暑期旅游好去处，走进充满惊喜的美景世界！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>銀(yin)發(fa)消(xiao)費(fei)讓(rang)老(lao)年(nian)人(ren)幸(xing)福(fu)生(sheng)活(huo)（消费視(shi)窗(chuang)·探(tan)尋(xun)市(shi)場(chang)新(xin)亮(liang)點(dian)）

福建(jian)省(sheng)福州(zhou)市鼓(gu)樓(lou)區(qu)安(an)泰(tai)街(jie)道(dao)居(ju)家(jia)社(she)区養(yang)老服(fu)務(wu)照(zhao)料(liao)中(zhong)心(xin)的(de)工(gong)作(zuo)人員(yuan)（右(you)）與(yu)老人進(jin)行(xing)手(shou)指(zhi)訓(xun)練(lian)遊(you)戲(xi)。

謝(xie)貴(gui)明(ming)攝(she)

內(nei)蒙(meng)古(gu)自(zi)治(zhi)区呼(hu)和(he)浩(hao)特(te)市玉(yu)泉(quan)区針(zhen)對(dui)特殊(shu)困(kun)難(nan)老年家庭(ting)，持(chi)續(xu)開(kai)展(zhan)智(zhi)能(neng)化(hua)、適(shi)老化改(gai)造(zao)和居家上(shang)門(men)服务等(deng)提(ti)升(sheng)工程(cheng)。圖(tu)為(wei)工作人员为老人演(yan)示(shi)輪(lun)椅(yi)的使(shi)用(yong)方(fang)法(fa)。

丁(ding)根(gen)厚(hou)摄

今(jin)年5月(yue)召(zhao)开的二(er)十(shi)屆(jie)中央(yang)財(cai)經(jing)委(wei)员會(hui)第(di)壹(yi)次(ci)会議(yi)指出(chu)，“把(ba)人口(kou)高(gao)質(zhi)量(liang)发展同(tong)人民(min)高品(pin)质生活緊(jin)密(mi)結(jie)合(he)起(qi)來(lai)，促(cu)进人的全(quan)面(mian)发展和全體(ti)人民共(gong)同富(fu)裕(yu)”“要(yao)實(shi)施(shi)積(ji)極(ji)應(ying)对人口老齡(ling)化國(guo)家戰(zhan)略(lve)，推(tui)进基(ji)本(ben)养老服务体系(xi)建設(she)，大(da)力(li)发展银发经濟(ji)”。

我(wo)国已(yi)经进入(ru)老龄化社会，促进银发消费、发展银发经济，既(ji)是(shi)關(guan)愛(ai)老年群(qun)体、提高人民生活品质的要求(qiu)，也(ye)是实現(xian)高质量发展的重(zhong)要内容(rong)。當(dang)前(qian)银发消费呈(cheng)现什(shen)麽(me)趨(qu)勢(shi)？怎(zen)樣(yang)創(chuang)新產(chan)品服务、改善(shan)消费環(huan)境(jing)，更(geng)好(hao)地(di)服务老年消费者(zhe)？記(ji)者进行了(le)調(tiao)查(zha)。

——編(bian) 者

老年人消费市场增(zeng)速(su)加(jia)快(kuai)，消费升級(ji)趋势明顯(xian)，更加註(zhu)重提高生活品质

“每(mei)月退(tui)休(xiu)金(jin)到(dao)賬(zhang)後(hou)，我会把一半(ban)左(zuo)右的錢(qian)存(cun)入银行，剩(sheng)下(xia)的主(zhu)要用於(yu)日(ri)常(chang)生活花(hua)銷(xiao)。”生活在(zai)湖(hu)南(nan)的阮(ruan)梅(mei)是一名(ming)企(qi)業(ye)退休職(zhi)工，每個(ge)月穩(wen)定(ding)的退休金，让阮梅感(gan)覺(jiao)很(hen)滿(man)足(zu)。

除(chu)了日常生活花销，阮梅還(hai)喜(xi)歡(huan)与家人一同外(wai)出旅(lv)游：“平(ping)時(shi)，我和家人会开車(che)到城(cheng)市周(zhou)邊(bian)轉(zhuan)转，在戶(hu)外露(lu)營(ying)野(ye)餐(can)。一年也会进行一兩(liang)次長(chang)途(tu)旅行，愉(yu)悅(yue)身(shen)心又(you)开闊(kuo)眼(yan)界(jie)。”

退休后，阮梅找(zhao)到了自己(ji)的興(xing)趣(qu)爱好：“空(kong)閑(xian)时間(jian)，我喜欢和小(xiao)区裏(li)的姐(jie)妹(mei)們(men)一起跳(tiao)跳舞(wu)，既鍛(duan)煉(lian)了身体，也打(da)开了自己的社交(jiao)圈(quan)。”阮梅說(shuo)，“现在，我也學(xue)会了手機(ji)購(gou)物(wu)。新買(mai)的衣(yi)服已经发貨(huo)了，過(guo)两天(tian)跳舞时就(jiu)能穿(chuan)。”

记者调查发现，線(xian)上消费成(cheng)为不(bu)少(shao)老年人的新体驗(yan)。

網(wang)絡(luo)购物已经成为阮梅的主要购物方式(shi)之(zhi)一。“我线上购物花销大約(yue)占(zhan)30%。”阮梅说，“网上购物不僅(jin)方便(bian)，还能做(zuo)到‘7天無(wu)理(li)由(you)退货’，很省心。”

重慶(qing)市璧(bi)山(shan)区璧城街道居民曾(zeng)永(yong)国年近(jin)七(qi)旬(xun)，也喜欢网购，主要购买醫(yi)藥(yao)健(jian)康(kang)产品。“我有(you)‘老寒(han)腿(tui)’，去(qu)年兒(er)子(zi)在网上給(gei)我买了一款(kuan)智能護(hu)膝(xi)儀(yi)。不仅能加熱(re)、按(an)摩(mo)和艾(ai)灸(jiu)，而(er)且(qie)充(chong)電(dian)即(ji)用、穿戴(dai)方便。”

对這(zhe)款科(ke)技(ji)感十足的仪器(qi)，曾永国非(fei)常满意(yi)，在儿子指導(dao)下，他(ta)现在经常上网查找营养保(bao)健、日常护理、体檢(jian)監(jian)測(ce)等商(shang)品。

前不久(jiu)，曾永国在网上看(kan)中了一款智能小药盒(he)，可(ke)以(yi)通(tong)过鈴(ling)聲(sheng)和震(zhen)動(dong)提醒(xing)自己按时吃(chi)药。曾永国说：“像(xiang)这種(zhong)專(zhuan)门针对老年人设計(ji)的产品，不仅能解(jie)決(jue)年龄大、记性(xing)差(cha)的問(wen)題(ti)，而且可以免(mian)去子女(nv)擔(dan)憂(you)。”

老人消费方式逐(zhu)漸(jian)向(xiang)數(shu)字(zi)化转型(xing)，消费層(ceng)次也在提升。

作为楊(yang)柳(liu)壩(ba)社区里小有名氣(qi)的“穿搭(da)高手”，曾永国認(ren)为：“时尚(shang)无关年龄，老年人也可以追(zhui)求更加精(jing)致(zhi)美(mei)好的生活。”他建立(li)“杨柳坝潮(chao)流(liu)群”微(wei)信(xin)群，每月舉(ju)辦(ban)线下时尚沙(sha)龍(long)，和其(qi)他20多(duo)位(wei)老人分(fen)享(xiang)穿搭技巧(qiao)，一起购置(zhi)新衣服。

爱生活、追时尚，重健康、懂(dong)保健，会网购、講(jiang)品质，如(ru)今老年人群消费更加注重生活品质，消费升级趋势明显。

最(zui)近，阿(e)里巴(ba)巴发布(bu)的老年人消费報(bao)告(gao)显示，2022年老年人消费市场增速達(da)20.9%，银发经济的新增长点正(zheng)從(cong)傳(chuan)統(tong)的健康医药转向美容、旅行、智能设備(bei)等。今年以来，老年消费者在主流旅游APP上的消费增速均(jun)达到80%以上，购买智能设备的增速超(chao)过52%。

豐(feng)富养老产品，科学配(pei)置資(zi)产，为退休后的养老生活提前做好儲(chu)备

重庆市高新区虎(hu)溪(xi)街道居民唐(tang)文(wen)今年剛(gang)满40歲(sui)，擁(yong)有稳定的工作。10年前，唐文和爱人就购买了商业养老保險(xian)。“养老需(xu)要自己提前謀(mou)劃(hua)，到了晚(wan)年生活才(cai)更有保障(zhang)。”如今，唐文可以每月領(ling)取(qu)返(fan)利(li)钱。

为了拥有更充分的保障，唐文和爱人还购买了重疾(ji)险、意外险等，两人每年在保险费用方面的支(zhi)出大约6萬(wan)元(yuan)。“保险产品还是要早(zao)点配置，老年人可以選(xuan)擇(ze)的产品少，而且保费也贵，现在需要为未(wei)来的生活鋪(pu)墊(dian)好。”唐文说。

去年底(di)，他们开设个人养老金账户。“这相(xiang)当于一个存钱罐(guan)，每年往(wang)里面存点养老钱，心里就会更踏(ta)实。”唐文说，“今年个人所(suo)得(de)稅(shui)年度(du)申(shen)报，我还因(yin)此(ci)享受(shou)了1000多元税收(shou)優(you)惠(hui)。希(xi)望(wang)以后养老金理财产品更丰富、更多样化，让我们有更多稳健的投(tou)资渠(qu)道。”

做好长遠(yuan)资产規(gui)划，增強(qiang)自身保障能力，才能享受到更有品质的老年生活。生活在北(bei)京(jing)的李(li)韻(yun)今年38岁，去年12月在招(zhao)商银行开立了自己的个人养老金账户並(bing)进行了繳(jiao)存，未来计划每年按照1.2万元满額(e)缴存个人养老金。“我用个人养老金账户里的资金购买了两只(zhi)基金产品，期(qi)限(xian)是3年和5年。”李韵说，不仅投资有收益(yi)，今年个人所得税年度匯(hui)算(suan)申报时，还享受了税收优惠。

“此前我还购买了大病(bing)保险、年金保险等，多添(tian)了一份(fen)保障。”李韵说，“到我退休的时候(hou)，要想(xiang)有更高生活品质，就要多做些(xie)準(zhun)备，趁(chen)著(zhe)现在家里有盈(ying)余(yu)资金，考(kao)慮(lv)做一些长期、稳健投资。”

“应根據(ju)自己的养老需求盡(jin)早规划，增强专屬(shu)账户攢(zan)养老资金的意識(shi)，提前储备养老资金。养老投资长达十幾(ji)年甚(shen)至(zhi)几十年，需要通过丰富的养老产品和科学的资产配置控(kong)制(zhi)風(feng)险，实现稳健的保值(zhi)增值，增强自身保障能力，將(jiang)储蓄(xu)养老转變(bian)为投资养老。”招商银行相关部(bu)门負(fu)責(ze)人说。

为了丰富百(bai)姓(xing)理财产品，业界养老理财产品开啟(qi)試(shi)点。根据理财登(deng)记中心统计，截(jie)至今年5月底，11家理财公(gong)司(si)通过10家银行在10个试点地区累(lei)计发行养老理财产品51只，投资者累计购买金额约1005.55億(yi)元，共有46.65万个投资者购买。

隨(sui)着个人养老金账户开立，今年2月10日，首(shou)批(pi)个人养老金理财产品发售(shou)，根据中国理财网发布的数据显示，4家理财公司共发行18只个人养老金理财产品，累计销售规模(mo)达到7.63亿元。截至6月27日，有10.9万人通过个人养老金购买了理财产品，平均每个投资者购买7000元，占全年可购买额度的58%。

中银理财是率(lv)先(xian)发售个人养老金理财产品的理财公司，目(mu)前中国银行个人养老金账户已上架(jia)代(dai)销中银理财发行的5只理财产品，除了理财产品，客(ke)户还能在银行投资个人养老金保险产品、个人养老金公募(mu)基金产品和特定养老储蓄产品。

中国银行相关部门负责人说，可以綜(zong)合自身的退休年限、投资目標(biao)、风险承(cheng)受能力等，积极參(can)与个人养老金资产配置，通过个人养老金专属产品的长期投资、分散(san)配置，为退休后的养老生活提前做好储备。

创新适老化产品供(gong)给，营造安全放(fang)心的消费环境，更好地服务老年消费者

“希望推出更多适应老年人消费需求的产品和服务。”重庆市沙坪(ping)坝区覃(tan)家崗(gang)街道居民陳(chen)潔(jie)表(biao)示，她(ta)有稳定的退休金，但(dan)现在适合老年人的商品并不多，有的商品分量过大，对于獨(du)居老人来说，容易(yi)造成浪(lang)费。现在商场里有适合年輕(qing)人、小孩(hai)的消费场所，卻(que)很少为老年人开设消费专区，不仅商品种類(lei)分散，也缺(que)少一些适老化设施和特殊考虑。比(bi)如在超市里，有时老年人商品擺(bai)放的位置过高或(huo)过低(di)，让老年人拿(na)取不便。又比如，网购商品有时候沒(mei)有送(song)货上门，去存放点自己取货，对老年人来说，也是不小的困难。雖(sui)是細(xi)節(jie)，但是影(ying)響(xiang)老年人的消费感受，需要逐步(bu)改进。

老年消费者更期待(dai)安全放心的消费环境。记者在采(cai)訪(fang)中了解到，不少老年人喜欢网上购物，但购买首飾(shi)、家电、家具(ju)等比較(jiao)贵重的商品时，还是比较慎(shen)重，更願(yuan)意从实体店(dian)购买。他们担心上当受騙(pian)，后期維(wei)權(quan)难。老年人希望相关部门进一步加强執(zhi)法，嚴(yan)厲(li)打擊(ji)假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)、誇(kua)大产品效(xiao)果(guo)等欺(qi)詐(zha)老年消费者的行为，同时完(wan)善老年人维权机制，暢(chang)通渠道，优化老年人的售后服务，让老年人敢(gan)消费、愿消费。

近日，亿邦(bang)智庫(ku)发布的《2023年银发人群消费趋势洞(dong)察(cha)报告——家用电器篇(pian)》显示，从天貓(mao)供需指数看，“适老”家电行业需求側(ce)漲(zhang)幅(fu)远超供给侧。2022年天猫“适老家电”商品的搜(sou)索(suo)量同比上涨200%，需求主要集(ji)中在集成家电、冰(bing)箱(xiang)、洗(xi)护等类別(bie)，和环境健康、居家生活、个人护理等类别。消费者更加追求产品的便捷(jie)性、安全性、功(gong)能性、健康性。

打造线下适老化消费场景(jing)和产品空间廣(guang)阔。业内人士(shi)指出，实際(ji)上，适老化需求是一項(xiang)综合性需求，需要多个产品搭配，組(zu)合成为一套(tao)完整(zheng)的解决方案(an)，才能实现无障礙(ai)、智能的看护和家居体验，这为线下服务和销售创造了机会。

不仅是实物商品需求，老年人的服务消费需求同样旺(wang)盛(sheng)。麥(mai)肯(ken)錫(xi)发布的最新一期中国金融(rong)业CEO季(ji)刊(kan)指出，退休后，大量家庭将从养老储蓄階(jie)段(duan)转入养老消费阶段，对于交通出行、健康管(guan)理、医療(liao)护理等服务需求将爆(bao)发性增长。相关机構(gou)应细致梳(shu)理目标客群的各(ge)类需求，包(bao)括(kuo)生命(ming)周期、财务管理、健康管理等，搭建一站(zhan)式综合化养老金融生態(tai)，不仅为养老人群提供财富管理服务，也为其提供养老社区、健康管理、生活护理、旅居养老等附(fu)加服务，真(zhen)正满足老年人差異(yi)化养老需求。返回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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