新年广告词：专属你的节日祝福！
新年广告词：专属你的节日祝福！
第一部分：新年祝福，源远流长
新年祝福在中国历史上可以追溯到几千年前的春节祭祀活动，那时人们只是简单地祈福来年有丰收、家庭幸福、平安健康。随着社会的发展，新年祝福越来越多地与商业活动联系在一起，新年广告词也开始出现。
如今，新年广告词已成为商家宣传的重要手段，他们用独特的语言、动人的音乐、精美的画面来为消费者送上新年祝福，同时也将品牌推广出去。新年广告词不仅是商家向消费者传递祝福的语言，更是一种文化传承和生活方式的体现。
新年祝福的文化内涵
中国的新年祝福是一种绵延数千年的文化内涵，它代表着中国人民的情感、文化和生活方式。新年祝福的形式多种多样，有红包、祈福、守岁、放烟火等等，每个地区都有自己的传统方式。
对于商家来说，新年祝福是和消费者沟通的重要方式，一些成功的新年广告词往往能够在广大消费者中引起一种情感共鸣，这种共鸣不仅来自于广告本身的表达和文化内涵，它还反映出了中国人民对新年文化和传统文化的热爱和承续。
新年广告词的商业价值
新年广告词在商业价值上也是不容忽视的。因为它不仅能够传递企业的理念、宣传产品，更能够让品牌附加情感，赢得消费者的认同。年轻人是新年广告最主要的受众，他们在购物时往往会优先考虑那些品牌与自己情感契合的产品。
当然，对于商家来说，新年广告词的成功离不开精心的策划、出色的创意以及优秀的制作品质等多方面因素的协同作用。但无论是哪个方面，新年广告词的核心都是情感共鸣。只有情感共鸣，才能让广告成为消费者心中和品牌之间的纽带。
第二部分：新年广告词的创意与表达
新年广告词既要传达品牌理念、推销产品，也要唤起消费者的情感共鸣，因此，新年广告词的创意和表达显得至关重要。
新年广告词的创意
新年广告词的创意需要具有创新、独特和与众不同的特点，令消费者印象深刻。一些创意独到的广告词，比如华为花艺篇、阿迪达斯抢红包篇等就很好地实现了这一点。
创意不仅要有新意，也需要与品牌理念相符合。只有创意与品牌理念贴合，才能协同发挥作用，实现品牌宣传的最大化。比如苹果公司一直秉持人本的理念设计广告词，这也与苹果公司一贯以人为本的经营理念相契合。
新年广告词的表达
广告词的表达需要有情感共鸣，这一点不言而喻。情感共鸣需要广告词能够引起消费者内心的共鸣，让他们从广告词中感受到品牌的温暖、关爱和贴心。
表达方式也很重要，优秀的表达方式能够体现广告的情感共鸣。比如，不少商家会在广告词中加入音乐元素，通过音乐和画面的配合，营造出一种温馨浪漫的情绪氛围，令消费者感受到品牌的情感。
第三部分：新年广告词的营销策略
新年广告词虽然是送给消费者的一份祝福，但同时也是商家的营销策略。商家需要根据消费者的需求，制定真正符合消费者需求的策略，推广自己的品牌和产品。
新年广告词的目标
新年广告词的目标是什么？商家需要明确自己想要达到的目标，例如增加销售额、提高品牌知名度、拓展市场占有率等等。根据自己的目标，商家才能制定符合要求的新年广告词，达到自己的目的。
新年广告词的定位
定位对于新年广告词来说也很重要，商家需要找到自己的定位，明确自己的目标消费人群。若想要吸引青年人，广告词的创意和表达就需要年轻化，生动有趣；若是针对中老年人，广告词需要具有传统文化内涵和趣味性。
新年广告词的传播方式
新年广告词的传播方式也是商家需要考虑的问题。现代社会，传播渠道丰富多样，不少商家会借助社交媒体、网红等媒介来进行传播。而传统媒介，例如电视、报纸、广播等也是传播广告的重要渠道。
第四部分：新年广告词的未来发展
随着社会经济的发展，新年广告词也在逐渐变化、升级。未来新年广告词的发展方向是怎样的呢？
注重情感共鸣的深度挖掘
新年广告词未来的发展，应该更注重情感共鸣的深度挖掘。在广告词的创意和表达上，应该更强调情感共鸣，提高新年广告词的艺术性和文化内涵，让消费者从广告词中感受到品牌的人文情怀和文化底蕴。
创意、表达的多样化
未来新年广告词的创意和表达也应该更加多样化。随着市场竞争的加剧，消费者对新奇、独特概念的产品和服务的需求也在不断提高。在新年广告词的创意和表达上，商家应该更加注重多样性，以创新的表达方式、与众不同的概念，吸引消费者的眼球，赢得消费者的信赖。
综上所述，新年广告词既是商家与消费者之间的互动，也是对中国新年文化和传统文化的传承和创新。商家需要在新年广告词的创意、表达、营销策略等方面下足功夫，才能赢得消费者的认可和信任。未来新年广告词的发展也需要更多地注重情感共鸣的深度挖掘，以及创意、表达的多样化。
问答话题：
问题1：新年广告词为何能够吸引消费者？
新年广告词通过独特的语言、动人的音乐、精美的画面来为消费者送上新年祝福，同时也将品牌推广出去。新年广告词不仅是商家向消费者传递祝福的语言，更是一种文化传承和生活方式的体现。新年广告词通过情感共鸣，让消费者从中感受到品牌的温暖、关爱和贴心，令消费者产生共鸣，从而吸引消费者。
问题2：新年广告词的创意和表达为何重要？
新年广告词的创意和表达是广告词的核心。优秀的广告词需要具有创意、独特和与众不同的特点，令消费者印象深刻。情感共鸣需要广告词能够引起消费者内心的共鸣，让他们从广告词中感受到品牌的温暖、关爱和贴心。表达方式也很重要，优秀的表达方式能够体现广告的情感共鸣。
问题3：未来新年广告词的发展方向是怎样的？
未来新年广告词的发展方向是怎样的？未来的新年广告词应该更注重情感共鸣的深度挖掘，提高新年广告词的艺术性和文化内涵，让消费者从广告词中感受到品牌的人文情怀和文化底蕴。未来新年广告词的创意和表达也应该更加多样化，以创新的表达方式、与众不同的概念，吸引消费者的眼球，赢得消费者的信赖。
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憤(fen)怒(nu)的老(lao)先(xian)生將(jiang)中国知网告(gao)上(shang)法庭(ting)，最終(zhong)勝(sheng)訴(su)獲(huo)賠(pei)70多(duo)萬(wan)元。知网敗(bai)诉后，将赵教授的论文全(quan)部(bu)下架(jia)並(bing)不再(zai)收录。 老先生的維(wei)權(quan)行(xing)動(dong)并不孤(gu)單(dan)。 12月(yue)12日，據(ju)《長(chang)江(jiang)日報(bao)》消(xiao)息(xi)，作家(jia)陳(chen)應(ying)松(song)也(ye)表(biao)示(shi)，已(yi)準(zhun)備(bei)起诉收录了自己300多篇文章(zhang)的中国知网。 12月18日，被(bei)收录了100多篇文章的武(wu)漢(han)80后青(qing)年学者梅(mei)傑(jie)也致(zhi)電(dian)知网討(tao)要說(shuo)法，希(xi)望(wang)知网能(neng)積(ji)極(ji)主(zhu)动聯(lian)系(xi)提(ti)出(chu)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。 有工(gong)作人(ren)員(yuan)回(hui)应，知网有上万個(ge)作者，没精(jing)力(li)這(zhe)麽(me)做(zuo)。这是(shi)个歷(li)史(shi)問(wen)題(ti)，也是整(zheng)个行業(ye)都(dou)面(mian)臨(lin)的问题，不是壹(yi)兩(liang)天(tian)能解决的，需(xu)要慢(man)慢整改(gai)。 冰(bing)凍(dong)三(san)尺(chi)非(fei)一日之(zhi)寒(han)。 在(zai)微(wei)博(bo)上，不乏(fa)投(tou)诉知网霸道的言(yan)论，“天下苦(ku)知网久(jiu)矣(yi)”的現(xian)象(xiang)開(kai)始(shi)出现。官(guan)媒(mei)也直(zhi)指(zhi)要害(hai)：《人民(min)日报》評(ping)论知网需要刷(shua)新(xin)经營(ying)，多些(xie)公(gong)益(yi)性(xing)、少(shao)些銅(tong)臭(chou)味(wei)；央(yang)視(shi)网直指知网“借(jie)雞(ji)生蛋(dan)”的生意(yi)要改改。 那(na)么，知网為(wei)何(he)傲(ao)嬌(jiao)？其(qi)市(shi)場(chang)地(di)位(wei)涉(she)嫌(xian)壟(long)斷(duan)么？除(chu)了知网，我(wo)們(men)还能用(yong)什(shen)么來(lai)替(ti)代(dai)呢(ne)？ 2019年，学霸型(xing)明(ming)星(xing)翟(zhai)天临博士(shi)的一句(ju)“知网是什么东西”，揭(jie)开了明星学術(shu)造(zao)假(jia)的亂(luan)象，也撕(si)开了知网的口(kou)子(zi)。 那么，知网是什么东西？ 回溯(su)历史，知网的出现原(yuan)本(ben)是为了学术研(yan)究(jiu)。 20世(shi)紀(ji)90年代初(chu)期(qi)，計(ji)算(suan)機(ji)和(he)计算机技(ji)术剛(gang)刚普(pu)及(ji)，行业內(nei)开始嘗(chang)試(shi)用光(guang)盤(pan)存(cun)儲(chu)資(zi)源進(jin)行檢(jian)索(suo)文獻(xian)。 这些技术逐(zhu)步(bu)發(fa)展(zhan)，但(dan)未(wei)能解决一二(er)次(ci)文献资源的關(guan)联问题，学者使(shi)用光盘检索后仍(reng)需通(tong)過(guo)紙(zhi)本资源获取(qu)一次文献。 1995年初，北(bei)京(jing)清(qing)華(hua)信(xin)息系統(tong)工程(cheng)公司(si)總(zong)经理(li)王(wang)明亮(liang)，通过分(fen)析(xi)《中国婦(fu)女(nv)》全文光盘的數(shu)据格(ge)式(shi)受(shou)到啟(qi)发，提出“版(ban)面顯(xian)示+全文检索技术，可(ke)形(xing)成(cheng)供(gong)全文检索、原版瀏(liu)覽(lan)，并可长期保(bao)存电子文檔(dang)数据庫(ku)系统”，这就(jiu)是知网的前(qian)身(shen)。 隨(sui)著(zhu)(zhe)中国互(hu)联网开始向(xiang)社(she)會(hui)提供接(jie)入服(fu)務(wu)，网易(yi)、搜(sou)狐(hu)、新浪(lang)等(deng)門(men)戶(hu)网站相(xiang)繼(ji)成立(li)，加(jia)速(su)普及与滲(shen)透(tou)，人们使用互联网的頻(pin)率(lv)与日俱(ju)增(zeng)，知网也开始轉(zhuan)型。 1999年6月18日，知网开通“中国期刊(kan)网”， 以(yi)全文形式开展网絡(luo)期刊资源服务，初步實(shi)现了全文检索從(cong)光盘到网络的转變(bian)，文献检索进入全文网络检索時(shi)代。 2002年底(di)，知网已整合(he)4000多種(zhong)重(zhong)要学术期刊，建(jian)成国内首(shou)个高質(zhi)量(liang)学术期刊全文检索与评價(jia)数据库。2006年知网更(geng)是被確(que)定(ding)为学术期刊的权威(wei)性文献检索工具(ju)。 不仅如(ru)此(ci)，中国知网不仅註(zhu)重国内信息资源开发，也重视与国外(wai)大型出版商(shang)建立联系。根(gen)据国内用户需要篩(shai)選(xuan)和统一引(yin)进海(hai)外文献资源，利(li)用自身平台和服务體(ti)系在网上代理发行国外数据库。2010年，知网开始建設(she)中国学术文献全球(qiu)营銷(xiao)网络平台。 时至(zhi)今(jin)日，它(ta)不仅是我国目(mu)前唯(wei)一授权正(zheng)式出版博士学位论文的学术电子期刊，也是眾(zhong)多核(he)心(xin)学术期刊的电子出版方。 这不仅使其得到了众多科(ke)研院(yuan)校(xiao)的支(zhi)持(chi)，成为中国最大的学术论文数据库。而(er)且(qie)，学术用户非常(chang)依(yi)賴(lai)知网检索论文和傳(chuan)播(bo)论文。同(tong)时，它也是国際(ji)与国内交(jiao)流(liu)学术平台。 對(dui)于从事(shi)学术研究工作的人员来说，知网是一个必(bi)经之地。 當(dang)然(ran)，知网也有着“企(qi)业化(hua)经营”的一面。 同方股(gu)份(fen)（6001000.SH）在财报中表示，同方知网是其孫(sun)公司，持股100%，主要从事互联网出版与服务业务，已形成“中国知网”（CNKI）门户网站，为用户提供《中国学术期刊数据库》和《中国博碩(shuo)士论文数据库》等一系列(lie)产品(pin)。 2020年财报显示，同方知网的主营业务收入为11.68亿元，歸(gui)屬(shu)于母(mu)公司股东的凈(jing)利潤(run)約(yue)为1.93亿元，毛(mao)利率为53.93%。 無(wu)论是技术还是運(yun)营模(mo)式，知网在清华同方运营下蒸(zheng)蒸日上。近两年来，每(mei)年收费十(shi)多亿。知名(ming)科技新聞(wen)网站Sciencealert评价：这是一个全球範(fan)圍(wei)内“難(nan)以置(zhi)信的、利润豐(feng)厚(hou)的商业模式”。 那么知网涉嫌垄断么？ 首先在市场支配(pei)地位認(ren)定上，截(jie)至2019年，中国知网全文期刊数据库收录了獨(du)家与唯一授权期刊3964 种，占(zhan)我国期刊总量的43%。其中，核心期刊778种，约占全部核心期刊的42%；包(bao)含(han)各(ge)学科排(pai)行前3名的期刊194种，占前3名期刊总数的64%。 与维普咨(zi)詢(xun)和万方数据幾(ji)百(bai)种独家期刊相比(bi)，中国知网显然擁(yong)有显著的知識(shi)产权優(you)勢(shi)。其收录的独家期刊在数量、质量上都遠(yuan)高过同领域的其他经营者。 其次，并不生产知识的知网成了最大的知识垄断商，用別(bie)人的勞(lao)动成果(guo)获取巨額(e)利益。 据紅(hong)星资本局(ju)报道，武汉大学劉(liu)春(chun)波(bo)的博士论文《輿(yu)论引導(dao)论》的下载量为22871次，下载费用为25元/本。理论上，該(gai)论文能为中国知网帶(dai)来约57万元收入。但刘春波本人只(zhi)能拿(na)到400元知网充值卡与100元现金(jin)獎(jiang)勵(li)。 目前，在知网下载一篇硕士论文要15元，博士论文要25元，而作者稿费最高只有400元知网充值卡+100元现金奖励。 再次，从2009年开始，我国高校普遍(bian)規(gui)定，大学生所(suo)有畢(bi)业论文均(jun)要经过知网查(zha)重，通不过查重不允(yun)許(xu)毕业。有学生反(fan)復(fu)修(xiu)改并查重三四(si)次也是正常的。而知网查重收费最新报价198元/篇。下载一篇论文的单价雖(sui)然不高，但寫(xie)论文动輒(zhe)需要借鑒(jian)的文献不止(zhi)一篇，所以付费可觀(guan)。 最后，技术讓(rang)知识越(yue)来越便(bian)宜(yi)，而垄断則(ze)让价格越来越昂(ang)貴(gui)。知网不仅垄断了学术论文资源，更借机垄断了学术评价资源。 论文是高校对教師(shi)考(kao)核评价的主要依据。有比較(jiao)嚴(yan)格的学校，规定在普刊（普通期刊，没有被列入核心期刊目录的期刊，均可以稱(cheng)之为“普刊”）发一篇论文计0.1分。在C刊发一篇论文计0.5分，4年一考核，总分須(xu)達(da)到2.5分以上。还有学校将论文的引用量等数据作为考评項(xiang)目，知网收录几乎(hu)是高引用量的前提。 对高校来说，知网也是经常打(da)交道的对象。2013年底，雲(yun)南省(sheng)10所省属重點(dian)高校曾(zeng)停(ting)用中国知网。但基(ji)于师生需求(qiu)，云南多所高校不得不和中国知网交涉。云南民族(zu)大学第(di)一輪(lun)报价是45万元，而中国知网提出65万元，最终云南民族大学以48万元价格妥(tuo)協(xie)。 学术文献数据库从最初服务学术研究到中国知网提高收费，不仅是个人用户，連(lian)大学團(tuan)体用户也受到影(ying)響(xiang)。随着高校和科研机構(gou)对商用学术文献数据库依赖程度(du)提高，一些商用学术文献数据库垄断了作者、纸版学术刊物(wu)共(gong)同創(chuang)造的知识财富(fu)。 高度依赖数据库的高校，在与占据核心期刊资源的数据库交鋒(feng)中處(chu)于弱(ruo)势。妥协是高校在这场资源共享(xiang)博弈(yi)中的唯一选擇(ze)。 人類(lei)的知识应该被分享，而不是被垄断。知网垄断，只有一个解决辦(ban)法——有競(jing)爭(zheng)者加入。 首先，学术资源是公共产品，因此，学术资源的贏(ying)利不能为某(mou)个开发机构專(zhuan)有。 高校間(jian)可以建立学术资源共享平台，让学生能夠(gou)自由(you)查閱(yue)和下载，回归学术本质，同时逐步回收在知网的版权。高校既(ji)是学术的生产方又(you)是使用方，不应该让一个中间商坐(zuo)大。 期刊雜(za)誌(zhi)等内容(rong)提供方是“中国知网”的上遊(you)，其下游是高校、政府(fu)机构、公共圖(tu)書(shu)館(guan)、企业等。期刊杂志的文章都是給(gei)数据商免(mian)费使用，数据库卻(que)要收錢(qian)，这极不合理。 此外，除了知网，高校和学生还可以选择万方、维普等大型的知识平台。 对于学术论文查重收费高的问题，国内学术数据库不止知网，维普和万方也是一些学校查重的合作方。 目前，万方给予(yu)所有应屆(jie)生一次免费查重的机会，维普会给合作学校的学生两次免费查重机会。針(zhen)对不合理的确定重复率，適(shi)当提高重复率的通过率等，弱化知网的市场价值也是解决知网垄断的措(cuo)施(shi)之一。 同时，有关方面可借鉴美(mei)国NIH和国家科学基金会等公益知识平台，建立公益性的知识平台，凡(fan)是国家公费项目贊(zan)助(zhu)发表的论文，一律(lv)公开，免费下载，这樣(yang)可避(bi)免商用学术文献数据库收费价格不合理、收录文献学术水(shui)平參(can)差(cha)不齊(qi)、赢利模式单一、寡(gua)头垄断傾(qing)向等弊(bi)端(duan)。 学术资源是真(zhen)正的公共财富，它的服务应能真正达到各种收费服务所不及的社会弱势群(qun)体。学术文章也不应只成为象牙(ya)塔(ta)学者专用工具，理应通过更合理的途(tu)徑(jing)传播给公众。 与此同时，一些商业数据库公司做出积极回应，強(qiang)調(tiao)公益属性。比如歐(ou)洲(zhou)学术出版公司采(cai)用分級(ji)开放(fang)获取措施，把(ba)一些社会价值巨大的论文免费下载；甚(shen)至出现了免费存放论文的学术社交网站，如researchgate不再通过单一的用户收费模式，而是采取通过廣(guang)告盈(ying)利的多元化方式。 例(li)如，作为CSSCI来源期刊的《中外法学》，在其官网上公开了1989年至今的全部期刊文章，并开放下载和在線(xian)阅讀(du)；加利福(fu)尼(ni)亞(ya)大学前几年也正式宣(xuan)布(bu)，免费向读者提供加利福尼亚大学作者发表的所有论文。 这表明，知网等知识类平台一直没有积极尋(xun)求更高级的经营模式。 当学术生意成为上市公司的重要利润来源，一些尚(shang)未合理授权的文献也出现在了知网。这不仅引发版权官司，而且刺(ci)激(ji)公众对知网商业模式的反思(si)。 某种程度上，知网面临一种困(kun)局：既是学术网络的公共基礎(chu)设施，服务长期公共利益，服从“事业化管(guan)理”；同时也是一家数据公司，追(zhui)求短(duan)期商业利益，维持“企业化经营”。这种雙(shuang)軌(gui)下的生存方式无法适应时代的发展。 成为惡(e)龍(long)的知网，终要重新估(gu)量效(xiao)率与公平的天平。返(fan)回搜狐，查看(kan)更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：