地方文化广告文案,如何让品牌与文化相融合?

如何让品牌与地方文化相融合?

随着全球化的进程,品牌推广不仅需要尊重不同的文化差异,还应该将品牌与当地文化相融合。这不仅有利于品牌在当地市场的接受度,还有助于品牌在全球市场的推广。本文将从四个方面探讨如何让品牌与地方文化相融合。

1. 了解目标市场的文化差异并尊重

在进行品牌推广时,了解目标市场的文化差异是至关重要的。品牌推广应该尊重当地文化,将品牌与当地文化融合,这样才能使消费者更容易接受品牌。例如,可口可乐公司在世界各地的广告中经常使用当地的文化元素,这既是对当地文化的尊重,也有助于品牌在当地市场的推广。此外,在进行品牌推广时,也要注意避免文化冲突。例如,KFC曾经在印度使用了广告语没有食物比炸鸡更好了,但这在印度的教义中是不允许食用鸡肉的,因此广告引起了当地人的反感。这也告诉我们,在进行品牌推广时,需要充分了解当地文化及其价值观念。

2. 利用地方文化元素进行产品设计

利用地方文化元素进行产品设计,有助于品牌更好地融入当地市场。例如,肯德基在中国推出了烤肉味鸡翅,这是因为烤肉在中国文化中非常普遍。又例如,耐克公司推出了中国版的李宁系列鞋,而李宁则推出了美国版的AIR系列鞋,这样的做法有助于品牌与当地文化更加密切地联系起来。

3. 地方文化元素与品牌营销活动相结合

地方文化元素与品牌营销活动相结合,有助于品牌更好地融入当地市场。例如,招商银行在南京推出了一款整装楼盘的贷款产品,并将其命名为屠楼贷,这是因为屠楼一词在南京早期的历史中非常有名。这样的做法不仅将品牌与当地文化联系起来,还能够激发当地人的共鸣。

4. 利用地方文化元素进行广告宣传

利用地方文化元素进行广告宣传,也是品牌与当地文化相融合的一种重要方式。例如,蒙牛在推广酸酸乳产品时,使用了吃夹心酸奶,做四川人的广告语,这既体现了四川人的生活方式,又有助于品牌在当地市场的推广。综上所述,品牌与当地文化的融合是品牌推广的重要策略之一。了解目标市场的文化差异,利用地方文化元素进行产品设计,结合品牌营销活动与地方文化元素相结合,以及利用地方文化元素进行广告宣传,是品牌与当地文化相融合的四个方面。

问答话题

1. 如何了解目标市场的文化差异?

了解目标市场的文化差异应从多个角度入手。首先应该从文化背景、传统、历史、宗教信仰、价值观念、风俗、礼仪、口语等多个方面逐一进行了解;其次可以参与当地的文化活动和节日庆典,深入了解当地文化;最后,可以通过与当地的消费者沟通交流,了解他们的需求和想法,从而更好地了解目标市场的文化差异。

2. 地方文化元素与品牌营销活动相结合有哪些好处?

地方文化元素与品牌营销活动相结合,有助于品牌更好地融入当地市场。这可以激发当地人的共鸣,增强品牌在当地市场的认知度和接受度。同时,这也能够让品牌更好地表达自己,并建立起与消费者更加密切的联系,从而提高品牌推广的效果。

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來(lai)源(yuan):攝(she)圖(tu)网

靠(kao)虚假自循环业务连续十三年虚增业绩

2022年11月(yue),江苏舜天收到证监会下(xia)发的《立(li)案(an)告知书》,因(yin)公司涉(she)嫌(xian)信息(xi)披(pi)露(lu)違(wei)法(fa)违規(gui),证监会決(jue)定(ding)對(dui)公司立案调查。2023年7月3日,江苏舜天发布(bu)公告称,公司收到证监会出具的《行政处罚及市场禁入事先告知书》,其(qi)连续十三年财务造假的事實(shi)也(ye)就(jiu)此(ci)公開(kai)。告知书顯(xian)示(shi),2009年至2021年,江苏舜天累(lei)計(ji)虚增營(ying)业收入103.33億(yi)元(yuan),虚增营业成(cheng)本(ben)93.99亿元,虚增利(li)潤(run)總(zong)額(e)9.34亿元。

经证监会查实,江苏舜天的主(zhu)要(yao)违法事实,即(ji)公司深(shen)度(du)參(can)与由(you)隋田力主導(dao)的专网通信案。专网通信案由上(shang)海(hai)電(dian)氣(qi)(601727.SH)子(zi)公司約(yue)87亿元應(ying)收賬(zhang)款(kuan)逾(yu)期(qi)引(yin)爆(bao),隨(sui)後(hou)波(bo)及眾(zhong)多(duo)上市公司,除(chu)江苏舜天外(wai),宏(hong)达新(xin)材(cai)(002211.SZ)、凱(kai)樂(le)科(ke)技(ji)(600260.SH)、合(he)众思(si)壯(zhuang)(002383.SZ)、新海宜(yi)(002089.SZ)、國(guo)瑞(rui)科技(300600.SZ)、瑞斯(si)康(kang)达(603803.SH)、華(hua)訊(xun)方(fang)舟(zhou)(000687.SZ)、康隆(long)达(603665.SH)、中(zhong)天科技(600522.SH)、中利集(ji)團(tuan)(002309.SZ)等(deng)上市公司也因专网通信业务而(er)受(shou)到关註(zhu),其中多家(jia)公司遭(zao)到证监会立案调查。

告知书显示,2009年起(qi),江苏舜天开始(shi)与隋田力接(jie)洽(qia)开展(zhan)专网通信业务,江苏舜天將(jiang)該(gai)业务披露為(wei)通讯器(qi)材业务。江苏舜天与供(gong)应商(shang)、客(ke)戶(hu)之(zhi)间的合同(tong)簽(qian)訂(ding)、发票(piao)流(liu)轉(zhuan)、貨(huo)物(wu)驗(yan)收、資(zi)金(jin)收付(fu)等交(jiao)易(yi)环節(jie)由江苏舜天的业务人員(yuan)与隋田力方人员对接,合同模(mo)板(ban)、实物流转由隋田力提(ti)供。在江苏舜天的通讯器材业务中,曾(zeng)出现供应商、客户均(jun)为隋田力控(kong)制(zhi)或(huo)受其他(ta)同壹(yi)(yi)主體(ti)控制的情(qing)況(kuang)。经查明(ming),上述(shu)专网通信业务是(shi)合同、资金、票據(ju)流转構(gou)成閉(bi)环的虚假自循环业务,不(bu)具備(bei)商业实質(zhi),不应確(que)認(ren)营业收入、营业成本及利润,江苏舜天在该业务中不承(cheng)擔(dan)產(chan)品(pin)風(feng)險(xian),僅(jin)充(chong)當(dang)墊(dian)资或通道(dao)角(jiao)色(se),根(gen)据垫资规模和(he)期限獲(huo)取(qu)利润。

通过开展虚假自循环业务,江苏舜天在2009年至2021年年度報(bao)告中,分(fen)別(bie)虚增营业收入15649.84万元、32468.04万元、43936.26万元、114369.66万元、116964.02万元、110847.02万元、149599.68万元、83782.00万元、88200.79万元、42602.48万元、76442.97万元、149415.40万元、9066.69万元,虚增营业成本15159.79万元、30711.74万元、40118.36万元、105127.57万元、109654.20万元、103822.30万元、136744.09万元、69619.25万元、77701.11万元、38014.98万元、72344.93万元、140881.33万元、0万元,虚增利润总额490.05万元、1756.30万元、3817.91万元、9242.09万元、7309.81万元、7024.71万元、12855.59万元、14162.75万元、10499.68万元、4587.50万元、4098.03万元、8534.06万元、9066.69万元,虚增利润总额占(zhan)当年披露的利润总额的比(bi)例(li)一度高(gao)达132.86%。

专网通信业务爆雷(lei)始於(yu)应收账款逾期

江苏舜天的专网通信业务初(chu)露端(duan)倪(ni)是在2021年8月,其公告称,公司经营的通讯器材业务存(cun)在部(bu)分合同執(zhi)行異(yi)常(chang)的情况,截(jie)至该公告日,通讯器材业务应收账款逾期金额合计13668.60万元,其中包(bao)括(kuo)四(si)川(chuan)科为奇(qi)商貿(mao)有限公司(以(yi)下简称:四川科为奇)的逾期应收账款12678.56万元和上海电气国際(ji)经濟(ji)贸易有限公司(以下简称:电气国贸)的逾期应收账款990.04万元。

這(zhe)是江苏舜天首(shou)次(ci)正(zheng)式(shi)披露通讯器材业务。据披露,通讯器材业务的核(he)心(xin)产品是無(wu)線(xian)自組(zu)网通信設(she)备,可(ke)接入寬(kuan)帶(dai)网絡(luo)或獨(du)立组网運(yun)行,能(neng)夠(gou)滿(man)足(zu)特(te)定环境(jing)的通信需(xu)求(qiu)。此前(qian),合众思壮、康隆达、新海宜、中利集团等上市公司也曾在专网通信业务中提及无线自组网通信设备产品。

公告显示,截至2021年8月,江苏舜天在手(shou)的通讯器材业务应收账款及应收票据余(yu)额合计10.44亿元,应收客户包括重(zhong)慶(qing)天宇(yu)星(xing)辰(chen)供应鏈(lian)服(fu)务有限公司(以下简称:重庆天宇)、四川科为奇、哈(ha)爾(er)濱(bin)綜(zong)合保(bao)稅(shui)集团有限公司、常州(zhou)新航(hang)贸易有限公司、中电长城(cheng)聖(sheng)非(fei)凡(fan)信息系(xi)統(tong)有限公司、中宏正益(yi)能源控股有限公司、南(nan)京(jing)长江电子信息产业集团有限公司、上海航天壹亙(gen)智(zhi)能科技有限公司、电气国贸,对应的应收账款或应收票据余额分别为35116.71万元、19734.56万元、12803.94万元、11752.49万元、8854.26万元、8480.05万元、4039.31万元、2642.51万元、990.43万元。

其中,作(zuo)为通讯器材业务第(di)一大(da)应收客户的重庆天宇,也曾出现在其他上市公司的专网通信业务中。瑞斯康达年报問(wen)詢(xun)函(han)回(hui)復(fu)显示,重庆天宇为其专网通信业务的主要供应商之一。重庆天宇成立于2016年10月,原(yuan)为重庆市合川城市建(jian)设投(tou)资(集团)有限公司(以下简称:合川城投)的子公司。据合川城投披露,其出资设立贸易公司重庆天宇,主要为合川區(qu)重點(dian)企(qi)业提供供应链管(guan)理(li)服务,包括供应商融(rong)资、采(cai)購(gou)代理等,從(cong)而形(xing)成商品銷(xiao)售(shou)收入。从这里就能看(kan)出,江苏舜天与重庆天宇之间的所(suo)謂(wei)贸易业务存在供应链融资的高度可能。

2022年4月,江苏舜天发布公告称,经过重新梳(shu)理通讯器材业务的商业模式,公司决定進(jin)行会计差(cha)錯(cuo)更(geng)正,将通讯器材业务收入由“总额法”调整(zheng)为“凈(jing)额法”,对2009年至2020年年度报告中营业收入、营业成本、預(yu)付款項(xiang)、其他应收款、存货、预收款项、其他应付款、应付票据、应付账款等财务报表(biao)项目(mu)进行大幅(fu)更正。不过证监会调查发现,该公告中披露的调整后财务數(shu)据仍(reng)然(ran)存在虚假記(ji)載(zai)。

上市公司与董(dong)事、高管面临1430万元处罚

与江苏舜天一並(bing)受罚的還(hai)有公司董事长高松(song)、总经理桂(gui)生(sheng)春(chun)、副(fu)总经理王(wang)重人、董事会秘(mi)书李(li)焱(yan)、合川分公司负责人趙(zhao)凡。其中高松作为江苏舜天董事长,知悉(xi)通讯器材业务由隋田力安(an)排(pai)、上下遊(you)企业由隋田力指(zhi)定,甚(shen)至在隋田力出现资金斷(duan)裂(lie)、江苏舜天出现应收账款逾期时,高松置(zhi)公司风险于不顧(gu),主動(dong)向(xiang)隋田力提出收回尾(wei)款后立即安排新业务,幫(bang)助(zhu)其渡(du)过危(wei)機(ji)。作为总经理的桂生春,一并参与江苏舜天与隋田力洽談(tan)、开展通讯器材业务。

王重人、李焱作为江苏舜天的会计机构负责人、信息披露负责人,亦(yi)明确知悉江苏舜天的通讯器材业务实质,参与通讯器材业务资金收回工(gong)作,未(wei)能阻(zu)止(zhi)信息披露违法行为。赵凡作为合川分公司时任(ren)负责人,负责江苏舜天虚假自循环业务的具体执行,导致(zhi)合川分公司财务报表存在重大虚假记载。

基(ji)于以上违法事实,证监会决定对江苏舜天給(gei)予(yu)警(jing)告,并处以罚款1000万元,对董事长高松、总经理桂生春分别处以罚款150万元、100万元,对王重人、李焱、赵凡分别处以罚款60万元。同时,鑒(jian)于高松违法情节嚴(yan)重,证监会决定对高松采取三年证券市场禁入措(cuo)施(shi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江西宜春宜丰县