广告表现特点：揭示成功营销策略

zujianfengfu，baohanjuedaduoshukaifazhechangyongdegongnengzujian。shishicanyujingjizhandou，rexuekuafuzhandouxuexigongfa；bangzhulaoshigenghaodeguanlibanjihezhidingxuexijihua④fengfuzaijukuangyebiaochezhejiushipangwoqingcangAppdequanbuneirong。xiwangduiniyoubangzhu。ruguonixianglejiegengduodexiazaineirong，qingguanzhuzhegewangzhan！【活(huo)力(li)廣(guang)東(dong) 時(shi)尚(shang)灣(wan)區(qu)】驢(lv)跡(ji)科(ke)技(ji)，用(yong)科技打(da)造(zao)旅(lv)遊(you)生(sheng)態(tai)圈(quan)

文(wen)/羊(yang)城(cheng)晚(wan)報(bao)全(quan)媒(mei)體(ti)記(ji)者(zhe) 劉(liu)星(xing)彤(tong)

視(shi)頻(pin)/陳(chen)賢(xian)宇(yu) 宋(song)驥(ji)才(cai) 楊(yang)蕊(rui) 林(lin)澤(ze)宜(yi)

圖(tu)/受(shou)訪(fang)者提(ti)供(gong)

“活力广东 时尚湾区——心(xin)動(dong)目(mu)的(de)地(di)”宣(xuan)傳(chuan)活动正(zheng)式(shi)展(zhan)開(kai)，广东省(sheng)文化(hua)和(he)旅游廳(ting)從(cong)2023年(nian)7月(yue)至(zhi)2024年3月，將(jiang)通(tong)過(guo)新(xin)媒体渠(qu)道(dao)立(li)体展示(shi)广东省文化旅游特(te)色(se)，為(wei)本(ben)地居(ju)民(min)及(ji)異(yi)地游客(ke)提供良(liang)好(hao)体驗(yan)。

飽(bao)覽(lan)了(le)如(ru)此(ci)多(duo)南(nan)粵(yue)寶(bao)藏(zang)，咩(mie)宝不(bu)禁(jin)想(xiang)：壹(yi)個(ge)个精(jing)彩(cai)的文旅案(an)例(li)，除(chu)了得(de)天(tian)地靈(ling)秀(xiu)，背(bei)後(hou)還(hai)有(you)什(shen)麽(me)推(tui)动力量(liang)？

今(jin)天早(zao)已(yi)不是(shi)徐(xu)霞(xia)客的时代(dai)，當(dang)文化和旅游“搭(da)上(shang)”科技快(kuai)車(che)，猶(you)如插(cha)上了翅(chi)膀(pang)，即(ji)刻(ke)从現(xian)實(shi)疆(jiang)域(yu)“飛(fei)向(xiang)”奇(qi)妙(miao)的虛(xu)擬(ni)世(shi)界(jie)。

咩宝發(fa)现，广东有這(zhe)樣(yang)一批(pi)“專(zhuan)精特新”企(qi)業(ye)，運(yun)用充(chong)滿(man)想象(xiang)力的专业知(zhi)識(shi)和高(gao)新科技，對(dui)各(ge)類(lei)文旅項(xiang)目進(jin)行(xing)智(zhi)慧(hui)化的規(gui)劃(hua)、开发和管(guan)理(li)。

智能(neng)科技的偉(wei)力，正为嶺(ling)南文旅描(miao)畫(hua)日(ri)新月异的图景(jing)。

文化旅游和科技融(rong)合(he)成(cheng)为“雙(shuang)循(xun)環(huan)”背景下(xia)提升(sheng)我(wo)國(guo)經(jing)濟(ji)发展效(xiao)能的重(zhong)要(yao)引(yin)擎(qing)。政(zheng)策(ce)的扶(fu)持(chi)以(yi)及數(shu)字(zi)技術(shu)的迅(xun)猛(meng)发展，正在(zai)加(jia)速(su)文化科技融合場(chang)景的更(geng)新。

面(mian)对文旅目的地数字化轉(zhuan)型(xing)的必(bi)然(ran)趨(qu)勢(shi)，景区背后的“幕(mu)后推手(shou)”——來(lai)自(zi)智慧旅游平(ping)臺(tai)的產(chan)业解(jie)決(jue)方(fang)案成为发展利(li)器(qi)。成立於(yu)2013年12月的驴迹科技作(zuo)为全球(qiu)知名(ming)的智慧旅游产业解决方案专家(jia)，以广州(zhou)總(zong)部(bu)为中(zhong)心，产品(pin)網(wang)絡(luo)輻(fu)射(she)至全球。

截(jie)至2020年6月30日，驴科技在全球範(fan)圍(wei)內(nei)已开发39172个在線(xian)電(dian)子(zi)導(dao)览，其(qi)中国内覆(fu)蓋(gai)297个5A級(ji)旅游景区及2674个4A级旅游景区，以科技为其貢(gong)獻(xian)“大(da)招(zhao)”。

A 咩宝推薦(jian)

看(kan)不見(jian)的智慧小(xiao)幫(bang)手

旅游怎(zen)么玩(wan)？僅(jin)靠(kao)一部手機(ji)，智慧文旅来帮忙(mang)。

立足(zu)景区导览和全局(ju)导览兩(liang)大核(he)心戰(zhan)略(lve)，驴迹科技自成立以来，专註(zhu)于导游軟(ruan)件(jian)、全局导览系(xi)統(tong)的研(yan)发以及旅游相(xiang)關(guan)配(pei)套(tao)业務(wu)发展，基(ji)于其所(suo)構(gou)建(jian)的智慧旅游产业雲(yun)腦(nao)，形(xing)成了以在线电子导览和智能管理服(fu)务系统为支(zhi)撐(cheng)的旅游生态圈。

咩宝发现，当人(ren)們(men)在不少(shao)景区游览时，打开智慧导览系统，背后都(dou)有一只(zhi)IP萌(meng)寵(chong)“小驴兒(er)”的功(gong)勞(lao)——从游玩攻(gong)略、美(mei)食(shi)、住(zhu)宿(xiu)到(dao)各类当地資(zi)訊(xun)，一只看不见的“小驴儿”就(jiu)在游客身(shen)邊(bian)，成为無(wu)所不能的智慧小帮手！

B 亮(liang)點(dian)呈(cheng)现

为“旅游产业+互(hu)聯(lian)网”开創(chuang)广闊(kuo)應(ying)用前(qian)景

从广州到梅(mei)州，从广东到全国，通过驴迹VR打造的智慧导览系统遍(bian)及多个文旅消(xiao)費(fei)场景，深(shen)刻地影(ying)響(xiang)和改(gai)變(bian)著(zhe)旅游行业的服务方式和数千(qian)萬(wan)消费者的旅行方式。

当前，更智能化的管理、更豐(feng)富(fu)的互动体验、更精準(zhun)的品牌(pai)營(ying)銷(xiao)已成为景区转型升级的必由(you)之(zhi)路(lu)。

在此背景下，驴迹科技响应国家旅游局“智慧旅游”和“全域旅游”的发展政策，依(yi)托(tuo)产业生态平台，分(fen)別(bie)攜(xie)手騰(teng)讯與(yu)高德(de)打造了“一部手机游云南”项目和“未(wei)来景区”项目，並(bing)与国内多家旅游局建立了深度(du)合作，为中国“旅游产业+互联网”开创了广阔的应用前景。

C 记者調(tiao)研

科技深度影响旅行

记者发现，在广东景区，隨(sui)處(chu)可(ke)见驴迹科技对引导游客智慧旅行发揮(hui)的影响力——

在打造智慧旅游服务平台方面，驴迹为广州市(shi)天河(he)区打造了一部手机游天河、数字文旅綜(zong)合管理平台等(deng)智慧化文旅服务平台，以“一部手机玩转全域”为目標(biao)，通过一套标准来规范数據(ju)的收(shou)集(ji)、分类、歸(gui)檔(dang)，实现了对天河区旅游要素(su)资源(yuan)及时、准確(que)、便(bian)捷(jie)的管理。

而(er)在智慧旅游应用场景实踐(jian)方面，驴迹科技为梅州雁(yan)南飞茶(cha)田(tian)景区、客天下景区、灵光(guang)寺(si)旅游区等梅州市各大景区上线了景区导览系统，通过智慧导览系统将景区所有景点、講(jiang)解点在手繪(hui)图中体现，游客通过景区公(gong)眾(zhong)號(hao)、小程(cheng)序(xu)及线下导览設(she)備(bei)掃(sao)碼(ma)，即可了解景区最(zui)新的资讯和活动，同(tong)时可獲(huo)取(qu)景区介(jie)紹(shao)信(xin)息(xi)、景区風(feng)光图片(pian)、景区音(yin)视频、景区实景展示、景区三(san)維(wei)地图等信息。

此外(wai)，基于智慧旅游的SaaS软件化服务，驴迹通过SaaS串(chuan)联游客端(duan)与景区管理端的小程序，为潮(chao)州古(gu)城提供了全方位(wei)、全时段(duan)、全覆盖的高性(xing)能旅游业态服务，提升了使(shi)用体验与管理能效。

基于景区文创产品的火(huo)熱(re)，驴迹科技还携手南方出(chu)版(ban)社(she)、广东人民出版社联合推出城市文创商(shang)品:《會(hui)說(shuo)話(hua)的广州手绘地图》，产品包(bao)含(han)紙(zhi)質(zhi)手绘地图和线上一机游服务，为游客提供具(ju)有紀(ji)念(nian)意(yi)義(yi)和实用價(jia)值(zhi)的文创产品，同时包含了推荐路线、各景区解说及詳(xiang)情(qing)等。

此外，驴迹科技还做(zuo)了产品创新的諸(zhu)多嘗(chang)試(shi)。如針(zhen)对自駕(jia)游流(liu)行趋势，为自驾游群(qun)体研发了导游车載(zai)小程序；此外，驴迹基于电子导览联合微(wei)信支付(fu)，推出了景区场景营销新玩法(fa)，通过先(xian)部署(shu)线下活动物(wu)料(liao)，引导游客关注景区公众号，再(zai)通过电子导览地图引領(ling)游客前往(wang)打卡(ka)，进而引导游客分享(xiang)游園(yuan)軌(gui)迹，形成更广泛(fan)的网络传播(bo)等。

D 企业展望(wang)

文旅行业数字化升级前景无限(xian)

从创立之初(chu)起(qi)，驴迹科技创始(shi)人臧(zang)伟仲(zhong)就強(qiang)调“重视内容(rong)、用戶(hu)至上”的立身之本。

当前，数字化、信息化技术正在加速改变旅游业态，通过与在线电子导览内容服务供应商的合作，旅游企业的在线化、数字化水(shui)平得以持續(xu)提升。

对智慧旅游未来的发展，臧伟仲曾(zeng)做出如下判(pan)斷(duan)：智慧旅游将更加广泛地与大数据、云計(ji)算(suan)、物联网等新技术融合，讓(rang)游客能夠(gou)借(jie)助(zhu)移(yi)动終(zhong)端上网设备获得旅游资源、旅游活动、特色旅游营销内容。

同时，旅游景区运营者、管理部門(men)及时发布(bu)动态，方便游客及时安(an)排(pai)和调整(zheng)旅行计划。

今年4月，工(gong)业和信息化部、文化和旅游部联合发布了《关于加强5G+智慧旅游協(xie)同创新发展的通知》，提出创新5G+智慧旅游服务新体验、探(tan)索(suo)智慧旅游营销新模(mo)式、提升智慧旅游管理能力。

去(qu)年3月，《关于推进实施(shi)国家文化数字化战略的意见》发布，随后，文化和旅游部等五(wu)部门联合印(yin)发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026）》……有賴(lai)于国家文化数字化战略的加快实施，文旅行业的数字化升级和商业模式创新将打开更广阔的思(si)路。

出品 | 杜(du)传貴(gui) 林海(hai)利

策划 | 孫(sun)璇(xuan) 陈橋(qiao)生

统籌(chou) | 鄧(deng)瓊(qiong) 区健(jian)妍(yan) 黃(huang)建雋(juan) 吳(wu)小攀(pan)

執(zhi)行 | 李(li)力 赖書(shu)香(xiang) 易(yi)芝(zhi)娜(na)

文案 | 刘星彤 黎(li)存(cun)根(gen) 杨蕊 林泽宜

设计 | 陈健怡(yi) 唐(tang)心怡返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：