广告店如何设计出色作品?

如何设计出色的广告作品

广告是商业活动中的必要组成部分,是企业与消费者之间的桥梁,不断传递产品与服务的信息。对于广告店来说,设计出优秀的广告作品至关重要,因为好的广告能够吸引消费者的注意力、提高企业产品和品牌的曝光率,进而形成良好的销售业绩和口碑。那么,广告店如何设计出色的广告作品呢?以下是四个方面的详细阐述。

1. 深入了解目标受众

广告作品的设计首先要考虑的是目标受众,因为广告传递的信息需要与目标受众的需求相匹配,否则设计出的广告作品会毫无意义。因此,在设计广告作品之前,广告店需要对目标受众做足够的调查和研究,了解他们的年龄、性别、工作、生活方式、嗜好等信息,并掌握他们在网上的行为和购买习惯,以便确定广告作品的方向和表现形式。比如,面向年轻女性的广告作品,设计师可以运用亮丽的色彩和流畅的线条表现,来展现时尚、青春、动感的风格,而面向中年男性的广告,设计师则可以采用稳重、大气、厚重的造型和色彩,来传达可靠、专业、成熟的形象。因此,对受众的深入了解是设计出色广告作品的关键所在。

2. 突出产品的独特价值

在广告作品的设计中,突出产品的独特价值也是至关重要的。广告的目的是打动人心,使得消费者和品牌产生情感共鸣,从而影响消费者的购买决策。因此,广告作品必须突出产品的独特之处,通过文字和图片来清晰、简洁地表达产品的特点和功能,让目标受众感受到产品的价值,以促进购买欲望。例如,奔驰汽车的广告作品,一般会从品牌历史、创新科技、豪华舒适等多个方面来突出其独特价值,展示其在汽车行业中的领先地位,进而吸引消费者的注意力,提高认知和关注度。

3. 结合情感渲染和审美表现

广告作品需要结合情感渲染和审美表现,来达到视觉冲击和心理共鸣的目的。通过情感渲染,广告作品可以唤起目标受众的情感共鸣,让消费者更好地理解产品和品牌,同时还可以激发消费者的情感需求,增强品牌忠诚度。比如,某款保健品的广告,可以通过描述健康、活力和美丽的形象和场景,来唤起消费者对健康生活的向往和追求;通过审美表现,则可以通过图像、色彩、音乐等感性元素,来传递品牌的风格和文化,进而吸引消费者的感官体验和认同感。

4. 选择合适的媒介和展示方式

广告作品需要根据不同媒介和展示方式来定制设计方案。如今,各种广告媒介和展示方式层出不穷,包括电视、网络、户外、平面媒体、手机APP等,而每种媒介和展示方式都有其独特的特点和规律,因此广告店需要根据不同的目标受众和广告媒介选择适合的广告展示形式。比如,面向年轻人的广告可以选择在社交媒体平台上投放,通过文字、图片和音乐等方式来进行情感化的营销宣传;而面向中老年人的广告作品则可以在家居类杂志、报纸等平面媒体上展示,更好地吸引目标受众的关注和认可。

总结归纳

要设计出优秀的广告作品,广告店需要从受众深入了解、突出产品独特价值、结合情感渲染和审美表现、选择合适的媒介和展示方式等四个方面来入手。只有在充分了解受众需求、突出产品价值、打造情感渲染和审美表现、选择合适媒介展示的基础上,才能设计出令人满意、有影响力的广告优秀作品。

常见问题

Q1:广告作品设计要注意哪些点?A1:广告作品需要注意受众深入了解、突出产品独特价值、结合情感渲染和审美表现、选择合适的媒介和展示方式等四个方面。Q2:如何确定广告作品的受众?A2:广告作品的受众需要根据产品类型、目标市场、客户需求等多个方面来进行定位和研究,以了解受众的年龄、性别、工作、生活方式、嗜好等信息,并掌握他们在网上的行为和购买习惯。Q3:如何展示产品独特价值?A3:广告作品可以通过文字和图片来清晰、简洁地表达产品的特点和功能,让目标受众感受到产品的价值,以促进购买欲望。同时也可以突出品牌历史、创新科技、豪华舒适等多个方面来展示其独特价值,进而吸引消费者的注意力,提高认知和关注度。

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截(jie)至(zhi)6月(yue)28日(ri)收(shou)盤(pan),达利食品股价大(da)漲(zhang)近(jin)三(san)成(cheng),股价變(bian)化或(huo)與(yu)其(qi)私有化有關(guan)。

消(xiao)息(xi)層(ceng)面(mian),达利食品及(ji)要(yao)約(yue)人(ren)融(rong)世國(guo)際(ji)於(yu)2023年(nian)6月27日發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng),融世国际要求(qiu)达利食品董(dong)事(shi)會(hui)向(xiang)計(ji)劃(hua)股東(dong)提(ti)出(chu)建(jian)議(yi),以(yi)根(gen)據(ju)公司(si)法(fa)第(di)86條(tiao)透(tou)過(guo)计划安(an)排(pai)方(fang)式(shi)將(jiang)公司擬(ni)议私有化,建议涉(she)及註(zhu)銷(xiao)计划股份(fen)。据了(le)解(jie),融世国际的(de)全(quan)部(bu)已(yi)发行(xing)股本(ben)由(you)在(zai)达利食品擔(dan)任(ren)執(zhi)行董事的創(chuang)辦(ban)人许世辉全資(zi)擁(yong)有。

根据公告,私有化将以每(mei)股3.75港元的現(xian)金(jin)注销价回购,該(gai)价格(ge)較(jiao)2023年6月20日收市(shi)价每股2.72港元溢(yi)价约37.87%。這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)许世辉以公司6月20日股价溢价约37.87%提私有化。

在業(ye)內(nei)人士(shi)看(kan)來(lai),达利食品近年来的业績(ji)保(bao)持(chi)平(ping)穩(wen),但(dan)是(shi)港股對(dui)达利食品的估(gu)值(zhi)相(xiang)对较低,不(bu)利于达利食品利用(yong)香(xiang)港资本市場(chang)進(jin)行融资或股份流(liu)通(tong)。因(yin)此(ci),不排除(chu)达利食品未(wei)来回歸(gui)A股的可(ke)能(neng)。

达利食品方面向藍(lan)鯨(jing)財(cai)經(jing)記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi),公司目(mu)前(qian)沒(mei)有A股上(shang)市计划,並(bing)且(qie),本次(ci)私有化尚(shang)需(xu)经过股东大会審(shen)批(pi)、法律(lv)会议审批等(deng)程(cheng)序(xu),詳(xiang)細(xi)時(shi)間(jian)表将在綜(zong)合(he)文(wen)件(jian)中(zhong)包(bao)括(kuo)。

57亿港元的私有化

达利食品的公告顯(xian)示,融世国际及达利食品聯(lian)合宣(xuan)布,融世国际要求董事会向计划股东提出建议,计划安排方式将达利食品拟议私有化,建议涉及注销计划股份。受(shou)托(tuo)人股份将不屬(shu)于计划股份的壹(yi)部分(fen),亦(yi)不会被(bei)注销。

计划生(sheng)效(xiao)後(hou),融世国际将持有已发行股份约96.11%,受托人将持有已发行股份约3.89%,并将撤(che)回股份在联交(jiao)所(suo)的上市地(di)位(wei)。

上述(shu)公告提到(dao)的“受托人”為(wei)招(zhao)商(shang)永(yong)隆(long)信(xin)托有限(xian)公司,一家(jia)于香港注冊(ce)成立(li)的受托人公司。创办人指(zhi)达利食品控(kong)股股东许世辉,许世辉還(hai)是达利食品董事会主(zhu)席(xi)兼(jian)行政(zheng)總(zong)裁(cai)。许世辉目前掌(zhang)握(wo)达利食品85%的股份。

上述公告意味着,许世辉準(zhun)備(bei)回购所有达利食品的流通股份,达利食品也将從(cong)港股退(tui)市。

根据公告,达利食品私有化,许世辉将付(fu)出超(chao)过50亿港元的现金。

公告显示,假(jia)設(she)于记錄(lu)日期(qi)前不会进一步(bu)发行股份,及考(kao)慮(lv)到许世辉股份注销代(dai)价及存(cun)續(xu)安排,建议應(ying)付的最(zui)高(gao)现金代价约为57.07亿港元。根据计划支(zhi)付的总代价将以内部资源(yuan)及╱或外(wai)部融资的方式撥(bo)付。

注销价分別(bie)较最后交易(yi)日的收市价2.72港元及截至最后交易日止(zhi)30個(ge)交易日的平均(jun)收市价2.88港元溢价约37.87%及30.21%。

在香頌(song)资本董事沈(shen)萌(meng)看来,许氏(shi)家族(zu)持有达利食品85%的股份,即(ji)使(shi)按(an)照(zhao)6月28日大涨后的股价,进行私有化的成本也很(hen)低。

达利食品方面回应蓝鲸财经记者时表示,本次私有化尚需经过股东大会审批、法律会议审批等程序,详细时间表将在综合文件中披(pi)露(lu)。

估值低受限多(duo)

57亿港元,这是2022年达利食品凈(jing)利潤(run)的近兩(liang)倍(bei)。许世辉为何(he)要付出如(ru)此高的代价實(shi)现私有化。

公告中达利食品給(gei)出了答(da)案(an):融世国际認(ren)为有利于达利食品发展(zhan),涉及到股价、业務(wu)发展等。

公告称,由于股价低迷,达利食品已喪(sang)失(shi)維(wei)持上市地位的優(you)勢(shi)、股權(quan)集(ji)资能力(li),有限公司股份一直(zhi)在相对较低的价格區(qu)间交易,成交量(liang)有限,这不符(fu)合达利食品在业内的地位,亦無(wu)向市场傳(chuan)达其真(zhen)实价值。

自(zi)2015年首(shou)次公開(kai)发售(shou)以来,达利食品并无通过股权发行籌(chou)集任何资金,因此维持上市地位从融资角(jiao)度(du)而(er)言(yan)意義(yi)有限,但仍(reng)会產(chan)生维持上市成本。待(dai)私有化实施(shi)后,达利食品将自联交所退市,该安排有利于达利食品節(jie)省(sheng)与合規(gui)及维持达利食品上市地位相关的成本。

公告称,股份价格表现不理(li)想(xiang)对达利食品的业务发展造(zao)成不利影(ying)響(xiang)。

达利食品有一段(duan)長(chang)时间股份价格表现并不理想。达利食品的股价自其首次公开发售后显著下(xia)跌(die),但其业务及财务表现仍然(ran)稳健(jian)及強(qiang)韌(ren)。

融世国际认为,股份价格低迷已经对达利食品在客(ke)戶(hu)、雇(gu)員(yuan)及投(tou)资者间的聲(sheng)譽(yu),連(lian)帶(dai)对达利食品的业务造成不利影响。預(yu)计实施建议将可消除此不利影响。

并且,融世国际认为私有化有利达利食品实施长遠(yuan)策(ce)略(lve),而这些(xie)策略或会对达利食品短(duan)期表现及股息回報(bao)造成不利影响。

作(zuo)为一家香港上市公司,达利食品一直非(fei)常(chang)关注其股份价格表现以维系(xi)其在业务夥(huo)伴(ban)中的声誉,因而对达利食品尋(xun)求其他(ta)機(ji)遇(yu)或实施长远策略造成限制(zhi),因为这些机遇或策略可能会对公司短期表现、其股份价格以及短期股息资本财务回报造成不利影响。

在沈萌看来,达利食品近年来的业绩保持平稳,但是港股对达利食品的估值相对较低,不利于达利食品利用香港资本市场进行融资或股份流通。

同(tong)花(hua)順(shun)显示,达利食品2015年登(deng)陸(lu)港股后,股价曾(zeng)于2018年1月31日攀(pan)升(sheng)至6.9港元的高价,但从此以后一直波(bo)動(dong)下滑(hua),截至2023年6月28日中盘,股价僅(jin)为3.51港元,仅为高位时的一半(ban)左(zuo)右(you)。估值约480港亿元。

在过去(qu)12个月,达利食品的平均每日成交量为3.93百(bai)萬(wan)股股份,仅占(zhan)于公告日期的已发行股份0.03%,相对偏(pian)低的成交量将使股东難(nan)以在避(bi)免(mian)折(zhe)讓(rang)的情(qing)況(kuang)下在公开市场套(tao)现其投资。

这与达利在中国内地市场的地位并不匹(pi)配(pei)。据了解,在最新(xin)的财富(fu)排名(ming)中,许氏家族在新财富500强中排名第91位,总资产为370.2亿元。达利食品1989年创立,建立了达利園(yuan)、好(hao)吃(chi)點(dian)、可比(bi)克(ke)、樂(le)虎(hu)、和(he)其正(zheng)、豆(dou)本豆、美(mei)焙(bei)辰(chen)七(qi)大知(zhi)名品牌(pai),在全国18个省区建立21家子(zi)公司共(gong)36个食品、飲(yin)料(liao)生产基(ji)地,1个馬(ma)鈴(ling)薯(shu)全粉(fen)生产基地,1家包裝(zhuang)彩(cai)印(yin)公司,同时,达利食品組(zu)成了覆(fu)蓋(gai)全国的營(ying)销網(wang)絡(luo)。

较上市之(zhi)初(chu),达利食品的收入(ru)规模(mo)不斷(duan)擴(kuo)大。从2015年的168亿元人民(min)幣(bi)增(zeng)长至2021年的222亿元,增长幅(fu)度为32%。2022年达利食品的收入雖(sui)然有所下滑,依(yi)然在199.57亿元。

值得(de)注意的是,许氏家族涉及的资产不只(zhi)是股市的市值,其中涉及到數(shu)十(shi)家自有的食品工(gong)廠(chang)、酒(jiu)店(dian)等实业资产,特(te)别是许氏家族在福(fu)建惠(hui)安还投资10亿元捐(juan)建了當(dang)地最好的中學(xue),以紀(ji)念(nian)许世辉不幸(xing)去世的兒(er)子许亮(liang)亮。

不过,从行业地位看,达利食品年收入一般(ban)维持在200亿元左右,虽然低于娃(wa)哈(ha)哈、農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)等国内巨(ju)頭(tou),但依然维持在国内企(qi)业的前五(wu)名。

从盈(ying)利角度看,2015年,达利食品的净利润为29亿元,2020年达到了38.54亿元,2021年和2022年的净利润有所下滑,但依然高于2015年的净利润。

对于2022年达利食品业绩的下滑,达利食品方面称主要是食用油(you)、雞(ji)蛋(dan)、糖(tang)等原(yuan)材(cai)料大幅上涨的影响。

沈萌认为,食品行业属于成熟(shu)产业,高成长的可能性(xing)低,因此更(geng)加(jia)注重(zhong)品牌提高收益(yi)率(lv)的能力,在相对A股估值偏低的港股,也仍存在食品企业估值之间的分化。

既(ji)然港股估值不高,达利食品是否(fou)会回归A股?

对此,达利食品方面回应蓝鲸财经记者的采(cai)訪(fang)称:“公司没有A股上市的计划。”

但沈萌认为:“如果(guo)不考虑回A股,那(na)麽(me)从港股私有化的成本付出意义就(jiu)不大。而且作为85%絕(jue)对控股的股东,即使繼(ji)续留(liu)在港股也不会有任何威(wei)脅(xie)。紅(hong)黃(huang)燈(deng)政策虽然限制食品企业IPO,但这个制度并不是公开的规則(ze),因此不排除会有个别案例(li)的特殊(shu)情况,又(you)或者红黄灯制度并非长期固(gu)定(ding)政策,仍有調(tiao)整(zheng)的空(kong)间。”

达利食品在内地食品市场具(ju)有一定的地位,私有化对企业业务影响也存在。

融世国际认为,若(ruo)私有化成功(gong)实施,达利食品作为私人企业可得到更大靈(ling)活(huo)性,以做(zuo)出更加注重推(tui)进必(bi)要业务轉(zhuan)型(xing)的戰(zhan)略決(jue)策,实施这些业务策略,或寻求在如此競(jing)爭(zheng)環(huan)境(jing)下作为上市公司不太可行的其他商机,而毋(wu)須(xu)受限于監(jian)管(guan)限制及合规責(ze)任,亦毋须过度关注短期市场反(fan)应及股价波动。

“业务方面,达利食品将继续经营现有业务,融世国际并无任何于本次交易完(wan)成后对公司业务作出重大改(gai)变的具體(ti)计划。”融世国际方面表示。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:甘肃甘南夏河县