网站广告语:让您的地方品牌畅销全球

让您的地方品牌畅销全球——以地方品牌为核心的广告语,意在提醒企业,要将品牌定位清晰地定义为地方品牌,并通过各种手段将其销售至全球市场。而在当今日益竞争的市场环境下,地方品牌要如何畅销全球呢?本文将从四个方面为您进行阐述。

一、品牌定位与文化传播

首先,品牌定位是将品牌与市场对接的基础。要想让地方品牌畅销全球,首要的是要通过文化传播,将品牌与传统文化相融合,促进品牌的成长和发展。如中国的茅台酒,其品牌文化起源于茅台镇优质的酿造技艺和民间传说,这也是其在全球市场上广受欢迎的原因之一。因此,企业应该深入了解当地的文化和风俗习惯,融入品牌文化中,打造出独特的品牌形象。

其次,要想让地方品牌畅销全球,品牌的文化传播必须要有突出的视觉形象和设计,以便在全球市场上引起消费者的注意。且在广告营销方面,也要注意让品牌故事贴近大众,增强品牌在消费者心中的影响力。如美国的可口可乐公司,在广告宣传中向全球市场展示其品牌形象,不仅推出品牌口号享受和享受(Taste the Feeling),也通过广告以及合作营销等多种方式提高了消费者对品牌的认知度。

二、互联网营销和新媒体

在如今的全球市场上,互联网营销和新媒体已成为品牌快速推广和宣传的重要手段。针对不同的市场和人群,通过社交媒体、视频网站等新媒体平台进行全球化营销,能够快速传播品牌信息,提高品牌的影响力。如欧洲的ZARA,除了在官方网站上进行品牌商业化宣传外,还通过自己的社交媒体账号向全球范围内发布时尚资讯、产品动态等,通过多渠道传播品牌价值。

另外,将品牌与全球化营销相结合,借助跨境电商等平台将产品销售至全球,亦是一种降低市场进入门槛的有效方式。如中国的海底捞火锅,通过跨境电商平台向全球市场销售其产品,节省了大量进口程序和资金,其在全球的品牌影响力也得到了不断升级。

三、质量保障和品牌形象

无论是在国内还是国外的市场中,任何一个品牌都必须保证产品的质量和完备的售后服务。品牌形象是由品牌质量、售后服务、消费者维权等多个因素构成的,只有保证了这些,才能在全球市场上占有一席之地。如日本的索尼,通过不断提高其产品质量和售后服务,成为全球电子消费品牌的佼佼者之一,并在市场上拥有良好的声誉和品牌形象。

此外,许多地方品牌在全球市场上发展的过程中,会受到品牌翻译、文化适应等方面的影响。在产品翻译和文化适应方面,企业应该注意产品名称、标签等方面的翻译和适应。如德国的奔驰汽车,将其产品名称翻译为中国的梅赛德斯-奔驰,正好与中国的文化有关,从而让消费者更容易记住品牌名称,提高品牌认知度。

四、战略合作与品牌联盟

最后,地方品牌要想畅销全球,一定离不开战略合作和品牌联盟。这些战略合作和品牌联盟可以为品牌带来更多的资源和良好的市场口碑。如中国的小米集团,通过与各种手机或电脑等合作品牌的联合销售,拓展了其产品在全球市场上的销售渠道和影响力。

此外,品牌联盟还能通过资源互补和品牌合作,加快品牌在全球市场上的传播。在此过程中,品牌联盟可以通过多种方式来完善品牌形象和提高品牌识别度。如联合利华和可口可乐公司合作,推出智慧冰箱,通过提升消费者的产品体验,提高品牌的知名度。

总结

通过上述四方面的阐述,我们可以发现,让您的地方品牌畅销全球并非一句简单的口号,而是需要企业在品牌定位、文化传播、互联网营销、质量保障、战略合作等方面全方位的努力。只有通过不断的努力,才能让地方品牌在全球市场上占有一席之地。

常见问题解答

1、如何将地方品牌推向全球市场?

通过品牌形象、文化传播和互联网营销,以及与其他品牌的战略合作和品牌联盟等方式,不断地提高品牌在全球市场上的知名度和影响力。

2、如何保证地方品牌的质量和售后服务?

地方品牌必须要保证其产品的质量,并且提供完备的售后服务,才能在全球市场上占有一定的市场份额。此外,还要注意产品翻译和文化适应等方面的问题。

3、品牌联盟对地方品牌的发展有何影响?

品牌联盟可以为地方品牌带来更多的资源和良好的市场口碑,通过多种方式来完善品牌形象和提高品牌识别度,从而提高品牌在全球市场上的影响力。

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一棟(dong)地标建(jian)築(zhu),牽(qian)動(dong)三(san)方(fang)命(ming)運(yun)。

“深圳世茂深港(gang)國(guo)際(ji)中心(xin)要(yao)被法(fa)拍了(le)!”被套一年多之(zhi)後(hou),該(gai)项目的信托投资者们開(kai)始(shi)口(kou)口相(xiang)傳(chuan)這(zhe)個(ge)“好(hao)消(xiao)息(xi)”。

京(jing)東(dong)網(wang)司(si)法拍卖平(ping)臺(tai)顯(xian)示(shi),深圳市(shi)龍(long)崗(gang)區(qu)龙城(cheng)街(jie)道(dao)12宗(zong)地土(tu)地使(shi)用權(quan)及(ji)地上(shang)物(wu)將(jiang)於(yu)2023年7月(yue)4日(ri)進(jin)行(xing)公(gong)开拍卖,起(qi)拍價(jia)為(wei)130.44亿元(yuan),評(ping)估(gu)价約(yue)163.05亿元。该标的物即(ji)深港国际中心项目,被拍卖的原(yuan)因(yin)源(yuan)于中信信托提(ti)起強(qiang)制(zhi)執(zhi)行。

2017年底(di),世茂豪(hao)擲(zhi)240亿元競(jing)得(de)项目所(suo)在(zai)地塊(kuai)。世茂對(dui)该项目的計(ji)劃(hua)投资總(zong)額(e)高(gao)達(da)500亿元,计划建成(cheng)奢(she)華(hua)公寓(yu)、貴(gui)族(zu)學(xue)校(xiao)哈(ha)羅(luo)公学、华爾(er)道夫(fu)酒(jiu)店(dian)等(deng)業(ye)態(tai),以(yi)及一栋600米(mi)的超(chao)高層(ceng)建筑。

按(an)規(gui)划,该超高层建筑将超越(yue)深圳的第(di)一高樓(lou)平安(an)金(jin)融(rong)中心,成为深圳的“新(xin)地标”。

拿(na)下(xia)地块后,世茂于2020年7月通(tong)過(guo)中信信托深圳龙岗计划募(mu)资87亿元,用于项目的开發(fa)和(he)建設(she)。2022年2月16日,世茂及中信信托宣(xuan)布(bu),该信托计划59.94亿元的余(yu)额尋(xun)求(qiu)展(zhan)期(qi)。但(dan)隨(sui)后,中信信托对深圳龙岗计划投资者披(pi)露(lu)稱(cheng),自(zi)2022年4月18日起,世茂方停(ting)止(zhi)向(xiang)本(ben)信托賬(zhang)戶(hu)划付(fu)還(hai)款资金。

2023年6月13日,中信信托对時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)表(biao)示,截(jie)至(zhi)目前(qian),项目實(shi)現(xian)銷(xiao)售(shou)后已(yi)通过回(hui)款兌(dui)付约30亿元本金。

此(ci)外(wai),中信信托对投资者披露称,深港国际中心于2022年3月停工(gong)。直(zhi)至2023年5月,據(ju)每(mei)日经濟(ji)新聞(wen)報(bao)道,该项目二(er)期公寓的部(bu)分(fen)楼栋才(cai)復(fu)工。

“该筆(bi)信托计划的募资款是否被挪用?”这个問(wen)題(ti)也(ye)成为投资者心中揮(hui)之不(bu)去(qu)的疑(yi)问。

2022年4月停止兑付

從(cong)哄(hong)搶(qiang)認(ren)購(gou),到(dao)兑付難(nan),“中信信托·深圳龙岗融资集(ji)合(he)资金信托计划”的投资者们等待(dai)解(jie)套。

“深圳龙岗计划发行的时候(hou)非(fei)常(chang)火(huo),就(jiu)像(xiang)抢熱(re)門(men)演(yan)唱(chang)會(hui)的门票(piao)一樣(yang)。投资者直接(jie)去買(mai)的話(hua),很(hen)难抢到。我买了小(xiao)十(shi)年信托了,和客(ke)户经理(li)比(bi)較(jiao)熟(shu),通过他(ta)才买到的。”信托投资者王(wang)鶴(he)对时代财经回憶(yi)道。

时代财经自投资者處(chu)獲(huo)得的资料(liao)显示,深圳龙岗计划于2020年6月-8月期間(jian)分批(pi)次(ci)成立(li),期限(xian)不超过36个月。信托资金用于受(shou)讓(rang)世茂控(kong)股(gu)下屬(shu)企(qi)业福(fu)建瑞(rui)盈(ying)对深圳世茂的借(jie)款債(zhai)权,最(zui)終(zhong)用于支(zhi)持(chi)深港国际中心项目地块1和地块10的开发建设。

2022年2月16日,中信信托、世茂集團(tuan)曾(zeng)召(zhao)开信托投资者会議(yi)。会上,世茂方提出(chu)将该信托计划的余额展期2年兑付。

时代财经自投资者处获悉(xi),中信信托此后公告(gao)称,信托计划进入(ru)“觀(guan)察(cha)期”,首(shou)个观察期限为2022年3月4日至當(dang)年5月31日。“观察期”內(nei),中信信托将通过设置(zhi)每工作(zuo)日还款機(ji)制和階(jie)段(duan)还款目标等方式(shi),敦(dun)促(cu)世茂方履(lv)行还款義(yi)務(wu)。

这一“观察期”方案(an)很快(kuai)失(shi)效(xiao)了。中信信托对投资者披露称,“观察期”内世茂方合计向本信托账户划付1.38亿元,但自2022年4月18日起,世茂方停止向本信托账户划付还款资金,違(wei)反(fan)了其(qi)每工作日还款的承(cheng)諾(nuo),並(bing)嚴(yan)重(zhong)偏(pian)離(li)观察期还款目标。

圖(tu)片(pian)來(lai)源:投资者向时代财经提供(gong)

“我收(shou)到的最后一次分配(pei)信托利(li)益(yi)是在2022年4月11日。迄(qi)今(jin)该產(chan)品(pin)总共(gong)返(fan)还了约5.26%的初(chu)始信托本金,还有(you)将近(jin)95%的本金缺(que)口。”购买了该信托计划-D2類(lei)产品的投资者余霜(shuang)对时代财经表示。

余霜收到的最后一次信托利益分配,核(he)算(suan)至2022年4月11日。图片来源:投资者向时代财经提供

“信托的起投金额为百萬(wan)級(ji)別(bie)。对于普(pu)通家(jia)庭(ting)而(er)言(yan),这样大(da)额的资金受限,都(dou)会影(ying)響(xiang)生(sheng)活(huo)的。我们在線(xian)下見(jian)到过,有70多歲(sui)的老(lao)人(ren)拿養(yang)老金购买该产品的,还有的投资者家裏(li)母(mu)親(qin)重疾(ji),缺錢(qian)治(zhi)療(liao)。”余霜称。

世茂曾披露,拟为该项目引(yin)入国资戰(zhan)投,并與(yu)多家国企積(ji)極(ji)洽(qia)談(tan)各(ge)種(zhong)可(ke)行方案。但一系(xi)列(lie)动作均(jun)無(wu)下文(wen)。

该信托计划的增(zeng)信措(cuo)施(shi)包(bao)括(kuo):香(xiang)港上市公司世茂房(fang)地产(00813.HK,现称“世茂集团”)提供保(bao)證(zheng)擔(dan)保;上海(hai)世茂建设提供保证担保;项目内的10宗土地提供抵(di)押(ya)(土地成本155.74亿元,初始抵押率(lv)56%);项目公司100%股权質(zhi)押。

2022年8月,中信信托对龙岗项目12宗土地、项目公司股权及329套房产进行了查(zha)封(feng)。若(ruo)拍卖順(shun)利,所得款项足(zu)以覆(fu)蓋(gai)信托债权资产本息。投资者指(zhi)出,该项目的優(you)勢(shi)在于较为幹(gan)凈(jing),沒(mei)有民(min)间融资,但该项目商(shang)辦(ban)自持比例(li)高,不知(zhi)能(neng)否找(zhao)到接盤(pan)方。

募得资金是否被挪用?

拔(ba)出蘿(luo)蔔(bu)帶(dai)出泥(ni)。圍(wei)繞(rao)著(zhe)该笔信托计划,投资者还有諸(zhu)多疑问。

据投资者測(ce)算,深圳龙岗计划募集到的87亿元资金,足以覆盖用款项目的建安成本,但项目卻(que)在2022年3月停工了。此外,世茂还欠(qian)中建三局(ju)6亿元至7亿元在建工程(cheng)款,另(ling)有1000万元商票未(wei)兑付。

信托推(tui)介(jie)書(shu)及信托合同(tong)显示,项目地块1和地块10的总建筑面(mian)积约42万平米。根(gen)据 2020 年大灣(wan)区參(can)考(kao)工程造(zao)价,按商品房总建安成本约2870元平米计算,总造价约为12亿元。

而2022年2月18日,中信信托向投资者提供的项目进度(du)說(shuo)明(ming)显示,二期公寓(地块10)共规划有7栋公寓,目前兩(liang)栋已結(jie)構(gou)封頂(ding),其余楼栋施工进度已达到出地面1/3进度。一期商办(地块1)目前已局部施工至6 层。

投资者质疑,信托资金是否被挪用,为何(he)项目资金实际使用情(qing)況(kuang)会与建设进度高度不匹(pi)配?余霜曾向中信信托申(shen)請(qing)調(tiao)取(qu)募集资金的使用明細(xi),但需(xu)要簽(qian)署(shu)條(tiao)件(jian)严苛(ke)的責(ze)任(ren)书,她(ta)最终放(fang)棄(qi)调取。

“中信信托存(cun)在违规将信托资金用于置換(huan)前期繳(jiao)納(na)的土地出让金、上海隆(long)汀(ting)前期投资款的嫌(xian)疑。”投资者在提供給(gei)时代财经的投訴(su)资料中称。

世茂于2017年12月6日成功(gong)拍下龙岗项目地块,按要求,應(ying)于2017年底缴纳50亿元的拍地保证金以及50%的土地款,剩(sheng)余50%土地款需在1年内缴齊(qi)。

2018年3月,ST世茂(600823.SH)公告称,上海隆汀以48亿元自有资金增资深港国际中心的项目公司。天(tian)眼(yan)查显示,上海隆汀至今未退(tui)出,经穿(chuan)透(tou)后,其背(bei)后正(zheng)是中信信托和中信泰(tai)富(fu)。

除(chu)此之外,ST世茂财报显示,2018年,上海隆汀还向世茂股份(fen)提供了34.47元资金。

上述(shu)财务往(wang)来均发生在2020年7月深圳龙岗计划成立之前,因而令(ling)投资者生出重重猜(cai)疑。

就此,中信信托回复时代财经称,项目实施阶段,公司已依(yi)法合规设置产品结构,落(luo)实各项抵押增信措施及资金監(jian)管(guan)安排(pai)。

此外,投诉资料称,中信信托对世茂系的非标準(zhun)化(hua)债权类资产的合计金额,或(huo)已超过限额。

2020年5月8日頒(ban)布的《信托公司资金信托管理办法》指出。信托公司管理的全(quan)部集合资金信托计划投资于同一融资人及其關(guan)聯(lian)方的非标准化债权类资产的合计金额不得超过信托公司净资产的30%。

“雖(sui)然(ran)尚(shang)为征(zheng)求意(yi)见稿(gao),但中信信托作为專(zhuan)业的金融机构应对風(feng)險(xian)控制日趨(qu)严謹(jin)的政(zheng)策(ce)要求有一定(ding)的預(yu)见。”投诉资料称。

中信信托2019年年报显示,净资产约为296亿元,其30%即为88.5亿元。然而2020年期间,中信信托发行“中信信托-西(xi)安经开等两家貸(dai)款集合资金信托计划”,募资30 亿元,融资方为世茂系。再(zai)加(jia)上深圳龙岗计划募资87亿元,僅(jin)仅是这两單(dan)计划就已募集资金117亿元。

西安经开计划投资者称,该笔信托计划也出现了逾(yu)期未付的情况。

壓(ya)降(jiang)地产业务超七(qi)成

不止世茂,中信信托曾对恒(heng)大、融創(chuang)、龙光(guang)集团、陽(yang)光城、佳(jia)源集团、时代地产、新湖(hu)中寶(bao)、碧(bi)桂(gui)園(yuan)、万科(ke)等一眾(zhong)房企有着诸多融资支持。

投资者提供给时代财经的资料显示,2020年开始,随着地产行业风险點(dian)狀(zhuang)凸(tu)显,中信信托多只(zhi)地产信托计划出现兑付困(kun)难的问题。

时代财经自投资者处获悉,“中信信托-龙光廣(guang)东顺城融资集合资金信托计划”的本金曾于2022年11月全部到期未付。

该信托计划融资规模(mo)50亿元,融资主(zhu)體(ti)是龙光集团(03380.HK)旗(qi)下的控股子(zi)公司珠(zhu)海顺興(xing)置业和潮(chao)州(zhou)誠(cheng)悅(yue),资金用于龙光的珠海项目和潮州项目的开发建设。

推介资料显示,这款信托计划成立于2021年6月25日,期限2年,正式到期日是2023年的6月2日。融资方需要在信托计划运行滿(man)15个月的时间節(jie)点上償(chang)还信托计划30%本金,满20个月再偿还30%,到期时再偿还40%。

中信信托向投资者披露称,珠海顺兴置业和潮州诚悦未于2022年9月支付回购本金。由(you)于出现违约,债务人在本信托项下剩余回购本金于2022年11月3日提前到期。

“近三年来公司大力(li)压降涉(she)众房地产业务规模,降幅(fu)达到72%。”中信信托2022年财报称,积极寻求业务轉(zhuan)型(xing)。

2019年,中信信托管理的信托资产总规模为1.57万亿元,其中17.27%的信托资产分布于房地产行业,金额达2717.82亿元。而到了2022年,中信信托管理的信托资产总规模为1.54万亿元,其中8.07%的信托资产分布于房地产行业,金额为1243.61亿元。

中信信托对时代财经表示,在存量(liang)风险项目的处置方面,中信信托形(xing)成了“領(ling)導(dao)掛(gua)帥(shuai),一事(shi)一议,高效务实”的风险处置机制,其风险化解情况主要表现为四(si)大方面,即公司领导牵頭(tou),組(zu)建专业团隊(dui)、夯(hang)实制度建设、靈(ling)活运用处置手(shou)段。

中信信托称,自去年以来,成功化解了多个房地产风险项目,如(ru)与中信銀(yin)行、中信城开協(xie)同实施了深圳佳兆(zhao)业项目紓(shu)困方案;攜(xie)手华融公司,设立融创上海董(dong)家渡(du)项目纾困财产权信托,为剩余债权增加了还款来源保障(zhang);实施恒大广州球(qiu)場(chang)项目债务重组方案。

就业务转型方向,中信信托对时代财经回应称,6月1日,信托新分类规定正式实施。針(zhen)对新分类规定,中信信托已经做(zuo)出了以下调整(zheng):

在信托三分类的基(ji)礎(chu)框(kuang)架(jia)下,进一步(bu)明確(que)业务发展战略(lve)和重点转型展业方向,调整生产组織(zhi)架构,提升(sheng)受托服(fu)务意識(shi)和专业服务能力;积极完(wan)善(shan)内控机制,将信托业务分类纳入内部控制体系,明确歸(gui)口管理部门及业务、合规、審(shen)计等各部门職(zhi)责;改(gai)造綜(zong)合管理信息系統(tong),完善业务审批审查机制和流(liu)程。

财报显示,2020年至2022年,中信信托分别计提债权投资減(jian)值(zhi)准備(bei)2.86亿元、11.74亿元、17.55亿元。受大额计提减值影响,中信信托的净利已由过往多年的行业第一位(wei)滑(hua)落至近年的第二名(ming)。

2022年,中信信托的營(ying)业收入为64.38亿元,同比减少(shao)25.01%;归母净利潤(run)为30.12亿元,同比减少13.95%。

(文中投资者均为化名。)返回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更(geng)多

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发布于:江西抚州东乡县