广告发布频率策略案例

什么是广告发布频率策略?

广告发布频率策略是指在一定时间内广告投放的次数和时间安排,以达到最优的广告效果和投资回报率。通过科学合理地制定广告发布频率策略,企业能够更有效地吸引和保留目标用户,提高产品知名度和销售额。

广告发布频率策略

然而,如果企业在广告投放时没有遵循科学的发布频率策略,可能会出现过度投放、低效投放、浪费投放等问题。因此,制定合理的广告发布频率策略对企业的广告营销来说至关重要。

如何制定广告发布频率策略?

制定广告发布频率策略需要考虑多种因素,包括品牌定位、产品特点、竞争环境、预算限制等。具体来说,企业可以从以下几个方面入手:

  1. 目标受众

    企业需要确定目标用户群体,包括受众的年龄、性别、职业、地理位置、兴趣爱好等。根据不同的受众群体,制定不同的广告发布频率策略,以更精准地进行广告投放。

  2. 投放时间

    企业需要选择合适的投放时间段,包括每天的时间、每周的时间、每月的时间等。根据目标用户的消费习惯和活动规律,选择合适的投放时间段,以最大化地吸引目标用户的注意力。

  3. 广告形式

    企业需要选择合适的广告形式,包括文字广告、图片广告、视频广告等。不同的广告形式需要不同的投放频率,例如图片广告可以投放更多次数,而视频广告则需要更少的投放次数。

  4. 投放周期

    企业需要确定广告投放的周期,包括短期投放和长期投放。对于新品推广或季节性促销活动,可以采用短期投放策略,而对于品牌形象宣传和长期市场占有,可以采用长期投放策略。

制定广告发布频率策略

广告发布频率策略的重要性

制定合理的广告发布频率策略对企业的广告营销来说至关重要,它可以帮助企业提高广告效果和投资回报率,达到以下几个方面的优势:

  • 节约广告预算,减少浪费现象。
  • 提高广告曝光度和知名度。
  • 吸引和保留目标用户群体。
  • 增加营销渠道和渠道多样化。
  • 提高品牌形象和品牌价值。

因此,企业在进行广告投放时,一定要制定合理的广告发布频率策略,科学合理地分配广告预算,以达到最优的广告效果和投资回报率。

广告发布频率策略的重要性

广告发布频率策略案例随机日志

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上周英(ying)國(guo)等(deng)地(di)央(yang)行(xing)掀(xian)起(qi)的(de)加(jia)息(xi)潮(chao)引(yin)發(fa)衰(shuai)退(tui)擔(dan)憂(you),歐(ou)美股市(shi)集(ji)體(ti)回(hui)落(luo)。在(zai)本(ben)周這(zhe)個(ge)6月(yue)收(shou)官(guan)周,美股開(kai)局(ju)小(xiao)幅(fu)波(bo)動(dong),苦(ku)尋(xun)方(fang)向(xiang),投(tou)資(zi)者(zhe)權(quan)衡(heng)主(zhu)要(yao)央行壹(yi)再(zai)加息是(shi)否(fou)會(hui)導(dao)致(zhi)經(jing)濟(ji)衰退。经歷(li)三(san)个月最(zui)大周跌幅后,纳指周一反(fan)彈(dan)失(shi)利(li),盤(pan)中(zhong)轉(zhuan)跌,和(he)標(biao)普(pu)及(ji)道(dao)指都(dou)跌至(zhi)兩(liang)周多(duo)來(lai)低(di)谷(gu)。

雖(sui)然(ran)芯(xin)片(pian)股總(zong)体反弹,但(dan)多只(zhi)藍(lan)籌(chou)科技股繼(ji)續(xu)下(xia)挫(cuo),拖(tuo)累(lei)大盘。特斯拉被(bei)認(ren)為(wei)其(qi)估(gu)值(zhi)高(gao)的高盛(sheng)下調(tiao)評(ping)級(ji),股價(jia)重(zhong)挫,两个多月来首(shou)次(ci)一日(ri)跌超6%。评論(lun)稱(cheng),上周美聯(lian)儲(chu)主席(xi)鮑(bao)威(wei)爾(er)仍(reng)在暗(an)示(shi)更(geng)高的利率(lv)会保(bao)持(chi)更久(jiu),美股经历调整(zheng),之(zhi)前(qian)多只蓝筹科技股大漲(zhang),美股目(mu)前出(chu)現(xian)资金(jin)流(liu)向小盘股和价值股的輪(lun)动。此(ci)外(wai),俄(e)羅(luo)斯周六(liu)的瓦(wa)格(ge)纳“叛(pan)亂(luan)”打击了(le)風(feng)險(xian)偏(pian)好(hao)。

周一公(gong)布(bu)的6月德(de)国IFO商(shang)業(ye)指數(shu)超預(yu)期(qi)下滑(hua),連(lian)续两月下降(jiang)。關(guan)鍵(jian)德国国債(zhai)收益(yi)率曲(qu)線(xian)——两年(nian)和十(shi)年期德债的收益率曲线连续第(di)三个交(jiao)易(yi)日創(chuang)1992年来最嚴(yan)重倒(dao)掛(gua)程(cheng)度(du),凸(tu)顯(xian)市場(chang)對(dui)经济前景(jing)的担忧。

匯(hui)市方面(mian),日本財(cai)務(wu)省(sheng)負(fu)責(ze)国際(ji)事(shi)务的副(fu)大臣(chen)神(shen)田(tian)真(zhen)人(ren)称,最近(jin)日元(yuan)迅(xun)速(su)地單(dan)邊(bian)波动,日本不(bu)会排(pai)除(chu)任(ren)何(he)可(ke)能(neng)会回應(ying)外汇過(guo)度波动的選(xuan)擇(ze)。神田警(jing)告(gao)日元貶(bian)值后,日元小幅反弹,日元兌(dui)美元盘中曾(zeng)短(duan)暫(zan)收復(fu)143.00,暂時(shi)止(zhi)住(zhu)了连续六个交易日创七(qi)个月新(xin)低之勢(shi),仍接(jie)近七个月低位(wei)。美元指数跌落一周高位。

大宗(zong)商品(pin)中,瓦格纳嘩(hua)變(bian)引发市场关註(zhu),俄罗斯相(xiang)关的地緣(yuan)政(zheng)治(zhi)局势对供(gong)应的幹(gan)擾(rao)前景,国际原(yuan)油(you)反弹,脫(tuo)離(li)一周连日下跌所(suo)创的一周来低位。美元回落的支(zhi)持下,黃(huang)金继续走(zou)出周四(si)所创的三个月来低谷。

特斯拉创两个多月最大跌幅 Meta和谷歌(ge)所在板(ban)塊(kuai)領(ling)跌标普 地區(qu)銀(yin)行逆(ni)市走高

三大美国股指早(zao)盘均(jun)曾上涨,后曾均转跌。低开的标普500指数和纳斯達(da)克(ke)綜(zong)合(he)指数迅速转涨,后又转跌。盘初(chu)曾跌近0.2%的纳指开盘約(yue)半(ban)小时后涨0.6%,早盘尾(wei)聲(sheng)时转跌后持续下行,尾盘曾跌近1.2%。标普盘初曾涨逾(yu)0.3%,开盘一个多小时后转跌,尾盘曾跌近0.5%。小幅高开的道瓊(qiong)斯工(gong)业平(ping)均指数开盘半个多小时后转跌,此后曾跌逾117點(dian)、跌超0.3%,早盘尾声时转涨,午(wu)盘刷(shua)新日高时涨超90点、涨近0.3%,尾盘转跌。

最終(zhong),三大指数连续两个交易日集体收跌。纳指收跌1.16%,報(bao)13335.78点,标普收跌0.45%,报4328.82点,和纳指均创6月9日以(yi)来收盘新低。道指收跌12.72点,跌幅0.04%,报33714.71点,连跌六日,连续两日刷新6月7日以来低位。

科技股为重的纳斯达克100指数收跌1.36%,跑(pao)輸(shu)大盘,创6月7日以来最大收盘跌幅,连跌两日至6月9日以来低位。价值股为主的小盘股指罗素(su)2000收涨0.09%,暂別(bie)连跌五(wu)日且(qie)连续两日刷新的6月5日以来低位。

主要美股指周一多数盘中转跌,小盘股指小幅收涨

标普500各(ge)大板块中,周一有(you)五个收跌,Meta和谷歌所在的板块通(tong)信(xin)服(fu)务收跌近1.9%领跌,特斯拉所在的非(fei)必(bi)需(xu)消(xiao)費(fei)品跌近1.3%,英偉(wei)达所在的IT跌约1%,醫(yi)療(liao)和金融(rong)板块分(fen)别跌0.6%和0.2%。收涨的六个板块中,房(fang)產(chan)涨2.2%领跑,能源(yuan)涨1.7%,材(cai)料(liao)和公用(yong)事业涨约1%,工业涨0.8%,必需消费品微(wei)涨。

龍(long)頭(tou)科技股早盘多数下跌。被高盛將(jiang)评级從(cong)買(mai)入(ru)下调至中性(xing)的特斯拉早盘短线转涨后重回跌势,收跌近6.1%,创4月20日公布一季(ji)度凈(jing)利潤(run)劇(ju)減(jian)24%次日以来最大日跌幅,连跌两日至6月8日以来收盘低位。

FAANMG六大科技股中,连续两日刷新去(qu)年1月以来高位的Facebook母(mu)公司(si)Meta收跌近3.6%,回落至6月14日以来低位; 被瑞(rui)银因(yin)认为未(wei)来上涨空(kong)間(jian)有限(xian)、转向AI可能近期內(nei)影(ying)響(xiang)财务业績(ji)而(er)将评级从买入下调至中性后,谷歌母公司Alphabet收跌近3.3%,连跌两日至5月15日以来低位。

上周五跑输大盘的芯片股总体反弹,费城(cheng)半导体指数早盘曾涨超2%,后回吐(tu)多数涨幅,收涨近0.3%, 半导体行业ETF SOXX 收涨约0.3%。个股中,格罗方德收涨3.8%,高通午盘曾涨超3%,收涨2.8%,安(an)森(sen)美、英特尔收涨逾1%,美光(guang)科技涨近0.3%,早盘曾涨超1%的博(bo)通微幅收跌,而早盘曾涨超1%的英伟达转跌,午盘曾跌超4%,收跌逾3.7%,将在周二(er)创收盘历史(shi)新高后连跌四日至6月12日以来低位,早盘曾涨超2%的AMD收跌约2.3%,连跌七日至5月19日以来低位。

AI概(gai)念(nian)股多数继续下跌。 盘初涨超6%的C3.ai(AI)早盘转跌,收跌4.3%, 连跌六日至5月25日以来低位;盘初曾涨超3%的BigBear.ai(BBAI)收跌2.6%;早盘曾涨近3%的Palantir(PLTR)午盘转跌,收跌0.6%,早盘曾涨0.5%的Adobe(ADBE)收跌近1.1%。而SoundHound.ai(SOUN)收涨10.7%。

连跌五日的银行业指数反弹,地区银行股表(biao)现更好。上周四和周五一再刷新6月1日以来低位的银行业指标KBW银行指数(BKX) 收涨逾0.6%。地区银行指数KBW Nasdaq Regional Banking Index(KRX)和地区银行股ETF SPDR标普地区银行ETF(KRE)午盘都涨超2%,分别收涨1.2%和1.3%,分别走出6月1日和5月31日以来低位。

大银行中,美国银行收涨近1.2%,花(hua)旗(qi)涨近0.5%,摩(mo)根(gen)大通涨逾0.2%,而摩根士(shi)丹(dan)利幾(ji)乎(hu)收平,富(fu)国银行微跌,高盛收跌近0.8%。重点地区银行中,向资管(guan)公司Ares Management Corp.出售(shou)35億(yi)美元资产抵(di)押(ya)貸(dai)款(kuan)投资組(zu)合、为提(ti)振(zhen)流动性進(jin)一步(bu)减持资产后,西(xi)太(tai)平洋(yang)合眾(zhong)银行(PACW)午盘涨超5%,收涨4%,被D.A. Davidson将评级从中性上调至买入、认为可能受(shou)益於(yu)高利率持续更久的環(huan)境(jing)后,WSFS Financial(WSFS)午盘也(ye)涨超5%,收涨近4.8%。

熱(re)門(men)中概股盘中多数反弹。连跌五日的纳斯达克金龙中国指数(HXC)早盘曾涨超1%,收涨近0.2%。中概ETF KWEB收涨0.5%,而CQQQ收跌0.4%。个股中,小鵬(peng)汽(qi)車(che)收涨超2%,理(li)想(xiang)汽车涨约2%,阿(e)裏(li)巴(ba)巴盘中曾涨超1%,收涨0.7%,京(jing)東(dong)盘初曾涨超1%,收涨0.3%,B站(zhan)也收涨0.3%,百(bai)度涨0.2%,而蔚(wei)来汽车跌近0.4%,拼(pin)多多跌0.2%,騰(teng)訊(xun)粉(fen)单跌不足(zu)0.1%。

波动較(jiao)大的个股中,宣(xuan)布将为英国豪(hao)车阿斯頓(dun)·馬(ma)丁(ding)提供动力(li)总成(cheng)和電(dian)池(chi)系(xi)統(tong)的Lucid Group(LCID)早盘曾大涨14.8%,收涨1.5%;盡(jin)管二季度虧(kui)損(sun)低于预期,嘉(jia)年華(hua)郵(you)轮(CCL)盘中仍一度跌12%,收跌7.6%,其同(tong)行挪(nuo)威邮轮(NCLH)和皇(huang)家(jia)加勒(le)比(bi)邮轮(RCL)分别收跌4.5%和0.7%。

欧股方面,泛(fan)欧股指连跌六个交易日。欧洲(zhou)斯托(tuo)克600指数连续三个交易日刷新5月31日以来收盘低位。主要欧洲国家股指周一涨跌各異(yi)。德股和法(fa)股连跌六日,连跌五日的英股、分别连跌三日和两日的西班(ban)牙(ya)和意(yi)大利股指均反弹。

斯托克600各板块中,医疗板块跌1.1%领跌,体现市场担心(xin)加息周期持续更久打击经济。受益于油价反弹的油氣(qi)板块涨0.8%。

个股中,上周五撤(che)銷(xiao)本财年利润指引、预計(ji)风力渦(wo)轮部(bu)件(jian)故(gu)障(zhang)成本超过10亿欧元后,西门子(zi)能源继续下挫,收跌近2.1%,跌幅较上周五的37.3%明(ming)显緩(huan)和;宣布作(zuo)为重组计劃(hua)的一部分将在英国申(shen)請(qing)破(po)产保護(hu)、下月股票(piao)暂停(ting)交易后,英国连鎖(suo)院(yuan)线经營(ying)公司Cineworld Group盘中曾跌26%,收跌17.9%;俄罗斯瓦格纳哗变迅速平息后,欧洲几大国防(fang)企(qi)业Leonardo SpA、Saab AB和Rheinmetall AG都跌超4%;而和Lucid达成協(xie)議(yi)合作生(sheng)产高性能电动汽车的阿斯顿·马丁大涨10.8%。

日元小幅反弹 暂时止住连创七个月新低之势 美元指数跌离一周高位

追(zhui)蹤(zong)美元兑欧元等六種(zhong)主要貨(huo)幣(bi)一籃(lan)子汇价的ICE美元指数(DXY)周一全(quan)天(tian)保持跌势、未能重上130.00,美股盘前曾接近102.60刷新日低,日内跌近0.3%,较上周五涨破103.10所创的6月15日以来盘中高位回落逾0.5%,美股早盘收窄(zhai)跌幅,早盘尾声时曾涨破102.80、逼(bi)近欧股盘前刷新日内高位。

到(dao)周一美股收盘时,美元指数處(chu)于102.80下方,跌逾0.1%;追踪美元兑其他(ta)十种货币汇率的彭(peng)博美元现货指数跌不到0.1%,告别6月13日以来高位,和美元指数均止步两日连涨。

彭博美元现货指数上周二以来走势

日本财务省官員(yuan)神田真人講(jiang)話(hua)后,日元略(lve)有反弹。美元兑日元在欧股早盘曾短线跌破143.00刷新日低,日内跌约0.5%,美股盘前起反弹,美股早盘曾转涨,一度涨破142.70刷新日高,逼近上周五接近143.90而连续第六个交易日刷新的七个月来高位,美股收盘时处于143.50一线,日内跌约0.1%。

其他非美货币总体盘中转涨,欧元兑美元在美股盘前曾上測(ce)1.0920刷新日高,日内涨近0.3%,脱离上周五跌破所创的6月15日以来盘中低位。英鎊(bang)兑美元在欧股早盘曾接近1.2750刷新日高,日内涨约0.3%,欧股盘中转跌后美股早盘转涨,未接近上周五盘中跌破1.2690刷新的6月15日以来低位。

离岸(an)人民(min)币(CNH)兑美元在亞(ya)市早盘刷新日高至7.2063,后持续回落,美股盘后曾跌至7.2465,连续四个交易日刷新去年11月29日以来低位。北(bei)京时间6月27日4点59分,离岸人民币兑美元报7.2429元,较上周五紐(niu)约尾盘跌272点,连跌三个交易日。

比特币(BTC)在美股盘初曾涨破3.06萬(wan)美元刷新日高,后很(hen)快(kuai)回落,美股午盘曾跌破3万美元刷新日低,较日高跌超700美元、跌超2%,美股收盘时处于3.02万美元上方,最近24小时跌不到1%,继续跌离上周五涨破3.14万美元所创的去年6月以来高位。

两年和十年期德债再创1992年来最严重收益率倒挂

欧洲国债价格齊(qi)涨,上周五逆市大幅攀(pan)升(sheng)逾10个基(ji)点的2年期英债收益率也回落。英国10年期基準(zhun)国债收益率收报4.29%,日内降2个基点,继续遠(yuan)离上周二逼近4.50%刷新的去年10月以来高位;2年期英债收益率收报5.12%,日内降2个基点,暂别上周五向5.20%靠(kao)近所创的2008年来高位;上周五降逾10个基点的基准10年期德国国债收益率收报2.31%,日内降5个基点,欧股盘初曾下破2.30%,刷新6月2日以来低位;2年期德债收益率收报3.07%,日内降2个基点,继续远离上周四逼近3.29%刷新的3月9日以来高位。

欧市盘中,2年和10年期德债的息差(cha)曾擴(kuo)大到-79.872个基点,继续刷新三十多年来最严重倒挂,创1992年9月22日以来最大收益率倒挂。

美国10年期基准国债收益率在美股盘前曾下破3.68%,刷新上周五所创的6月13日上周二以来低位,日内降逾6个基点,美股开盘后降幅收窄,盘初站穩(wen)3.70%上方,早盘曾上测3.74%、抹(mo)平日内降幅,到债市尾盘时约为3.72%,日内降近2个基点。

对利率前景更敏(min)感(gan)的2年期美债收益率在美股曾下破4.70%刷新日低,美股早盘抹平降幅转升,早盘尾声时一度升破4.76%,开始(shi)靠近上周四升破4.80%后刷新的三个月来高位,午盘转降,到债市尾盘时约为4.74%,大致持平上周五水(shui)平。

各期限美债收益率周一走势 原油脱离一周低位 盘中曾涨超1%

国际原油期货在欧股和美股盘中都曾转跌,但总体反弹势头不改(gai),美股午盘刷新日高时,美国WTI原油突(tu)破70美元关口(kou)至70.11美元,日内涨近1.4%,布倫(lun)特原油涨至75美元,日内涨近1.6%。

WTI 8月原油期货收涨0.21美元,涨幅0.30%,报69.37美元/桶(tong)。布伦特8月原油期货收涨0.33美元,涨幅0.45%,报74.18美元/桶,和美油均脱离刷新上周四和周五所创的6月14日上周三以来低位,但都未能抹平前两日跌幅。上周四美油和布油分别收跌近4.2%和3.9%。

美国WTI原油期货周一盘中不止一次转跌,最终收涨

美国汽油和天然气期货齐涨。连跌两日的NYMEX 7月汽油期货收涨0.8%,报2.5375美元/加侖(lun),告别连续两日刷新的6月12日报2.4826美元以来收盘低位;NYMEX 7月天然气期货收涨2.3%,报2.791美元/百万英热单位,连续两个交易日刷新3月7日报2.84美元以来收盘高位,连涨四日。

伦鎳(nie)跌超5%至11个月低位 黄金继续走出三个月低位

伦敦(dun)基本金屬(shu)期货周一几乎全线下跌,僅(jin)伦銅(tong)微涨,暂别上周五连跌两日所创的一周多来低位。领跌的伦镍一日跌超1000美元、跌逾5%,不但回吐上周五反弹的涨幅,而且收盘逼近2.03万美元关口,创去年7月以来新低。伦錫(xi)跌超3%,和伦鉛(qian)都连跌三日,分别创逾两周和近三周新低。伦鋁(lv)连跌六日,在上周五创去年10月以来新低后,又收创去年9月末(mo)以来新低。

上周五結(jie)束(shu)三连跌的纽约黄金期货继续反弹,周一欧股早盘刷新日高至1943.4美元,日内涨逾0.7%,此后逐(zhu)步回吐多数涨幅。

最终,COMEX 8月黄金期货收涨0.22%,报1933.80美元/盎(ang)司,继续走出上周四跌至1924美元下方刷新的3月16日报1923美元以来收盘低位。

纽约黄金期货上周五到本周一走势返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:四川资阳雁江区