中国移动广告创意文案

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>ChatGPT和(he)AI正(zheng)如(ru)何(he)改(gai)變(bian)播(bo)客(ke)行(xing)業(ye)？

原(yuan)文(wen)來(lai)源(yuan)：音(yin)樂(le)財(cai)經(jing)

作(zuo)者(zhe)：小(xiao)鹿(lu)角(jiao)編(bian)輯(ji)部(bu)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI? 生(sheng)成(cheng)

2023年(nian)隨(sui)著(zhu)(zhe)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)采(cai)用(yong)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)而(er)迅(xun)速啟(qi)動(dong)，從(cong)ChatGPT的推(tui)出(chu)到(dao)AI DJ，這(zhe)項(xiang)技(ji)術(shu)正在(zai)徹(che)底(di)改变常(chang)規(gui)做(zuo)法(fa)，影(ying)響(xiang)着消(xiao)費(fei)者、創(chuang)作者和行业領(ling)導(dao)者。

同(tong)樣(yang)，人工智能技术也(ye)在彻底改变娛(yu)乐业，包(bao)括(kuo)播客。也許(xu)这場(chang)革(ge)命(ming)中(zhong)最(zui)具(ju)爭(zheng)議(yi)的部分(fen)是(shi)人工智能語(yu)音生成，这引(yin)起(qi)了(le)创作者的合(he)理(li)擔(dan)憂(you)，他(ta)們(men)担心(xin)自(zi)己(ji)的聲(sheng)音會(hui)在未(wei)经许可(ke)的情(qing)況(kuang)下(xia)被(bei)使(shi)用。

然(ran)而，播客创作者卻(que)有(you)壹(yi)個(ge)特(te)別(bie)的機(ji)会来將(jiang)他们的声音变現(xian)。新(xin)的工具允(yun)许他们根(gen)據(ju)文本(ben)生成主(zhu)持(chi)人閱(yue)讀(du)的廣(guang)告(gao)、介(jie)紹(shao)，甚(shen)至(zhi)整(zheng)个劇(ju)集(ji)，从而減(jian)少(shao)在演(yan)播室(shi)花(hua)费的時(shi)間(jian)和對(dui)昂(ang)貴(gui)錄(lu)音設(she)備(bei)的需(xu)求(qiu)。但(dan)人工智能语音生成是一把(ba)雙(shuang)刃(ren)劍(jian)，它(ta)既(ji)給(gei)创作者帶(dai)来了便(bian)利(li)，也给他们带来了風(feng)險(xian)，因(yin)為(wei)他们的声音可能被未经授(shou)權(quan)的使用者濫(lan)用，从而造(zao)成錯(cuo)誤(wu)信(xin)息(xi)的傳(chuan)播。

新机遇(yu)：音頻(pin)广告中的AI

广告商(shang)已(yi)经在使用人工智能技术微(wei)調(tiao)播客广告。今(jin)年2月(yue)，美(mei)國(guo)最大(da)的音频媒(mei)體(ti)公(gong)司(si)iHeartMedia宣(xuan)布(bu)與(yu)音频智能平(ping)臺(tai)Sounder合作，为播客广告客戶(hu)提(ti)供(gong)新的品(pin)牌(pai)安(an)全(quan)技术，允许在广告投(tou)放(fang)前(qian)評(ping)估(gu)和解(jie)釋(shi)播客內(nei)容(rong)的含(han)義(yi)和背(bei)景(jing)，从而幫(bang)助(zhu)品牌做出品牌安全和適(shi)合性(xing)的判(pan)斷(duan)。

据報(bao)道(dao)，iHeartMedia利用Sounder的音频數(shu)据雲(yun)技术，为其(qi)旗(qi)下超(chao)過(guo)750个原创播客節(jie)目(mu)提供这项服(fu)務(wu)，其中包括一些(xie)世(shi)界上(shang)最大的播客和创作者。这些节目每(mei)月有超过3.92億(yi)次(ci)下載(zai)和收(shou)聽(ting)，比(bi)排(pai)名(ming)第(di)二(er)至第四(si)的播客版(ban)权商加(jia)起来還(hai)多(duo)。

此(ci)外(wai)，播客平台Acast利用人工智能技术推出了一種(zhong)新的对話(hua)式(shi)定(ding)位(wei)工具，可以(yi)根据剧集的内容，将广告放置(zhi)在最合适的位置，从而提升(sheng)广告的效(xiao)果(guo)和品牌安全性。

如果一个品牌想(xiang)要(yao)宣传其環(huan)保(bao)理念(nian)，那(na)麽(me)对话式定位工具就(jiu)可以将其广告放置在播客中討(tao)論(lun)环境(jing)問(wen)題(ti)或(huo)可持續(xu)发展的部分。这样可以增(zeng)加广告的相(xiang)關(guan)性和吸(xi)引力(li)，同时避(bi)免(mian)与不(bu)符(fu)合品牌價(jia)值(zhi)或敏(min)感(gan)话题的内容相沖(chong)突(tu)。

现在，一些公司正在探(tan)索(suo)如何使用人工智能技术来制(zhi)作完(wan)整的音频广告。

譬(pi)如，音频广告技术公司Adswizz正在開(kai)发一项基(ji)於(yu)人工智能的语音生成工具，旨(zhi)在帮助播客广告客户更(geng)精(jing)準(zhun)地(di)投放广告。这些工具由Adswizz的技术创新實(shi)驗(yan)室开发，利用AI和机器(qi)學(xue)習(xi)算(suan)法来解释播客内容，並(bing)根据品牌的要求和目標(biao)来定位广告，从而消除(chu)雇(gu)傭(yong)配(pei)音演員(yuan)的成本。

然而，播客主持人朗(lang)读的广告被認(ren)为更有效，因为播客听眾(zhong)信任(ren)他们的主持人，对广告的相关性比一般(ban)消费者更敏感。这为主持人自己利用人工智能语音模(mo)型(xing)提供了机会。

据TechCrunch报道，Spotify已经在其AI DJ功(gong)能中使用了AI技术制作播客广告的方(fang)法，通(tong)过訓(xun)練(lian)一个AI模型来模仿(fang)其文化(hua)合作部門(men)主管(guan)兼(jian)播客主持人Xavier “X” Jernigan的声音。现在，Spotify可能将这种技术應(ying)用到广告领域(yu)。

Spotify高(gao)管兼播客主持人Bill Simmons透(tou)露(lu)，Spotify正在測(ce)試(shi)人工智能技术，将使播客能夠(gou)即(ji)时生成用自己声音朗读的广告。这样，创作者可以在更短(duan)的时间内制作出听起来像(xiang)是主持人親(qin)自朗读的广告，从而增加广告数量(liang)和收入(ru)。

除此之(zhi)外，这项技术还可以帮助定位听众，并翻(fan)譯(yi)成各(ge)种语言(yan)的广告，前提是主持人允许復(fu)制他们的声音。这种工具可能会吸引更多的广告商和创作者加入Spotify，这与Spotify最近(jin)轉(zhuan)向(xiang)为獨(du)立(li)创作者服务的方向一致(zhi)。

然而，Spotify并不是唯(wei)一一个致力于这類(lei)功能的平台。例(li)如，Podcastle推出的一款(kuan)名为Revoice的AI语音克(ke)隆(long)工具，可以用AI技术创建(jian)一个与真(zhen)实主持人相似(si)的数字(zi)声音。

Revoice的使用方法很(hen)簡(jian)單(dan)，用户只(zhi)需录制自己朗读70个不同的句(ju)子(zi)，以及(ji)一个法律(lv)免責(ze)声明(ming)，以保護(hu)用户的声音安全和隱(yin)私(si)。然後(hou)，Podcastle的AI算法会在24小时内處(chu)理并生成用户的数字声音。用户可以在Podcastle平台上輸(shu)入任何内容，讓(rang)AI用数字声音生成高質(zhi)量的音频文件(jian)。

新风险：错误信息的传播

播客的声音可能是他们最寶(bao)贵的資(zi)源之一。对于许多创作者来說(shuo)，他们的声音是他们唯一的标識(shi)，尤(you)其是那些不制作播客視(shi)频的人。

Joe Rogan是一位著名的播客主持人，他的节目《The Joe Rogan Experience》邀(yao)請(qing)了各行各业的嘉(jia)賓(bin)，進(jin)行了深(shen)入的对话。但在今年5月，有人用人工智能技术创造了一个虛(xu)構(gou)的播客，模仿了Joe Rogan和一些从未上过他节目的嘉宾的对话。

这个播客叫(jiao)做《Joe Rogan AI Experience》，由一位澳(ao)大利亞(ya)的创意(yi)總(zong)監(jian)Hugo制作，他用了一个可以克隆任何声音的文本转语音平台，和一个基于ChatGPT的对话生成器。Hugo说，他只是出于好(hao)玩(wan)而做了这个项目，并沒(mei)有想要威(wei)脅(xie)真正的Joe Rogan或其他播客主持人。

Hugo发布了第一集播客一个月前，其中模擬(ni)了Joe Rogan和OpenAI创始(shi)人Sam Altman的对话。这个对话很詭(gui)異(yi)地涉(she)及了人工智能制造虚假(jia)内容的风险，而这正是这个播客所(suo)做的。

此外，Hugo还制作了其他幾(ji)集播客，模仿了Joe Rogan和Andrew Tate、Steve Jobs等(deng)嘉宾的对话。这些对话雖(sui)然有时候(hou)有點(dian)荒(huang)謬(miu)或无聊(liao)，但也有时候听起来很逼(bi)真或有趣(qu)。Hugo说，他希(xi)望(wang)通过这个项目展示(shi)人工智能技术的发展和潛(qian)力，也提醒(xing)人们要警(jing)惕(ti)虚假内容的危(wei)害(hai)。

与此同时，TikTok还刪(shan)除了一个用Joe Rogan的声音制作的虚假病(bing)毒(du)广告。

事(shi)实上，新聞(wen)是播客的主要类型，这意味(wei)着错误的内容可能会带来嚴(yan)重(zhong)的后果，导致错误信息大规模传播。人工智能语音生成工具正在以閃(shan)電(dian)般的速度(du)发展，但圍(wei)繞(rao)保护其声音的监管将需要时间来发展。不过，如果平台能够制定有效的措(cuo)施(shi)，防(fang)止(zhi)滥用和标記(ji)未授权的作品，播客甚至可以借(jie)助人工智能技术将他们的声音拓(tuo)展到其他娱乐形(xing)式。

比如，播客主持人可以将自己的声音授权给电影和电视。在《星(xing)球(qiu)大戰(zhan)》系(xi)列(lie)电影中，黑(hei)武(wu)士(shi)Darth Vader的声音一直(zhi)由演员James Earl Jones来配音，他的声音深沈(chen)而威严，给觀(guan)众留(liu)下了深刻(ke)的印(yin)象(xiang)。然而，现年91歲(sui)的瓊(qiong)斯(si)表(biao)示，他想要放下这个角色(se)，让人工智能来接(jie)替(ti)他。

据《Vanity Fair》报道，Jones已经将他过去(qu)的声音作品的权利转让给了迪(di)士尼(ni)，允许烏(wu)克蘭(lan)的初(chu)创公司Respeecher利用人工智能技术，在迪士尼+的《Obi-Wan Kenobi》中重现他的声音。

Respeecher使用声音片段(duan)来“克隆”一个演员的声音，让制作方可以在没有演员在场的情况下录制新的台詞(ci)。Skywalker Sound的监督(du)音效编辑Matthew Wood告訴(su)《Vanity Fair》，當(dang)Jones“提到他想要放棄(qi)”Darth Vader的角色时，他就向Jones提出了这个選(xuan)项。

在Jones同意让盧(lu)卡(ka)斯影业使用人工智能生成的声音后，《Vanity Fair》稱(cheng)，制作方委(wei)托(tuo)Respeecher让Darth Vader听起来像45年前的Jones，在迪士尼+的《Obi-Wan Kenobi》中呈(cheng)现出那种“黑暗(an)面(mian)”的惡(e)棍(gun)氣(qi)质。这也是为什(shen)么妳(ni)可能会註(zhu)意到，在《Obi-Wan Kenobi》中，Darth Vader听起来很像他在早(zao)期(qi)电影中的样子，而不是Jones在2019年的《星球大战:天(tian)行者崛(jue)起》中的实際(ji)声音。

与藝(yi)术家(jia)、演员和其他娱乐创作者不同，播客最具价值的资產(chan)是他们的语音——这意味着他们更有动机去探索如何与AI语音技术合作，而不是抵(di)制它。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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