外国近代广告案例

Introduction

Advertising has been a crucial part of modern society, and it has evolved significantly over the years. From print ads to TV commercials and social media campaigns, advertising has always been about capturing the attention of the audience and promoting a product or service. In this blog post, we will take a look at some of the most successful advertising campaigns in recent history and analyze what made them stand out.

The Coca-Cola Christmas Truck

The Coca-Cola Christmas truck has become an iconic symbol of the holidays, and it all started with a television commercial in 1995. The ad featured a convoy of red trucks decorated with fairy lights and driving through a snowy landscape while a cover of"Wonderful Dream" by Melanie Thornton played in the background. The commercial was an instant hit, and it has since been re-aired every year with minor changes to the soundtrack and visuals.

The success of the Coca-Cola Christmas truck campaign can be attributed to its emotional appeal. The ad taps into the feelings of nostalgia and warmth associated with the holiday season, and it creates a sense of community by presenting the image of a shared experience. The red color of the trucks and the Coca-Cola branding also make the campaign instantly recognizable and memorable.

The Old Spice"The Man Your Man Could Smell Like" Campaign

The Old Spice"The Man Your Man Could Smell Like" campaign is one of the most successful viral marketing campaigns of all time. The campaign featured a series of TV commercials and online videos that showcased a shirtless man named Isaiah Mustafa delivering humorous and over-the-top monologues about the benefits of using Old Spice body wash.

The success of the Old Spice campaign can be attributed to its clever use of humor, irony, and self-awareness. The ads made fun of traditional masculinity and the stereotypical portrayal of men in advertising while also promoting a product. The campaign also leveraged social media platforms like Twitter and YouTube to engage with the audience and create a sense of community around the brand.

Conclusion

Successful advertising campaigns are not just about promoting a product or service. They are about creating an emotional connection with the audience, telling a story, and creating a sense of community around the brand. The Coca-Cola Christmas truck and the Old Spice campaigns are just two examples of how effective advertising can be when done right. By analyzing these campaigns, we can learn valuable lessons about what makes advertising successful and how we can apply these principles to our own campaigns.

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2022年(nian)的夏(xia)天，全(quan)世(shi)界(jie)多个国家被(bei)物价飛(fei)涨的恐(kong)懼(ju)籠(long)罩(zhao)。

之(zhi)前(qian)一篇文章(zhang)，我(wo)們(men)提(ti)到(dao)美(mei)国5月(yue)份(fen)的通(tong)脹(zhang)率(lv)已(yi)經(jing)達(da)到了8.6%，創(chuang)40年来的新(xin)高，物价不斷(duan)升(sheng)高令(ling)工(gong)薪(xin)階(jie)層(ceng)難(nan)以(yi)接(jie)受(shou)。

然(ran)而(er)，這(zhe)種(zhong)現(xian)象(xiang)並(bing)不只(zhi)发生(sheng)在美国。與(yu)我们臨(lin)近(jin)的韩国，在近兩(liang)个月裏(li)見(jian)證(zheng)了令人(ren)难以置(zhi)信(xin)的物价飞涨。外(wai)賣(mai)貴(gui)了，拉(la)面贵了，水(shui)果(guo)贵了，就(jiu)連(lian)大米(mi)飯(fan)也(ye)贵了。

韩国网友抱怨再(zai)也吃不起“靈(ling)魂(hun)食(shi)物”，炸鸡和(he)烤(kao)五花肉。

韩国媒(mei)體(ti)表(biao)示(shi)，以前常(chang)說(shuo)“除(chu)了工資(zi)不涨，什(shen)麽(me)都涨”，这次(ci)算(suan)是(shi)体會(hui)到了。

根(gen)據(ju)韩国媒体報(bao)道(dao)，6月韩国通貨(huo)膨(peng)胀率达到6%，是自(zi)1998年外匯(hui)危(wei)機(ji)以来，23年里最嚴(yan)重(zhong)的一次。更(geng)令人擔(dan)憂(you)的是，上(shang)涨的趨(qu)勢(shi)和速(su)度(du)似(si)乎(hu)還(hai)沒(mei)有停(ting)下(xia)来。

今(jin)年5月韩国的物价上涨了5%，6月上涨至(zhi)6%，7月預(yu)計(ji)將(jiang)达到7%，8月...誰(shui)知(zhi)道呢(ne)。

而且(qie)除了日(ri)常生活(huo)花銷(xiao)上涨外，本(ben)月開(kai)始(shi)電(dian)力(li)、煤(mei)氣(qi)費(fei)用(yong)也有所(suo)提升，給(gei)普(pu)通家庭(ting)帶(dai)来了更大壓(ya)力。

雖(sui)然新總(zong)統(tong)尹(yin)錫(xi)悅(yue)承(cheng)諾(nuo)会親(qin)自处理(li)民(min)生問(wen)題(ti)，但(dan)其(qi)實(shi)韩国政(zheng)府(fu)對(dui)於(yu)这次物价飞升能(neng)做(zuo)的微(wei)乎其微。

第(di)一点与美国通胀的原(yuan)因(yin)類(lei)似，都与俄(e)烏(wu)戰(zhan)爭(zheng)導(dao)致(zhi)的国際(ji)供(gong)應(ying)鏈(lian)不穩(wen)定(ding)有關(guan)。

第二(er)点，是疫(yi)情(qing)的余(yu)波(bo)导致的原料(liao)价格(ge)上涨，而且物流(liu)和制(zhi)造(zao)行業(ye)的勞(lao)动力缺(que)乏(fa)，廠(chang)商(shang)不得(de)不提高雇(gu)傭(yong)成(cheng)本，导致这两个環(huan)節(jie)也比(bi)以往(wang)更费錢(qian)。

俄羅(luo)斯(si)和乌克(ke)蘭(lan)是許(xu)多食品(pin)原材(cai)料的主(zhu)要出(chu)口(kou)国。乌克兰因為(wei)其大量(liang)的小麥(mai)出口还被稱(cheng)为“歐(ou)洲(zhou)糧(liang)倉(cang)”。也是因此(ci)，战争导致了两国收(shou)緊(jin)了战略(lve)物资的出口，而小麦依(yi)賴(lai)進(jin)口的韩国就吃了虧(kui)。

6月，加(jia)工食品价格上涨7.9%，是所有品类里受影(ying)響(xiang)最大的。这么说可(ke)能大家还没有什么概(gai)念(nian)。就比如(ru)韩国人掛(gua)在嘴(zui)邊(bian)，幾(ji)乎每周(zhou)都要吃的拉面（方(fang)便(bian)面）吧。

5年没有任(ren)何(he)价格變(bian)动的著(zhu)名(ming)公(gong)司(si)農(nong)心(xin)和三(san)養(yang)破天荒(huang)提了价。原因是粮食危机下，乌克兰和印(yin)度暫(zan)停了小麦出口，而出口油(you)炸方便面所需(xu)的棕(zong)櫚(lv)油的印尼(ni)，近期(qi)也开始控(kong)制出口。两个主要原材料价格飆(biao)升，讓(rang)大厂家選(xuan)擇(ze)涨价。

其他(ta)涨价的常见韩国商品

賽(sai)百(bai)味(wei)韩国分(fen)部(bu)也宣(xuan)布(bu)由(you)于公司承受不了成本大规模(mo)上涨，不得不把(ba)各(ge)款(kuan)三明(ming)治(zhi)提价。

与此同(tong)時(shi)，超(chao)市(shi)和便利店(dian)里的食物也在涨价。各种三明治都涨了300~500韩元(yuan)，牛(niu)奶(nai)的价格也刷(shua)新了10年以来的最高紀(ji)錄(lu)，不過(guo)这比起外卖和餐(can)廳(ting)堂(tang)食来说还是小巫(wu)见大巫了。

上月，外出就餐花销比去(qu)年12月上涨4.2%。韩国人经常吃的韩式(shi)炸醬(jiang)面涨价6.3%、炒(chao)年糕(gao)价格涨6%，甚(shen)至有些(xie)店是每个月都涨价，还没看到頭(tou)。

周末(mo)出去逛(guang)街(jie)約(yue)饭的民眾(zhong)抱怨紛(fen)纷。韩国电視(shi)臺(tai)采(cai)訪(fang)中(zhong)，两个首(shou)爾(er)女(nv)生点了一張(zhang)披(pi)薩(sa)花了37萬(wan)韩元（190人民幣(bi)），他们表示去年还没有这么贵。

另(ling)一名受访者(zhe)和女友吃了一盤(pan)非(fei)高檔(dang)餐厅的意(yi)大利面，花费3万韩元（154人民币），也比之前贵了一些。

在韩国的中国网友也发现了物价上涨的问题：

有网友发现，很(hen)多以前会去店里吃饭的同事(shi)，开始吃泡面當(dang)午(wu)餐，因为泡面涨得还是比餐厅少(shao)一点。

一位(wei)网友为了让涨价顯(xian)得更直(zhi)觀(guan)，将不同时段(duan)“奶油司康(kang)”的价簽(qian)放(fang)在一起对比。

第一张標(biao)签是2021年4月价格2500韩元，中間(jian)涨到2700韩元、3200韩元，2022年7月已经3400韩元了。

韩国畜(chu)產(chan)品質(zhi)量評(ping)价院(yuan)6月23日宣布，每公斤(jin)豬(zhu)五花肉的价格约为3万韩元（约154人民币），对比上个月的2.5万韩元的价格，上涨了14.7%。

首尔烤肉店里一人份的五花肉价格，也达到了1.7万韩元（约88人民币）。

一名网友表示，自己(ji)已经一段时间没敢(gan)吃五花肉了，忍(ren)了好(hao)久(jiu)才(cai)开葷(hun)：

“这几天五花肉涨瘋(feng)了，一條(tiao)竟(jing)然要2万韩元（102人民币），但是我媽(ma)做的五花肉真(zhen)的好好吃啊(a)”

“我最常吃的五花肉便当价格一直涨，太(tai)傷(shang)心了。”

炸酱面、拉面涨价，湯(tang)饭也没逃(tao)过。有网友发帖(tie)抱怨，这么多年来汤饭加一碗(wan)米饭的价格都是1000韩元（约5人民币），结果最近米饭的价格竟然突(tu)破了千(qian)元。

——“更令人震(zhen)驚(jing)的是一碗米饭的价格竟然超过1000韩元了。”

——“怎(zen)么能这樣(yang)！一碗饭一千元难道不是比‘首尔是韩国首都’更理所当然的事嗎(ma)？”

还有网友反(fan)映(ying)，由于原料价格上涨，學(xue)校(xiao)给孩(hai)子(zi)们提供的集(ji)体午餐采購(gou)也变得很麻(ma)煩(fan)。政府限(xian)制了学校采购食品的标準(zhun)，但预算几乎没有变。

食用油比以前更贵，5万元能采购到的辣(la)椒(jiao)酱现在涨到8万元。糖(tang)、鹽(yan)等(deng)基(ji)礎(chu)調(tiao)料的价格也涨了。

网友表示，不久前制作(zuo)一餐的平(ping)均(jun)成本在1500-2000韩元（8-10人民币），现在是2500-4000韩元（13~20.5人民币）。

当然，这一切(qie)都比不上炸鸡的价格飙升令韩国民众無(wu)語(yu)。根据新聞(wen)报道，韩国最著名的几个炸鸡连鎖(suo)品牌(pai)都上调了价格，自此炸鸡价格突破2万韩元（102人民币）大关。

这里说的是最基础的原味炸鸡，其他口味的溢(yi)价会更严重。

一名首尔居(ju)民表示现在点炸鸡外卖，不光(guang)鸡涨价到了2万韩元，配(pei)送费也涨价了，所以让人感(gan)覺(jiao)贵得很明显。

网友也发圖(tu)吐(tu)槽(cao)：“一只鸡69300韩元（356人民币），这是天价啊！”

“虽然很好吃但价格贵得令人流淚(lei)。”

还有的网友已经放棄(qi)外卖，自己动手(shou)解(jie)饞(chan)了：“今天晚(wan)上做了烤鸡，比外卖炸鸡的味道更天然，以前也经常这么吃。用这种方法(fa)比叫(jiao)炸鸡省(sheng)钱很多，8900韩元就能吃一只鸡（约46人民币），在物价飞涨前6000韩元就夠(gou)了（30人民币）”

除此之外，水果的价格也涨了。一名网友寫(xie)道：

“我是一天不吃水果就难受的水果狂(kuang)人，今天終(zhong)于吃了今年的第一个西瓜！与去年相(xiang)比，西瓜的价格上涨了很多，我是哭(ku)著(zhe)買(mai)的..”

根据韩国农村(cun)经濟(ji)研(yan)究(jiu)所农业观察(cha)中心发布6月报告(gao)显示， 6月韩国西瓜的批(pi)发价格比去年增(zeng)長(chang)了32%，达到每公斤2300至2500韩元。这是因为瓜农劳动力短(duan)缺，再加上气候(hou)不好导致西瓜成熟(shu)慢(man)，所以出货量減(jian)少，供不应求(qiu)。

蘋(ping)果，橘(ju)子和葡(pu)萄(tao)的价格也会上涨。虽然这些和炸鸡等食品的涨价理由不同，但正(zheng)好都发生在同一个时段，也是挺(ting)令民众心烦的。

虽然说，这次韩国通胀很大程(cheng)度上是疫情和战争导致的不可控结果，但背(bei)後(hou)也可能有“人禍(huo)”的原因。

比如炸鸡涨价引(yin)起了韩国媒体的廣(guang)泛(fan)关註(zhu)，消(xiao)费者組(zu)織(zhi)委(wei)員(yuan)会还对涨价一事进行了调查(zha)。他们認(ren)为，这次炸鸡的涨价是没有必(bi)要的。

虽然人工成本和原材料价格上涨了，但报告上来看，几家大炸鸡企(qi)业的利潤(run)结構(gou)没有产生明显变化(hua)，盈(ying)利非常稳定。

韩国的鸡肉不依赖大量进口，鸡肉价格虽然上涨了，但价格稳定，不至于影响那(na)么大。所以业內(nei)人士(shi)懷(huai)疑(yi)，有一些企业是在借(jie)着韩国通胀渾(hun)水摸(mo)魚(yu)，涨价后多賺(zhuan)点钱然后把鍋(guo)甩(shuai)给通胀。

事实上，这种事在以前真的有过。在2005年到2017年之间，6家韩国企业为了擡(tai)高炸鸡、參(can)鸡汤所需的鸡肉价格，串(chuan)通一气，大量殺(sha)死(si)小鸡、销毀(hui)鸡蛋，以此控制肉鸡的出货量。

也就是说原本出货量是够的，但是这些企业，故(gu)意控制杀鸡然后以“供不应求”为由提价，甚至连韩国肉鸡協(xie)会也加入(ru)了这場(chang)陰(yin)謀(mou)。到头来，受苦(ku)的都是民众罷(ba)了。

除了食物之外，由于俄乌战争影响，来自乌克兰的造紙(zhi)用的玉(yu)米澱(dian)粉(fen)等輔(fu)料供应困(kun)难。韩国的纸制品价格创历史新高，廁(ce)纸更可能涨价50%。

書(shu)刊(kan)价格也会有所上涨，连买明星(xing)周边都会更贵。

除了韩国之外，许多国家都因为战争和疫情的原因，在与通胀作鬥(dou)争，全球(qiu)化经济就是这样牽(qian)一发而动全身(shen)。这不是某一个国家的难题，而是艱(jian)难时代(dai)下大家都难以繞(rao)过的考(kao)驗(yan)。

希(xi)望(wang)大家都能趕(gan)紧脫(tuo)離(li)困境(jing)，过上安(an)稳的生活啊...