奥迪广告如何打动消费者？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>事(shi)關(guan)優(you)酷(ku)、土(tu)豆(dou)，阿(e)裏(li)巴(ba)巴又(you)有(you)大(da)計(ji)劃(hua)？最(zui)新(xin)回(hui)應(ying)！

壹(yi)則(ze)傳(chuan)聞(wen)引(yin)發(fa)阿里巴巴和(he)阿里影(ying)業(ye)港(gang)股(gu)股價(jia)短(duan)線(xian)走(zou)高(gao)。

7月(yue)4日(ri)港股尾(wei)盤(pan)交(jiao)易(yi)時(shi)間(jian)，阿里巴巴-SW和阿里影业股价突(tu)然(ran)拉(la)升(sheng)，截(jie)至(zhi)收(shou)盘，阿里巴巴-SW和阿里影业分(fen)別(bie)上(shang)漲(zhang)0.54%和5.81%。

2只(zhi)個(ge)股股价突然異(yi)動(dong)或(huo)與(yu)一则市(shi)場(chang)传闻有关。7月4日下(xia)午(wu)，市场有传言(yan)稱(cheng)，阿里巴巴集(ji)團(tuan)正(zheng)積(ji)極(ji)推(tui)進(jin)其(qi)架(jia)構(gou)重(zhong)組(zu)计划，並(bing)開(kai)始(shi)對(dui)其旗(qi)下的(de)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)优酷和土豆进行(xing)戰(zhan)略(lve)評(ping)估(gu)，其中(zhong)一则選(xuan)項(xiang)為(wei)將(jiang)這(zhe)些(xie)資(zi)產(chan)註(zhu)入(ru)旗下的阿里影业，抑(yi)或将视频平台單(dan)獨(du)上市或者(zhe)不(bu)进行任(ren)何(he)交易，不過(guo)这些评估僅(jin)處(chu)於(yu)初(chu)期(qi)階(jie)段(duan)。

盘後(hou)，阿里大文(wen)娛(yu)公(gong)关回应称上述(shu)消(xiao)息(xi)不屬(shu)實(shi)。

视频平台激(ji)烈(lie)廝(si)殺(sha)

無(wu)風(feng)不起(qi)浪(lang)，市场出(chu)現(xian)阿里旗下视频平台的传言与當(dang)下國(guo)內(nei)视频平台的激烈競(jing)爭(zheng)不无关系(xi)。

优酷網(wang)和土豆网曾(zeng)是(shi)国内最具(ju)影響(xiang)力(li)的网絡(luo)视频平台，并先(xian)后于海(hai)外(wai)上市。2012年(nian)，优酷和土豆共(gong)同(tong)宣(xuan)布(bu)，以(yi)100%換(huan)股的方(fang)式(shi)进行合(he)并。2016年优酷、土豆集體(ti)被(bei)阿里巴巴以51億(yi)美(mei)元(yuan)的价格(ge)收購(gou)，正式成(cheng)为阿里巴巴旗下全(quan)资子(zi)公司(si)。

據(ju)阿里巴巴官(guan)网介(jie)紹(shao)，优酷是中国第(di)三(san)大在(zai)线長(chang)视频平台。近(jin)年來(lai)，长视频行业保(bao)持(chi)平穩(wen)較(jiao)快(kuai)发展(zhan)，行业整(zheng)体集中度(du)较高。

騰(teng)訊(xun)视频、愛(ai)奇(qi)藝(yi)和优酷视频背(bei)靠(kao)腾讯、百(bai)度和阿里三大互(hu)聯(lian)网公司，平台内容(rong)成本(ben)投(tou)入较多(duo)，影片(pian)资源(yuan)豐(feng)富(fu)，位(wei)居(ju)视频行业第一梯(ti)隊(dui)。不过，嗶(bi)哩(li)哔哩憑(ping)借(jie)年輕(qing)活(huo)躍(yue)的社(she)區(qu)氛(fen)圍(wei)，西(xi)瓜(gua)视频和芒(mang)果(guo)TV分别背靠抖(dou)音(yin)集团和芒果传媒(mei)的资源，近年来增(zeng)长迅(xun)猛(meng)，长视频領(ling)域(yu)之(zhi)间的竞争异常(chang)激烈。此(ci)外，華(hua)为视频、搜(sou)狐(hu)视频、咪(mi)咕(gu)视频和小(xiao)米(mi)视频也(ye)在該(gai)领域緊(jin)追(zhui)慢(man)趕(gan)，占(zhan)有一席(xi)之地(di)。

平台之间长期“混(hun)战”，优酷要(yao)在一眾(zhong)视频平台的追赶下繼(ji)續(xu)保持頭(tou)部(bu)地位，遇(yu)到(dao)的挑(tiao)战不言而(er)喻(yu)。

此外，各(ge)大平台都(dou)在承(cheng)受(shou)著(zhe)较高運(yun)營(ying)成本，2022年视频平台爱奇艺、腾讯和优酷等(deng)幾(ji)大主(zhu)流(liu)播(bo)放(fang)平台接(jie)連(lian)涨价，以此達(da)到減(jian)虧(kui)、增收的目(mu)的，不过卻(que)引起不少(shao)用(yong)戶(hu)不滿(man)。

土豆目前(qian)在阿里巴巴文化(hua)娱樂(le)集团的定(ding)位是短视频平台。2017年，土豆全面(mian)轉(zhuan)型(xing)为短视频平台，全力进軍(jun)PUGC（專(zhuan)业用户生(sheng)产内容），并宣称将投入20亿现金(jin)打(da)造(zao)“大魚(yu)计划”，全球(qiu)招(zhao)募(mu)大鱼计划合夥(huo)人(ren)，并加(jia)速(su)海外市场布局(ju)，召(zhao)喚(huan)全球有趣(qu)短视频。

不过，近几年土豆视频在短视频领域发展不及(ji)預(yu)期，影响力日漸(jian)式微(wei)，几乎(hu)銷(xiao)聲(sheng)匿(ni)跡(ji)。目前的土豆也已(yi)經(jing)不再(zai)是阿里巴巴大文娱业務(wu)板(ban)塊(kuai)上的重要组成部分。

阿里大文娱市场表(biao)现不盡(jin)如(ru)人意(yi)

此次(ci)传闻中涉(she)及的主体优酷、土豆和阿里影业均(jun)同属阿里大文娱板块。阿里大文娱板块還(hai)包(bao)括(kuo)UC、大麥(mai)、阿里文學(xue)、阿里音乐等。

在阿里巴巴内部，大文娱板块在集团中的营收占比(bi)一直(zhi)处于靠后的位置(zhi)，且(qie)处于亏損(sun)狀(zhuang)態(tai)。

阿里巴巴2023年一季(ji)度（1月份(fen)-3月份）財(cai)報(bao)顯(xian)示(shi)，數(shu)字(zi)媒体及娱乐业务方面，截至2023年3月31日，数字媒体和娱乐业务营收82.73亿元，同比增长3%，经EBITA（息稅(shui)前利(li)潤(run)）調(tiao)整后亏损人民(min)幣(bi)11.02亿元，去(qu)年同期为亏损19.66亿元。

除(chu)了(le)优酷在视频领域面臨(lin)激烈竞争，阿里大文娱板块在其他(ta)领域的市场表现，也一直不尽如人意，多个业务领域都遭(zao)遇激烈竞争。

阿里影业是阿里巴巴大文娱板块中唯(wei)一上市的公司，近年来遭遇票(piao)房(fang)低(di)迷(mi)、投资失(shi)敗(bai)、監(jian)管(guan)风險(xian)等困(kun)境(jing)。

今(jin)年以来，影视行业復(fu)蘇(su)预期正逐(zhu)渐兌(dui)现，加之AIGC（人工(gong)智(zhi)能(neng)生成内容）加持，影视板块備(bei)受资金青(qing)睞(lai)，估值(zhi)獲(huo)得(de)持续修(xiu)复。不过，阿里影业股价表现长期低迷，最新市值为123亿港元。今年5月31日，阿里影业发布2023财年报告(gao)，截至报告日，经 EBITA调整錄(lu)得盈(ying)利人民币2.95亿元，同比增加106%，雖(sui)然实现盈利，不过阿里影业营收35.20亿元，略低于同期的36.52亿元。报告期内，阿里影业内容业务收入17.09亿元，较同期有所(suo)下降(jiang)；科(ke)技(ji)业务收入12.68亿元，较往(wang)期持平；IP衍(yan)生及商(shang)业化收入5.44亿元，同比增幅(fu)23%。另(ling)外，阿里影业成本不降反(fan)增，公司毛(mao)利率(lv)出现下滑(hua)，從(cong)去年同期的41%下滑至32%。

在音乐领域，阿里音乐難(nan)以撼(han)动腾讯音乐和网易雲(yun)音乐的地位，在版(ban)權(quan)、平台和社区方面都有所不足(zu)；阿里体育(yu)、阿里文学等发展均较为緩(huan)慢。

阿里變(bian)革(ge)进行时

关于阿里巴巴大文娱内部将如何进行重组，外界(jie)不得而知(zhi)，不过阿里巴巴内部正在发生深(shen)刻(ke)变革却是市场一直关注的。

今年3月，阿里巴巴啟(qi)动“1+6+N”组織(zhi)架构调整，将阿里云智能、淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)商业、本地生活、菜(cai)鳥(niao)、国際(ji)数字商业、大文娱六(liu)大业务集团和多家(jia)业务公司拆(chai)分为独立(li)公司，业务集团和业务公司将分别成立董(dong)事會(hui)，实行各业务集团和业务公司董事会领導(dao)下的CEO負(fu)責(ze)制(zhi)，阿里巴巴集团则将全面实行控(kong)股公司管理(li)。

張(zhang)勇(yong)在全員(yuan)信(xin)《唯有自(zi)我(wo)变革，才(cai)能开創(chuang)未(wei)来》中表示，面向(xiang)未来，每(mei)个业务集团和公司，都必(bi)須(xu)积极面对市场的瞬(shun)息萬(wan)变和技術(shu)的日新月异，形(xing)成各自的发展战略，快速決(jue)策(ce)、努(nu)力进取(qu)、勇于创新，直面市场的考(kao)驗(yan)。

此輪(lun)变革被認(ren)为是阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革。

6月20日，阿里巴巴控股集团宣布重大人事变动。张勇将卸(xie)任阿里巴巴控股集团董事会主席兼(jian)CEO職(zhi)务，专职擔(dan)任阿里云智能集团董事长兼CEO。同时，阿里巴巴控股集团董事会批(pi)準(zhun)了蔡(cai)崇(chong)信出任董事会主席，吳(wu)泳(yong)銘(ming)出任集团CEO。

责編(bian)：楊(yang)喻程(cheng)

校(xiao)对：杨立林(lin)返(fan)回搜狐，查(zha)看(kan)更(geng)多

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