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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>要(yao)聞(wen)|水(shui)、熱(re)水器(qi)市(shi)場(chang)築(zhu)底(di)反(fan)彈(dan) 生(sheng)態(tai)重(zhong)構(gou)對(dui)沖(chong)存(cun)量(liang)周(zhou)期(qi)瓶(ping)頸(jing)

4月(yue)12日(ri)，由(you)中(zhong)國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器協(xie)會(hui)指(zhi)導(dao)，中国家电網(wang)主(zhu)辦(ban)的(de)“智(zhi)美(mei)鮮(xian)活(huo)·JIE凈(jing)所(suo)能(neng) 2023中国家庭(ting)全(quan)屋(wu)用水行(xing)業(ye)論(lun)壇(tan)”在(zai)北(bei)京(jing)舉(ju)行，來(lai)自(zi)安(an)利(li)、安吉(ji)爾(er)、卡(ka)薩(sa)帝(di)、COLMO、海(hai)尔、美的、華(hua)帝、林(lin)內(nei)、濱(bin)特(te)尔、萬(wan)和(he)、万家樂(le)等(deng)在内的热水器和净水家电企(qi)业與(yu)品(pin)牌(pai)代(dai)表(biao)出(chu)席(xi)了(le)会議(yi)；同(tong)時(shi)，来自京東(dong)家电、奧(ao)維(wei)雲(yun)网等相(xiang)關(guan)渠(qu)道(dao)与機(ji)构平(ping)臺(tai)的代表也(ye)壹(yi)同進(jin)行了分(fen)享(xiang)。

消(xiao)費(fei)筑底反弹 水家电產(chan)业市场緩(huan)慢(man)回(hui)溫(wen)

2023年(nian)是(shi)貫(guan)徹(che)黨(dang)的二(er)十(shi)大(da)精(jing)神(shen)的開(kai)局(ju)之(zhi)年，也是我(wo)們(men)擺(bai)脫(tuo)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)，經(jing)濟(ji)正(zheng)常(chang)化(hua)後(hou)的第(di)一個(ge)自然(ran)年度(du)，隨(sui)著(zhe)市场流(liu)動(dong)性(xing)的增(zeng)強(qiang)，包(bao)括(kuo)热水器、净水器等在内的水家电行业迎(ying)来信(xin)心(xin)面(mian)和增長(chang)預(yu)期的全方(fang)位(wei)改(gai)善(shan)。

中国家用电器协会副(fu)理(li)事(shi)长徐(xu)东生

中国家用电器协会副理事长徐东生表示(shi)，“從(cong)我们近(jin)期对企业的走(zou)訪(fang)調(tiao)研(yan)看(kan)，大家对於(yu)今(jin)年的市场预期都(dou)持(chi)正向(xiang)積(ji)極(ji)态度，信心面還(hai)是比(bi)較(jiao)充(chong)分的，同时对于發(fa)展(zhan)的看法(fa)更(geng)趨(qu)理性，从過(guo)去(qu)主要追(zhui)求(qiu)快(kuai)速(su)增长，轉(zhuan)向了以(yi)用戶(hu)需(xu)求為(wei)导向，以品質(zhi)升(sheng)級(ji)为驅(qu)动的高(gao)质量增长模(mo)式(shi)。”

中国科(ke)學(xue)院(yuan)国家空(kong)間(jian)科学中心研究(jiu)員(yuan)、博(bo)士(shi)生导師(shi)、中国航(hang)天(tian)科普(pu)大使(shi)劉(liu)勇(yong)

热水、净水等技(ji)術(shu)的发展不(bu)僅(jin)改變(bian)着我们的生活，同时也拓(tuo)展着我们探(tan)索(suo)宇(yu)宙(zhou)的廣(guang)度与深(shen)度。会上(shang)，中国科学院国家空间科学中心研究员、博士生导师、中国航天科普大使刘勇教(jiao)授(shou)为大家展示了天宮(gong)空间站(zhan)内航天员的太(tai)空生活，並(bing)着重提(ti)到(dao)空间站内的水循(xun)環(huan)系(xi)統(tong)。他(ta)科普道，一位航天员每(mei)天的飲(yin)水量約(yue)为3升，180天駐(zhu)軌(gui)期间3位宇航员至(zhi)少(shao)需要1.5噸(dun)水，但(dan)太空運(yun)力(li)是昂(ang)貴(gui)的，因(yin)而(er)以尿(niao)液(ye)循环为主的水循环系统成(cheng)为空间站上生命(ming)保(bao)障(zhang)不可(ke)或(huo)缺(que)的存在。我国天宫空间站的水循环系统主要由小(xiao)便(bian)回收(shou)系统和水處(chu)理器系统組(zu)成，小便回收器通(tong)过蒸(zheng)汽(qi)加(jia)壓(ya)分流的方式从宇航员尿液中提取(qu)水源(yuan)，然后经过水处理器进行RO膜(mo)过濾(lv)、脱鹽(yan)、活性炭(tan)吸(xi)附(fu)等深度净化，最(zui)終(zhong)達(da)到歐(ou)洲(zhou)一類(lei)饮用水標(biao)準(zhun)。一定(ding)程(cheng)度上，潔(jie)净健(jian)康(kang)水处理技术，正在護(hu)佑(you)着人(ren)类向太空时代邁(mai)进。

奥维云网總(zong)裁(cai)助(zhu)理兼(jian)研究創(chuang)新(xin)部(bu)总经理趙(zhao)梅(mei)梅

从太空回歸(gui)生活中，奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅分享道，2022年家电行业整(zheng)體(ti)遭(zao)遇(yu)了“谷(gu)底时刻(ke)”；进入(ru)2023年，国家政(zheng)策(ce)回归以经济建(jian)設(she)为中心，伴(ban)随着“全面放(fang)开”，包括餐(can)饮、旅(lv)遊(you)、文(wen)娛(yu)等在内的消费产业迎来筑底反弹。不过，由于家电屬(shu)于可選(xuan)消费品，同时行业整体处于存量階(jie)段(duan)，因而在1-2月市场还稍(shao)顯(xian)冷(leng)清(qing)，不过进入3月份(fen)随着家裝(zhuang)季(ji)節(jie)奏(zou)的展开，行业走向开始(shi)向好(hao)。而上述(shu)家电基(ji)本(ben)面的判(pan)斷(duan)也同樣(yang)適(shi)用于热水器和净水行业，據(ju)奥维數(shu)据统計(ji)，1-2月包括热水器、净水在内的水家电銷(xiao)售(shou)一般(ban)在全年中的占(zhan)比仅为10%左(zuo)右(you)，因而在接(jie)下(xia)来的时间，這(zhe)些(xie)行业均(jun)具(ju)有(you)销量追趕(gan)的机会。她(ta)同时提到水家电市场的兩(liang)大机会點(dian)，一是消费分層(ceng)狀(zhuang)況(kuang)下热水与净水市场的K型(xing)分化，即(ji)高端(duan)与低(di)端消费需求两頭(tou)大，不过她也指出，在K型的两端其(qi)實(shi)均存在消费升级的趋勢(shi)，即使是純(chun)低端市场也有向上升级的动力；二是套(tao)系化、集(ji)成化等整体解(jie)決(jue)方案(an)，热水+軟(ruan)水，热水+护膚(fu)、热水采(cai)暖(nuan)一体等趋向，为行业帶(dai)来新的升级思(si)路(lu)。

京东热水品类KA負(fu)責(ze)人王(wang)俊(jun)傑(jie)

京东热水品类KA负责人王俊杰提到，在热水器行业，我们已(yi)经明(ming)显看到市场中体現(xian)的“高存量”周期特征(zheng)，即行业大盤(pan)規(gui)模达到增长上限(xian)，換(huan)新需求漸(jian)超(chao)新增需求。从产品趋势来看，企业圍(wei)繞(rao)速热、大水量、恒(heng)温、零(ling)冷水、綠(lv)色(se)低碳(tan)、智能等方向对产品进行了多(duo)维升级，而行业也正在就(jiu)如(ru)何(he)驱动换新进行探索。以京东为例(li)，其在电热方面重点布(bu)局了超薄(bo)雙(shuang)膽(dan)产品，通过对电热水器傳(chuan)统形(xing)态的改善，增强消费者(zhe)换新动力；而在燃(ran)热領(ling)域(yu)，他们主要是做(zuo)好产品恒温的最后一公(gong)裏(li)。另(ling)外(wai)，为了滿(man)足(zu)更多人群(qun)的細(xi)分需求，京东也正在从产品、差(cha)異(yi)化服(fu)務(wu)以及(ji)價(jia)格(ge)段三(san)个方面进行大量布局。

京东家电净饮水负责人馬(ma)瑞(rui)晨(chen)

京东家电净饮水负责人马瑞晨則(ze)提到，净水行业在2009年之后经歷(li)了一段高速增长期，近些年增速开始趋缓，相较于热水器，净水家电与房(fang)地(di)产相关度较低，属于增購(gou)类需求家电，一般伴随人们对品质用水需求的提升而走入家庭。近年来，在净水品类中，场景(jing)的价值(zhi)正在凸(tu)显，諸(zhu)如满足用户冲奶(nai)、泡(pao)茶(cha)需求的净饮一体机增长迅(xun)速；再(zai)如大通量的RO机因为出水更快，可減(jian)少用户等待(dai)时间而广受(shou)歡(huan)迎，目(mu)前(qian)1000G及1200G已成为行业主销，并且(qie)市场中已经出现1600G产品；另外，套系购買(mai)需求用户增加，也有越(yue)来越多的品牌嘗(chang)試(shi)组套销售，在京东平台上，套系产品的SKU数较同期翻(fan)了三倍(bei)。

创新基因萌(meng)动 热水器、净水單(dan)品以結(jie)构升级“拯(zheng)救(jiu)”存量周期

當(dang)前，市场中的热水器与净水产品已然迥(jiong)异于剛(gang)需普及阶段中那(na)些仅满足消费者基本需求的“初(chu)级产品”。

徐东生提到，从产品创新层面而言(yan)，健康、舒(shu)适、智能、绿色低碳等构成了热水和净水行业一以贯之的升级路線(xian)，今年在热水器市场可以看到不少主打(da)大水量、健康礦(kuang)化水、小体积、智能定制(zhi)洗(xi)等功(gong)能的新品；而在净水市场，同样湧(yong)现出一批(pi)主打大通量、低水耗(hao)、保留(liu)矿物(wu)质，以及净热一体的新产品，这些创新功能广受消费者青(qing)睞(lai)。

以美的为例，2022年他们在电热水器專(zhuan)利“活水技术”基礎(chu)上，推(tui)出了“活水芯(xin)”产品，进一步(bu)推动了沐(mu)浴(yu)健康体驗(yan)；在燃热领域，美的旗(qi)下高端品牌COLMO推出了“無(wu)冷感(gan)”系列(lie)产品，相比零冷水解决的是热水器前期恒温問(wen)題(ti)，該(gai)技术解决了消费者沐浴中途(tu)关水再开，家庭多处同时用水，小區(qu)早(zao)晚(wan)高峰(feng)用水下的水温波(bo)动问题，实现了用水的持久(jiu)动态恒温。

在疫情影响之下，消费的分层更加凸显，應(ying)对此(ci)情景企业的产品策略(lve)也在发生调整。万和方面提到，目前电热水器品牌格局基本穩(wen)定，尤(you)其随着一二线电热市场走向飽(bao)和，下沈(chen)市场成为电热新增量的兵(bing)家必(bi)爭(zheng)之地，因而各(ge)企业紛(fen)纷通过各種(zhong)渠道积极搶(qiang)占这一市场。而在一二线市场，换装需求已经占据主导，而燃热产品以其体积较小、体验舒适等特征受到消费者喜(xi)愛(ai)，产品的中高端升级较为明显。根(gen)据这种情况，近年来万和也加大了在其核(he)心品类燃热产品上的布局，率(lv)先(xian)推出了诸如親(qin)肤水、超一级能效(xiao)等创领性产品。

华帝股(gu)份产品管(guan)理中心总監(jian)姚(yao)永(yong)提到，华帝近年来也加强了燃热产品中高端矩(ju)陣(zhen)布局，发力健康沐浴、智能交(jiao)互(hu)、舒适恒温等技术，在“零冷水”、“瀑(pu)布浴”等技术基础上，推出叠(die)代版(ban)“分人浴”产品，为用户家庭中的男(nan)女(nv)老(lao)少提供(gong)沐浴定制化解决方案。

上海林内有限公司(si)營(ying)业本部营销部部长薛(xue)曉(xiao)斌(bin)表示，为积极把(ba)握(wo)市场机遇，林内在产品、市场两方面做足功夫(fu)。立(li)足产品端，註(zhu)重差异化创新，升级产品戰(zhan)略，不断推出满足消费者期待的产品，尤其在家庭全屋用水领域，將(jiang)林内擅(shan)长的科技、智能一以贯之，科技賦(fu)美生活；另一方面，挖(wa)掘(jue)用户在应用场景的痛(tong)点，将智能技术覆(fu)蓋(gai)至遠(yuan)程控(kong)制、一鍵(jian)模式切(qie)换、智能控温等领域，这些技术在各种用水设備(bei)乃(nai)至全品类产品线上得(de)以运用。在市场端，林内与时俱(ju)进提出地区性市场策略，針(zhen)对更趋于存量市场的一线城(cheng)市，推出设备换新服务，激(ji)发消费者购买信心，为行业提供破(po)题範(fan)本。

而在净水领域，行业在满足最基础的水质安全需求外，也在朝(chao)着“健康訴(su)求”，“功能集成”，“家居(ju)融(rong)合(he)”等方向进化。

目前，我国家庭水质环境(jing)问题比较嚴(yan)峻(jun)，在全国1940个地表水水质监測(ce)断面中，Ⅳ类及以下占比依(yi)然超过30%，5100个地下水水质监测点位中，较差级及以下占比依然超过60%；在10分制下，全国居民(min)对于自来水水质的平均評(ping)价仅有4.9分，83%的居民認(ren)为家庭自来水需净化后饮用，净水行业的增长机会点还是很(hen)大的。

美的创新研究经理鄭(zheng)躍(yue)东提到，自2009年起(qi)，我国家用末(mo)端净水市场快速成长，末端净水每百(bai)户擁(yong)有量从当时的3.1台增长到2022年的23.2台。不过随着市场基数的擴(kuo)大，行业增速也在放缓。现在，净水市场同样面臨(lin)着从存量市场挖潛(qian)的问题。郑跃东提到，目前在净饮水市场中，净水器的交易(yi)額(e)仍(reng)占7成，但消费者对于饮水的细分需求不断增加，除(chu)了传统饮水机外，集净饮水为一体的台式净水机，满足冲泡茶水的茶吧(ba)机和可以制作(zuo)碳酸(suan)饮品的氣(qi)泡水机等也成为市场新寵(chong)。此外，他还提到，近年来净水产品售价持續(xu)走高，說(shuo)明消费者对于净水产品的需求已经从功能普及升级到需要差异性解决方案的阶段，未(wei)来其净水产品能否(fou)取悅(yue)消费者将考(kao)验各大廠(chang)商(shang)的技术实力和对消费者需求的理解转化能力。

海尔热水器净水产业超前企劃(hua)总监楊(yang)春(chun)濤(tao)则提到，近年来公司持续在健康用水和全屋用水系统上做创新迭代，旨(zhi)在为消费者提供更加健康、更加便捷(jie)的用水系统，在净水产品同质化的现状下，海尔加大了对消费者关心的净水器核心功能的研发，更加聚(ju)焦(jiao)于净水产品的功能集成，比如海尔高端品牌卡萨帝推出的矿泉(quan)水净热一体机，除了拥有净热一体、大通量、长效滤芯等特征外，还聚合有富(fu)鍶(si)矿化水功能。杨春涛提到，水质好壞(huai)不仅影响味(wei)蕾(lei)感受，而且与健康息(xi)息相关，以前净水器主要是基于安全饮水的方向进行，现在则开始注重健康養(yang)生等需求，净水产品正从提供纯水向提供健康矿泉水等方向演(yan)变。另外，他提到，随着消费者对家庭整体用水要求的提升，全屋净水成为越来越多人的选擇(ze)，不过就目前而言，市场普及率还处于较低水平，需要一定的孵(fu)化时间和市场教育(yu)。

水家电生态重构 系统集成渐成趋势

伴随着场景化、智能化的发展，净水、热水深度融合的系统集成方向正在成为重构家庭水场景，以及提振(zhen)水家电市场的重要趋势，围绕家庭“用水需求”这一要素(su)，热、暖、净、饮等水家电行业的次(ci)元(yuan)壁(bi)正在打破，全屋用水的集成思路渐成。

安吉尔集團(tuan)副总裁赵凱(kai)表示，全屋净水一直(zhi)是净水行业重要的业务方向，它(ta)解决了家庭分质用水的底层需求，从家庭用水源头实现水路系统的優(you)化。全屋净水系统的技术核心是在家庭用水前端增加一套中央(yang)净水机、中央软水机，去除水中的余(yu)氯(lv)、重金(jin)属、鈣(gai)鎂(mei)離(li)子(zi)等物质，讓(rang)水路更安全，更衛(wei)生。经过净化的家庭用水再分流至末端净水器，甚(shen)至热水器、洗衣(yi)机、洗碗(wan)机等电器中，可有效提升其他产品应用效能，延(yan)长涉(she)水家电的使用壽(shou)命。

2022年，安吉尔推出X-Tech系列高端全屋净水，将最新的科技创新成果(guo)运用到全屋净水产品中，樹(shu)立起全屋净水行业新标桿(gan)。在談(tan)及消费者更换滤芯的痛点时，赵凯提到，安吉尔历经三年研发出獨(du)创长效反滲(shen)透(tou)滤芯，其净水效果5年不衰(shuai)减，大大延长了滤芯在家庭环境中的使用寿命，打破了国外膜技术壟(long)断。未来，安吉尔将持续通过科技创新为消费者带来安全、健康、时尚(shang)的净饮水生活方式。

万家乐方面则表示，万家乐始终以用户为中心，不断打造(zao)更健康舒适、智能环保、时尚年輕(qing)的廚(chu)卫产品体验。针对全屋用水需求，万家乐持续开展产品创新及技术革(ge)新，打造出小体积、零冷水、健康水等燃气热水器系列、智慧(hui)无电洗电热水器系列、涼(liang)白(bai)开净热一体净水器系列等全新产品形态，不断满足中国家庭的差异化用水需求。目前万家乐已形成涵(han)盖热水、厨电、净水、采暖等多品类的全屋系统化解决方案，通过技术创新不断为产品价值赋能。未来，聚焦全屋用水健康化、智能化发展趋势，万家乐还将从技术迭代、智慧升级以及服务提升等方面切入，不断满足用户对全屋用水的升级需求。

现在，不少家电企业已经开始将目光(guang)投(tou)向全屋用水业务，随着更多玩(wan)家的进入，对于全屋用水产品的开发投入有望(wang)进入一个新台阶。以前全屋用水整套系统造价较高，而现在随着技术的成熟(shu)，企业可以开发一些价格相对较低，轻量化的产品，幫(bang)助更多消费者能夠(gou)体验到中央净水、中央软水等解决方案的益(yi)处。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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