赣州广告公众号，如何打造一份引人注目的营销策略？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>哪(na)家(jia)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)的(de)粉(fen)絲(si)最(zui)腦(nao)殘(can)？

好(hao)久(jiu)沒(mei)有(you)碼(ma)字(zi)了(le)，也(ye)没有對(dui)中(zhong)國(guo)手机行(xing)業(ye)做(zuo)壹(yi)些(xie)理(li)性(xing)的分(fen)析(xi)，今(jin)天(tian)湊(cou)巧(qiao)接(jie)到(dao)頭(tou)條(tiao)關(guan)於(yu)“哪款(kuan)手机品牌的粉丝最脑残”？問(wen)答(da)邀(yao)請(qing)，順(shun)便(bian)聊(liao)聊手机品牌和(he)用(yong)戶(hu)之(zhi)間(jian)的关系(xi)。

記(ji)得(de)2014年(nian)，小(xiao)米(mi)4發(fa)布(bu)時(shi)，刀(dao)客(ke)寫(xie)過(guo)一篇(pian)文(wen)章(zhang)《小米4來(lai)了,遇(yu)見(jian)米粉繞(rao)道(dao)走(zou)》，是(shi)刀客对小米粉丝的一種(zhong)畫(hua)像(xiang)，在(zai)科(ke)技(ji)媒(mei)體(ti)行业浸(jin)淫(yin)多(duo)年，第(di)一次(ci)感(gan)受(shou)到了有一种粉丝是不(bu)能(neng)惹(re)的，见了就(jiu)得绕道走，因(yin)為(wei)之前(qian)写过一些关于小米的評(ping)論(lun)，一旦(dan)有不利(li)于小米的言(yan)论，便遭(zao)遇到米粉們(men)組(zu)團(tuan)来噴(pen)，實(shi)在經(jing)受不住(zhu)。

今天头条推(tui)出(chu)這(zhe)個(ge)问題(ti)，在刀客看(kan)来，能入(ru)選(xuan)手机品牌粉丝最脑残的群(qun)体，可(ke)能非(fei)米粉不可。米粉不脑残，誰(shui)家的粉還(hai)會(hui)脑残？如(ru)果(guo)不信(xin)，一会兒(er)大(da)家看本(ben)文下(xia)面(mian)的评论。

說(shuo)粉丝脑残，其(qi)实是个大坑(keng)，头条的问答夠(gou)聰(cong)明(ming)。这確(que)实是一个沈(chen)重(zhong)而(er)風(feng)險(xian)十(shi)足(zu)的話(hua)题，刀客要(yao)深(shen)吸(xi)一口(kou)氣(qi)，準(zhun)備(bei)好掩(yan)面抱(bao)头以(yi)免(mian)被(bei)口水(shui)喷死(si)。

在開(kai)始(shi)之前，还是要做一个無(wu)謂(wei)的解(jie)釋(shi)，即(ji)这裏(li)所(suo)说的一概(gai)为重度(du)米粉，也可以理解为，中毒(du)。普(pu)通(tong)小米用户，切(qie)勿(wu)对號(hao)入座(zuo)。

脑残根(gen)源(yuan)一：“为发燒(shao)而生(sheng)”

雖(sui)然(ran)小米現(xian)在不提(ti)“为发烧而生”的slogan了，但(dan)要论小米粉丝脑残的根源，和这句(ju)话不无聯(lian)系。

小米是一个在粉丝營(ying)銷(xiao)上(shang)相(xiang)當(dang)成(cheng)功(gong)的典(dian)範(fan)，不用廣(guang)告(gao)，没有实体渠(qu)道，憑(ping)借(jie)網(wang)絡(luo)僅(jin)用了一年多的时间就突(tu)破(po)100億(yi)的销售(shou)額(e)。要知(zhi)道，像格(ge)力(li)这樣(yang)的傳(chuan)統(tong)企(qi)业巨(ju)头，從(cong)1991到2003年，要花(hua)十年以上的时间，運(yun)用无數(shu)中央(yang)級(ji)、地(di)方(fang)级传统媒体資(zi)源和幾(ji)萬(wan)个实体渠道終(zhong)端(duan)，才(cai)能够做出这样一份(fen)成績(ji)單(dan)。这就難(nan)免不讓(rang)人(ren)懷(huai)疑(yi)，小米給(gei)粉丝们灌(guan)輸(shu)了何(he)种效(xiao)力非凡(fan)的迷(mi)魂(hun)藥(yao)？ 在小米发布会上，妳(ni)永(yong)遠(yuan)能够看到一群身(shen)著(zhe)小米標(biao)誌(zhi)的衣(yi)服(fu)，手舉(ju)“米旗(qi)”激(ji)動(dong)万分的米粉们；再(zai)看看会場(chang)門(men)口長(chang)长长长的隊(dui)伍(wu)，不懼(ju)嚴(yan)寒(han)，更(geng)不畏(wei)酷(ku)暑(shu)，翹(qiao)課(ke)翘班(ban)都(dou)義(yi)不容(rong)辭(ci)前来吶(na)喊(han)的米粉们，你会瞬(shun)间想(xiang)到信仰(yang)兩(liang)个字。

如果你去(qu)问米粉，为何只(zhi)要是小米的產(chan)品不论優(you)劣(lie)，他(ta)们都照(zhao)单全(quan)收(shou)，一定(ding)会得到涉(she)及(ji)用户体驗(yan)、系统UI、性價(jia)比(bi)甚(shen)至(zhi)人格魅(mei)力等(deng)等的回(hui)復(fu)。看似(si)头头是道，可真(zhen)的没有盲(mang)目(mu)迷戀(lian)上一个人之後(hou)的“情(qing)人眼(yan)里出西(xi)施(shi)”嗎(ma)？而你若(ruo)提起(qi)小米的質(zhi)量(liang)问题，他们从来不覺(jiao)得那(na)是个问题，或(huo)者(zhe)是个存(cun)在。除(chu)了小米，你不会在任(ren)何一个手机产品甚至任何产品的发布会上，见識(shi)到如同(tong)崇(chong)拜(bai)偶(ou)像般(ban)瘋(feng)狂(kuang)的粉丝。而追(zhui)星(xing)本身就是一件(jian)烧錢(qian)的事(shi)情，何止(zhi)是烧脑袋(dai)。

在这种語(yu)境(jing)下，以“发烧”的名(ming)义，點(dian)燃(ran)部(bu)分年輕(qing)用户心(xin)中要体现“个性”和“发烧友(you)”的共(gong)鳴(ming)，事实上小米所谓的发烧友並(bing)非真正(zheng)意(yi)义的发烧友，更多的是一些对手机产品一知半(ban)解，对价格敏(min)感，喜(xi)歡(huan)張(zhang)揚(yang)的人群，小米要的是群羊(yang)效應(ying)，而非真正的发烧友群体。

在小米这群“发烧友”群体中，盲目、偏(pian)執(zhi)、对前沿(yan)科技保(bao)持(chi)了興(xing)趣(qu)但一知半解，从而形(xing)成了对雷(lei)軍(jun)宗(zong)教(jiao)般的信仰，脑残就是一种必(bi)然。

脑残根源二(er)：被洗(xi)脑

雷军堅(jian)信，把(ba)用户当朋(peng)友可以成就一个偉(wei)大的公(gong)司(si)。“因为米粉，所以小米”这一句狗(gou)屁(pi)不通的句式(shi)，如今成为一种流(liu)行的商(shang)业模(mo)式。換(huan)句通俗(su)的话来说，即客户（米粉）主(zhu)導(dao)产品（小米），已(yi)是互(hu)联网时代(dai)的新(xin)潮(chao)。

回头想想小米崛(jue)起的时间点，传统品牌正被打(da)壓(ya)，三(san)星尚(shang)未(wei)趕(gan)超(chao)，已发布三年的iPhone如日(ri)中天。看似一家獨(du)大的手机业大環(huan)境，实則(ze)暗(an)藏(zang)着小米的良(liang)机。

且(qie)不论价格因素(su)，iPhone畢(bi)竟(jing)是一个美(mei)国品牌，并不可能让一些看中技術(shu)研(yan)发的本土(tu)人群扬眉(mei)吐(tu)气。而在釣(diao)魚(yu)島(dao)问题鬧(nao)得沸(fei)沸扬扬之时，據(ju)稱(cheng)將(jiang)之劃(hua)入日本国的 iPhone顯(xian)然成为眾(zhong)矢(shi)之的，哪怕(pa)是出于“反(fan)崇洋(yang)”的目的，也該(gai)有一个品牌站(zhan)出来替(ti)国貨(huo)正名。

小米的吉(ji)祥(xiang)物(wu) “米兔(tu)”，凭借系紅(hong)領(ling)巾(jin)和头戴(dai)雷鋒(feng)帽(mao)的形象(xiang)被認(ren)为“能够激发很(hen)多中国人的民(min)族(zu)自(zi)豪(hao)感”。一句“咱(zan)们自己(ji)的品牌”，就可以让无数米粉们为之振(zhen)奮(fen)，并堵(du)住那些試(shi)圖(tu)将国产品牌與(yu)国際(ji)大牌相比后相形见絀(chu)的评论。加(jia)上雷军等领导人物的鼓(gu)吹(chui)式演(yan)講(jiang)，本就跪(gui)拜在小米信条之下的米粉们难免熱(re)血(xue)沸騰(teng)。

他们相信，并且永远相信，“美好的事情即将发生”。 再回顧(gu)下小米路(lu)由(you)器(qi)首(shou)輪(lun)搶(qiang)購(gou)当日，令(ling)人难以置(zhi)信的是，10万臺(tai)小米路由器在59秒(miao)內(nei)售罄(qing)。699元(yuan)的价格定位(wei)对于路由器来说簡(jian)直(zhi)是天价，基(ji)本上大部分家用路由器售价不足百(bai)元，米粉们显然并未察(cha)觉已被小米文化(hua)腐(fu)蝕(shi)了正常(chang)的判(pan)斷(duan)能力。

对于尚處(chu)于概念(nian)階(jie)段(duan)的智(zhi)能家居(ju)，你拿(na)一个除了路由功能几乎(hu)別(bie)无它(ta)用的家夥(huo)放(fang)家里供(gong)着，等待(dai)智能家居真正普及的那一天，智能路由器的价格都不曉(xiao)得跌(die)几个轮回了。 狂热的粉丝会完(wan)美化偶像并产生情緒(xu)反应，自然也会把偶像看成是“独一无二”的，这在刀客身邊(bian)并不罕(han)见。

当你和米粉談(tan)产品质量时，他会跟(gen)你谈小米的性价比；当你跟他谈个性化設(she)計(ji)时，他会跟你谈小米的MIUI；当你终于忍(ren)不住拿小米的公关戰(zhan)和版(ban)權(quan)开涮(shuan)时，他幹(gan)脆(cui)直接把你标註(zhu)成“米黑(hei)”族。当然了，如果你拿“洗脑”这个詞(ci)来反擊(ji)，他照样可以拿小米諸(zhu)多亮(liang)瞎(xia)眼的数据来趾(zhi)高(gao)气扬。

脑残桃(tao)源三：用户群体水平(ping)偏低(di)

小米的口碑(bei)从何而来？雷军给出的答案(an)是“超出用户預(yu)期(qi)”。iPhone的价格实在让很多人吃(chi)不消(xiao)，而其追隨(sui)者们在力求(qiu)高性能的同时都在向(xiang)高价位趨(qu)近(jin)，这让生活(huo)在中间水平的人们很是猶(you)豫(yu)。此(ci)时小米拋(pao)出的2000元以内定价區(qu)间，用反其道而行之的方式奪(duo)人眼球(qiu)。

前面提到的“民族情節(jie)”显然并不是最致(zhi)命(ming)的痛(tong)点，营销推广说到底(di)都好回歸(gui)到价格上，除卻(que)高富(fu)帥(shuai)白(bai)富美之外(wai)最广大的普通大众，可以不用付(fu)出一个腎(shen)的代价，就可以到手国内首款820芯(xin)片(pian)，十多項(xiang)黑科技之類(lei)等似事而非的概念作(zuo)为产品訴(su)求，当然这些诉求对小米用户群体是个难以抗(kang)拒(ju)的誘(you)惑(huo)。

小米橫(heng)空(kong)出世(shi)时，乘(cheng)了趟(tang)iPhone的风，却是以飽(bao)含(han)的“心机”破了浪(lang)。“潛(qian)在膜(mo)拜”和“低調(tiao)攀(pan)比”贏(ying)得了大量的小米粉丝的同时，却聪明地绕开了“比肩(jian)iPhone”这类引(yin)发譏(ji)諷(feng)的自負(fu)，以攪(jiao)亂(luan)智能手机市(shi)场的价格优勢(shi)打出了性价比这一手出其不意的牌。 1999元，实际上是一个精(jing)选的促(cu)销价格点，对于手机而言，2000元也是个相当敏感的分界(jie)点。

大多数年轻人由于经濟(ji)原(yuan)因，价格都是其选购时首当其沖(chong)的选项，超高性价比的小米无疑对他们非常有吸引力。小米对學(xue)生以及中等收入人群，来了个精准营销之下的聚(ju)攏(long)。而随着这一群体的日益(yi)龐(pang)大，米粉们的日漸(jian)成形，“屌(diao)丝”的气质同小米逆(ni)襲(xi)的形象一起沉澱(dian)开来。 当然，用收入来衡(heng)量一个群体本身就是会引来众怒(nu)的，何況(kuang)是团体感極(ji)強(qiang)的米粉。

小米用户中不乏(fa)月(yue)入过万分分鐘(zhong)秒几只iPhone的“不缺(que)钱”族，但就整(zheng)体而言，消費(fei)水平大多集(ji)中在中低收入群体。在“屌丝”越(yue)来越过多用来自嘲(chao)，也越来越不像个貶(bian)义词的今天，米粉们对于这頂(ding)帽子(zi)也不以为然，甚至以此为傲(ao)，并自豪于这个极富有归屬(shu)感的代名词。

脑残米粉的特(te)征(zheng)

小米的第一年，最早(zao)发展(zhan)的米粉只是集中在论壇(tan)、微(wei)博(bo)和门户网站这一个電(dian)商终端。而今，壯(zhuang)大起来的米粉们无处不在，如果你看不慣(guan)小米以及其疯狂的粉丝文化，当你张口想要喷些什(shen)麽(me)时，请千(qian)万记住，收好兜(dou)里的“土豪金(jin)”，藏好各(ge)种手机牌子的logo，并且千万别试图改(gai)變(bian)他们的觀(guan)点。

另(ling)外如果你真想討(tao)论一下手机行业的现象或小米的一些不正常之处，那筆(bi)者提醒(xing)你千万注意，遇见米粉们你绕道走，俗话说，志不同不相为謀(mou)，何况是一群你说東(dong)他说西的群体，弄(nong)不好你就会给喷死。

不过不可否(fou)认，存在即是合(he)理的，如果你身边也有这样一类米粉，不理解但仍(reng)舊(jiu)支(zhi)持才是真愛(ai)。 如果你还认不出“中毒”米粉以及类米粉，请按(an)以下指(zhi)标自行脑補(bu)：

1．年齡(ling)在20-28歲(sui)之间。 三四(si)線(xian)城(cheng)市用户年龄会偏大这么多。

2．擁(yong)有大專(zhuan)以上学歷(li)，专业学的文科，却对理工(gong)科、IT技术偽(wei)癡(chi)迷，试图在女(nv)生面前秀(xiu)技能；

3．毕业不到5年，一般在2-3年，收入在2000-6000元之间；

4．離(li)开网络会抓(zhua)狂，离开手机会疯，经常瀏(liu)覽(lan)太(tai)平洋电脑网、中关村(cun)在线等IT网站；

5．有个人的消费主见，与随波(bo)逐(zhu)流相比更偏向标新立(li)異(yi)；

6．寧(ning)願(yuan)刷(shua)购物网站一整天，也不愿意逛(guang)一小时街(jie)；

7．社(she)会地位不高，大都从事的是底層(ceng)入门工作，渴(ke)望(wang)被认同。

8．最重要的是，你说一句小米的不是对方回十句“米黑”。

9.米粉的标准句式：如果没有小米，你们还在4、5千元買(mai)XXX呢(ne)？

如果有人还不相信，有机会去小米的发布会看一次，看看人群結(jie)構(gou)就明白一切了。另外有个简单的辦(ban)法(fa)，就是看本文后面的评论。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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