告知广告案例

闽东日报

告知广告案例：如何让消费者明白产品的优势

广告是当今商业世界中最重要的一个环节。然而，许多广告不仅仅是促销，它们还告诉消费者产品的优势，让他们能够明白为什么要购买这个产品。以下是一个例子，展示如何在广告中表达产品的优势。

假设你有一个新的收音机品牌，你需要找到一种方法来告知消费者你的收音机相较于其他品牌的优越性。在你的广告中，你可以重点介绍你的收音机的功能和特点，例如：

高清晰度收音：你的收音机有一个高品质的收音器，可以收到市场上其他品牌无法接收的更多频道。
耐用性：你的收音机采用高品质的材料制作，可以保持功能完好长达数年。
易于携带：你的收音机非常轻便，可以随身携带，不必担心体积和重量。

通过这些信息，消费者可以更好地理解你的收音机与其他品牌的差异，从而做出购买决策。

如何遵守中国广告法

在设计广告时，最重要的是要遵守中国广告法。这意味着你不能误导消费者或使用欺诈性的广告。以下是一些遵守中国广告法的指导原则：

广告必须真实、准确：广告不应该包含虚假或误导性的内容，消费者应该能够相信广告提供的信息。
避免过度夸大：广告不应该使用“最好的”、“最大的”、“最优惠的”等类似词汇，而应该使用比较级或形容词说明产品的优点。
保护消费者权益：广告不应该使用恐吓、欺骗或其他不道德的手段来诱使消费者购买产品。

如果你遵守中国广告法，并以透明的方式告知消费者产品的优势，你的广告将更有可能被认可。

SEO优化的重要性

当你设计广告时，你需要考虑到它在搜索引擎中的排名。这就是为什么SEO优化非常重要的原因。以下是如何优化你的广告：

关键字：在你的广告中使用关键字，这将有助于排名靠前。
页面可读性：确保你的页面内容易于阅读，包括字体大小和格式。
网址结构：你的网址应该易于理解和记忆，同时包含你的品牌名称和关键字。

通过优化你的广告，你可以使它在搜索引擎中排名靠前，从而更有可能被消费者发现。

结论

在广告中，告知消费者产品的优势非常重要。通过重点介绍产品的功能和特点，消费者可以更好地理解产品的优点，从而做出购买决策。同时，遵守中国广告法和SEO优化广告也是非常重要的。如果你能够遵守这些原则，你的广告将更有可能被消费者注意到。

告知广告案例特色

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告知广告案例亮点

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中国

界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) |李(li)科(ke)文(wen)

界面新闻編(bian)輯(ji) |謝(xie)欣(xin)

7月(yue)5日(ri)，上(shang)海(hai)市(shi)經(jing)濟(ji)和(he)信(xin)息(xi)化(hua)委(wei)員(yuan)會(hui)、上海市閔(min)行(xing)區(qu)人(ren)民(min)政(zheng)府(fu)與(yu)莫(mo)德纳（Moderna）公(gong)司(si)簽(qian)訂(ding)三(san)方(fang)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)協(xie)議(yi)，三方將(jiang)在(zai)生(sheng)物(wu)醫(yi)藥(yao)投(tou)資(zi)、研(yan)發(fa)、生產(chan)、商(shang)業(ye)化等(deng)領(ling)域(yu)加(jia)強(qiang)合作。

其(qi)中，闵行区人民政府与美德纳（中国）生物科技(ji)有(you)限(xian)公司签订投资协议。該(gai)項(xiang)目(mu)将根(gen)據(ju)中国市場(chang)需(xu)求(qiu)，讓(rang)公司現(xian)有研发管(guan)線(xian)在闵行区落(luo)地(di)，並(bing)将新药在中国进行臨(lin)床(chuang)試(shi)驗(yan)、申(shen)報(bao)上市和生产銷(xiao)售(shou)。

目前(qian)，美德纳公司已(yi)通(tong)過(guo)其英(ying)国公司在闵行区註(zhu)冊(ce)成(cheng)立(li)美德纳（中国）生物科技有限公司，設(she)立美德纳中国總(zong)部(bu)，并計(ji)劃(hua)根据业務(wu)規(gui)划在中国总部下(xia)设投资管理(li)、研发、销售、生产等全(quan)资子(zi)公司，建(jian)设生产工(gong)廠(chang)并进壹(yi)步(bu)增(zeng)强研发能(neng)力(li)。

美德纳公司是(shi)一家(jia)总部位(wei)於(yu)美国跨(kua)国制(zhi)药、生物技術(shu)公司。公司專(zhuan)注于癌(ai)癥(zheng)免(mian)疫(yi)治(zhi)療(liao)，包(bao)括(kuo)基(ji)于mRNA（信使(shi)核(he)糖(tang)核酸(suan)）的(de)药物发现、药物研发和病(bing)毒(du)預(yu)防(fang)技术。美德纳公司是mRNA疫苗(miao)的全球(qiu)领先(xian)企(qi)业，与德国的BioNtech并列(lie)為(wei)世(shi)界mRNA疫苗兩(liang)大(da)先鋒(feng)企业，在新冠(guan)疫情(qing)中为全球所(suo)熟(shu)知(zhi)。

mRNA是一種(zhong)天(tian)然(ran)存(cun)在的分(fen)子，帶(dai)有人類(lei)細(xi)胞(bao)的“藍(lan)图”，可(ke)以(yi)产生靶(ba)標(biao)蛋(dan)白(bai)或(huo)免疫原(yuan)，激(ji)活(huo)體(ti)內(nei)免疫反(fan)應(ying)，以對(dui)抗(kang)各(ge)种病原体。mRNA疫苗利(li)用(yong)的是病毒的基因(yin)序(xu)列而(er)不(bu)是病毒本(ben)身(shen)，因此(ci)，mRNA疫苗具(ju)有不带有病毒成分，沒(mei)有感(gan)染(ran)風(feng)險(xian)。mRNA疫苗則(ze)是一种疫苗形(xing)式，其基本原理是通过特(te)定(ding)的遞(di)送(song)系(xi)統(tong)将表(biao)達(da)抗原靶标的mRNA導(dao)入体内，在体内表达出(chu)蛋白并刺(ci)激機(ji)体产生特異(yi)性(xing)免疫學(xue)反应，從(cong)而使机体獲(huo)得(de)免疫保(bao)護(hu)。

美德纳在2021年(nian)一年的疫苗销售量(liang)为8億(yi)劑(ji)次(ci)，年销售額(e)达到(dao)177亿美元(yuan)，重(zhong)新定義(yi)“超(chao)級(ji)大單(dan)品(pin)”。僅(jin)仅依(yi)靠(kao)一款(kuan)疫苗，美德纳从一家無(wu)人知曉(xiao)的年輕(qing)公司，一下子翻(fan)身成为市值(zhi)漲(zhang)至(zhi)1800亿美元规模(mo)的超级巨星(xing)。

界面新闻获悉(xi)，美德纳方面表示(shi)，除(chu)疫苗外(wai)，其在腫(zhong)瘤(liu)、癌症和肝(gan)臟(zang)的罕(han)見(jian)基因遺(yi)傳(chuan)疾(ji)病的药物和治疗均(jun)有临床數(shu)据不錯(cuo)的产品。美德纳希(xi)望(wang)和中国頂(ding)尖(jian)的大学与實(shi)验室(shi)合作，所有产品的临床试验也(ye)希望在中国进行，从而希望能更(geng)盡(jin)快(kuai)地将产品带給(gei)中国患(huan)者。此外，相(xiang)關(guan)产品也会在中国进行生产。

可以看(kan)出，除了(le)计划在中国实现生产外，美德纳還(hai)将把(ba)其大量研发中的产品带到中国。

美德纳表示，现在公司共(gong)有47個(ge)临床1期(qi)试验项目，涉(she)及(ji)45个候(hou)選(xuan)開(kai)发项目，其中36个项目正在进行临床试验。除新冠mRNA疫苗外，美德纳目前的产品管线分为呼(hu)吸(xi)系统类疫苗、其他(ta)类疫苗和治疗药物三大类。

在呼吸系统疫苗产品管线，美德纳下一步重點(dian)是呼吸道(dao)合胞病毒（RSV）疫苗和流(liu)感（Flu）疫苗。

在最(zui)新的RSV疫苗世界大会和歐(ou)洲(zhou)临床微(wei)生物学与感染病学大会上，美德纳展(zhan)示了更多(duo)其針(zhen)对60歲(sui)以上老(lao)年人RSV疫苗mRNA-1345的最新数据，證(zheng)明(ming)了该产品在临床範(fan)圍(wei)内具有持(chi)續(xu)的高(gao)疗效(xiao)。此外，该产品没有报告(gao)有吉(ji)蘭(lan)-巴(ba)雷(lei)綜(zong)合症（GBS）或其他脫(tuo)髓(sui)鞘(qiao)事(shi)件(jian)的病例(li)发生。

此外，其流感疫苗mRNA-1010正處(chu)于3期临床評(ping)估(gu)階(jie)段(duan)。在今(jin)年2月美德纳披(pi)露(lu)了相关数据。数据顯(xian)示出幾(ji)何(he)平(ping)均滴(di)度(du)比(bi)符(fu)合对两种甲(jia)型(xing)流感毒株(zhu)（A/H1N1、A/H3N2）的優(you)勢(shi)，对两种乙(yi)型流感毒株的非(fei)劣(lie)势。

美德纳在2023年第(di)一季(ji)度財(cai)报中表示，已做(zuo)好(hao)可能在2024年对RSV疫苗mRNA-1345和流感疫苗mRNA-1010进行商业化的準(zhun)備(bei)。

在其他类疫苗管线上，美德纳的巨细胞病毒感染（CMV）疫苗mRNA-1647和寨(zhai)卡(ka)病毒（Zika）疫苗mRNA-1893是进展最快的两个产品。CMV疫苗处于临床3期，Zika疫苗处于临床2期。

此外，美德纳治疗药物涵(han)蓋(gai)免疫肿瘤学、罕见疾病、自(zi)身免疫性疾病和心(xin)血(xue)管疾病。這(zhe)也是本次美德纳宣(xuan)布(bu)进入中国市场专門(men)提(ti)及的业务。其进展較(jiao)快的主(zhu)要(yao)产品有个性化的癌症疫苗mRNA-4157、针对丙(bing)酸血症的系统性细胞疗法(fa)mRNA-3927。

就(jiu)在今年2月，美德纳宣布，mRNA-4157获美国食(shi)品药品監(jian)督(du)管理局(ju)（FDA）授(shou)予(yu)突(tu)破(po)性疗法認(ren)证，成为了全球首(shou)个获此认证的mRNA肿瘤疫苗。这款产品的研发单位还包括默(mo)沙(sha)東(dong)。

3月6日，美德纳总裁(cai)宣布，将尋(xun)求肿瘤新抗原疫苗mRNA-4157的加速(su)批(pi)准。若(ruo)mRNA-4157获批上市，美德纳将与默沙东对收(shou)入进行五(wu)五对半(ban)分成。

4月16日，默沙东在美国癌症研究(jiu)协会(AACR)上发表聲(sheng)明，证明了2b期的KEYNOTE-942/mRNA-4157-P201试验的mRNA-4157/V940，一种研究性的个体化新抗原疗法聯(lian)合，与标准治疗方案(an)帕(pa)博(bo)利珠(zhu)单抗（pembrolizumab）相比，mRNA-4157/V940联合帕博利珠单抗达到了提高无復(fu)发生存率(lv)（RFS）的主要疗效終(zhong)点。

与标准治疗方法帕博利珠单抗相比，在完(wan)全切(qie)除的III/IV期黑(hei)色(se)素(su)瘤患者的輔(fu)助(zhu)治疗中达到了主要疗效终点。完全切除後(hou)的黑色素瘤患者的辅助治疗。

对于丙酸血症的系统性细胞疗法mRNA-3927，美德纳在2023年第一季度财报中表示，mRNA-39271/2期开放(fang)标签、剂量优化试验已进入剂量擴(kuo)展阶段，以进一步评估其安(an)全性和有效性，并確(que)认未(wei)来临床研究的推(tui)薦(jian)剂量。mRNA-3927目前共使用了257个剂量，没有报告出现剂量限制性毒性或因药物相关治疗突发不良(liang)事件而中止(zhi)研究的情況(kuang)。15名(ming)研究參(can)与者已经接(jie)受(shou)了超过一年的連(lian)续治疗。

除此之(zhi)外，在mRNA疫苗产品管线，美德纳有人类免疫缺(que)陷(xian)病毒（HIV）疫苗、人类单純(chun)皰(pao)疹(zhen)病毒（HSV）、水(shui)痘(dou)病毒疫苗等，这些(xie)产品仍(reng)均位于临床1期。在治疗药物管线上，美德纳则有基于KRAS靶点的mRNA肿瘤疫苗、甲基丙二(er)酸血症的系统性细胞疗法、糖原貯(zhu)藏(zang)病的系统性细胞疗法等，这些产品也均位于临床1期阶段。

（界面新闻记者方卓(zhuo)然对此文亦(yi)有貢(gong)獻(xian)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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