热闹开业在即！居酒屋开张大优惠，尽享美食与好酒！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>首(shou)店(dian)首發(fa)紛(fen)至(zhi)沓(ta)來(lai) 激(ji)活(huo)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)“壹(yi)池(chi)春(chun)水(shui)”

北(bei)京(jing)三(san)裏(li)屯(tun)商(shang)圈(quan)。本(ben)報(bao)記(ji)者(zhe) 葉(ye) 子(zi)攝(she)

上(shang)海(hai)百(bai)聯(lian)ZX創(chuang)趣(qu)场。王(wang) 初(chu)摄（人(ren)民(min)圖(tu)片(pian)）

海南(nan)cdf海口(kou)國(guo)際(ji)免(mian)稅(shui)城(cheng)。張(zhang)俊(jun)其(qi)摄（人民图片）

在(zai)位(wei)於(yu)江(jiang)蘇(su)省(sheng)南京市玄(xuan)武(wu)區(qu)的(de)南京D9街(jie)区，市民在一家(jia)咖(ka)啡(fei)館(guan)休(xiu)閑(xian)放(fang)松(song)。新(xin)華(hua)社(she)记者 季(ji)春鵬(peng)摄

亞(ya)洲(zhou)首店、创新概(gai)念(nian)店、全(quan)球(qiu)首发新品(pin)……首店首发正(zheng)在成(cheng)為(wei)消费市场的新亮(liang)點(dian)，反(fan)映(ying)著(zhe)一個(ge)城市的時(shi)尚(shang)度(du)和(he)商業(ye)活力(li)。

首店，指(zhi)品牌(pai)在某(mou)一区域(yu)開(kai)的第(di)一家店，或(huo)是(shi)傳(chuan)統(tong)老(lao)店通(tong)過(guo)创新經(jing)營(ying)业態(tai)和模(mo)式(shi)形(xing)成的新店。首店经濟(ji)，是指一个区域利(li)用(yong)特(te)有(you)的資(zi)源(yuan)優(you)勢(shi)，吸(xi)引(yin)国內(nei)外(wai)品牌在区域首次(ci)开設(she)門(men)店，使(shi)品牌價(jia)值(zhi)與(yu)区域资源實(shi)現(xian)最(zui)优耦(ou)合(he)，以(yi)及(ji)由(you)此(ci)對(dui)該(gai)区域经济发展(zhan)產(chan)生(sheng)積(ji)極(ji)影(ying)響(xiang)的一種(zhong)经济形态。

近(jin)年(nian)来，首店经济正在成为地(di)方(fang)政(zheng)府(fu)挖(wa)掘(jue)消费潛(qian)力、激发市场活力的新引擎(qing)。

首店首发頻(pin)现 掀(xian)起(qi)消费熱(re)潮(chao)

6月(yue)17日(ri)，以“潮購(gou)科(ke)技(ji)”为主(zhu)題(ti)的線(xian)下(xia)沈(chen)浸(jin)式大(da)型(xing)綜(zong)合類(lei)消费商业體(ti)——東(dong)莞(guan)京东MALL在廣(guang)东东莞开业，這(zhe)是京东集(ji)團(tuan)华南地区首家、也(ye)是大灣(wan)区首家京东MALL。作(zuo)为今(jin)年东莞最大的首店項(xiang)目(mu)，这家商业体驗(yan)店面(mian)积超(chao)5萬(wan)平(ping)方米(mi)，潮流(liu)家電(dian)、家居(ju)家裝(zhuang)、數(shu)碼(ma)电腦(nao)、運(yun)動(dong)戶(hu)外、美(mei)食(shi)餐(can)飲(yin)等(deng)一應(ying)俱(ju)全。

近日，“貓(mao)登(deng)天(tian)空(kong)輕(qing)松節(jie)”全国首展登陸(lu)北京朝(chao)陽(yang)大悅(yue)城。跨(kua)界(jie)融(rong)合音(yin)樂(le)會(hui)、萌(meng)寵(chong)瑜(yu)伽(jia)、猫咪(mi)木(mu)偶(ou)劇(ju)、喵(miao)臉(lian)彩(cai)繪(hui)工(gong)坊(fang)……豐(feng)富(fu)的活动吸引不(bu)少(shao)年轻人前(qian)来体验。

逾(yu)150家首店旗(qi)艦(jian)店搶(qiang)灘(tan)上海消费市场，284家老字(zi)號(hao)推(tui)出(chu)百余(yu)款(kuan)国潮新品，土(tu)耳(er)其純(chun)手(shou)工銅(tong)器(qi)、法(fa)国幹(gan)式香(xiang)腸(chang)、格(ge)魯(lu)吉(ji)亚琥(hu)珀(po)酒(jiu)等二(er)十(shi)余款進(jin)博(bo)展品首次进入(ru)上海消费市场……自(zi)2023“上海全球新品首发季”5月啟(qi)动以来，上海累(lei)計(ji)舉(ju)辦(ban)320多(duo)个国内外品牌的首发主题日活动。

最近一段(duan)时間(jian)以来，中(zhong)国多地再(zai)度迎(ying)来一波(bo)首店首发的热潮，激发出消费新活力。不少光(guang)顧(gu)品牌首店的消费者表(biao)示(shi)：“關(guan)註(zhu)了(le)很(hen)久(jiu)的国外品牌第一次在国内开店，来线下看(kan)看”“全新旗舰店装修(xiu)透(tou)亮干凈(jing)、设计感(gan)十足(zu)，陳(chen)列(lie)也很有意(yi)思(si)”“这家首店在朋(peng)友(you)圈里非(fei)常(chang)火(huo)，必(bi)須(xu)来打(da)卡(ka)嘗(chang)鮮(xian)”……

记者梳(shu)理(li)发现，在首店首发的引进上，多地交(jiao)出亮眼(yan)成績(ji)單(dan)。

数據(ju)顯(xian)示，今年前五(wu)个月，共(gong)有403家品牌首店落(luo)地北京。從(cong)首店类型看，中国（内地）首店有37家，北京首店有366家；从业态分(fen)布(bu)看，餐饮业占(zhan)比(bi)最高(gao)，占比63%，其次是零(ling)售(shou)类，占比22%，休闲娛(yu)乐、生活服(fu)務(wu)、兒(er)童(tong)业态占比15%。

据上海市商务委(wei)统计，2023年1至4月，上海新增(zeng)各(ge)类首店375家。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能(neng)級(ji)首店合计占比達(da)到(dao)14.9%。来自中商数据的统计显示，2022年上海共计引入1073家首店，数量(liang)規(gui)模居全国城市首位。2018年初至2022年底(di)，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均(jun)每(mei)天新增2.7家首店。

將(jiang)目光投(tou)向(xiang)四(si)川(chuan)，今年1至4月，成都(dou)首店總(zong)计落户177家，其中，中国内地首店19家，西(xi)部(bu)首店8家，西南首店41家。《2022年成都首入品牌研(yan)究(jiu)报告(gao)》显示，成都2022年全年共计引入708家首店，过去(qu)五年引入首店超2500家，穩(wen)居全国首店经济第三。

看广东，今年一季度，广州(zhou)重(zhong)点商圈中的15家购物(wu)中心(xin)共引进26家首店，深(shen)圳(zhen)重点商场共计新开出46家城市品牌首店。

在江苏，近兩(liang)年来有超300家各类首店落地無(wu)錫(xi)。近4年，苏州首店数增長(chang)率(lv)达211.3%，能级逐(zhu)年增加(jia)，业态日趨(qu)多元(yuan)，增长趋势強(qiang)勁(jin)。

首店首发首展首秀(xiu)已(yi)成为商场、商圈、城市的“流量密(mi)码”。业内人士(shi)表示，今年以来，品牌开设首店的热情(qing)明(ming)显上升(sheng)，包(bao)括(kuo)线上品牌线下首店、创新业态首店、成熟(shu)品牌全新产品线等。一方面，购物中心积极引进餐饮、零售和体验式娱乐等业态的首店；另(ling)一方面，品牌也希(xi)望(wang)入駐(zhu)客(ke)流量較(jiao)高、业态相(xiang)对丰富、具(ju)有主题街区的综合体。其中，南方品牌北上、线上品牌走(zou)向线下成为热潮。

大悦城控(kong)股(gu)商业有关負(fu)責(ze)人接(jie)受(shou)本报采(cai)訪(fang)时表示，对于品牌来說(shuo)，北上广深这些(xie)城市不再是唯(wei)一的選(xuan)擇(ze)。越(yue)来越多的品牌开始(shi)尝試(shi)在新一线城市、二线城市，結(jie)合市场環(huan)境(jing)与人群(qun)喜(xi)好(hao)开设首店。例(li)如(ru)高端(duan)美妝(zhuang)、奢(she)侈(chi)品消费呈(cheng)现加速(su)下沉的趋势，开始向一线城市新興(xing)商圈和新一线、二线城市核(he)心商圈擴(kuo)散(san)蔓(man)延(yan)，充(chong)分滿(man)足消费者在家门口享(xiang)受品牌服务的需(xu)求(qiu)。

新产品新体验 帶(dai)来新增长点

2023“上海全球新品首发季”上，上海本土化(hua)妆品林(lin)清(qing)軒(xuan)以全透明快(kuai)閃(shan)店的方式亮相上海吳(wu)江路(lu)步(bu)行(xing)街。这个僅(jin)6平方米的小(xiao)店剛(gang)开张1小时就(jiu)賣(mai)出了50多单新品。“借(jie)助(zhu)上海‘五五购物节’平臺(tai)，我(wo)們(men)的首发新品打通线上线下渠(qu)道(dao)，在电商細(xi)分品类中实现了銷(xiao)量領(ling)先(xian)。”林清轩创始人孫(sun)来春说，上海为商家搭(da)建(jian)了良(liang)好的平台，企(qi)业瞄(miao)準(zhun)时機(ji)把(ba)最新产品带給(gei)消费者，也不斷(duan)提(ti)升品牌国际影响力。

与林清轩类似(si)，不少品牌在首店首发中尝到甜(tian)頭(tou)。消费者为何(he)为首店首发買(mai)单？

首先，与普(pu)通门店相比，首店首发具有唯一性(xing)与新奇(qi)度，往(wang)往代(dai)表着时尚新穎(ying)的理念、更(geng)高价值的产品，可(ke)更好地满足消费者日益(yi)增长的个性化、品質(zhi)化需求。

作为安(an)徽(hui)首店，合肥(fei)宜(yi)家自去年底开业以来一直(zhi)人氣(qi)爆(bao)棚(peng)。看到商场新推出的25周(zhou)年限(xian)定(ding)紫(zi)色(se)单品，前来购物的李(li)女(nv)士被(bei)深深吸引，“紫色的畢(bi)利書(shu)架(jia)，我還(hai)是第一次見(jian)，对这个色調(tiao)沒(mei)有抵(di)抗(kang)力。”

“北京作为首都，是我们品牌首先要(yao)开拓(tuo)的城市之(zhi)一。”ITIB全球獨(du)立(li)设计師(shi)平台全国首店，于今年4月在北京朝阳大悦城启幕(mu)，其相关负责人表示，这家新銳(rui)品牌从线上起家，當(dang)決(jue)定开设全国首店时，便(bian)将目光聚(ju)焦(jiao)在青(qing)年人聚集的朝阳大悦城。ITIB正式开业首日销售額(e)即(ji)突(tu)破(po)25万元，开业首月销售额突破160万元。

其次，許(xu)多首店不再局(ju)限于纯粹(cui)的商品和服务消费，而(er)是推陈出新、创新布置(zhi)，用首展首演(yan)首秀等带给消费者全新的認(ren)知(zhi)和体验。

在北京朝阳大悦城四層(ceng)，全国首家数字人线下创作门店UNICLONE（无限克(ke)隆(long)）独创元宇(yu)宙(zhou)数字照(zhao)相馆，不少顾客前来体验“数字克隆”，创造(zao)屬(shu)于自己(ji)的数字人形象(xiang)。经过面部掃(sao)描(miao)、电脑建模後(hou)，顾客可以和造型师一起为数字人设计发型、服飾(shi)等，在虛(xu)擬(ni)世(shi)界打造另一个自己。店鋪(pu)相关负责人说，“开业一个多月来，除(chu)了讓(rang)消费者有了新鲜的体验，不同(tong)行业的人也会进店交流，激发出了很多新靈(ling)感。”

“您(nin)好，女士，新上的紅(hong)棗(zao)咖啡尝一尝嗎(ma)？”在好想(xiang)妳(ni)健(jian)康(kang)食品股份(fen)有限公(gong)司(si)位于河(he)南鄭(zheng)州黃(huang)河路的首家品牌体验馆里，原(yuan)木色的圓(yuan)桌(zhuo)，乳(ru)白(bai)色的沙(sha)发，让人感到溫(wen)馨(xin)恬(tian)適(shi)。与传统零售店铺不同，店里1/4的空间是茶(cha)座(zuo)、沙发、水吧(ba)，幾(ji)十种饮品和小零食供(gong)消费者隨(sui)意品尝。工作人員(yuan)表示，零售店铺變(bian)成品牌体验馆，体现了公司从销售产品到销售服务的轉(zhuan)变，更注重推广舒(shu)适、品质、健康的生活方式。

如今，线上购物成为日常，线下首店卻(que)能成为提升线上品牌价值的有效(xiao)形式，带来人气和销售的雙(shuang)重收(shou)獲(huo)。业内人士表示，尤(you)其是在城市热门商圈、地標(biao)性购物中心开设的首店、发布的新品，可以利用龐(pang)大的人流迅(xun)速展现品牌的内核，以独特的线下购物体验吸引更多新的消费者。

上海社会科學(xue)院(yuan)世界经济研究所(suo)研究员盛(sheng)壘(lei)指出，首店经济的内在动力和核心競(jing)爭(zheng)力源于产品创新、技術(shu)创新、业态创新、模式创新，可以给消费者带来超前的消费体验与享受，有助于以点带面持(chi)續(xu)激发消费活力、品牌价值和文(wen)化内涵(han)，並(bing)驅(qu)动经济增长。首店引进及规模化聚集，不仅能带动形成新的消费增长点，还可以推动实现消费结構(gou)升级乃(nai)至城市功(gong)能转型。作为城市魅(mei)力的重要标誌(zhi)，高级別(bie)首店及其所在商业区域能吸引到巨(ju)大客流。这些流量反过来会提高相关区域对品牌首店的吸引力，集聚吸引更多知名(ming)品牌落地。

多地政策(ce)支(zhi)持 热度还将持续

意大利品牌OTB、巴(ba)黎(li)时尚品牌AMI、保(bao)加利亚鞋(xie)履(lv)品牌BY FAR、西班(ban)牙(ya)香水品牌潘(pan)海利根(gen)和阿(e)蒂(di)仙(xian)、黑(hei)珍(zhen)珠(zhu)餐廳(ting)“揚(yang)州宴(yan)”、特步全国首家综合运动场景(jing)概念店……今年5月，2023苏州首店经济发展大会举行，19个首店项目与苏州重点載(zai)体合作簽(qian)約(yue)。

在江苏省内，苏州率先出台《关于支持发展品牌首店的若(ruo)干措(cuo)施(shi)》，“真(zhen)金(jin)白銀(yin)”给支持。《苏州市商貿(mao)业“十四五”发展规劃(hua)》还提出城市消费全面升级，到2025年，实现社会消费品零售总额1万億(yi)元，年均增长6%左(zuo)右(you)，擁(yong)有市级以上首店数量1000家。

正是看到首店经济的巨大发展潜力，许多城市竞相争奪(duo)“首”资源。记者梳理发现，不只(zhi)苏州，北京、上海、广州、成都、杭(hang)州等多地都出台了促(cu)进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，包括给予(yu)资金支持、建立服务綠(lv)色通道、打造优质营商环境等。

城市在篩(shai)选品牌，首店也在挑(tiao)选城市。有分析(xi)认为，当品牌选择一座城市开设首店，就是向这座城市的营商环境、经济发展水平和商贸活力投下“信(xin)任(ren)票(piao)”。

不久前，青島(dao)阿緹(ti)可餐饮有限公司负责人收到30万元的青岛市餐饮首店獎(jiang)勵(li)。这筆(bi)錢(qian)增添(tian)了企业开拓市场的信心，也是青岛激励首店经济发展政策落地的表现。

山(shan)东省青岛市商务局相关负责人接受本报采访时表示，截(jie)至目前，青岛已招(zhao)引国内外首店项目300多个。对城市发展来说，首店成为城市消费的前沿(yan)窗(chuang)口，可以优化城市消费供给、引领消费潮流、提升消费体验；还能增添城市商业活力，加快高端消费品牌资源聚集。首店品牌资源和城市资源的融合发展能夠(gou)带动城市消费、投资、就业、税收等多方面的发展。

除了政策支持，青岛还注重对首店进行广泛(fan)宣(xuan)传。具体来说，在引入首店的过程(cheng)中，充分利用抖(dou)音推薦(jian)、小红书“种草(cao)”等社交媒(mei)体渠道传播(bo)話(hua)题、积蓄(xu)流量，同时通过各级融媒体资源加强对首店经济的宣传推广。

为了让消费者拥有更好的消费体验，近日，北京市商务局发布2023北京首店地图，消费者打开高德(de)地图APP，在其中搜(sou)索(suo)北京首店地图，就可以看到身(shen)邊(bian)有哪(na)些好玩(wan)、出片、高顏(yan)值的首店，并一鍵(jian)導(dao)航(hang)前往。据悉(xi)，未(wei)来平台还将与更多首店展开合作，不断丰富首店地图的内容(rong)，形成一张数字化的首店“活地图”。

今年3月，商务部就曾(zeng)表示支持有條(tiao)件(jian)的地方发展首店经济、首发经济，壯(zhuang)大定制(zhi)、体验、智(zhi)能、时尚等新型消费。业内人士表示，在扩内需促消费的背(bei)景下，首店首发经济还将持续火热。

如何将首店首发带来的流量进行有效转化，助力首店经济“长红”？大悦城控股商业有关负责人表示，在精(jing)细化运营、长期(qi)主義(yi)发展的理念导向下，朝阳大悦城将选择富有设计感、个性化、互(hu)动性概念的品牌，更强调创新业态孵(fu)化，与品牌共创共建共享新消费模式。

專(zhuan)家指出，城市真正需要的首店，并非“曇(tan)花(hua)一现”的“網(wang)红打卡地”，而是有吸引力、创新力且(qie)有品质和黏(nian)性的“消费目的地”。“首”上加“新”，积极融入市场、深入对接需求，努(nu)力放大品牌特色、引领消费提质进階(jie)，才(cai)能充分釋(shi)放“首店魅力”，为城市集聚消费流量、激活发展增量。（记者 叶 子）

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首店可以分为哪些类型？

从品牌角(jiao)度来看，首店通常分为三种：国际国内知名品牌/副(fu)牌首店、代表性区域品牌首店、线上高热度品牌的线下体验店首店。

从地域角度来看，首店通常分为五种：全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店、城市首店。

从全新品牌首店来看，首店包括标桿(gan)商业项目开设的自营门店首店，由具有一定影响力的品牌集团或设计师全新推出的设计师品牌首店，以线上产品为主要驱动的互联网公司推出的线下体验展示首店等。

从创新首店来看，有的品牌基(ji)于原经营业态，适当加入体验类、场景类业态比例，形成功能创新、业态復(fu)合或跨界创新，衍(yan)生出新业态、新消费、新场景的创新品牌类型；或者充分结合在地文化元素(su)，展示新的品牌形象，为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受等价值，兴起了一些场景创新首店、城市定制首店等。

部分城市促进首店首发经济高质量发展的政策

■北京：《加快恢(hui)复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案(an)》（2023.4.17）

大力发展首店首发经济。用好首店3.0版(ban)政策，加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动支持力度，争取(qu)全年新增品牌首店达到800家左右。

■上海：《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》（2023.3.21）

支持首发经济提质升级。支持浦(pu)东、黄浦、靜(jing)安、徐(xu)匯(hui)、长寧(ning)、虹(hong)口、奉(feng)賢(xian)等区精准定位、錯(cuo)位发展，打造各具特色的“全球新品首发地示範(fan)区”。支持打造从新品发布到首店、总部的首发经济生态链，将当年在滬(hu)新开设的高能级首店、旗舰店，以及开展具有影响力的全球首发、首秀、首展活动的国际品牌和引领性本土品牌納(na)入本市消费市场创新支持政策范圍(wei)。

■广州：《关于支持市场主体高质量发展促进经济运行率先整(zheng)体好转的若干措施》（2023.2.8）

出台实施促进首店首发经济发展专项政策，对国内外知名品牌在广州设首店、旗舰店给予支持。

■南京：《关于促进首店经济发展的若干措施》（2022.7.22）

对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体（注）给予奖励。引入的品牌门店需签訂(ding)2年及以上入驻協(xie)議(yi)，在南京依(yi)法纳税，平均月主营业务收入20万元以上。引入全球首店、亚洲首店的最高给予100万元奖励，引入中国（内地）首店的最高给予50万元奖励，引入江苏首店、旗舰店的最高给予10万元奖励。

■杭州：《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细則(ze)》（2022.7.15）

对每引进1家国际頂(ding)级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励，分三年兌(dui)现。

■深圳：《关于紮(zha)实推动经济稳定增长的若干措施》（2022.7.6）

支持首店首发经济。对符(fu)合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按(an)其店面装修、房(fang)租(zu)支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元補(bu)助。对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设備(bei)、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。

（侯(hou)婧(jing)怡(yi)整理）

《 人民日报海外版 》（ 2023年06月21日 第 05 版）

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