创意墙面广告为您的单位加分!

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第一部分:如何选择合适的创意墙面广告

创意的墙面广告对于企业来说是非常重要的,因为它可以让品牌更加突出,引起消费者的关注。选择合适的创意墙面广告可以让您的企业更加受到欢迎并获得更多的客户。如何选择合适的创意墙面广告呢?

1.目标受众

在选择创意墙面广告时,首先要考虑的是目标受众。您的企业所在的位置、周围的环境以及您要吸引的受众群体都是非常重要的考虑因素。例如,如果您的店铺位于购物中心,那么您需要选择能够吸引购物中心顾客的广告。如果您的目标受众是家长,那么您需要选择能够吸引父母关注的广告。

2.创意设计

一个好的创意设计能够让您的广告更具吸引力。您的广告应该是明亮、清晰和有吸引力的。您可以尝试使用各种颜色、形状和字体来吸引观众的注意力。选择一张醒目的图片或者使用幽默或有趣的语言来设计广告也是不错的选择。

3.广告内容

广告内容是吸引观众的关键。您的广告内容应该简洁明了、易于理解,并且具有吸引力。您应该尝试使用简短的文字,突出您的企业的特点和优势。您可以使用一些引人注目的口号和标语来吸引观众的注意力。

4.预算

最后,您需要考虑的是预算。您需要选择一个适合您预算的创意墙面广告。您可以选择一些价格合理的广告公司,或者选择一些自己设计和制作的广告。您需要确保您选择的广告能够为您的企业带来足够的利润来覆盖您的成本。

第二部分:创意墙面广告能为您的企业带来什么好处?

创意的墙面广告能够为您的企业带来很多好处,下面我们来看看几个具体的例子。

1.增加品牌知名度

创意的墙面广告有助于提高您的品牌知名度。一个好的广告可以让您的品牌更加突出,并且让消费者更容易记住您的企业名称和品牌标志。这样可以提高消费者的忠诚度,增加您的销售额。

2.吸引新客户

创意的墙面广告可以吸引新客户。一个好的广告可以让消费者停下来,看看您的店面,并且进入您的店铺购物,从而让您的企业获得更多的客户和销售额。

3.提高销售额

创意的墙面广告可以提高您的销售额。一个好的广告可以让消费者更容易地发现您的产品,并且鼓励他们购买您的产品。这样可以让您的企业获得更多的销售额,增加您的利润。

第三部分:如何设计一个创意的墙面广告?

设计一个创意的墙面广告是一项复杂的任务,但是这里有一些简单的步骤可以帮助您设计出一个好的广告。

1.了解您的目标受众

在设计广告之前,您需要了解您的目标受众。您需要考虑您的广告会被谁看到,并且适合哪种人群。

2.选择一个好的广告位置

广告的位置也非常重要。您需要选择一个能够吸引观众注意的位置。例如,您可以选择在高人流量的地方,或者靠近其他品牌的广告位置。

3.创意设计

一个好的创意设计可以让观众更加留意您的广告。您可以尝试使用各种颜色、形状和字体来设计广告。您可以选择使用吸引人的图片或者幽默或有趣的语言来设计广告。

4.广告内容

广告内容应该简单明了,易于理解,并且具有吸引力。您应该尝试使用简短的文字,突出您的企业的特点和优势。您可以使用一些引人注目的口号和标语来吸引观众的注意力。

第四部分:创意墙面广告存在的问题和解决方案

虽然创意墙面广告有很多好处,但是也存在一些问题。下面我们来看看一些常见的问题和解决方案。

1.广告的维护成本

创意墙面广告需要花费一定的时间和金钱来维护。例如,您需要定期更换广告,这将会增加您的成本。解决这个问题的方法是选择一个价格合理的广告公司,或者选择一些自己设计和制作的广告。

2.广告的效果难以衡量

创意墙面广告的效果很难衡量。因为这种广告的效果通常需要一定时间才能显现出来。解决这个问题的方法是选择一些具有经验证的广告公司,或者通过跟踪分析消费者反应来衡量广告的效果。

结论

总之,创意墙面广告是为您的企业带来好处的有力工具。选择合适的广告可以让您的品牌更加突出,并吸引更多的客户。创意墙面广告的设计需要考虑目标受众、广告位置、创意设计和广告内容。在设计广告时需要注意几个问题,例如广告的维护成本和广告的效果难以衡量等。选择一个合适的创意墙面广告,可以让您的企业更加突出,获得更多的客户和销售额。

问答话题:

1.创意墙面广告是否真的能为您的企业带来好处?

创意墙面广告确实能够为您的企业带来好处。它可以增加品牌知名度、吸引新客户、提高销售额等。选择合适的广告可以让您的企业变得更加突出,并获得更多的客户和利润。

2.如何知道您的创意墙面广告是否有效?

衡量广告的效果是一个很困难的问题。创意墙面广告的效果通常需要一定时间才能显现出来。您可以跟踪分析消费者反应来衡量广告的效果,或者通过选择一些具有经验证的广告公司来确保广告的效果。

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每(mei)經(jing)記(ji)者:金(jin)喆(喆) 林(lin)姿(zi)辰(chen) 每经編(bian)輯(ji):陳(chen)俊(jun)傑(jie)

6月(yue)30日(ri),康希诺(SH688185,股价83.43元(yuan),市(shi)值(zhi)206.4億(yi)元)在(zai)天(tian)津(jin)河(he)東(dong)區(qu)凱(kai)悅(yue)酒(jiu)店(dian)召(zhao)開(kai)2022年(nian)年度(du)股东大(da)會(hui),到場(chang)的(de)12位(wei)股东(及(ji)股东代(dai)表(biao))頂(ding)著(zhe)熱(re)浪(lang)而(er)來(lai),但(dan)康希诺的股价可(ke)能很(hen)難(nan)讓(rang)他(ta)們(men)高(gao)興(xing)。

今(jin)年的酷(ku)暑(shu)来得(de)比(bi)往(wang)年要(yao)猛(meng)烈(lie),中(zhong)國(guo)北(bei)方很多(duo)城(cheng)市的氣(qi)溫(wen)已(yi)经亮(liang)起(qi)紅(hong)色(se)預(yu)警(jing),但對(dui)康希诺而言(yan),自(zi)己(ji)還(hai)在冬(dong)天。就(jiu)連(lian)来到股东大会現(xian)场的投资者面(mian)对管(guan)理(li)層(ceng)信(xin)心(xin)滿(man)满的解(jie)釋(shi)時(shi),也(ye)調(tiao)侃(kan)道(dao)“要不(bu)是(shi)公(gong)司(si)低潮(chao)的时候(hou),妳(ni)们不会這(zhe)麽(me)說(shuo)。”

當(dang)天,康希诺A股收(shou)盤(pan)報(bao)81.5元,市值202亿元,只(zhi)有(you)巔(dian)峰(feng)时的十(shi)分(fen)之(zhi)壹(yi)。当天盘中,康希诺一度觸(chu)及78.71元,創(chuang)历史新(xin)低。

有意(yi)思(si)的是,股吧(ba)裏(li)關(guan)於(yu)康希诺漲(zhang)跌趨(qu)勢(shi)的爭(zheng)論(lun)似(si)乎(hu)又(you)回(hui)到了(le)昨(zuo)天:一邊(bian)有人(ren)認(ren)為(wei)“重(zhong)大機(ji)会悄(qiao)然(ran)而至(zhi)”準(zhun)備(bei)抄(chao)底(di);另(ling)一边有股民(min)认为,公司股价已不值80元。而據(ju)Wind數(shu)据,截(jie)至今年3月31日,康希诺的股民为2.38萬(wan)戶(hu)。

投资者糾(jiu)結(jie)“割(ge)肉(rou)” 质問(wen)为何还不放(fang)棄(qi)新冠(guan)疫苗

“我(wo)要不要‘割肉’?”一位投资者逮(dai)到机会就向管理层發(fa)问,他在会後(hou)的交(jiao)流(liu)中透(tou)露(lu),自己在200元左(zuo)右(you)“站(zhan)崗(gang)”了很久(jiu),现在不知(zhi)道要怎(zen)么辦(ban)。

《每日经濟(ji)新聞(wen)》记者註(zhu)意到,從(cong)2021年6月23日创下(xia)高點(dian)后直(zhi)落(luo)兩(liang)年,康希诺股价让A股和(he)港(gang)股的投资者一言难盡(jin)。無(wu)论是在200元左右入(ru)手(shou),还是100元左右入手,到场投资者多还在“站岗”,不知有无扭(niu)虧(kui)的机会。

这不是一個(ge)可以(yi)輕(qing)易(yi)回答(da)的问題(ti)。臺(tai)上(shang)坐(zuo)着康希诺的六(liu)位高管和一位職(zhi)工(gong)代表監(jian)事(shi),沒(mei)有人就此(ci)问题表態(tai)。

康希诺股东大会现场

(从左至右分別(bie)是公司董(dong)事会秘(mi)書(shu)崔(cui)進(jin),首(shou)席(xi)財(cai)務(wu)官(guan)羅(luo)樨(xi),首席運(yun)營(ying)官巢(chao)守(shou)柏(bai),董事長(chang)宇(yu)學(xue)峰,首席科(ke)学家(jia)朱(zhu)濤(tao),首席商务官王(wang)靖(jing),职工代表监事周(zhou)媛(yuan))圖(tu)片(pian)来源(yuan):每经记者林姿辰攝(she)

提(ti)起康希诺,就繞(rao)不开新冠疫苗。2020年8月,顶着“新冠疫苗第(di)一股”的光(guang)環(huan),康希诺在科创板(ban)发行(xing)价高達(da)209.71元/股。当时正(zheng)值醫(yi)藥(yao)“牛(niu)市”,尽管有不少(shao)聲(sheng)音(yin)质疑康希诺没有一款(kuan)疫苗商业化、亏損(sun)上亿,但市场依(yi)然不缺(que)買(mai)單(dan)的人。上市第一天,康希诺大涨124%,股价报470元。

2021年2月,国家药监局(ju)附(fu)條(tiao)件(jian)批(pi)准康希诺重組(zu)新型(xing)冠狀(zhuang)病(bing)毒(du)疫苗(5型腺(xian)病毒載(zai)體(ti))的注冊(ce)申(shen)請(qing)。在业績(ji)预期(qi)下,康希诺股价从370元一路飆(biao)涨到近(jin)800元。到2021年中,康希诺的前(qian)十大流通(tong)股东里有9家都(dou)是基(ji)金,其(qi)中5家是第二(er)季(ji)度新进入,还有3家增(zeng)持(chi),到第二季度末(mo)有117家机構(gou)持有康希诺。

新冠疫苗也確(que)實(shi)为康希诺帶(dai)来实质性(xing)的變(bian)化,2021年康希诺营收突(tu)破(po)43亿,同(tong)比增长17174.82%,歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)为19.14亿,同比增长582.65%,成(cheng)为港交所(suo)第五(wu)家去(qu)“B”生(sheng)物(wu)科技(ji)股。

但涨也新冠疫苗,跌也新冠疫苗。2022年开始(shi),国內(nei)外(wai)新冠疫苗市场环境(jing)发生較(jiao)大变化,新冠疫苗需(xu)求(qiu)量(liang)较上年同期大幅(fu)下降(jiang),且(qie)部(bu)分地(di)区供(gong)大于求,市场競(jing)争不斷(duan)加(jia)劇(ju)。2023年4月,康希诺子(zi)公司上海(hai)上药康希诺生物制(zhi)药有限(xian)公司的新冠疫苗生產(chan)線(xian)开始停(ting)产。

预期落空(kong),康希诺生物业绩出(chu)现断崖(ya)式(shi)下挫(cuo)。据康希诺2022年年报,公司实際(ji)营收为10.35亿元,同比下降75.94%;归母净利润为亏损9.09亿元,扣(kou)非(fei)净利润为亏损10.33亿元,亏损幅度同比擴(kuo)大157.49%。同时,康希诺計(ji)提8.02亿元新冠疫苗相(xiang)关资产減(jian)值损失(shi),及存(cun)貨(huo)跌价准备1.38亿元。

不過(guo)康希诺没有放弃新冠疫苗。年报顯(xian)示(shi),mRNA新冠疫苗在康希诺的在研(yan)名(ming)单中。截至2022年底,該(gai)疫苗已完(wan)成臨(lin)床(chuang)IIb期試(shi)驗(yan),同时康希诺的上海临港mRNA产业化基地也在试生产mRNA新冠疫苗,設(she)计产能1亿支(zhi)。

股价接(jie)连创新低,自然引(yin)起投资者不满。在6月30日的年度股东大会上,有投资者对康希诺的在建(jian)工程(cheng)情(qing)況(kuang)发问,质疑公司做(zuo)了不必(bi)要的投资。

康希诺董事长宇学峰回應(ying)稱(cheng),新冠疫情百(bai)年不遇(yu),作(zuo)为一家疫苗企(qi)业,康希诺有自己的技術(shu)平(ping)台,当然要全(quan)力以赴(fu)地去研发疫苗。这不光是一个疫苗本(ben)身(shen)带来的商业机会,更(geng)多的还有一个社(she)会責(ze)任(ren),他想(xiang)这一点大家也应该认同也可以理解。“而且在整(zheng)个过程当中,我们认为还是尽了我们最大的努(nu)力,也有所收獲(huo)的。”

他说,接下来疫情会有哪(na)些(xie)变化,誰(shui)也不知道,现在新冠疫情逐(zhu)漸(jian)进入一个常(chang)态化,时不时来一輪(lun),确实不像(xiang)最早(zao)认为的还需要大規(gui)模(mo)使(shi)用(yong),但是对高危(wei)人群(qun)、老(lao)年人还是有价值。原(yuan)有生产新冠疫苗的设备和廠(chang)房(fang)不会被(bei)浪費(fei),还可以轉(zhuan)产做别的事情。另外,对于做新冠疫苗的企业来说,某(mou)種(zhong)程度上还带有创新点,正是因(yin)为有创新点,才(cai)面临了更多的挑(tiao)戰(zhan),也能夠(gou)給(gei)大家提供更好(hao)的保(bao)護(hu)。

但宇学峰也提到,从公司的发展(zhan)战略(lve)上,一定(ding)不会是新冠单一一个品(pin)种,康希诺在新冠之前已经有非常豐(feng)富(fu)的产品线。公司最近幾(ji)个产品不断拿(na)到新的临床批件,还有几个临床有很好的进度,公司在全力以赴地把(ba)新冠前甚(shen)至受(shou)到新冠影(ying)響(xiang)的一些产品,尽快(kuai)推(tui)向市场。“我们因为新冠疫苗有了走(zou)入国际的机会,也在逐渐打(da)开国际市场。”

图片来源:公司2022年年报

康希诺首席财务官罗樨说,对于新冠疫苗是盈(ying)利的还是不盈利的,或(huo)者是说能不能为股东带来好的回报,公司已经有了非常清(qing)晰(xi)的认識(shi)。未(wei)来是不是还要在新冠上面做大量投入,这个答案(an)也是清晰的。在固(gu)定投资上,也会在尽最大可能在合(he)规的前提下,把相应的产能都集(ji)中在非新冠相关的产品。

股民质疑商业化能力 高管两次(ci)表示“遺(yi)憾(han)”

除(chu)了新冠疫苗,目(mu)前康希诺还有预防(fang)腦(nao)膜(mo)炎(yan)球(qiu)菌(jun)的四(si)价(Mcv4曼(man)海欣(xin))、二价疫苗(Mcv2美(mei)奈(nai)喜(xi))和预防埃(ai)博(bo)拉(la)病毒的Ad5-EBOV疫苗三(san)款产品上市。

《每日经济新闻》记者了解到,美奈喜、曼海欣主(zhu)要用于嬰(ying)幼(you)兒(er),面对国内不断走低的出生率(lv),这两个产品的增长空間(jian)仍(reng)然存在壓(ya)力。据东兴證(zheng)券(quan)医药行业分析(xi)師(shi)胡(hu)博新的測(ce)算(suan),假(jia)设新生儿人口(kou)約(yue)1000万/年,曼海欣定价參(can)考(kao)我国香(xiang)港特(te)区、美国同品种价格(ge)的50%-60%,假设450元/劑(ji)、取(qu)3針(zhen)免(mian)疫程序(xu),该产品2023年创收有望(wang)达13.50亿元。

若(ruo)剔(ti)除新冠疫苗,康希诺2023年的收入增长主力或仍然来自曼海欣、美奈喜和Ad5-EBOV疫苗,但三者是否(fou)达到此前预期,有投资者在股东大会上提出质疑,並(bing)由(you)此对康希诺的商业化能力提出质疑。

“我记得2年前,崔總(zong)说明年的銷(xiao)售(shou)額(e)是10个亿,你们每一次给的销售预期指(zhi)引都没达到,我不知道你们是怎么反(fan)思这个问题。”这名投资者还列(lie)舉(ju)了几家疫苗上市企业高管的背(bei)景(jing),表示康希诺的管理层都是高学历的知识分子背景,对公司的商业化能力提出质疑。

回答这个问题时,康希诺首席商务官王靖两次表示“遗憾”。她(ta)说,曼海欣在2022年6月30日拿到第一个批簽(qian)发,正好一年可以做市场推廣(guang)活(huo)動(dong)。但很遗憾的是,2022年的下半(ban)年因为遇到了疫情封(feng)控(kong),使得團(tuan)隊(dui)确实是没有办法(fa)像正常的新产品上市一樣(yang)做推广工作。一直是到今年春(chun)節(jie)结束(shu)后,所有团队封控解除,才开始真(zhen)正能够放开手去做市场推广。

“所以也非常遗憾,我们到今天为止(zhi)只有4个多月的时间是真真正正开始做这个产品推广,确实是晚(wan)了一些,與(yu)资本市场的预期也是看(kan)上去有一些差(cha)異(yi),但是,在这4个多月中,我自己认为商业化团队是给了一个非常满意的答卷(juan)的。”王靖如(ru)此表示。

康希诺董事会秘书崔进則(ze)表示,前述(shu)投资者提到的一些上市公司的业绩与产品所在的細(xi)分市场也高度相关。康希诺的Mcv4在中国是开拓(tuo)者,它(ta)的市场地位類(lei)似于多年前巴(ba)斯(si)德(de)的五聯(lian)苗、輝(hui)瑞(rui)的13价肺(fei)炎疫苗,都有一个持續(xu)教(jiao)育(yu)的过程,“(跟(gen)同行)不能类比,我们也在反思怎么能够走出来一条最適(shi)合康希诺的路”。

但投资者并不买賬(zhang),一位来自上海的投资者追(zhui)问,他带3歲(sui)的小(xiao)孩(hai)去打Mcv4,没有人告(gao)知他有康希诺的疫苗。记者发现,根(gen)据康希诺在上证e互(hu)动上的回復(fu),2023年初(chu)至4月底,曼海欣僅(jin)有四批次产品获得《生物制品批签发证明》。

崔进回应称,疫苗的推广先(xian)从省(sheng)級(ji)准入开始,然后到区縣(xian)准入,在很多地方需要有实际的POP遴(lin)選(xuan)和准入过程。所以去年拿到了批签发以后,康希诺絕(jue)大多数的精(jing)力放在全国各(ge)省、区县的准入上,去年底、也就是上市6个月内完成了27个省份(fen)的准入。截止到现在,除了西(xi)藏(zang),已经完成了全国所有其他省份的准入。

“我们也看了一下曼海欣最近这段(duan)时间在江(jiang)浙(zhe)滬(hu)整体的一些表现情况,比如看MP比,在一些地区特别是上海有一些地区已经追平了在市场上賣(mai)了12年的五联(指法国賽(sai)诺菲(fei)巴斯德的潘(pan)太(tai)欣)。”崔进说,从整体销售势态看、特别是一二线城市,从今年春节到现在为止打了这4个多月的仗(zhang),我覺(jiao)得我们是越(yue)来越有信心了。它的需要非常明确,找(zhao)对了学术推广的方式,这个产品是有很明确的優(you)势去说服(fu)基层接种医生以及家长选擇(ze),确实是越来有信心了。

据他介(jie)紹(shao),目前曼海欣的重点推广是搶(qiang)新生儿第一针,这个产品最重要的特点就是早预防早接种早保护,因为它畢(bi)竟(jing)能够长出4个血(xue)清型。三岁整体转化为结核(he)疫苗的比例(li)相对比较低,现在主要是在新生儿一岁以内的转化率,我们现在都在沖(chong)这个环节。

尽管管理层对曼海欣的前景充(chong)满信心,但《每日经济新闻》记者注意到,市场此前曾(zeng)有康希诺“牽(qian)手”辉瑞来推动曼海欣在境外市场销售的预期,但二者最終(zhong)于2022年6月终止合作。曼海欣在今年上半年表现如何,还得等(deng)半年报披(pi)露后才能見(jian)分曉(xiao)。

而目前康希诺的在研項(xiang)目中,距(ju)離(li)商业化目標(biao)最近的是已完成临床III期试验的PCV13i疫苗,即(ji)13价肺炎球菌疫苗。值得一提的是,PCV13i疫苗并非市场首发,沃(wo)森(sen)生物(SZ300142,股价26.44元,市值425亿元)的沃安(an)欣、康泰(tai)生物(SZ300601,25.87元,市值288.9亿元)的維(wei)民菲寶(bao)均(jun)屬(shu)于同类疫苗。

今年8月迎(ying)来全面解禁(jin) 管理层:大家不要过度緊(jin)張(zhang)

今年8月14日,上市满三年的康希诺將(jiang)有4746.63万股解禁,占(zhan)总股本的19.18%。因此,有投资人在股东大会现场问到原始股东是否有减持计劃(hua),擔(dan)心进一步(bu)冲擊(ji)公司股价。

崔进表示,大家看到的上限可能是千(qian)万规模的减持,但对于控股股东来说,如果(guo)A股股价低于发行价,他们是不能减持的,这一部分(接近3400万股)是不会流向市场的,“所以在(减持)这一点上的話(hua)请大家不要过度的紧张”。

另外,关于提请股东大会给予(yu)董事会回購(gou)A股和H股股份的一般(ban)性授(shou)權(quan)的两项議(yi)案,以及《关于提请股东大会授权董事会以簡(jian)易程序向特定对象(xiang)发行股票(piao)的议案》也将投资者的目光再(zai)次聚(ju)焦(jiao)到公司股价和融(rong)资上——

“(回购)这是迫(po)于市场压力嗎(ma)?”

“公司的货幣(bi)资金和交易性金融资产大概(gai)是50亿左右,现在还要向资本市场拿錢(qian),到底是为了什(shen)么?有点看不太懂(dong)。”

对于第一个问题,罗樨表示,为了维护市值或者出于一些压力而做的回购绝对不是有意義(yi)的回购,而康希诺之前做的回购都是有实际意义的回购,即是基于管理层当时对市场的判(pan)断和预期,认为公司股票的市场价格低于公司价值而做的回购。未来公司如果实施(shi)回购,仍将遵(zun)循(xun)这一原则。

对于第二个问题,罗樨表示公司目前的几个融资方案都还處(chu)于提案提议階(jie)段。从正常经营业务和账上现金的匹(pi)配(pei)程度看,公司目前还是非常安全和健(jian)康的,但基于公司的发展战略,未来有些非常规事项的现金支出是不可控的,例如国际合作,商务合作,也可能有一些产品的license out或license in。

“雖(sui)然现在的账上现金比较多,但会隨(sui)着我们未来的消(xiao)耗(hao)减少。从企业运营安全的角(jiao)度来说,我们需要提前打一个富余(yu)量,把融资安排(pai)上。因为不管哪个市场,即使是简易程序,在中国证监会的審(shen)批也大概需要8个月,所以等到账上现金只剩(sheng)几个月的安全线才去籌(chou)划这件事情,这是不可能的。”罗樨说。

而崔进坦(tan)言,现在生物医药市场的环境不好,公司需要未雨(yu)綢(chou)繆(mou)去儲(chu)备融资平台和路徑(jing)。“现阶段仅仅是取得前置(zhi)的相关融资工具(ju)的审批,并不代表我们后续就一定要去執(zhi)行,”崔进表示,关于后续的正常股票发行,公司内部肯(ken)定要对发行方案进行审慎(shen)的论证,到时候再去履(lv)行董事会、股东大会的程序。

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发布于:四川眉山青神县