美丽的概念:创新美容营销广告

创新美容营销广告:如何将美丽概念应用于营销领域

美丽是一个永恒的主题,无论是在文学、艺术还是生活中,都有着重要的地位。而在营销领域,美丽的概念同样有着巨大的价值。创新美容营销广告是一种将美丽概念与营销策略相结合的方法,旨在提高产品或服务的销售量。本文将从以下四个方面对创新美容营销广告做详细的阐述。

1. 突出产品或服务的美丽特点

创新美容营销广告的核心是通过突出产品或服务的美丽特点来吸引消费者的注意力。这些美丽特点可以是产品或服务的独特之处,也可以是它们在外观、品质、功能等方面的优势。例如,某化妆品品牌的广告将焦点放在产品的美丽包装和营养成分上,以吸引目标消费者群体的关注。这种方式不仅有助于提高产品的认知度和美誉度,还可以刺激消费者的购买欲望。

2. 利用美丽影像传达情感共鸣

美丽不仅仅是一种视觉体验,更是一种情感体验。通过利用美丽影像来传达情感共鸣,广告可以更好地吸引消费者的情感投入。例如,一则口红广告将镜头对准一个自信而美丽的女性,配以动听的音乐和柔美的画面,让消费者产生了我也想成为这个女性的共鸣。这种情感共鸣能够让消费者更加容易地接受营销信息,从而提高营销效果。

3. 借助互联网传播美丽体验

互联网已成为人们获取美丽信息和分享美丽体验的重要渠道。创新美容营销广告可以通过互联网平台传播美丽体验,如美容博客、社交媒体、短视频等。例如,某品牌在美容博客上发布了一篇关于如何用其产品打造韩国妆容的文章,吸引了大量目标受众的关注和转发。这种方式不仅可以帮助品牌提高美誉度,还可以吸引更多潜在客户的关注和购买。

4. 结合社会热点创新营销

社会热点是人们广泛关注的话题,在创新美容营销广告中也可以发挥重要作用。结合社会热点创新营销可以让品牌更容易被消费者接受和认同。例如,某品牌在某大型活动中推出了一款致敬女性的口红,引发了广泛的社会关注和讨论。这种方式不仅可以增强品牌的社会责任感,还可以提高品牌的知名度和美誉度。

总结

创新美容营销广告是一种将美丽概念与营销策略相结合的方法,旨在提高产品或服务的销售量。通过突出产品或服务的美丽特点,利用美丽影像传达情感共鸣,借助互联网传播美丽体验以及结合社会热点创新营销,可以更好地吸引消费者的关注和投入,提高营销效果,帮助品牌实现商业目标。

问答话题

1. 创新美容营销广告中,什么是最重要的因素?答:创新美容营销广告中,最重要的因素是突出产品或服务的美丽特点,吸引消费者注意力,从而提高营销效果。2. 为什么互联网成为创新美容营销广告中的重要渠道?答:互联网可以帮助创新美容营销广告传播美丽体验,吸引更多目标受众的关注和转发,从而提高品牌的美誉度和知名度。3. 创新美容营销广告应该如何结合社会热点?答:创新美容营销广告可以结合社会热点来推出具有社会责任感的产品或服务,从而吸引更多消费者的关注和认同。例如,推出致敬女性的口红等。

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实際(ji)上(shang),贸易顺差與(yu)外储增长不(bu)符(fu)的情(qing)況(kuang)已(yi)经不是(shi)一两個(ge)月(yue)的现象(xiang)了。年(nian)初(chu)類(lei)似(si)的話(hua)題(ti)也(ye)在(zai)網(wang)上引(yin)發(fa)激(ji)烈(lie)討(tao)论,即(ji)“過(guo)去(qu)三(san)年,我国貨(huo)物(wu)贸易顺差合(he)计近(jin)2万亿美元,但(dan)同期外汇储备幾(ji)乎(hu)未(wei)變(bian),逾(yu)2万亿美元的外汇储备去哪(na)兒(er)了?”

梳(shu)理一下(xia)数据看(kan),確(que)实如(ru)此(ci):

1)过去几年,我国出(chu)口(kou)迎(ying)來(lai)了超級(ji)大(da)年,贸易顺差賺(zhuan)的盆(pen)滿(man)缽(bo)满。据海(hai)關(guan)統(tong)计,2020-2022年,我国每(mei)年赚取(qu)的货物贸易顺差分(fen)別(bie)为5200亿、6700亿和(he)8800亿美元,三年合计为 2.07万亿美元。

圖(tu)1、外汇储备規(gui)模(mo)变動(dong)及(ji)货物贸易顺差:滾(gun)动3年求(qiu)和

2)但同期外汇储备确实几乎未变。2019年底(di),我国外汇储备为3.108万亿美元,2022年底为3.128万亿美元,三年仅增200亿美元,两者(zhe)确实存(cun)在2万亿美元的差额(图1)

那(na)麽(me),“消失”的2万亿外汇储备去哪儿了?

下面(mian)我們(men)將(jiang)逐(zhu)項(xiang)進(jin)行(xing)拆(chai)解(jie),以(yi)找(zhao)出真(zhen)相(xiang)。需(xu)要(yao)說(shuo)明(ming)的是,除(chu)外汇储备的数据外,其(qi)他(ta)主(zhu)要数据,如贸易差额等(deng),主要来自(zi)《国际平(ping)衡(heng)收(shou)支(zhi)表(biao)》。

一、企(qi)業(ye)留(liu)存的外汇变多(duo)了

首先(xian),我们需要明确的是,外汇储备是直(zhi)接(jie)由(you)央(yang)行持(chi)有(you)的外幣(bi)資(zi)產(chan)。所(suo)以,當(dang)出口商(shang)收到(dao)一筆(bi)外汇货款(kuan)(記(ji)錄(lu)在出口贸易中),但如果(guo)其不将外汇換(huan)成(cheng)人(ren)民(min)币,进行結(jie)汇的话,外汇储备是不會(hui)增加(jia)的。类似的,进口商如果用(yong)自有的外汇付(fu)款,外汇储备也不会減(jian)少(shao)。因(yin)此,贸易商的换汇行为,對(dui)理解外汇储备的变动,便(bian)显得(de)十(shi)分重(zhong)要。

可(ke)以看到,近年来,雖(sui)然(ran)我国贸易顺差持續(xu)新(xin)高(gao),但贸易结售(shou)汇差额的增长卻(que)相对平緩(huan),两者差额持续走(zou)闊(kuo)。2020-2022年,货物贸易结售汇凈(jing)额(即结汇额-售汇额)累计约为8200亿美元。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe),2万亿美元的货物贸易顺差中,约有1.2万亿美元由外汇企业自己(ji)保(bao)留,解釋(shi)了近60%贸易顺差去向(xiang)。

图2、货物贸易顺差和结售汇差额:滚动3年求和

那么,为什(shen)么贸易商会能(neng)夠(gou)持有外汇?为什么選(xuan)擇(ze)持有如此巨(ju)额的外汇呢(ne)?这就(jiu)需要再(zai)講(jiang)一讲我国的结售汇制(zhi)度了。

在2012年之前(qian),我们实行的是強(qiang)制结售汇制度,即居(ju)民取得的外汇收入(ru)必(bi)須(xu)賣(mai)給(gei)国家指(zhi)定(ding)的金(jin)融(rong)機(ji)構(gou),存入央行外汇储备賬(zhang)戶(hu),国家给予(yu)等额人民币。企业使(shi)用外汇時(shi),再用人民币從(cong)国家指定的金融机构購(gou)買(mai)等额外汇。居民沒(mei)有保留外汇、使用外汇的自主權(quan)。所以强制结售汇时代(dai),结售汇差额和货物贸易差额基(ji)本(ben)保持一致(zhi)。

强制结售汇大约開(kai)始(shi)於(yu)20世(shi)紀(ji)90年代。当时,我国外汇储备極(ji)度匱(kui)乏(fa),不利(li)于應(ying)对外部(bu)風(feng)險(xian)和維(wei)護(hu)国家金融體(ti)系(xi)的安(an)全(quan)。因此,通(tong)过贸易顺差赚取的外汇,是一種(zhong)寶(bao)貴(gui)的资源(yuan),必须集(ji)中在国家手(shou)裏(li)。但2001年加入WTO以来,我国经济进入超级擴(kuo)張(zhang)周(zhou)期,外贸出口飆(biao)升(sheng),人民币升值(zhi)預(yu)期强烈,熱(re)錢(qian)持续流(liu)入。

巨额贸易顺差疊(die)加资本持续净流入,導(dao)致我国外汇储备短(duan)期內(nei)快(kuai)速(su)增加,超过了適(shi)宜(yi)的规模。特(te)别是2007年以来,每年外汇储备增加超过4000亿美元。2011年,我国外汇储备规模快速超过3万亿美元。外汇储备过快增长,帶(dai)来了基礎(chu)货币的被(bei)动扩张,加劇(ju)了经济过热。外汇储备已经成为一种宝贵的財(cai)富(fu),变成了一种甜(tian)蜜(mi)的“負(fu)擔(dan)”(图3)。

图3、我国外汇储备年度变化(hua)及總(zong)规模

在此背(bei)景(jing)下,国家对强制结售汇的管(guan)控(kong)政(zheng)策(ce)逐步(bu)放(fang)松(song)。2008年修(xiu)訂(ding)後(hou)的《外汇管理條(tiao)例(li)》中,明确企业和个人可以按(an)规定保留外汇或(huo)者将外汇卖给銀(yin)行。2009年,外汇管理部門(men)开始大力(li)清(qing)理、廢(fei)止(zhi)、修订涉(she)及强制结售汇的规範(fan)性(xing)文(wen)件(jian)。再到2012年,国家外汇管理局(ju)明确宣(xuan)布,强制结售汇制度退(tui)出歷(li)史(shi)舞(wu)臺(tai)。从此,企业可以根(gen)据自身(shen)用汇需求,不受(shou)额度的限(xian)制,保留一定比例的出口收入。

企业结售汇的意願(yuan)受多重因素(su)影(ying)響(xiang),过去三年,以下因素或抑(yi)制了企业结汇意愿:

汇率(lv)走勢(shi)。在人民币升值的階(jie)段(duan),出于收益(yi)考(kao)量(liang),企业傾(qing)向于多结汇;相反(fan),在人民币貶(bian)值的阶段,企业倾向保留外汇。2021年下半(ban)年到2022年,受美聯(lian)储暴(bao)力加息(xi)等因素影响,美元指数出现大幅(fu)上漲(zhang)。盡(jin)管人民币在过去三年是世界(jie)上表现仅次(ci)于美元的强势货币,但对美元仍(reng)出现了一波(bo)贬值(图4)。贬值预期下,企业倾向于保留一定数目(mu)的美元,降(jiang)低(di)货币汇兌(dui)风险。

图4、人民币对一藍(lan)子(zi)货币,及人民币对美元汇率

外汇管理趨(qu)于规范,外汇市(shi)場(chang)監(jian)管不斷(duan)强化。近年来,为了防(fang)范化解外部沖(chong)擊(ji)风险,防止资本無(wu)序(xu)外流,维护外汇市场穩(wen)定運(yun)行,国家不断完(wan)善(shan)外汇市场微(wei)觀(guan)监管,强化对对外汇領(ling)域(yu)違(wei)法(fa)违规行为的打(da)击,换汇便利性也受到一定影响,企业倾向持有更(geng)多比例的外汇。 过去几年贸易戰(zhan)和疫(yi)情,供(gong)应鏈(lian)等不确定性上升。百(bai)年未有之大变局下,疫情、贸易战等各(ge)类黑(hei)天鵝(e)事件頻(pin)发,企业面臨(lin)的外部環(huan)境(jing)不确定性大幅上升。高度不确定性下,企业比較(jiao)謹(jin)慎(shen),增加了预防性的外汇留存比例。 人民币外汇市场不断发展(zhan),企业外汇来源更加多元化。近年来,離(li)岸(an)人民币市场快速发展完善,也为进出口企业提(ti)供了多樣(yang)化外汇管理选择。不像(xiang)以前一样,獲(huo)得外汇只(zhi)能从央行兑换,而可以(通过金融机构)直接从在岸/离岸人民币交(jiao)易市场购汇或售汇,形(xing)成一个獨(du)立(li)于央行的市场循(xun)环。人民币外汇市场越(yue)完善,表明市场接受程(cheng)度越高,是人民币走向国际化的表现,也是央行鼓(gu)勵(li)和樂(le)見(jian)的结果。

二(er)、服(fu)務(wu)贸易、投(tou)资收益经常(chang)性逆(ni)差

虽然,我们货物贸易常年顺差,是重要的外汇收入来源。但我国服务贸易和投资收益均(jun)是常年逆差,将导致外汇储备减少(图5)。

图5、服务贸易逆差和投资贸易逆差

服务贸易包(bao)括(kuo)旅(lv)遊(you)、金融、文化娛(yu)乐等分类,其中贸易逆差主要来自于旅游和知(zhi)識(shi)产权使用。以2022年为例,据商务部数据,服务贸易逆差约为400亿美元。这400亿美元逆差里,旅行貢(gong)獻(xian)最(zui)大,超1000亿美元(图6)。

图6、2022年我国服务分类进出口统计

数据来源:商务部

近年来,服务贸易逆差的收窄(zhai),主要由于旅游服务逆差的收窄,知识产权使用逆差仍在扩大。可以看到,由于疫情的影响,我国旅游服务逆差迅(xun)速收窄,-2500亿美元水(shui)平收窄至(zhi)-1000亿左(zuo)右(you),是服务贸易逆差收窄的主要原(yuan)因。另(ling)外,由于当前我国在全球(qiu)贸易分工(gong)中的角(jiao)色(se),仍以中、低端(duan)制造(zao)为主,自主知识产权占(zhan)比相对较低,我国知识产权付費(fei)逆差仍在持续扩大。过去3年,服务贸易逆差累计3485亿美元(图7)。

图7、服务贸易差额:旅行服务和知识产权使用费

然后,我们来看一下投资收益情况。需要註(zhu)意的是,这里说的投资收益指因金融资产投资(直接投资、證(zheng)券(quan)投资等)而获得的利潤(run)、股(gu)息(紅(hong)利)、再投资收益和利息,但金融资产投资的资本利得或損(sun)失不算(suan)在内。

图8、中美投资收益与对外净頭(tou)寸(cun)比较

可以看到,我国对外有超2万亿美元的净投资,但投资收益常年为负。与此形成鮮(xian)明对比的是,美国是最大对外净債(zhai)务国,投资收益却常年为正(zheng)。这主要是由于,我国对外投资以储备资产运用为主,投资相对稳健(jian),以购买低风险债券为主,利用外资則(ze)主要是高成本的外商直接投资,以致利用外资成本遠(yuan)高于对外投资收益,即负的投资收益差额。过去3年,投资收益逆差累计4870亿美元(图8)。

整(zheng)体看,2020-2022年,我国服务贸易和投资收益,逆差超8300亿美元。同样考慮(lv),外汇留存問(wen)题,两者结售汇差额为-3700亿美元,外汇储备也将相应减少。

三、跨(kua)境投融资及与誤(wu)差遺(yi)漏(lou)项

以上提到的贸易收支、勞(lao)务收支和投资收益等都(dou)是国际收支中经常发生(sheng)的交易项目,歸(gui)屬(shu)为经常项目。经常项目在我国是可兑换的,即相关国际支付和轉(zhuan)移(yi)不予限制。

而在我国,资本与金融项目,则並(bing)非(fei)完全可兑换。其中资本项目,包括国际間(jian)的资本转移和其他非金融资产的获得与處(chu)置(zhi);金融项目,包括国际投资情况,如直接投资,证券投资及贸易信(xin)貸(dai)、存贷款等。

目前,我国对于企业直接投资基本上实现可兑换,但仍有很(hen)多项目受到嚴(yan)格(ge)限制。以个人为例,境内个人仍不能直接进行境外买房(fang),证券投资等。

由于当前跨境投融资的限制已经相对寬(kuan)松,相关资金来往(wang)也十分活(huo)躍(yue)。据中国外汇研(yan)究(jiu)显示,2020-2022年,我国吸(xi)收跨境投融资合计1万多亿美元,成为外汇重要来源。与此同时,我国对外资金运用合计接近2万亿美元,其中民间部门对外投资规模占比超八(ba)成。这意味着里外里,我们投融资净支出约4000亿。

但从资本与金融项目结售汇看,2020-2022年间,结售汇差额反而为正的1000亿美元净流入。这说明很大部分的对外投资,由“民间”的美元支付了,也符合“对外投资八成为民间部门”的说法。

另外,由于统计、企业虛(xu)報(bao)、资本外逃(tao)等原因,国际收支平衡表中有无法解释的一部分。2020-2022年,约为3500亿美元净流出,也需要进行扣(kou)除。

四(si)、储备资产估(gu)值的变化

最后,還(hai)需要考虑外汇储备自身估值的变化。一方(fang)面,我国外汇储备中,有相当一部分是非美元资产,但外汇储备的统计是以美元计價(jia)。今(jin)年以来,受美联储縮(suo)表进程加快及政策收緊(jin)影响,美元指数近3年大幅升值近7%(图9)。

图9、美元指数持续升值

另一方面,外汇储备中,主要以低风险债券为主。而2021年以来,由于通脹(zhang)因素的困(kun)擾(rao),海外加息力度空(kong)前(图10)。美国10年期国债收益率,由2020年0.5%的低點(dian)一度涨至2022年的4.3%。由于债券价值与到期收益率成反比,各国债券也均出现大幅减值。

图10、全球主要央行基準(zhun)利率

其中,彭(peng)博(bo)美元国债指数2020-2022年间,大幅回(hui)落(luo)8.29%。歐(ou)债市场下跌(die)更为剧烈。彭博欧元綜(zong)合指数下跌近17%。考虑到巨额国债头寸,相关资产价格下跌也会带来外汇储备的美元计价的减少(图11)。

考虑到,外汇储备构成的敏(min)感(gan)性,我们就不进一步詳(xiang)細(xi)拆分估算。但粗(cu)略(lve)估计,过去数年,大类资产价格波动,对外汇储备的影响在数百亿甚(shen)至上千(qian)亿美元左右。

图11、彭博债券指数:美元国债指数欧元综合指数

特别需要说明的是,美元升贬值、利率升降,只会对外汇储备“名(ming)義(yi)计价”产生扰动,但不会影响外汇储备的实际多少。这种扰动有的时候(hou)会被动增加外汇储备的“美元计价”规模,比如,2015年-2017年以及2018-2020年美元贬值阶段;有的时候会被动减少外汇储备的“美元计价”规模,比如,2020-2022年美元升值阶段。但这并不意味着外汇储备出现实質(zhi)性变化。就好(hao)比,妳(ni)家里有10根金条,金条价格波动可能会影响你的紙(zhi)上财富,但金条数目不变。

综合各种因素,过去3年“消失”的2万亿美元外汇储备大约可以有以下几塊(kuai)解释(图12):

贸易商外汇留存:+1.2万亿美元 服务和投资结售汇逆差:+0.37万亿美元 资本项目结售汇顺差:-0.1万亿美元 遗漏项:+0.35万亿美元 加息周期中,外汇储备“计价损失”:0.05-0.2万亿美元(大致匡(kuang)算)

以上影响因素合计约2万亿美元,基本解释了近年来,贸易顺差以及外汇储备增加额之间。

图12、“消失”的2万亿外汇储备:构成

我们应該(gai)看到,“消失”的外汇储备,大部分留存在民间和进出口企业手里,是一种藏(zang)富于民的表现。同时,也是人民币国际化和競(jing)爭(zheng)力增强的表现。此外,过去几年美元周期性波动也对美元计价外汇储备造成一定扰动,但这种扰动长期看是中性的,不必大驚(jing)小(xiao)怪(guai)。过去两年的外贸出口和外资流入规模表明,我国国际竞争力不仅没有下降,反而在持续提升;外资对中国的信心(xin)不仅没有降低,反而持续提高;我国外汇储备仍冠(guan)絕(jue)全球,应对外部冲击的能力仍堅(jian)若(ruo)磐(pan)石(shi),对此我们始終(zhong)充(chong)满信心。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:福建宁德古田县