广告行业挣钱难？解析利润瓶颈！

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：好(hao)困(kun) Aeneas

【新智元導(dao)讀(du)】搜索引擎要(yao)變(bian)天(tian)！微软官(guan)宣(xuan)：整(zheng)合(he)ChatGPT的(de)必(bi)應(ying)來(lai)了(le)！現(xian)在(zai)即(ji)可(ke)體(ti)驗(yan)！

連(lian)續(xu)兩(liang)天，我(wo)們(men)都(dou)在見(jian)證(zheng)历史。

矽(gui)谷(gu)大(da)廠(chang)已(yi)經(jing)劍(jian)拔(ba)弩(nu)張(zhang)，ChatGPT引爆(bao)的這(zhe)一場(chang)搜索引擎大戰(zhan)，一觸(chu)即发。

前(qian)一天，谷歌(ge)发布了下(xia)一代(dai)對(dui)話(hua)AI系(xi)統(tong)Bard，緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)，微软在第(di)二(er)天官宣了新版(ban)必应和(he)Edge的消(xiao)息(xi)。

现在，全(quan)新的必应Bing已经可以(yi)在Edge上(shang)体验了！雖(sui)然(ran)功(gong)能(neng)還(hai)比(bi)較(jiao)有(you)限(xian)。

而(er)微软市值，也(ye)在一夜間(jian)涨超(chao)800亿美(mei)元（約(yue)5450亿元人(ren)民(min)幣(bi)），達(da)到(dao)五(wu)個(ge)月(yue)来新高(gao)。

另(ling)一巨(ju)頭(tou)谷歌也涨超4.6%，最(zui)新總(zong)市值1.38萬(wan)亿美元，為(wei)四(si)个月来新高。

ChatGPT搜索正(zheng)式(shi)誕(dan)生(sheng)！

北(bei)京(jing)時(shi)间今(jin)日(ri)淩(ling)晨(chen)，微软发布會(hui)在華(hua)盛(sheng)頓(dun)雷(lei)德(de)蒙(meng)德如(ru)期(qi)召(zhao)開(kai)，由(you)ChatGPT和GPT-3.5提(ti)供(gong)支(zhi)持(chi)的全新搜索引擎必应Bing和Edge瀏(liu)覽(lan)器(qi)正式亮(liang)相(xiang)。

最近(jin)風(feng)头正盛的「ChatGPT之(zhi)父(fu)」、OpenAI CEO Sam Altman也出(chu)席(xi)了发布会，他(ta)自(zi)豪(hao)地(di)聲(sheng)稱(cheng)：ChatGPT和GPT-3.5正在幫(bang)助(zhu)加(jia)持微软的「新必应」。

「对於(yu)搜索引擎，这是(shi)劃(hua)时代的一天。」微软首(shou)席執(zhi)行(xing)官Satya Nadella在发布会上表(biao)示(shi)。

13年(nian)来，微软一直(zhi)使(shi)出渾(hun)身(shen)解(jie)數(shu)，試(shi)圖(tu)與(yu)谷歌競(jing)爭(zheng)搜索引擎市场，但(dan)必应的全球(qiu)市场份(fen)額(e)一直保(bao)持在较低(di)的个位(wei)数（谷歌擁(yong)有90%以上的市场份额，而必应只(zhi)有微不(bu)足(zu)道的3%）。

但12月初(chu)，ChatGPT发布之后，一切(qie)都不同(tong)了。ChatGPT由人工(gong)智能實(shi)验室(shi)OpenAI研(yan)发，而OpenAI背(bei)后的金(jin)主(zhu)，正是微软。

ChatGPT在全世(shi)界(jie)大紅(hong)大紫(zi)后，一直有傳(chuan)聞(wen)微软会將(jiang)OpenAI的GPT-4模(mo)型(xing)集(ji)成(cheng)到必应中(zhong)，在搜索引擎中提供類(lei)似(si)ChatGPT的体验。

消息渲(xuan)染(ran)一个月后，昨(zuo)日我们終(zhong)于见到了真(zhen)身。

不過(guo)，虽然新版必应已经推(tui)出，但要獲(huo)得(de)完(wan)整的体验，仍(reng)需(xu)加入(ru)候(hou)補(bu)名(ming)單(dan)。

现在，新的必应工具(ju)欄(lan)中已经提供了聊(liao)天的選(xuan)項(xiang)，可以为我们帶(dai)来类似ChatGPT的对话体验。

然而最大的不同是，ChatGPT的訓(xun)練(lian)数據(ju)只涵(han)蓋(gai)到2021年，但必应的版本(ben)要新得多(duo)，可以查(zha)詢(xun)最近的事(shi)件(jian)。

Nadella指(zhi)出的那(na)樣(yang)，微软團(tuan)隊(dui)希(xi)望(wang)忠(zhong)于AI原(yuan)則(ze)，並(bing)且(qie)承(cheng)認(ren)，「团队对任(ren)何(he)新技(ji)術(shu)的意(yi)外(wai)后果(guo)都保持清(qing)醒(xing)的认識(shi)」。他強(qiang)調(tiao)說(shuo)，微软希望自己(ji)研发的技术能夠(gou)提高人类生產(chan)力(li)，并且符(fu)合人类的價(jia)值觀(guan)。

Nadella说，他相信(xin)这项技术将会重(zhong)塑(su)「幾(ji)乎(hu)所(suo)有的软件」，甚(shen)至(zhi)有可能重塑網(wang)絡(luo)。

在他看(kan)来，未(wei)来的每(mei)一次(ci)計(ji)算(suan)機(ji)交(jiao)互(hu)都将通(tong)过代理(li)進(jin)行调解。而至少(shao)对于微软而言(yan)，第一階(jie)段(duan)就(jiu)是搜索。

全新的必应和传统的搜索引擎有何不同呢(ne)？

要知(zhi)道，以往(wang)的搜索引擎可以用(yong)来查询导航(hang)和基(ji)本事实之类的信息，但是对于更(geng)復(fu)雜(za)的查询，比如「您(nin)能推薦(jian)阿(e)那亞(ya)的五天行程(cheng)嗎(ma)」，一般(ban)的搜索引擎往往都沒(mei)有結(jie)果，而人们现在需要查询的往往是这类問(wen)題(ti)。

而全新的必应，将在頁(ye)面(mian)右(you)側(ce)的框(kuang)中顯(xian)示基于GPT的结果，所有必应知道答(da)案(an)的事实，都将被(bei)呈(cheng)现出来。

有了新的必应，网上沖(chong)浪(lang)不僅(jin)更容(rong)易(yi)，也更有趣(qu)。

妳(ni)可以向(xiang)它(ta)提问——

我的结婚(hun)紀(ji)念(nian)日即将在9月到来，請(qing)帮我计划一次從(cong)倫(lun)敦(dun)出发的歐(ou)洲(zhou)之旅(lv)。

我的2019年本田(tian)奧(ao)德賽(sai)能裝(zhuang)下宜(yi)家(jia)Klippan情(qing)人椅(yi)吗？

我喜(xi)歡(huan)電(dian)子(zi)音(yin)樂(le)，今年想(xiang)去(qu)參(can)加我的第一个音乐節(jie)。你有什(shen)麽(me)建(jian)議(yi)或(huo)提示給(gei)我吗？

更神(shen)奇(qi)的是，必应偶(ou)爾(er)还会嘗(chang)试主動(dong)向我们提问，建议可能答案。（会主动提问的搜索引擎，你见过没？）

显然，微软采(cai)用的模型比ChatGPT要更新。而这些(xie)全新的数据，可以为我们提供旅遊(you)行程信息。

必应甚至还会为我们寫(xie)电子郵(you)件，与家人分(fen)享(xiang)这个行程。

在发布会上微软强调，必应中用的是全新版本的GPT，能够比ChatGPT提供更多答案、註(zhu)釋(shi)这些答案，并提供最新结果，同时提供更安(an)全的用戶(hu)体验。

实質(zhi)上，微软是基于OpenAI模型，然后将Prometheus（普(pu)羅(luo)米(mi)修(xiu)斯(si)）模型和其他必应的技术組(zu)合了一下。

除(chu)了新的 Bing，微软还为Edge浏览器推出了两项新的AI增(zeng)强功能：「聊天」和「撰(zhuan)写」。这些功能将嵌(qian)入到Edge的侧邊(bian)栏中。

「聊天」允(yun)許(xu)用户总结他们正在查看的网页或文(wen)檔(dang)，并就其內(nei)容提出问题。

而「撰写」则可以充(chong)當(dang)写作(zuo)助手(shou)，根(gen)据一些开始(shi)提示，帮助生成从电子邮件到社(she)交媒(mei)体帖(tie)子的文本。

2019年，OpenAI获得了微软的10亿美元投(tou)資(zi)，而最近，微软在考(kao)慮(lv)向OpenAI再(zai)注资100亿美元。

显然，微软不甘(gan)心(xin)屈(qu)居(ju)人后。多年来，虽然必应一直是一个優(you)秀(xiu)、称職(zhi)的搜索引擎（甚至比大多数搜索引擎都要好），但始终未真正获得主流(liu)的關(guan)注。

虽然足够好，卻(que)并没有给用户一个切換(huan)搜索引擎的理由。如今ChatGPT来了，这个理由似乎成立(li)了。

而且微软比谷歌还有一个优勢(shi)——与谷歌不同，微软没有龐(pang)大的廣(guang)告(gao)帝(di)國(guo)需要保護(hu)。

因(yin)此(ci)，微软可能更願(yuan)意放(fang)棄(qi)部(bu)分收(shou)入，以从谷歌手中奪(duo)取(qu)市场份额。

从今天的发布会看来，Bard明(ming)显居于下风。

虽然谷歌昨天宣布了ChatGPT的竞争对手Bard，但谷歌并没有提供很(hen)多信息，告訴(su)我们Bard是如何運(yun)作，以及(ji)它如何融(rong)入搜索体验的細(xi)节。目(mu)前，能体验到Bard的仅限于一组測(ce)试人員(yuan)。

另外，新的必应也为微软进入語(yu)音助手市场提供了工具。Cortana语音助手在推出后曾(zeng)引发轟(hong)动，被視(shi)为谷歌助手和Siri的竞争对手。

我们知道，谷歌搜索引擎的盈(ying)利(li)模式，就是靠(kao)著(zhe)人们不斷(duan)地點(dian)擊(ji)广告。

如今ChatGPT和Bard等(deng)AI工具，可以讓(rang)搜索结果直接(jie)出现，点击次数減(jian)少，广告商(shang)的收入也会銳(rui)减。从此搜索引擎的盈利模式，可能会发生大規(gui)模的範(fan)式轉(zhuan)变。

谷歌是在革(ge)自己的命(ming)吗？虽然前路(lu)不確(que)定(ding)，但它是真的被微软和OpenAI逼(bi)得没辦(ban)法(fa)了。

搜索引擎已经变天了，这场充滿(man)硝(xiao)煙(yan)的大战，谷歌和微软已经入局(ju)。

让我们且待(dai)后续。

在線(xian)可用

让我们看看微软的官方(fang)声明——

今天，我们推出了全新的、由人工智能驅(qu)动的必应搜索引擎和Edge浏览器，现在可以在Bing.com上預(yu)览，以提供更好的搜索、更完整的答案、新的聊天体验和生成内容的能力。我们认为这些工具是互聯(lian)网的AI副(fu)駕(jia)駛(shi)。

Nadella说：「人工智能将从根本上改(gai)变每个软件类別(bie)，首先(xian)改变的就是最大的类别——搜索。今天，我们推出了由人工智能副驾驶和聊天支持的Bing和Edge，以帮助人们从搜索和网络中获得更多信息。」

现在，每天都有100亿次搜索发生，但我们估(gu)计，其中的一半(ban)没有得到答复。这是因为人们正在使用搜索来做(zuo)它最初并没有被設(she)计做的事情。以前的搜索引擎对尋(xun)找(zhao)网站(zhan)很有帮助，但对于更复杂的问题或任務(wu)来说，它们往往是不够的。

今天，新的必应已经可以进行有限的预览，每个人今天都可以訪(fang)问Bing.com来尝试样本查询，注冊(ce)等待名单。我们将在未来几周(zhou)内将预览规模擴(kuo)大到数百(bai)万。移(yi)动体验也将很快(kuai)进入预览阶段。

我们很高興(xing)将新的Bing和Edge投入到现实世界中，以获得关鍵(jian)的反(fan)饋(kui)，从而在扩展(zhan)中改进我们的模型。

亮点一览

AI助手版必应+Edge

更好的搜索

新的必应改进了我们熟(shu)悉(xi)的搜索体验，为簡(jian)单的事情提供更多的相关结果，如体育(yu)比赛成績(ji)、股(gu)票(piao)价格(ge)和天氣(qi)。

同时，还有一个新的侧边栏，可以显示更全面的答案。

完整的答案

新的必应会自己查找来自整个网络的结果，并在之后总结出我们要找的答案。

比如，问一句(ju)「如何用雞(ji)蛋(dan)代替(ti)蛋糕(gao)中的另一種(zhong)成分」，必应就能给出詳(xiang)细的说明，不用让用户自己去滾(gun)动页面查找结果。

新的聊天体验

对于更复杂的搜索，例(li)如计划详细的旅行路线或研究(jiu)買(mai)什么电视，必应会提供一种全新的互动体验——和它聊天。

新的「聊天」功能可以让用户通过询问更多的细节来不断地完善(shan)搜索，直到获得心目中想要寻找的答案。

与此同时，必应也会提供相关的鏈(lian)接，为用户的后续決(jue)定提供参考。

創(chuang)造(zao)性(xing)的火(huo)花(hua)

有的时候，我们需要的不仅仅是一个答案，而是「靈(ling)感(gan)」。对此，新的必应可以提供生成式的内容。

比如，写一封(feng)电子邮件；为夏(xia)威(wei)夷(yi)夢(meng)幻(huan)假(jia)期创建一个5天的行程，并提供预訂(ding)旅行和住(zhu)宿(xiu)的链接；为工作面试做準(zhun)備(bei)，或为小(xiao)游戲(xi)之夜创建一个测验。

更重要的是，新的必应还会把(ba)它所引用的链接放出来，方便(bian)用户查看。

新的Microsoft Edge体验

Edge浏览器有了新的外观，并增加了新的AI功能——聊天和撰写。

通过Edge侧边栏，用户可以对一份冗(rong)長(chang)的財(cai)务报告进行总结，然后使用聊天功能要求(qiu)AI做一个和竞品(pin)公(gong)司(si)的比较，并放在一个表格中。

此外，用户也可以要求Edge帮忙(mang)撰写内容，只需一些提示即可。之后，还可以繼(ji)续对文章(zhang)的语气、格式和长度(du)进行调整。

用AI重新发明搜索

微软表示，新的必应体验是四项技术突(tu)破(po)的结晶(jing)。

下一代OpenAI模型

新的必应是在一个新的、下一代的OpenAI大型语言模型上运行的，这个模型比ChatGPT更强大，而且是專(zhuan)門(men)为搜索而定制(zhi)的。

它从ChatGPT和GPT-3.5中吸(xi)取了关键的经验和进步(bu)——更快、更准、更强。

微软Prometheus模型

微软开发了一种全新的模型——Prometheus（普罗米修斯），可以让OpenAI的能力更加充分地发揮(hui)出来。

这种能力和技术的组合可以为用户提供更相关、更及时和更有針(zhen)对性的结果，同时提高安全性。

将AI用于核(he)心搜索算法

微软还将AI模型用在了必应最核心的搜索排(pai)名引擎上，这让结果的相关性在这二十(shi)年来有了最大跳(tiao)躍(yue)。

有了AI模型，即便是基本的搜索查询也更准确、更相关。

新的用户体验

通过将用户与搜索、浏览器和聊天的互动融合成统一的体验，微软即将开啟(qi)一种全新的网络交互方式。

这些突破性的新搜索体验之所以能够实现，是因为微软致(zhi)力于将Azure建设成为世界上的人工智能超級(ji)计算机，而OpenAI则利用这一基礎(chu)设施(shi)来训练突破性的模型，这些模型现在正在为必应进行优化(hua)。

摩(mo)拳(quan)擦(ca)掌(zhang)

美国的科(ke)技巨头们已经打(da)響(xiang)了搜索引擎大战，国内当然也不能落(luo)后。

2月7日下午(wu)，百度也在公眾(zhong)號(hao)上官宣：「百度版ChatGPT」——文心一言大模型，将于三(san)月份向公众开放。

国内外的搜索引擎巨头都开始加速(su)冲刺(ci)，大战已经打响，让我们拭(shi)目以待。

参考资料(liao)：

https://blogs.microsoft.com/blog/2023/02/07/reinventing-search-with-a-new-ai-powered-microsoft-bing-and-edge-your-copilot-for-the-web/返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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