万名，较2020年上升(sheng)12.5%。2021年，該(gai)等(deng)活跃会员每(mei)年平(ping)均光(guang)顧(gu)门店10.8次，平均消费2.08万元。 这一数字(zi)在2022年上半年也略(lve)有下降，今年上半年，美丽田园的直营店服务6.1万名活跃会员，他(ta)們(men)平均光顾门店5.9次，平均消费約(yue)人民(min)幣(bi)1.07万元。 雖(sui)然(ran)行业在外在因(yin)素(su)的影(ying)響(xiang)下暂時(shi)遇(yu)冷(leng)，但(dan)由(you)于公司整体业绩表现良(liang)好，美丽田园在上市前还進(jin)行了大额的分红。 2019年-2021年及2022年上半年，美丽田园的期內(nei)利(li)潤(run)分别为1.47亿元、1.5亿元、2.08亿元、2295.8万元。 同一时间，美丽田园旗下若干公司分别向(xiang)其當(dang)时股東(dong)宣(xuan)派(pai)股息(xi)7712.1万元、7279万元及8667.7万元及1.2亿元。 三年半时间共(gong)分红3.59亿元，约占期内利润的67.99%。 来源：美丽田园《招股书》 美丽田园的门店经营主要有直营和加盟兩(liang)種(zhong)业务模(mo)式(shi)。 在过往业绩記(ji)錄(lu)期间，直营店在总收益中占非常(chang)重(zhong)大的比例(li)，2019-2021年及截至2022年6月30日止(zhi)六(liu)个月，直营分别貢(gong)獻(xian)总收益的91.7%、93.9%、94.1%及 93.9%。 虽然加盟店贡献收益不多，但发展勢(shi)头卻(que)十(shi)分迅猛。 从门店数量来看，加盟店与直营店的数量不相上下，今年上半年共有177家直营店及175家加盟店。 从增(zeng)長(chang)速(su)度(du)来看，2021年末(mo)，直营店和加盟店的数字分别是177家和160家，可见今年上半年美丽田园门店的扩张全部都(dou)由加盟店贡献。 再看毛(mao)利率(lv)，于往绩记录期间，加盟店的毛利率遠(yuan)高(gao)于直营店的毛利率。 具体来看，2019-2021年以及截至2022年6月30日止六个月，美丽田园整体毛利率分别为50.4%、46.6%、46.8%、42.8%。 其中，在这期间，直营店的毛利率分别是43.1%、36.8%、38.3%、31.2%。 加盟店的毛利率分别是59.3%、57.7%、57.5%，今年上半年更(geng)是高達(da)63.8%。 来源：美丽田园《招股书》 对于这一差(cha)異(yi)的原(yuan)因，美丽田园解释道(dao)，加盟店的收益主要組(zu)成部分是产品銷(xiao)售(shou)，直营店的收益主要组成部分是服务销售。服务销售会产生员工(gong)成本、租(zu)金开支及其他营運(yun)相关开支等固(gu)定(ding)成本，因此产品销售的毛利率高于服务销售。 美丽田园为传统美容服务引(yin)入加盟店模式已超(chao)过15年，并主要从加盟费以及加盟店产品销售中产生收益。 然而，特許(xu)经营的加盟模式，也使(shi)公司面臨(lin)诸多風(feng)險(xian)，訴(su)訟(song)风险就(jiu)是其中之一。这些诉讼可能对其业务及经营业绩产生不利影响，并进而可能对其品牌形(xing)象(xiang)产生負(fu)面影响。 其实美丽田园集(ji)團(tuan)本身(shen)并不就加盟店的诉讼所涉(she)及费用(yong)承(cheng)擔(dan)直接責(ze)任，其在《招股书》中表示(shi)，索(suo)償(chang)均可能增加加盟商的成本及对其盈(ying)利能力产生不利影响，进而影响加盟费的支付(fu)和收益提成，以及会对品牌形象产生负面影响。 但事实上，美丽田园直营店本身也存(cun)在大量的诉讼和退款。 关于投诉，美丽田园指(zhi)出，客户可能就公司服务的效果(guo)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)。但受各种客觀(guan)或(huo)主观因素的影响，其無(wu)法(fa)保(bao)證(zheng)服务的效果。一些服务效果可能不理(li)想(xiang)或不如(ru)预期，也有并发癥(zheng)及傷(shang)害(hai)等。 《招股书》顯(xian)示，于过往业绩记录期间，公司收到的退款申(shen)請(qing)总数为4093项，其中2019-2021年及截至2022年6月30日止六个月，美丽田园提供的退款分别约为1010万元、1930万 元、2190万元及820万元，分别占同期总收益约0.7%、1.3%、1.2%及1.1%。 三年半的时间，总共退款5950万元。 而在这近6千万的退款中，与投诉相关的分别是170万元、380万元、300万元及140万元，分别占同期总收益约0.1%、0.3%、0.2%及0.2%。总共有990万元。 截至2022年6月30日，美丽田园擁(yong)有共1898名專(zhuan)业服务人员。但其中1489名都是提供传统美容服务的经培(pei)訓(xun)的美疗師(shi)。所謂(wei)经培训的美疗师則(ze)是美丽田园在自己成立的培训中心(xin)对员工在上崗(gang)前进行统一培训。 而美丽田园注册医生僅(jin)有47名，護(hu)士(shi)仅有128名，加起(qi)来不到总人员的十分之一。 来源：美丽田园《招股书》 《招股书》提到，2019年，一名客户在一家直营店接受眼瞼(jian)整形手术约两个月后，因視(shi)网膜(mo)中央(yang)動(dong)脈(mai)阻(zu)塞(sai)損(sun)害视力，控(kong)告(gao)美丽田园并要求作出损害賠(pei)偿。法院最終(zhong)判(pan)決(jue)直营店赔偿损失10.9万，理由是手术前未(wei)有告知(zhi)客户此特定风险。 业内人士指出，比起大環(huan)境(jing)造(zao)成的营收利润下降，团队的专业性(xing)或许才是美丽田园在资本市场行走的暗(an)雷(lei)。 连锁产业专家、和弘(hong)咨(zi)詢(xun)总经理文(wen)誌(zhi)宏(hong)認(ren)为，美容行业虽然是亂(luan)象叢(cong)生，魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)，而且(qie)相應(ying)的規(gui)範(fan)和標(biao)準(zhun)都比较滯(zhi)后，但这两年从監(jian)管(guan)層(ceng)面来講(jiang)，其实是不斷(duan)在加大对于医疗美容市场的规范。长期来看，文志宏表示看好美容行业的发展。从发展方向和趨(qu)势来讲，连锁化(hua)、品牌化、资本化是必(bi)然的发展趋势。 妳(ni)做(zuo)过哪(na)些美容项目(mu)？评論(lun)區(qu)聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任编辑：