广告修辞：说服你的词句

网络资源与广告修辞：说服你的词句

在当今社会，广告是商业竞争中的重要工具之一。而广告的效果不仅与产品本身的质量有关，更与广告修辞有关。广告修辞是一门探讨如何运用词汇和语言技巧来吸引消费者，从而影响消费行为的学科。在此，我们将围绕关键词，从四个方面对广告修辞进行详细阐述。

第一方面：情感诉求

广告修辞的重要手段之一就是通过情感诉求来吸引消费者的眼球。例如，一些保健品广告常常强调如何在日常生活中预防疾病，通过对人们健康的关注而获得关注，吸引消费者进一步了解产品。此外，还有一些广告会通过艺术、文化等手段来引起消费者的共鸣，从而产生情感上的认同。例如，苹果公司的广告常会以简洁、美观的方式来呈现产品并展现其与生活的契合度，从而吸引消费者。

第二方面：权威论证

权威论证是广告修辞中的一种常见手段。例如，一些医疗器械广告会引用权威机构的认证资料来证明产品的质量和可靠性，从而增强消费者对产品的信任度。此外，还有一些广告会通过名人代言、专家推荐等方式来表明产品的可信度和权威性，从而吸引消费者。

第三方面：比较对比

比较对比是广告修辞中的一种典型手段。它通过将自己的产品与竞争对手的产品进行对比，从而突出自己产品的优势，引导消费者选择自己的产品。例如，许多手机广告会将自己的续航能力、拍照能力等方面与竞争对手进行对比，从而吸引消费者，增加销售。

第四方面：创意表现

广告修辞中创意表现是不可或缺的一环。它通过独特的方式，展现产品的特点和卖点，吸引消费者的眼球。例如，一些汽车广告常常采用创意的设计和拍摄手法，以丰富的视觉效果来展现汽车的动力、性能等方面，从而吸引消费者的关注。

总结归纳

广告修辞是一种影响消费者消费行为的重要手段。情感诉求、权威论证、比较对比和创意表现是广告修辞中的常见手段。在广告策划和制作过程中，要根据产品的特点和目标消费群体的需求，灵活运用广告修辞手段，以达到最佳的广告效果。

问答话题

1.广告策划时，如何选择适合的广告修辞手段？在广告策划时，要根据产品的特点和目标消费群体的需求，灵活运用广告修辞手段。例如，对于家庭用品、保健品等日常用品，可以采用情感诉求和权威论证的手段来吸引消费者；对于汽车、手机等大件商品，可以采用比较对比和创意表现的手段来突出自己的产品优势。2.广告修辞中，情感诉求的效果如何？情感诉求是广告修辞中的重要手段之一。通过情感诉求，广告可以引发消费者的情感共鸣，从而更容易吸引消费者的目光和注意力。例如，在保健品广告中，情感诉求可以让消费者产生对自己健康的关注，从而吸引消费者了解产品。3.广告修辞中，比较对比手段的作用是什么？比较对比是广告修辞中的典型手段之一。它通过将自己的产品与竞争对手的产品进行对比，从而突出自己产品的优势，引导消费者选择自己的产品。比较对比能够帮助消费者更好地了解产品的特点和卖点，从而更容易做出购买决策。

广告修辞：说服你的词句特色

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近(jin)日(ri)，因(yin)公(gong)司(si)股票(piao)价格已(yi)超(chao)過(guo)原(yuan)定(ding)股份回购价格上限，杭叉集团公告(gao)將(jiang)回购公司股份价格上限從(cong)20.95元(yuan)/股上调至(zhi)30.85元/股，上调幅(fu)度(du)為(wei)47.26%。从2022年(nian)6月(yue)16日公司公布(bu)股票回购方(fang)案(an)，實(shi)際(ji)自(zi)2022年12月公司開(kai)始(shi)实施(shi)股票回购，至今(jin)已累(lei)計(ji)回购154.17萬(wan)股，成(cheng)交(jiao)總(zong)金(jin)額(e)为2999.60万元。而(er)公司总經(jing)理(li)助(zhu)理兼(jian)董(dong)秘(mi)陳(chen)賽(sai)民(min)在(zai)此(ci)期間(jian)累计增持公司股份9.70万股，交易(yi)金额为132.34万元，既(ji)幫(bang)助維(wei)護(hu)了(le)上市(shi)公司股价，或(huo)又(you)搭(da)上了公司回购股价的(de)“順(shun)風(feng)車(che)”，獲(huo)得(de)可观浮盈。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

回购公司股份价格上限提(ti)高近50%

2023年2月24日，杭叉集团股份有(you)限公司（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：杭叉集团，证券代(dai)碼(ma)：603298.SH）披(pi)露(lu)《關(guan)於(yu)调整回购公司股份价格上限的公告》（以(yi)下(xia)简称：调价公告）。

該(gai)公告顯(xian)示(shi)，因近期資(zi)本(ben)市場(chang)行(xing)情(qing)及(ji)公司股价變(bian)動(dong)，公司股票价格已超出(chu)先(xian)前回购股份方案擬(ni)定的回购价格上限20.95元/股。基(ji)于對(dui)杭叉集团未(wei)来發(fa)展(zhan)前景(jing)和(he)內(nei)在价值(zhi)的認(ren)可，以及为保(bao)障(zhang)回购股份事(shi)項(xiang)顺利(li)实施，公司将回购股份价格上限由(you)不(bu)超过20.95元/股调整为不超过30.85元/股。

截(jie)至2023年2月23日，杭叉集团股票价格收(shou)于21.96元/股，比(bi)公司原股票回购价格上限20.95元/股，高了1.01元/股。如(ru)果(guo)公司未及時(shi)提高回购股份价格上限，那(na)麽(me)公司的本輪(lun)股份回购将無(wu)法(fa)繼(ji)續(xu)進(jin)行。

调价公告還(hai)显示，杭叉集团本轮股份回购从2022年6月啟(qi)动，截至2023年2月23日，公司通(tong)过上交所(suo)以集中(zhong)競(jing)价交易方式(shi)累计回购股份154.17万股，占(zhan)公司总股本之(zhi)比为0.18%，回购成交的最(zui)高价为20.40元/股，最低(di)价为18.30元/股，成交总金额为2999.60万元，比回购方案中給(gei)出的回购总金额下限1.00億(yi)元还差(cha)了至少(shao)7000多(duo)万元。

6月公布回购股份方案，12月开始買(mai)入(ru)

杭叉集团本轮股份回购的回购方案于2022年6月16日公布。该回购公司股份方案公告显示，6月15日，公司实控(kong)人(ren)仇(chou)建(jian)平(ping)向(xiang)董事會(hui)提議(yi)使(shi)用(yong)公司自有资金通过上交所交易系(xi)統(tong)以集中竞价方式回购公司A股股份，當(dang)天(tian)董事会经審(shen)议全(quan)票通过回购公司股份方案的议案。

该方案显示，杭叉集团拟通过集中竞价交易方式，在上述(shu)董事会会议通过回购方案之日（2022年6月15日）起(qi)12個(ge)月内，进行股份回购。回购的A股股份将用于轉(zhuan)換(huan)公司发行的可转債(zhai)，並(bing)在回购实施結(jie)果暨(ji)股份变动公告发布之日起三(san)年内完(wan)成转讓(rang)，若(ruo)当时未能(neng)完成转让，則(ze)註(zhu)銷(xiao)已回购的剩(sheng)余(yu)未转让股份。

此外(wai)，回购股份价格不高于20.95元/股，若杭叉集团在回购股份期限内实施諸(zhu)如公積(ji)金转增股本、現(xian)金分(fen)紅(hong)、派(pai)送(song)股票红利、配(pei)股、股票拆(chai)細(xi)或縮(suo)股等(deng)资本变动事项，公司将对回购价格上限进行相(xiang)應(ying)调整。回购股份资金总额为不低于1.00亿元，不超过2.00亿元。按(an)回购资金規(gui)模(mo)上限2.00亿元、回购股份价格上限20.95元/股測(ce)算(suan)，回购股份數(shu)量(liang)約(yue)为954.65万股，回购股份数量占总股本之比为1.10%；若按资金规模下限1.00亿元和回购股份价格上限20.95元/股测算，那么回购股份数量约为477.33万股，占比为0.55%。與(yu)回购股份价格上限可能隨(sui)资本運(yun)作(zuo)等诸多因素(su)变动相似(si)，上述預(yu)期回购股份数量也(ye)将根(gen)據(ju)具(ju)體(ti)情況(kuang)发生(sheng)变动。

截至2022年3月31日，杭叉集团歸(gui)屬(shu)凈(jing)资產(chan)为57.92亿元，本轮回购资金上限占比僅(jin)为3.45%，因此上述股份回购事项不会对公司经營(ying)、財(cai)務(wu)和未来发展产生重(zhong)大(da)影(ying)響(xiang)。

此後(hou)，杭叉集团分別(bie)于2022年7月5日、8月2日、9月3日、10月11日、11月2日和12月2日六(liu)次(ci)披露《关于股份回购进展情况的公告》。這(zhe)六个公告中都(dou)显示，截至公告披露日，公司尚(shang)未实施股票回购。

直(zhi)到(dao)2023年1月4日，公司第(di)7次披露的《关于股份回购进展情况的公告》（以下简称：1月4日公告）才(cai)显示，2022年12月，杭叉集团以集中竞价方式回购公司股份54.17万股，占总股本之比为0.0625%，购买的最高价为18.59元/股，最低价为18.30元/股，成交金额为999.82万元（不计交易費(fei)用）。

2023年2月2日，杭叉集团第8次披露《关于股份回购进展情况的公告》。该公告披露的股份回购数据与1月4日公告中提供(gong)的数据无差異(yi)。换句(ju)話(hua)說(shuo)，整个2023年1月，公司并未进行新(xin)的股份回购操(cao)作。

董秘增持，浮盈不少

2022年8月19日，杭叉集团披露了《关于公司高級(ji)管理人員(yuan)计劃(hua)增持公司股份的公告》。

该公告显示，基于对公司投(tou)资价值的认可，以及对其(qi)未来发展前景的信(xin)心(xin)，公司总经理助理兼董事会秘書(shu)陈赛民计划自该增持股份计划公告披露之日（2022年8月19日）起6个月内（至2023年2月18日），以集中竞价交易方式增持杭叉集团股份，增持金额不低于100万元，不高于200万元。

2022年8月24日，杭叉集团又公告了上述高级管理人员增持股份的进展。该公告显示，截至8月24日，陈赛民已累计增持公司股份4.50万股，占公司总股本之比为0.0052%，增持金额为67.41万元，占增持计划下限金额（100万元）之比为67.41%。

2023年2月18日，杭叉集团披露了陈赛民增持公司股份的最終(zhong)结果。截至2月18日，陈赛民已累计增持公司股份9.70万股，占公司总股本之比为0.0112%，增持金额为132.35万元。完成本次增持后，陈赛民合(he)计持有公司305.00万股，持股占比提高至0.35%。

值得壹(yi)提的是(shi)，陈赛民按上述高管人员增持股份结果公告提供的数据，本次增持股份，陈赛民增持股份的平均(jun)單(dan)价约为13.64元/股。如上所述，杭叉集团2023年2月23日股票收盤(pan)价为21.96元/股，陈赛民增持的9.70万股股价累计漲(zhang)幅为61.00%，累计浮盈達(da)到了80.70万元。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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