腾讯新闻广告案例：提高营销效果的成功方法

提高营销效果的成功方法——从腾讯新闻广告案例中汲取的经验

在如今激烈的市场竞争中，营销效果成为衡量企业业绩的重要指标之一。如何提高营销效果，是广告人亟需解决的难题。本文从腾讯新闻广告案例中汲取成功经验，结合网络资源，总结出4个方面的关键点，分享给读者。希望能对营销行业有所帮助。

一、建立目标用户画像，拓展广告受众群体

营销的核心任务是让广告受众群体愿意为产品付出代价，而这一任务的先决条件是了解用户需求。建立目标用户画像，了解用户喜好、价值观、行为习惯等等方面的信息，能够大大提高广告投放的精准度。因此，许多腾讯新闻广告案例都强调了对目标用户画像的重视。

例如，2019年腾讯广告与李宁合作推出李宁RUN高级跑鞋的广告，针对年轻人的需求和偏好，挖掘年轻人对潮流、科技、运动的共鸣，准确传递了产品的独特卖点，提升了广告效果。

除了针对目标用户画像进行广告投放外，还可以通过精细化分析，拓展广告受众群体。例如，腾讯新闻广告可以根据用户搜索历史、阅读偏好等信息，为广告主建立相似用户群体，扩大广告影响面，提高广告投放的效果。

二、增加情感元素，提升广告观众互动性

广告是情感传递的重要手段。广告内容需要有情感元素，才能够引起观众的共鸣和情感共振，提升广告的互动性。

例如，2020年腾讯广告与谷歌合作推出的Google Earth广告，通过生动的画面和感人的音乐，将观众带入一个极富感觉色彩的世界，引起强烈的情感共鸣，营造出一个激动人心的氛围，在观众中引发热烈的讨论和分享。

除了广告内容本身的情感元素外，还可以通过社交媒体等渠道，增加广告的互动性。例如，腾讯广告可以为广告主提供自定义评论互动插件，刺激观众的互动，提升广告观看度和转化率。

三、优化广告创意，提高广告转化率

创意是广告的灵魂。好的广告创意能够吸引观众的眼球，引起他们的兴趣和好奇，从而提高广告的转化率。

例如，腾讯广告与花生日记合作推出了一支引发广泛关注和话题的广告。广告通过情景剧的方式，生动地展现了一名女性在不断尝试、不断进步的过程中，不断挑战自我、追求梦想的形象，引发观众的共鸣，同时也让观众对花生日记的产品和品牌印象加深。

除了创意本身的优化外，还可以通过数据分析、A/B测试等方式，不断优化广告效果。例如，腾讯广告可以为广告主提供广告效果数据监控服务，帮助广告主及时了解广告效果，调整广告策略，提高广告转化率。

四、整合营销资源，提高广告曝光度

广告曝光是广告效果的关键，而整合营销资源可以提高广告曝光度。

例如，腾讯广告与各大网站、APP合作，实现了广告曝光的全面覆盖。同时，腾讯广告还可以为广告主打造全媒体营销方案，将广告曝光渠道从PC端扩展到移动端，从文字、图片扩展到视频、直播等多种形式，提高广告曝光度。

除了整合营销资源外，还可以通过推广方式的差异化，提高广告曝光度。例如，腾讯广告可以根据广告主的需求，选择推广方式，如投放在新闻、视频、社交媒体等不同渠道，提高广告曝光度。

总结

营销效果是衡量企业业绩的重要指标。通过腾讯新闻广告案例的分析，我们可以总结出建立目标用户画像、增加情感元素、优化广告创意、整合营销资源等4个方面的关键点。这些关键点需要在广告投放的各个环节中注意落实，才能提高营销效果，实现广告投资价值的最大化。

问答话题

问题1：如何确定目标用户画像？

建立目标用户画像需要收集大量的数据信息。可以通过以下几种方式确定目标用户画像：

1. 市场调查：通过市场调查问卷等方式，了解用户的基本信息、消费习惯、品牌偏好等等方面的信息。

2. 数据挖掘：通过用户的搜索历史、阅读偏好、购物习惯等等方面的信息，分析出用户的兴趣爱好、消费需求等等，建立用户画像。

3. 社交媒体：通过用户在社交媒体上的行为和互动，分析用户的社交圈子、兴趣爱好等等，建立用户画像。

问题2：如何增加广告的情感元素？

增加广告的情感元素需要从以下几个方面入手：

1. 广告内容：广告需要能够引发观众的共鸣和情感共振，传递一种积极的情感，例如爱、希望、梦想等等。

2. 广告画面：广告画面需要具有视觉冲击力，吸引观众的注意力，同时通过画面能够传递广告内容所要表达的情感。

3. 音乐和声音：配合广告画面，选择能够引起观众情感共鸣的音乐和声音，能够增强广告的情感元素。

问题3：如何优化广告创意？

优化广告创意需要从以下几个方面入手：

1. 创意设计：创意设计需要突出广告的独特卖点，同时吸引观众的眼球，引起他们的兴趣和好奇。

2. 广告文案：广告文案需要简洁明了、生动有力，能够准确传达广告的信息和核心价值，激发观众的购买欲望。

3. 数据分析和A/B测试：通过对广告效果数据的分析，寻找广告存在的问题和瓶颈，进行A/B测试和优化，使广告效果不断提高。

腾讯新闻广告案例：提高营销效果的成功方法随机日志

•修复了在导出时将垂直图像旋转90度的主要错误。

1、正常进入snkrs无法看见这几双的发售，第一，先尝试关闭/打开wifi，如果还是不能显示就切换g，依然不能解决就退出重新登陆；

2、质感人像大片、潮流炫酷玩法，一键Get视频剪辑新方式！

3、利用unblockyouku插件视频播放时有声音但是没有图像，或者有图像但是没声音怎么办？

4、≡学习打卡·习惯养成·自习室≡新增自习室（公测）修复了一些已知的问题

5、提供了数据权限管理，增加了安全性和隐私保护，可以更加放心地工作和存储数据。