广告设计:经营之道

广告设计: 经营之道

在如今的商业环境中,广告设计已经不再是一个简单的宣传品,它已经成为了企业促进业务增长以及塑造品牌形象的核心工具。当营销活动在进行时,广告设计可以让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

1. 设计与定位

广告设计之所以重要,是因为它的出色表现可以帮助企业更好的与消费者沟通。然而,如何让广告设计与品牌定位保持一致是一个必须要掌握的技巧。品牌定位需要明确指出你的品牌目标群体,以及品牌希望消费者在购买时所感受到的价值。你的广告设计需要基于这些因素,为你的品牌提供一个明确而富有创意的表现形式。

设计与定位的关系如此紧密,以至于许多企业都有自己的内部设计团队,他们负责确保所有的视觉元素都与品牌定位保持一致。然而,对于中小型企业而言,没有一个专门的设计团队,这时候你可以通过寻找合适的设计师或者设计机构来满足需求。

2. 品质与细节

无论你选择的是内部设计团队还是聘请外部设计师,设计的品质和细节都是不容忽视的。品质和细节都是用来凸显设计的重要特征,例如独特性、易记性以及关联性等。设计师的技能和经验水平不同,这会影响到设计品质和细节的质量。因此,你应该选择一个设计师或机构来确保你的设计质量和细节都是符合高标准的。

品质和细节也需要充分考虑它们在大量制作的情况下所产生的影响。例如,在印刷的过程中,可能会出现颜色偏差等问题,这会影响到你的品牌形象。如果你需要大量生产广告,那么你需要确保在印刷过程中品质和细节都得到高水平的保障。

3. 广告的战略部署

广告不应该只是在营销活动中的一个附加品,它应该是你营销策略的核心组成部分之一。对于一个成功的广告活动而言,战略部署是至关重要的。只有在你理解了广告在营销策略中的作用后,你才能够让你的广告达到最佳效果。战略部署要求你同时有创造性思维和逻辑思维能力,使你能够在确保广告效益的前提下实现更大的销售额和利润。

例如,你可以通过使用特定的广告媒介来达到战略部署的目的。你的目标可能是建立品牌形象,那么你可以在杂志上或者电视上投放广告;如果你的目标是推销产品,那么你可以考虑使用促销广告来促进销售。

4. 与消费者的互动

广告设计不仅仅是让消费者知道你的品牌,它还需要与消费者进行有效互动。例如,通过记录消费者的反馈和意见,你可以了解消费者对你的品牌的看法和建议。消费者互动也可以增加你品牌的信任度和忠诚度。

通过社交媒体和其他在线媒体平台,你可以与消费者进行有效互动。对消费者的反馈进行回应,以及让他们参与到品牌的创意过程中,这将为你的品牌建立一个忠诚的客户群。在互动的过程中,你需要确保你的广告设计是符合品牌形象的,同时也要积极地关心消费者的反馈,将其反映在你的未来广告设计当中。

虽然广告设计看起来很简单,实际上,在市场竞争激烈的环境中,它是一个非常重要的部分。有好的广告设计可以让你的品牌更容易被消费者接受和喜欢,也能帮助你在市场中脱颖而出。因此,在进行广告设计时,你需要全面思考设计与定位、品质和细节、广告的战略部署以及与消费者的互动这四个方面的问题。

问答话题:

1. 广告设计与品牌定位如何保持一致?

广告设计需要基于品牌定位,为你的品牌提供一个明确而富有创意的表现形式。品牌定位需要明确指出你的品牌目标群体,以及品牌希望消费者在购买时所感受到的价值。设计师的任务是确保设计与品牌定位保持一致,这将为你的品牌提供一个清晰而有力的品牌形象。

2. 如何在广告设计中考虑品质和细节?

品质和细节都是用来凸显广告设计的重要特征,例如独特性、易记性以及关联性等。设计师的技能和经验水平不同,这会影响到设计品质和细节的质量。因此,你应该选择一个设计师或机构来确保你的设计质量和细节都是符合高标准的。在大量制作的情况下,要确保在印刷过程中品质和细节都得到高水平的保障。

3. 广告设计如何与消费者互动?

通过社交媒体和其他在线媒体平台,你可以与消费者进行有效互动。对消费者的反馈进行回应,以及让他们参与到品牌的创意过程中,这将为你的品牌建立一个忠诚的客户群。设计师需要积极地关心消费者的反馈,并将其反映在你的未来广告设计当中。

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從(cong)今(jin)年(nian)上半(ban)年上海(hai)博(bo)物(wu)館(guan)舉(ju)行(xing)的“从波提切利到(dao)梵(fan)高(gao)——英(ying)國(guo)国家(jia)美(mei)術(shu)馆珍(zhen)藏(zang)展”,到正(zheng)在(zai)上海東(dong)壹(yi)美术馆举行的“波提切利與(yu)文(wen)藝(yi)復(fu)興(xing)”,兩(liang)大(da)熱(re)門(men)展覽(lan)讓(rang)波提切利這(zhe)個(ge)熟(shu)悉(xi)又(you)陌(mo)生(sheng)的名(ming)字(zi)从15世(shi)紀(ji)的意(yi)大利穿(chuan)越(yue)到當(dang)代(dai)觀(guan)眾(zhong)的心(xin)中(zhong)。

時(shi)隔(ge)幾(ji)个世纪,这位(wei)畫(hua)家創(chuang)造(zao)的美為(wei)何(he)依(yi)然(ran)令(ling)人震(zhen)撼(han)?他笔下的女(nv)性(xing)为何總(zong)在平(ping)靜(jing)中带著(zhu)(zhe)一絲(si)忧郁?

翡(fei)冷(leng)翠(cui)的“小(xiao)木(mu)桶(tong)”

走(zou)進(jin)外(wai)灘(tan)的东一美术馆,仿(fang)佛(fo)推(tui)開(kai)了(le)一扇(shan)通(tong)往(wang)15世纪佛羅(luo)倫(lun)薩(sa)的大门。10件(jian)桑(sang)德(de)罗·波提切利的名作(zuo),以(yi)及(ji)菲(fei)利普(pu)·利皮(pi)、佩(pei)魯(lu)吉(ji)諾(nuo)等(deng)同(tong)时代画家的38件經(jing)典(dian)作品(pin),全(quan)都(dou)來(lai)自(zi)全球(qiu)收(shou)藏波提切利作品最(zui)多(duo)的艺术機(ji)構(gou)——意大利烏(wu)菲齊(qi)美术馆。

波提切利無(wu)疑(yi)是(shi)本(ben)次(ci)展览的主(zhu)角(jiao),許(xu)多人都熟悉他的傳(chuan)世名作《春(chun)》与《維(wei)納(na)斯(si)的誕(dan)生》,對(dui)他的人生卻(que)知(zhi)之(zhi)甚(shen)少(shao)。

1445年,桑德罗·波提切利出(chu)生於(yu)佛罗伦萨。他的父(fu)親(qin)是一位皮革(ge)商(shang),家境(jing)殷(yin)實(shi)。波提切利是家裏(li)最小的孩(hai)子(zi),身(shen)體(ti)羸(lei)弱(ruo)。

“波提切利”在意大利語(yu)中意为“小木桶”,它(ta)並(bing)非(fei)画家的真(zhen)名,而(er)是綽(chuo)號(hao)。波提切利的大哥(ge)也(ye)是皮革商人,可(ke)能(neng)由(you)于他的店(dian)鋪(pu)招(zhao)牌(pai)是个木桶,也可能由于他体形(xing)肥(fei)胖(pang),人們(men)給(gei)他起(qi)了个绰号叫(jiao)“大木桶”。于是,他的小弟(di)弟桑德罗就(jiu)被(bei)人叫作“小木桶”。沒(mei)人想(xiang)到,翡冷翠(佛罗伦萨曾(zeng)经的譯(yi)名)的“小木桶”今後(hou)會(hui)成(cheng)为世界(jie)美术史(shi)上熠(yi)熠生輝(hui)的名字。

奧(ao)塔(ta)维奥·喬(qiao)萬(wan)诺奇(qi)《偉(wei)大的洛(luo)伦佐(zuo)肖(xiao)像(xiang)》大理(li)石(shi)雕(diao)塑(su) 展廳(ting)实景(jing)圖(tu)

年輕(qing)的波提切利雖(sui)然没有(you)讀(du)過(guo)太(tai)多書(shu),却愛(ai)聽(ting)博學(xue)的人講(jiang)古(gu)典神話(hua)中的故(gu)事(shi)。他曾被父亲送(song)去(qu)金(jin)匠(jiang)那(na)里做(zuo)学徒(tu),15歲(sui)那年拜(bai)当时最受(shou)美第(di)奇家族(zu)寵(chong)爱的画師(shi)菲利普·利皮为师。美第奇家族是佛罗伦萨政(zheng)治(zhi)和(he)文化(hua)的掌(zhang)控(kong)者(zhe),在美第奇第三(san)代掌權(quan)者洛伦佐的統(tong)治下,佛罗伦萨开啟(qi)了文艺复兴的黃(huang)金时代。

除(chu)了菲利普·利皮之外,波提切利還(hai)在多位画家门下学过画,并發(fa)展出極(ji)具(ju)个人特(te)色(se)的繪(hui)画风格(ge)。1470年,年轻的波提切利开設(she)了自己(ji)的画室(shi)。当时,佛罗伦萨的艺术委(wei)托(tuo)業(ye)務(wu)非常(chang)繁(fan)盛(sheng),教(jiao)会、貴(gui)族以及城(cheng)里的富(fu)人紛(fen)纷向(xiang)画家和他们的工(gong)作坊(fang)訂(ding)購(gou)肖像画等绘画。在那个没有攝(she)影(ying)术的时代,画家和工作坊出品的画像,反(fan)映(ying)着人们对世界的認(ren)知。

25岁时,波提切利完(wan)成了他艺术生涯(ya)中首(shou)个里程(cheng)碑(bei)式(shi)的作品——《堅(jian)毅(yi)女神》。28岁时,他画了《聖(sheng)塞(sai)巴(ba)斯蒂(di)安(an)》,聲(sheng)名鵲(que)起。此后,他成为美第奇家族的禦(yu)用(yong)画师,他的艺术人生从此与这个深(shen)深影響(xiang)文艺复兴进程的家族緊(jin)密(mi)相(xiang)連(lian)。

桑德罗·波提切利 《三博士(shi)朝(chao)圣》 1474年-1475年 意大利乌菲齐美术馆藏

30岁那年,波提切利完成了《三博士朝圣》。这幅(fu)画来源(yuan)于圣经故事,是当时非常流(liu)行的绘画題(ti)材(cai)。30多个人物表(biao)情(qing)各(ge)異(yi),美第奇家族的重(zhong)要(yao)成員(yuan)都以不(bu)同的身份(fen)出現(xian)在画中,形象(xiang)惟(wei)妙(miao)惟肖。

更(geng)重要的是,波提切利把(ba)自己也画了进去。他的站(zhan)姿(zi)与众不同,驀(mo)然回(hui)首,似(si)乎(hu)在凝(ning)視(shi)看画的观众,这也是波提切利唯(wei)一传世的自画形象。这幅傑(jie)作此次亮(liang)相上海东一美术馆,吸(xi)引(yin)了许多观众駐(zhu)足(zu)。

《三博士朝圣》中的波提切利(右(you)一)自画像

線(xian)性语言(yan)大师

《女神帕(pa)拉(la)斯·雅(ya)典娜(na)与半人馬(ma)》是此次展览中非常重要的作品。画中的雅典娜女神用右手(shou)抓(zhua)住(zhu)半人马的頭(tou)发,手持(chi)弓(gong)箭(jian)的半人马轉(zhuan)头側(ce)向女神表示(shi)服(fu)从,雅典娜身着裝(zhuang)點(dian)着月(yue)桂(gui)枝(zhi)葉(ye)的花(hua)衣(yi),看似溫(wen)柔(rou),左(zuo)手紧握(wo)的垂(chui)直(zhi)長(chang)柄(bing)戰(zhan)斧(fu)則(ze)顯(xian)得(de)強(qiang)悍(han)。在乌菲齐美术馆馆长史艾(ai)克(ke)眼中,这幅画象征(zheng)着智(zhi)慧(hui)。“它最初(chu)是一件婚(hun)禮(li)的礼物,寓(yu)意着人只(zhi)有不斷(duan)学習(xi)才(cai)能成长与发展,而不是只憑(ping)本能生活(huo)。”

波提切利的传世杰作《春》一共(gong)绘有9个人物,史艾克馆长建(jian)議(yi)大家,观賞(shang)这幅作品應(ying)該(gai)从右向左看。右邊(bian)第三位人物是花神芙(fu)罗拉,她(ta)手中抱(bao)着鮮(xian)花,衣褶(zhe)中也有许多花朵(duo)。“很(hen)多观众会把画面(mian)正中的爱神维纳斯视为春天(tian)的象征,其(qi)实在这幅作品中,芙罗拉真正代表着春天的到来。”

除了欣(xin)赏画家笔下氣(qi)韻(yun)獨(du)特的人物,画中还有138種(zhong)花卉(hui)植(zhi)物彰(zhang)显着春之美,同樣(yang)值(zhi)得細(xi)细品味(wei)。这些(xie)花卉并不是画家凭空(kong)想象的,而是真实地(di)呈(cheng)现了佛罗伦萨郊(jiao)野(ye)的景象。

在波提切利的年代,油(you)画材料(liao)已(yi)经逐(zhu)漸(jian)普及,但(dan)他仍(reng)偏(pian)爱传统的蛋(dan)彩(cai)顏(yan)料。蛋彩主要是由蛋黄或(huo)蛋清(qing)与颜料調(tiao)和而成,效(xiao)果(guo)轻薄(bo)、透(tou)明(ming)。《春》中女神们罗衫(shan)的質(zhi)感(gan)之所(suo)以瑩(ying)潤(run)逼(bi)真,如夢(meng)如幻(huan),就得益(yi)于蛋彩的魅(mei)力(li)。

桑德罗·波提切利《春》意大利乌菲齐美术馆独家授(shou)权仿真复刻(ke)画

《维纳斯的诞生》曾被艺术史家稱(cheng)为“一幅享(xiang)譽(yu)世界又充(chong)滿(man)懸(xuan)疑的画作”,它具体的创作时間(jian)不明,画作的委托人也不確(que)定(ding),画中充满着各种各样的隱(yin)喻(yu)和典故。據(ju)史艾克馆长透露(lu),这幅作品最初在乌菲齐美术馆展出时,展厅中没有充足的光(guang)线。在昏(hun)暗(an)中,这幅传世杰作越发透露出神秘感。不过可以肯(ken)定的是,画面传遞(di)的是爱与美,貝(bei)殼(ke)中的维纳斯是一位超(chao)越时间的女神,任(ren)何人站在画前(qian)都能感受到震懾(she)人心的美。

展厅中的《青(qing)年女子“西(xi)蒙(meng)內(nei)塔·韋(wei)斯普奇”的肖像》是波提切利最著名的肖像画之一。画家在构图时不似普通半身像只画到模(mo)特的胸(xiong)前,而是將(jiang)人物的腰(yao)身也画了进来。波提切利用優(you)美的线條(tiao)勾(gou)勒(le)出西蒙内塔驚(jing)艷(yan)的侧颜,她目(mu)光明媚(mei)又带着淡(dan)淡的忧傷(shang),那清新(xin)温婉(wan)的動(dong)人气质,引发后人无限(xian)遐(xia)想。

波提切利被后世称为“线性语言大师”,他与小他7岁的達(da)·芬(fen)奇是同鄉(xiang),也曾是同窗(chuang)。达·芬奇当年被美第奇家族冷落(luo),便(bian)去米(mi)蘭(lan)“创业”,无意中把佛罗伦萨这片(pian)福(fu)地留(liu)给了波提切利大显身手。与达·芬奇著名的“渐隐法(fa)”不同,波提切利擅(shan)长用线条来强调物体的輪(lun)廓(kuo)、烘(hong)托人物節(jie)奏(zou),并将线条的情感表现力发揮(hui)到极致(zhi)。史艾克馆长說(shuo):“波提切利運(yun)用‘暈(yun)塗(tu)法’创造出柔和、大气的效果。他的画作就像一首首富有视覺(jiao)感受的詩(shi)歌(ge),可以媲(pi)美文艺复兴诗人彼(bi)特拉克的爱情诗句(ju)。”

桑德罗·波提切利 《青年女子“西蒙内塔·韦斯普奇”的肖像》意大利乌菲齐美术馆藏

遺(yi)憾(han)的嘆(tan)息(xi)、柔弱的倦(juan)怠(dai)

在波提切利之前,絕(jue)大多數(shu)肖像画表现的都是人物眼簾(lian)低(di)垂或侧臉(lian)形象,他则凭借(jie)精(jing)湛(zhan)的技(ji)艺大膽(dan)地让画中人“直视”观者,和观者进行某(mou)种眼神的交(jiao)流。而当人们静静凝视着画中的维纳斯、芙罗拉、雅典娜等人物时,便不難(nan)读出她们眼神中那种既(ji)平静又忧郁的独特魅力。

波提切利的“靈(ling)感繆(mou)斯”究(jiu)竟(jing)是誰(shui)?有人说是西蒙内塔,很显然《维纳斯的诞生》《春》等作品中,都有西蒙内塔的身影。据说她美艳绝伦,名满全城,她白(bai)皙(xi)的皮膚(fu)、忧郁的气质引得许多诗人、艺术家为其创作。可惜(xi)她不到23岁就香(xiang)消(xiao)玉(yu)殞(yun),全城为之伤心。但也有人认为,波提切利的灵感来源不止(zhi)一个人。

法国史学家丹(dan)纳曾这样記(ji)錄(lu)当时的佛罗伦萨:“意大利人只想及时行樂(le),把人生變(bian)作一場(chang)盛会,他们觉得为別(bie)的事情操(cao)心是冤(yuan)枉(wang)的,最要紧的是让精神、五(wu)官(guan),尤(you)其是眼睛(jing)得到豪(hao)華(hua)的享受。”当时的佛罗伦萨虽看上去歌舞(wu)升(sheng)平,实则暗流湧(yong)动,贵族家庭(ting)时不时会发生刺(ci)殺(sha)等意外事件。美第奇家族的统治者洛伦佐的弟弟就是遇(yu)刺身亡(wang)的。作为美第奇家族的御用画师,波提切利笔下的人物为何总是流露出一丝忧郁,或许与当时的时代背(bei)景不无關(guan)聯(lian)。

桑德罗·波提切利《女神帕拉斯·雅典娜与半人马》局(ju)部(bu)

波提切利晚(wan)年,佛罗伦萨发生了一场大动蕩(dang),美第奇家族被驅(qu)逐。圣马可修(xiu)道(dao)院(yuan)的修士萨沃(wo)纳罗拉掌管(guan)了佛罗伦萨。他一改(gai)佛罗伦萨过去的奢(she)华之风,提倡(chang)人们过簡(jian)樸(pu)的修行生活,并懺(chan)悔(hui)自己的罪(zui)过。波提切利亲手燒(shao)毀(hui)了自己的不少作品,把精力投(tou)入(ru)到宗(zong)教题材绘画的创作中,他晚年的很多画面都充满着神秘、嚴(yan)肅(su)与悲(bei)哀(ai)感。然而,他的画渐渐地不再(zai)受市(shi)场的歡(huan)迎(ying)。从1502年直到1510年去世,他没有收到过任何一張(zhang)订單(dan)。这位大画家最終(zhong)在貧(pin)病(bing)中離(li)世。

直到19世纪,波提切利的艺术價(jia)值才被英国 “拉斐(fei)爾(er)前派(pai)”的画家们重新发现,波提切利被他们奉(feng)为艺术上的精神導(dao)师。“拉斐尔前派”画家佩特说:“波提切利笔下的世俗(su)之人和圣人都流露出一种特别的感伤,他们迷人,有时恍(huang)若(ruo)天使(shi),但又似乎流离失(shi)所、茫(mang)然无措(cuo)……这激(ji)情和能量(liang)带着一种不可名狀(zhuang)的伤感情緒(xu)。”画家罗斯金则认为,波提切利的艺术表达了“遗憾的叹息、柔弱的倦怠、一种和现实相較(jiao)显得荒(huang)诞的恣(zi)意。”返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:贵州黔东南天柱县