「环保从我做起」- 绿化广告语
绿化广告语，环保从我做起
什么是绿化广告语？
绿化广告语指的是那些鼓励人们关注环境保护、促进绿化的口号或广告标语。其主要目的是通过言语的力量，启发人们更多地关注和参与环保事业，同时也为环境保护事业聚集更多的支持力量。绿化广告语的传播渠道非常多，可以在报刊杂志、广播电视、公共场所等地方看到它们的身影，它们不仅仅是一个语言表达形式，更是一个社会文化现象。
常见的绿化广告语有：诸如绿色环保，从我做起，爱护环境，就是爱护人类自己，一条小溪，一池清泉，多少生命，多少期盼等等，这些广告语凝练了环保人士的心血和努力，是一种深入人心的呼吁。
绿化广告语的重要性
绿化广告语在推动环保事业方面发挥着重要的作用。首先，它们能够激发人们的环保意识和行动。环保事业需要的不仅仅是政府等领导层的支持，更需要广大民众的积极参与。绿化广告语通过打动人的心灵，让人们更加关注和重视环境保护问题，具有重要的意义。
其次，绿化广告语能够把环保事业凝聚为一种整体力量。这种力量不仅仅包括个体力量，更包括集体力量。只有这种力量的共同推动，才能够真正地促进环保事业的发展。
为什么绿化广告语非常重要？
绿化广告语是推进环保事业的重要手段之一，它在以下几方面具有非常重要的作用：
1. 激发公众环保意识
绿化广告语能够唤起公众对环保的关注和重视，让大家开始意识到环保问题的存在以及其对人们的生活和健康带来的影响，进而形成保护环境、爱护自然的意识和行动。
2. 彰显品牌形象
绿化广告语能够让品牌在环保问题上表现出自己的态度和承诺，进而塑造自己的品牌形象，树立社会责任感，为企业形象加分。
3. 扩大影响力
绿化广告语具有强大的传播力和感染力，可以通过多种媒体载体扩大其影响范围，让更多的人参与到环保事业中来。
4. 建立品牌口碑
绿化广告语可以代表品牌的理念和精神，从而建立良好的品牌口碑，提高品牌的美誉度。
绿化广告语的创作方法
绿化广告语的创作不是一件简单的事情，需要具备一定的审美能力和创意思维。一般来说，创作绿化广告语需要注意以下几点：
1. 简短明了
绿化广告语在表达主题时，要以简洁的语言表达出环保的核心意义，不要过于冗长，要让人一目了然。
2. 个性化
绿化广告语的创作要具有一定的个性和特色，不能千篇一律，单调无味，要具有独特的表达方式和视觉效果。
3. 鼓舞人心
绿化广告语的创作要让人产生强烈的情感共鸣，鼓舞人心，激发自我行动的力量。
4. 可持续发展
绿化广告语的创作要体现可持续发展的理念和实践，推动人们在环保事业上形成长期的行动意愿。
总结
绿化广告语是推进环保事业的重要手段之一，通过言语的力量来唤起人们对环保的关注和行动。绿化广告语具有强大的传播力和感染力，可以通过多种媒体载体扩大其影响范围，让更多的人参与到环保事业中来。绿化广告语的创作需要具备审美和创意能力，要以简短明了、个性化、鼓舞人心和可持续发展为创作原则。相信通过广大人们的齐心协力，就能够把我们的地球变得更加美好，让我们从环保从我做起开始行动起来。
问答话题
1. 环保广告语的创作有哪些常用方法？
环保广告语的创作方法有很多，常用的有以下几种：
（1）借助明喻和比喻，对环保事业进行形象化的表述，让人产生共鸣。
（2）利用俏皮幽默的手法，增强广告吸引力和记忆点。
（3）运用反思和警示，引起人们对现有环境的思考，进而产生行动愿望。
（4）通过美丽的图像和字体设计，增加广告美学价值，吸引人的眼球。
2. 为什么环保广告语是推进环保事业的重要手段之一？
环保广告语是推进环保事业的重要手段之一，具有以下几个方面的重要作用：
（1）激发公众环保意识，让大家重视环保问题。
（2）彰显品牌形象，树立企业社会责任感，提高品牌美誉度。
（3）扩大影响力，让更多的人参与到环保事业中来。
（4）建立品牌口碑，增加企业品牌竞争力。
「环保从我做起」- 绿化广告语特色
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2021年的馥(fu)郁(yu)大(da)會(hui)上(shang)，酒鬼酒股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)副(fu)董(dong)事(shi)长、總(zong)經(jing)理(li)鄭(zheng)軼(yi)曾(zeng)表(biao)示(shi)：“我(wo)們(men)相(xiang)信(xin)把(ba)过程(cheng)做(zuo)對(dui)了，結(jie)果(guo)水(shui)到(dao)渠(qu)成(cheng)，未(wei)來(lai)目標(biao)是(shi)高(gao)質(zhi)量(liang)的高增长。堅(jian)信酒鬼酒的高增长仍(reng)將(jiang)持(chi)續(xu)，因(yin)為(wei)我们把事做对了，剩(sheng)下(xia)的就(jiu)是壹(yi)路(lu)狂(kuang)奔。” 馥郁大会后的2022年春(chun)，酒鬼酒確(que)實(shi)不負(fu)眾(zhong)望(wang)，速度(du)再(zai)次(ci)“開(kai)掛(gua)”，迎(ying)来2022年的“开門(men)紅(hong)”。數(shu)據(ju)顯(xian)示，2022年1-2月(yue)，酒鬼酒在(zai)營(ying)收(shou)和凈(jing)利(li)潤(run)兩(liang)項(xiang)重(zhong)要(yao)指(zhi)标上，較(jiao)上年同(tong)期(qi)相比(bi)分(fen)別(bie)增长120%和130%左(zuo)右(you)。 不过，從(cong)之(zhi)后的营收数据来看(kan)，酒鬼酒的这一“狂奔”並(bing)沒(mei)有持续下去(qu)。据财报，2022年前三(san)個(ge)季(ji)度，酒鬼酒分别实現(xian)营收：一季度16.88億(yi)元(yuan)，同比增长86.04%；二(er)季度8.49亿元，同比增长5.25%；三季度9.49亿元，同比增长2.47%。不難(nan)看出，越(yue)往(wang)后酒鬼酒的增速則(ze)越慢(man)，甚(shen)至(zhi)出现几乎(hu)停(ting)滯(zhi)地(di)狀(zhuang)態(tai)。 當(dang)然，回(hui)望酒鬼酒这几年的发展，用(yong)“一路狂奔”来形(xing)容(rong)也(ye)不过分，但如(ru)果只(zhi)就去年前三季度的发展来看，酒鬼酒确实是没“奔”起(qi)来。 酒鬼酒前身(shen)是1956年成立(li)的吉(ji)首(shou)釀(niang)酒廠(chang)。1983年，在時(shi)任(ren)厂长王(wang)錫(xi)炳(bing)帶(dai)領(ling)下，吉首酿酒厂推(tui)出了具(ju)有轉(zhuan)折(zhe)性(xing)意(yi)義(yi)的產(chan)品(pin)：“湘(xiang)泉(quan)”。“湘泉”的推出于吉首酿酒厂意义非(fei)凡(fan)，不僅(jin)在湘西(xi)形成了影(ying)響(xiang)力，還(hai)逐(zhu)漸(jian)走(zou)出了湘西。 1987年，隨(sui)著(zhe)酒厂影响力的增加(jia)，吉首酿酒厂調(tiao)整发展方(fang)向布(bu)局(ju)高端(duan)名(ming)酒市(shi)場(chang)。于是，在湘泉的基(ji)礎(chu)上，吉首酿酒厂推出了一款(kuan)兼(jian)具濃(nong)、清(qing)、醬(jiang)3種(zhong)香(xiang)型(xing)的新(xin)酒——“酒鬼”酒。 酒鬼酒的酒名和麻(ma)袋(dai)包(bao)裝(zhuang)展示了浓厚(hou)的湘西文化(hua)特(te)色(se)，擁(yong)有一种“大俗(su)既(ji)雅(ya)”的氣(qi)质。并且(qie)，由(you)于其(qi)“一口(kou)三香”的馥郁香讓(rang)人(ren)难忘(wang)，上市后迅(xun)速打(da)开了全(quan)國(guo)市场。上世(shi)紀(ji)90年代(dai)，酒鬼酒还一度與(yu)茅(mao)臺(tai)、五(wu)粮液(ye)并稱(cheng)高端白(bai)酒界(jie)的三駕(jia)馬(ma)車(che)。 1998年，在深(shen)圳(zhen)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)上市一周(zhou)年后，酒鬼酒不仅在净利润上超(chao)越了茅台，而(er)且在售(shou)價(jia)上也超越茅台，成为了当时最貴(gui)的白酒。这一年，标版(ban)酒鬼酒零(ling)售价每瓶(ping)368元，而飛(fei)天(tian)茅台则280元一瓶。 不过，彼(bi)时的酒鬼酒并没有在90年代末(mo)走上巔(dian)峰(feng)，而是陷(xian)入(ru)了短(duan)暫(zan)輝(hui)煌(huang)后的蟄(zhe)伏(fu)期。 之后的20多(duo)年来，酒鬼酒業(ye)績(ji)起伏不定(ding)，2005年和2013年先(xian)后出现大額(e)資(zi)金(jin)消(xiao)失(shi)事件(jian)，2012年遭(zao)遇(yu)“塑(su)化劑(ji)風(feng)波(bo)”。大股東(dong)更(geng)是歷(li)经数次变遷(qian)，从湘泉集(ji)團(tuan)到成功(gong)集团，再到華(hua)孚(fu)集团、中粮集团。据統(tong)計(ji)，上市以(yi)来酒鬼酒至少经历了10任董事长、7任总经理，離(li)任高管(guan)多達(da)80位(wei)。 直(zhi)到8年前，中粮集团成为新股东后，酒鬼酒才(cai)逐渐步(bu)入了正(zheng)軌(gui)。 2015年10月，中粮集团全面(mian)接(jie)手(shou)酒鬼酒。之后，在中粮集团对酒鬼酒的全方位的賦(fu)能(neng)下，酒鬼酒迎来了发展中的转折期。据财报，2016年至2020年酒鬼酒分别实现营收6.55亿元、8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元、18.26亿元，同比增长分别为8.92%、34.13%、35.13%、27.38%、20.79%。 可(ke)以說(shuo)，在中粮集团的獨(du)特優(you)勢(shi)下，酒鬼酒着实实现了蜕变。如今(jin)的酒鬼酒虽比不了頭(tou)部(bu)名酒，但在區(qu)域(yu)名酒中也是不可小(xiao)覷(qu)的強(qiang)势酒企(qi)。2021年，酒鬼酒全年营收达35亿元，市值(zhi)位居(ju)白酒上市企业中第(di)九(jiu)位。 机不可失，时不再来。酒鬼酒之所以取(qu)得(de)今天的成绩，除(chu)了中粮集团的加持外(wai)，还踩(cai)準(zhun)了白酒行(xing)业的两次风口，第一次是次高端，第二次是高端。可以说，正是对这两次行业趋势的把握(wo)，造(zao)就了今天的酒鬼酒。 2016年，白酒行业正處(chu)于深度调整期，次高端市场進(jin)入低(di)谷(gu)，但酒鬼酒在“聚(ju)焦(jiao)主(zhu)導(dao)产品，打造核(he)心(xin)大單(dan)品”的品牌(pai)戰(zhan)略(lve)之下，打造“高度柔(rou)和”红壇(tan)和傳(chuan)承(cheng)版，后来，“高度柔和”红坛升(sheng)級(ji)为红坛18和红坛20，奠(dian)定了酒鬼酒在次高端市场的地位。 从次高端市场后来的发展来看，也充(chong)分驗(yan)证了酒鬼次高端战略的正确性。数据显示，从2016到2020年，次高端白酒的市场份额从250 亿元上升至662亿元，增长幅(fu)度为165%，市场占(zhan)有率(lv)从4.13%增至10.66%。这几年，酒鬼酒系(xi)列(lie)的营收也穩(wen)步增长，从2016年营收3.76亿元，到2019年突破(po)10亿元。 如果说次高端的“恰(qia)逢(feng)时机”給(gei)酒鬼酒奠定了坚实基础，那(na)麽(me)高端化的“順(shun)势而为”则让酒鬼酒得到快(kuai)速发展、实现騰(teng)飞。 2018年底(di)，湖(hu)南(nan)內(nei)參(can)酒銷(xiao)售有限責(ze)任公司成立，該(gai)公司为酒鬼酒全国30多位高端白酒大经销商(shang)共(gong)同出资組(zu)建(jian)，股權(quan)關(guan)系上完(wan)全独立于酒鬼酒股份有限公司，專(zhuan)销内参酒品牌。这可以说是酒鬼酒发展进程中的标誌(zhi)性事件。 为打造其高端屬(shu)性，2019年内参酒剛(gang)刚开啟(qi)全国化进程，便(bian)高喊(han)要做“中国高端白酒四(si)大独立品牌之一”，对标茅台、五粮液，就連(lian)零售价格(ge)上，内参也早(zao)早向飞天茅台看齊(qi)，自(zi)2021年1月20日，52度500ml内参酒就开始(shi)執(zhi)行酒鬼酒建議(yi)价格体系，团購(gou)建议价1350元/瓶，零售建议价1499元/瓶。数据显示，2019-2021年内参系列销售規(gui)模(mo)从3亿元迅速扩大至10亿元，基本(ben)实现一年翻(fan)一番(fan)；同时，营收占比也是三年持续增长，分别为20.59%、21.90%、31.34%。 自此(ci)，酒鬼酒形成了“内参”引(yin)领品牌，“酒鬼”次高端集中发力，低端“湘泉”控(kong)货控量的产品布局。可以说在两次关鍵(jian)时机的正确布局下，酒鬼酒在产品線(xian)上与其他(ta)品牌形成了差(cha)異(yi)化的競(jing)爭(zheng)优势。 目前，内参酒已(yi)走进沈(shen)陽(yang)、深圳、南京(jing)、廈(sha)门、石(shi)家(jia)莊(zhuang)等(deng)20个城(cheng)市，与当地大商、优商达成战略合(he)作(zuo)，实现了平(ping)台商和核心終(zhong)端的雙(shuang)布局，推动品牌价值提(ti)升，構(gou)建紧密(mi)的厂商命(ming)運(yun)共同体。 虽然酒鬼酒这几年整体发展向好，但急速扩张的背后隐忧依旧不少，目前最突出的莫过于增长趋缓和存货压力。为了解(jie)決(jue)这些(xie)困(kun)境(jing)，酒鬼酒2022年11月22日，在长沙(sha)舉(ju)辦(ban)了一场“私定模式(shi)上市发布会”。会上，酒鬼酒推出一种“顛(dian)覆(fu)性”模式，即(ji)“单瓶私人定制(zhi)”模式。 通(tong)过与名酒私定平台酉(you)無(wu)忌(ji)达成合作，酒鬼酒在酉无忌小程序(xu)上推出个性化定制产品酒鬼私定，定制内容包含(han)“酒体、风格、酒标、文字(zi)”四大模塊(kuai)。目前，可供(gong)選(xuan)擇(ze)的酒体是三款不同年份的酒鬼私定，按(an)价位分为：399元、699元和1299元；风格分别是突出清香风味(wei)的果藏(zang)（醇(chun)甘(gan)）、突出酱香风味的入泥(ni)（醇厚）以及(ji)突出浓香风味的楚(chu)舞(wu)（醇浓）；文字包含姓(xing)名和寄(ji)語(yu)。 此外，酒鬼私定另(ling)外一个亮(liang)點(dian)是窖(jiao)藏方式的創(chuang)新。如果在送(song)货到家、转贈(zeng)他人以及存放(fang)酒厂三种模式中，选择最后一种，酒鬼酒提供瓶儲(chu)泉藏、洞(dong)藏等不同窖藏方式。也就是说，酒鬼私定融(rong)合了私定模式和封(feng)藏形式。 对于酒鬼酒的这一“模式”，目前业界有两种不同的聲(sheng)音(yin)。一种認(ren)为这是酒鬼酒積(ji)極(ji)拥抱(bao)数字技(ji)術(shu)，为了扩大品牌影响力，连接更多消費(fei)者(zhe)做出的新嘗(chang)試(shi)，此“模式”可以更好地向外界传遞(di)名酒背后的文化；另一种则认为酒鬼酒这是想(xiang)要强化獲(huo)客(ke)能力和供應(ying)鏈(lian)掌控力，在这种人人都(dou)可以成为“分销員(yuan)”的分销模式下，酒鬼酒无疑(yi)走上了“微(wei)商”式销售模式。 不管是拥抱数字技术的新尝试，还是微商式销售，相信酒鬼酒之所以如此，背后一定有其深刻(ke)原(yuan)因。 财报显示，2022年前三季度，酒鬼酒实现营收34.86亿元，同比增长32.05%；实现歸(gui)属母(mu)公司股东净利润9.72亿元，同比增长34.98%。如果但看三季报，酒鬼酒的业绩相当不錯(cuo)。但深究(jiu)后就会发现，酒鬼酒疲态已现。 据财报，2022年前三个季度，酒鬼酒分别实现营收：一季度16.88亿元，同比增长86.04%；二季度8.49亿元，同比增长5.25%；三季度9.49亿元，同比增长2.47%。換(huan)句(ju)話(hua)说，酒鬼酒前三季度的亮眼(yan)业绩，基本上来自于一季度的消费旺(wang)季。 而且，更为嚴(yan)峻(jun)的問(wen)題(ti)来自合同负債(zhai)。财报显示，截(jie)至2022年三季度末，酒鬼酒的合同负债为3.45亿元，还不到年初(chu)13.82亿元的零头，同比降(jiang)幅也超过30%。“合同负债”其实就是经销商还没收到货之前先付(fu)出的錢(qian)。正常(chang)情(qing)況(kuang)下，一家酒企的合同负债增多，说明(ming)经销商对未来的預(yu)期看好，反(fan)之则说明经销商在清理庫(ku)存，害(hai)怕(pa)囤(tun)太(tai)多酒将来賣(mai)不出去。 也可以说，合同负债的多少反映(ying)了酒企的产品在市场的受(shou)歡(huan)迎程度，也間(jian)接反映了酒企的未来业绩。而酒鬼酒的合同负债大降，则意味着经销商打款意願(yuan)在下降。这背后要么是酒卖不动，经销商必(bi)須(xu)先去库存；要么是酒厂给的利润太低了，经销商没有拿(na)货动力。对一家酒企而言(yan)，不管是哪(na)一种，都会带来负面影响。 所以，去年酒鬼酒推出的“私定”模式，其主要还是为了漂(piao)亮的增长数据，以及连续三年增长的存货压力。不过，这一“模式”短期内，虽然会给酒鬼酒带来一定业绩增长，但长期来看，覆蓋(gai)高、中、低檔(dang)价格段(duan)的定制酒，更像(xiang)是一把“双刃(ren)劍(jian)”，或(huo)对酒鬼酒的正常流(liu)通产品产生(sheng)消极影响。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任編(bian)輯(ji)：