App里广告语限制该怎么做?

如何避免App里广告语限制的问题?

在如今的数字经济时代,移动应用程序(App)已经成为很多企业、商家和服务提供者最重要的市场营销手段。然而,很多人在推广自己的App时发现,他们的广告语被App Store和Google Play商店拒绝或限制了。这个问题非常普遍,但是我们可以通过一些有用的技巧来避免这些限制。本文将从四个方面详细阐述这些技巧。

1. 尽可能减少使用超级赞扬性词语

超级赞扬性词语,如最好的、最优美的、最有用的等词语往往会让你的广告语看起来很夸张,因此它们也更容易被广告审核机构拒绝。替换这些词语的方法是使用客观、具体的描述性词语,而不是赞扬性的词语。比如说,你可以使用高质量的、实用的、专业的等词语。这样,你的广告语会看起来更加专业、可靠和真实。

同时,在使用形容词时,应该尽量保持客观。如果你想突出产品或服务的某些方面,可以使用客观的数据和统计。例如:XX产品销量全国第一、XX服务在客户满意度调查中排名前三等等。这样的描述既能突出产品或服务的特点,又不会太过夸张,自然也就不会触犯广告审核机构的敏感点了。

2. 避免过度使用感叹号和符号

感叹号和符号的使用是很重要的,这些符号可以使你的广告语更加生动、有感染力。但是,过度使用这些符号会使你的广告语看起来过于夸张或令人不安。此外,使用感叹号和符号过多,也会在审核中被识别为垃圾邮件或垃圾信息,从而导致你的广告语被拒绝。

一个好的方法是在必要的情况下使用适当的感叹号和符号。例如,当你想强调产品或服务的某些特点时,可以使用适当的符号来突出这些特点的重要性。但是,一般情况下,应该避免过度使用这些符号。

3. 检查语法和拼写错误

广告语中的语法和拼写错误会让你的广告语看起来不专业,这也会影响审核机构对你广告的认可程度。通过仔细检查语法和拼写错误,你可以保证你的广告语看起来更加专业和可信。

你可以使用语法和拼写检查工具来检查你的广告语是否存在错误。如果你不确定某些句子是否正确,那么你也可以向其他人请教,或者提交到广告审核机构之前,先进行反复修改和检查。

4. 遵守广告法律法规

在广告语的创作和发布过程中,你必须遵守广告法律法规。这意味着你不能发布虚假、误导性的广告,也不能发布令人不适或不道德的广告。

在广告发布前,你应该对你的广告语进行详细的审核,确保它符合广告法律法规的要求。如果你不确定规定,那么你可以咨询相关的广告法律法规,或者请教专业的广告审核机构。

总结

通过减少使用超级赞扬性词语,避免过度使用感叹号和符号,检查语法和拼写错误以及遵守广告法律法规,你可以避免广告语限制问题。这些技巧可以帮助你创造出专业、可靠的广告语,并促进你的移动应用程序广告的成功发布和营销。

问答话题

1. 如何判断广告语是否符合广告法律法规?

要判断广告语是否符合广告法律法规,首先你需要了解广告法的相关要求和限制。这包括你能够使用哪些类型的广告语,哪些广告语是不允许的,以及像虚假或误导性广告这样的限制。你可以获得这些信息的最好方法是通过专业的广告审核机构或相关的政府网站查询。

此外,你还可以请法律专业人员或其他专业人员帮助你审核你的广告语,以确保它符合广告法律法规的要求。通过审核之前的反复检查,你可以进一步确保你的广告语符合法律法规以及广告审核机构的要求。

2. 是否可以在广告语中使用订单、折扣和促销信息?

可以在广告语中使用订单、折扣和促销信息,但是这些信息必须符合广告法律法规的相关要求。例如,你对购买一个产品或服务的折扣必须遵循规定,并且你必须标明任何附加条件。如果你提供了免费样品或礼品,那么你必须在广告中明确标注任何条件或限制。

此外,在广告语中使用订单、折扣和促销信息之前,你应该对你的广告语进行审核,确保它符合广告法律法规的要求。如果你不确定规定,那么你可以咨询相关的广告法律法规,或者请教专业的广告审核机构。

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文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

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在(zai)2008年的“五分钟”之(zhi)後(hou),中国奶企(qi)們(men)用(yong)十多(duo)年的时间,重(zhong)新(xin)向(xiang)上(shang)劃(hua)出(chu)了一條(tiao)陡(dou)峭(qiao)的增(zeng)長(chang)曲(qu)線(xian)。

從(cong)市(shi)占(zhan)率(lv)最低(di)只(zhi)有31%開(kai)始(shi),到(dao)2021年国产奶粉的市場(chang)份(fen)額(e)達(da)到60%以(yi)上再(zai)次(ci)超(chao)越(yue)洋(yang)奶粉,很少(shao)有一个行(xing)業(ye)像(xiang)婴儿奶粉行业一样,置(zhi)之死(si)地(di)而后生(sheng),並(bing)且(qie)完(wan)成(cheng)了傳(chuan)奇(qi)般(ban)的逆(ni)襲(xi)。

这不(bu)僅(jin)是簡(jian)單(dan)的重建信(xin)任(ren),更(geng)是品(pin)質(zhi)上的全(quan)面(mian)超越。今(jin)年2月(yue),央(yang)視(shi)舉(ju)辦(ban)的“第(di)二屆(jie)中国品牌(pai)強(qiang)国盛(sheng)典(dian)”上,將(jiang)“国品之光(guang)品牌”稱(cheng)號(hao)授(shou)予(yu)了10家(jia)企业,这其(qi)中,就有中国婴幼儿奶粉的龍(long)頭(tou)——中国飞鹤。

有人(ren)说,婴幼儿奶粉可(ke)謂(wei)是史(shi)上最難(nan)逆袭的“国潮(chao)”,但通(tong)过審(shen)视飞鹤这一样本,不难發(fa)現(xian),密(mi)碼(ma)就在其中。

最壞(huai)的时代(dai),最好的时代和(he)最新的时代

2013年12月的一則(ze)新聞(wen),曾经讓(rang)眾(zhong)多中国寶(bao)宝的父(fu)母(mu)和中国乳(ru)业人都(dou)況(kuang)味(wei)復(fu)雜(za)——在香(xiang)港(gang)海(hai)關(guan)羅(luo)湖(hu)管(guan)制(zhi)站(zhan)出境(jing)大(da)堂(tang),一名37歲(sui)的女(nv)子(zi)因(yin)隨(sui)身(shen)行李(li)中攜(xie)帶(dai)了4罐(guan)3.2公(gong)斤(jin)婴幼儿配方奶粉,被(bei)海关人員(yuan)以違(wei)反(fan)香港奶粉限(xian)購(gou)規(gui)定(ding) 當(dang)场查(zha)獲(huo)。

这一切(qie)的源(yuan)头,無(wu)疑(yi)是2008年的那(na)场震(zhen)動(dong)奶粉业的安(an)全事(shi)件(jian)。在这之后很长一段(duan)时间裏(li),內(nei)地家庭(ting)对国产奶粉的抗(kang)拒(ju)更多的还是不信任。

在政(zheng)府(fu)層(ceng)面,一系(xi)列(lie)规範(fan)国产奶粉的政策(ce)和越來(lai)越嚴(yan)格(ge)的审查標(biao)準(zhun)推(tui)出,开啟(qi)了国产奶粉的“最严監(jian)管”时代。

而在企业层面,从創(chuang)立之初(chu)就以品质立身并在那场風(feng)波(bo)中獨(du)善(shan)其身的中国飞鹤,和中国奶企们一起(qi)走(zou)上了一条漫(man)长的信任重建和质量(liang)趕(gan)超之路(lu)。

时间来到2021年。

这一年,对于中国的婴幼儿奶粉行业来说是非(fei)常(chang)不平(ping)凡(fan)。

疫(yi)情(qing)反复之下,勞(lao)动力、運(yun)輸(shu)成本、包(bao)裝(zhuang)材(cai)料(liao)成本等(deng)大幅(fu)上漲(zhang),另(ling)一方面,出生率下降(jiang)造(zao)成婴幼儿營(ying)養(yang)、護(hu)理(li)用品市场萎(wei)縮(suo),使(shi)得(de)不少奶粉企业去(qu)年业績(ji)降速(su)。行业内一致(zhi)認(ren)为,这是近(jin)年来奶粉行业市场最差(cha)的一年。

但这一年,国产奶粉品牌卻(que)传出了一个振(zhen)奮(fen)人心(xin)的消(xiao)息(xi)。

国产奶粉市场份额从2016年的市场占比(bi)30%左(zuo)右(you),增长到了60%以上,圓(yuan)滿(man)完成了2019年国家七(qi)部(bu)委(wei)給(gei)中国本土(tu)乳企下达的“力争婴配粉自(zi)给水(shui)平穩(wen)定在60%以上”的“使命(ming)”。

这是屬(shu)于所(suo)有国产奶粉品牌的榮(rong)耀(yao)时刻(ke)。其中,飞鹤无疑是沖(chong)在最前(qian)面的執(zhi)旗(qi)者(zhe)。

行业淘(tao)汰(tai)加(jia)速,中国奶企需要怎(zen)样的竞争力?

在经歷(li)了上一个十年的黄金时代之后,中国婴幼儿配方奶粉的新一輪(lun)品质升(sheng)級(ji)已(yi)经到来。

面对新的市场竞争環(huan)境,中国奶企應(ying)如(ru)何(he)迎(ying)戰(zhan)未(wei)来?行业头部公司(si)是最好的觀(guan)察(cha)點(dian)。

近日(ri),中国飞鹤公布(bu)了2021年報(bao)。年报顯(xian)示(shi),飞鹤總(zong)营收(shou)首(shou)次突(tu)破(po)兩(liang)百(bai)億(yi)大关,达227.8亿元(yuan),同(tong)比增长22.5%,連(lian)續(xu)六(liu)年保(bao)持(chi)稳健(jian)增长;實(shi)现凈(jing)利(li)69亿元,剔(ti)除(chu)2020年原(yuan)生態(tai)牧(mu)业的溢(yi)價(jia)购買(mai)收益(yi),同比增长21.2%。

2021年,上遊(you)原材料价格大幅上涨,但飞鹤在維(wei)持終(zhong)端(duan)产品价格不變(bian)的情况下取(qu)得这样的营收净利雙(shuang)增,显示出的是龙头企业长期(qi)稳健的发展(zhan)态勢(shi)。

飞鹤的市占率,逐(zhu)年提(ti)升到了第一的位(wei)置;飞鹤星(xing)飞帆(fan),已成为婴幼儿奶粉全球(qiu)第一大单品。

这一切是如何实现的?

对于飞鹤近幾(ji)年的发展态势,有人歸(gui)结于飞鹤教(jiao)科(ke)書(shu)般的品牌力多样化(hua)打(da)法(fa)以及(ji)线上线下同样强大的渠(qu)道(dao)力,但筆(bi)者认为最根(gen)本的,还是产品力。

被飞鹤视为根基(ji)的,首先(xian)是产品安全、新鮮(xian)與(yu)高(gao)品质。

2006年,当飞鹤決(jue)定建設(she)全产业鏈(lian)时,同行都覺(jiao)得飞鹤瘋(feng)了。全产业建设投(tou)入(ru)大、回(hui)报周(zhou)期长,因此(ci)很多企业在快(kuai)速擴(kuo)張(zhang)时期,不約(yue)而同地選(xuan)擇(ze)“自己(ji)不养牛(niu),只从農(nong)戶(hu)手(shou)上收奶”。

但飞鹤不为所动,投入巨(ju)大的人力、物(wu)力和財(cai)力,用在奶源建设和产业链完善上。

世(shi)界(jie)上最好的牧场都集(ji)中于南(nan)北(bei)緯(wei)的大约40-50°區(qu)间的溫(wen)带草(cao)原,人们称之为南北半(ban)球的两大“黄金奶源带”。身處(chu)東(dong)北,飞鹤在奶源地上有这得天(tian)独厚(hou)的優(you)势。到目(mu)前为止(zhi),飞鹤在北纬47°的齊(qi)齐哈(ha)爾(er)地区已经建有9个萬(wan)头牧场,从擠(ji)奶到加工(gong)最快2小时,建構(gou)起了全产业链、农牧工一體(ti)化产业集群(qun)。

这一步(bu),緩(huan)慢(man)而堅(jian)定,但行稳致远。它是飞鹤不斷(duan)高飞的起点,但最终带来了革(ge)命性(xing)变革。

2018年,飞鹤聯(lian)合(he)中国标准化研(yan)究(jiu)院(yuan)和中国农科院奶业创新團(tuan)隊(dui)首创“新鲜标准” ,涵(han)蓋(gai)了六大产业链环節(jie)的标准建设。行业里首次有了新鲜奶粉标准体系;2021年,飞鹤又(you)联合上述(shu)機(ji)构,在飼(si)料、奶源、配方、加工、智(zhi)造、儲(chu)运等各(ge)个环节升级了“新鲜标准”,提出“6+1+1”新鲜婴幼儿配方奶粉标准体系。

而最激(ji)动人心的无疑是飞鹤的科技(ji)创新。

多年来,飞鹤从基礎(chu)研究、应用研究和技術(shu)创新3个方面,以及母乳研究、体质研究、臨(lin)床(chuang)研究、原料研究和开发、产品创新、农牧业创新、工藝(yi)创新、數(shu)字(zi)化等8个細(xi)分領(ling)域(yu)展开科研创新。

尤(you)其是对母乳的研究,直(zhi)面长期困(kun)擾(rao)中国家长们的問(wen)題(ti)——什么样的奶粉更適(shi)合中国宝宝?

母乳是婴儿最好的食(shi)物,但受(shou)民(min)族(zu)特性、地域环境和膳(shan)食结构不同,母乳的成分存(cun)在一定程(cheng)度(du)上的差異(yi)。飞鹤很早(zao)就意(yi)識(shi)到,必(bi)須(xu)充(chong)分采(cai)集中国各地区母乳样本全面分析(xi),才(cai)能(neng)研发出更适合中国宝宝的奶粉。

2009年,飞鹤參(can)加了“863計(ji)划”,承(cheng)擔(dan)了黑(hei)龙江、北京(jing)这两个地区母乳的采集和檢(jian)測(ce)任務(wu)。以此为契(qi)机,飞鹤建立了规范的母乳采样、检测标准,并著(zhe)手建立自己的中国母乳数據(ju)庫(ku),开始规范、科學(xue)、系統(tong)地研究中国母乳。

截(jie)至(zhi)目前,飞鹤建立了覆(fu)盖全国27个省(sheng)份,近20000样本量的中国母乳数据库。

近两年,飞鹤在母乳研究领域厚積(ji)薄(bo)发,首次描(miao)述中国母乳三(san)大類(lei)脂(zhi)肪(fang)酸(suan)关鍵(jian)比例(li);首次描繪(hui)母乳低聚(ju)糖(tang)的动态变化趨(qu)势;首次描绘中国母乳的蛋(dan)白(bai)质、氨(an)基酸、活(huo)性蛋白的动态变化趋势;首次将中国母乳代謝(xie)型(xing)与婴幼儿生长发育(yu)关联……

这些(xie)行业和全球的“首次”,是飞鹤投入使然(ran),仅2016到2020四(si)年时间,飞鹤的研发人员就扩充了3倍(bei),研发投入增长了10多倍。

基于这些科研成果(guo),飞鹤开发出了星飞帆等一个个極(ji)具(ju)市场竞争力、更适合中国宝宝的产品。

在飞鹤身上,我(wo)们可以清(qing)楚(chu)地看(kan)到,国产奶粉正(zheng)在被科研创新重新定義(yi)。

过去的2021年,飞鹤仍(reng)然步履(lv)不停(ting)。其研发投入4.3亿元,同比大幅增长60.5%。报告(gao)期内,飞鹤在国内外(wai)權(quan)威(wei)期刊(kan)发表(biao)論(lun)文39篇(pian),开展2項(xiang)科研临床試(shi)驗(yan),获得授权專(zhuan)利105项,参与12项国家、行业和团队标准的制定。

现在,我们可以回答(da)开头提出的中国奶企需要怎样的核(he)心竞争力这一问题了,那就是全产业链造就的产品力、能够洞(dong)察需求(qiu)和深(shen)入探(tan)索(suo)的科研创新力,在此基础上再疊(die)加用户服(fu)务、渠道和企业全面数字化升级的优势,飞鹤为中国奶粉行业樹(shu)立了一个竞争力的样本。

一罐奶粉中的使命感(gan)

更深层次地探索奶粉行业中的未来竞争力,要洞察行业的本质。对应着千(qian)万中国宝宝奶瓶(ping)的奶粉行业,是牽(qian)涉(she)到一个民族繁(fan)衍(yan)、生息、强大的基础民生行业。

行业特性决定了投身其中的人,应該(gai)具有长期主(zhu)义、責(ze)任感和关懷(huai)等特质,这些特质可以匯(hui)聚成一个詞(ci),使命感。

美(mei)团王(wang)興(xing)曾公开表示,企业发展階(jie)段不一样,不能说哪(na)个企业最偉(wei)大,但没有使命感的企业早晚(wan)會(hui)出问题。而飞鹤显然是有使命感的企业。

早在奶粉危(wei)机爆(bao)发的前两年,飞鹤就已经开始在北纬47°世界黄金奶源带上建设“农牧工”三位一体的产业集群,实现了从牧草種(zhong)植(zhi)到规模(mo)化奶牛饲养,生产加工、物流(liu)倉(cang)储、渠道管控(kong)乃(nai)至售(shou)后服务各环节的全程可控,徹(che)底(di)性、顛(dian)覆性地改(gai)变了中国乳业的产业模式(shi)。

在质量把(ba)控上,飞鹤实现24小时跟(gen)蹤(zong)检测,全程关键点把控,涉及几十道检测程序(xu),四百多项次的检验,这是飞鹤守(shou)护中国宝宝健康(kang)成长的使命感。

飞鹤的科技创新同样如此。

通常来说,企业作(zuo)为一种盈(ying)利組(zu)織(zhi),所進(jin)行的技术创新主要集中在应用研究领域,即(ji)通过产品和技术革新,去发掘(jue)新机遇(yu)、占领新市场,很少会花(hua)大力氣(qi)进行周期长、难度大、投入高的基础研究。

但飞鹤很清楚,基础研究是科技创新的源头,也(ye)是社(she)会进步的原动力。《论語(yu)·学而》里面有一句话,叫(jiao)做(zuo)“君(jun)子务本,本立而道生”。

飞鹤对母乳的研究就是一个立本的过程,其结果不仅是为生产更适应中国宝宝体质的奶粉,更是为这一领域的科研创新生道,从而带来更多的行业创新,这是飞鹤对于科学与行业的使命感。

这也是为什么在外界看来,飞鹤一直是一家长期主义和充满战略(lve)定力的公司。

某(mou)种意义上说,婴儿奶粉行业也是关乎(hu)祖(zu)国“未来”的行业,对此,飞鹤也做好了充分准備(bei)。

飞鹤将繼(ji)续鞏(gong)固(gu)科技创新生态系统,强化中国母乳、婴幼儿及儿童(tong)的营养及健康领域的科研实力,大力开展全生命周期精(jing)准营养的科学研究,不断开发更适合中国人体质的良好功(gong)能性产品。同时进一步推进全产业链数字化及智能化更新,建设世界一流的智能工廠(chang)、智能牧场以及数字农业以凝(ning)聚新鲜价值(zhi)。飞鹤还将构建新型产业生态,与上下游合作夥(huo)伴(ban)緊(jin)密合作,共(gong)同创造社会价值、共同承担社会责任,一起推动全产业链綠(lv)色(se)、低碳(tan)及生态循(xun)环发展。

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发布于:河北省石家庄平山县