撰写吸睛广告文字,促进业绩提升!

吸睛广告文字,促进业绩提升!

随着网络时代的到来,越来越多的企业开始将广告营销转向了数字化渠道。在这个数字时代,如何撰写一个吸睛的广告文字,成为了每个广告人的必修课。本文将从4个方面,为您详细阐述如何撰写一篇吸睛广告文字。

1、确立目标人群并锁定核心关键词

撰写一篇吸睛的广告文字,首先需要了解目标人群的属性和需要。只有了解了需要,才能更好地让广告文字针对性更强。同时,锁定核心关键词非常重要。这些关键词可以作为标题和网页中的元素。这些元素应该在文本中多次出现,以提高Websites在搜索引擎结果页面上的排名和点击率。 例如,如果你是一家餐馆,你可以搜索关键词美食、餐馆、正宗,并将这些关键词用于标题和关键信息的优化。

2、吸引眼球的标题和开头

好的标题是吸引用户阅读广告文字的关键所在。因此,标题必须要有足够的吸引力。好的标题必须引起用户的情感共鸣,有足够的个性化和创意化。同时,开篇的几个句子应该增强标题的吸引力,概括出文章的中心思想和目的,让读者能够快速了解广告的主题和内容,并激发读者的兴趣。

3、简短明了的文本和有趣的内容

广告文字应该是简短明了的,不要长篇大论。文章的内容应该包含有趣的元素,例如独特或激动人心的事实、幽默或令人惊讶的图片和视频,以及引人入胜的故事等。这些元素可以帮助读者与广告产生更深的情感联系,从而提高广告的记忆度和转化率。

4、呼吁读者采取行动

最后,撰写广告文字时,必须呼吁读者采取行动。在广告中明确的告诉读者,他们是如何可以购买产品或采取其他行动。例如,现在就订购我们的产品,享受XX特别优惠或立即联系我们的客服,获取更多相关信息。这样的呼吁也是广告效果的一个重要标志,是客户转化的关键所在。

总结归纳

撰写吸睛广告文字的关键在于确立目标人群并锁定核心关键词,吸引眼球的标题和开头,简短明了的文本和有趣的内容以及呼吁读者采取行动。只有在这些方面都做到了精益求精,才能达到广告的最终目的,赢得更多的客户并提高业绩。

问答话题

1、如何撰写具有个性和创意的广告标题?要撰写具有个性和创意的广告标题,可以从以下几个方面来考虑:第一,要了解目标客户的需求和特点,将目标客户的需求和自身产品或服务做结合;第二,可以选用一些独特的词语,比如一些恶搞或幽默的词语,这样可以吸引更多的目标客户的注意力;第三,可以通过加入数字或情感词汇,来增加广告标题的吸引力。2、如何保证广告内容简洁明了?要保证广告内容简洁明了,可以从以下几个角度来考虑:第一,避免使用无关信息,文章的内容要紧凑、简练,避免废话太多;第二,在撰写广告文字时,要明确文本的主题,主次分明,尽量不要添加无关信息;第三,使用较为简单的句型、较小的字号、较短的段落和一些分段标题等来增强文章的可读性。

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AI逼近打工人

當(dang)壹(yi)個(ge)看(kan)似(si)遙(yao)遠(yuan)的(de)前(qian)沿(yan)技(ji)術(shu)突(tu)然(ran)“逼近”自(zi)己(ji),有(you)人產(chan)生(sheng)了(le)抵(di)觸(chu),有人為(wei)接(jie)納(na)這(zhe)一个新(xin)的生产工具(ju),開(kai)始(shi)學(xue)習(xi)Prompt(提(ti)示(shi)詞(ci))技能(neng)以(yi)便(bian)駕(jia)馭(yu)这一工具。不(bu)知(zhi)不覺(jiao)中(zhong),AI替(ti)代(dai)又(you)創(chuang)造(zao)了一些(xie)崗(gang)位(wei),老(lao)板(ban)和(he)打工人陷(xian)入(ru)迷(mi)茫(mang)也(ye)迎(ying)來(lai)機(ji)遇(yu)。

因(yin)为AI,李(li)梅(mei)(化(hua)名(ming))連(lian)續(xu)失(shi)業(ye)了兩(liang)次(ci)。

“很(hen)遺(yi)憾(han),本(ben)月(yue)6號(hao)記(ji)得(de)来辦(ban)公(gong)室(shi)办理(li)離(li)職(zhi)手(shou)续,祝(zhu)妳(ni)早(zao)日(ri)找(zhao)到(dao)滿(man)意(yi)的工作(zuo)”。2023年(nian)5月初(chu),深(shen)圳(zhen)一家(jia)藝(yi)术概(gai)念(nian)設(she)計(ji)公司(si)引(yin)入AIGC(生成(cheng)式(shi)人工智(zhi)能)两个月之(zhi)後(hou),开啟(qi)了一輪(lun)原(yuan)畫(hua)師(shi)的裁(cai)員(yuan)。

李梅是(shi)其(qi)中一位,她(ta)畢(bi)业於(yu)江(jiang)西(xi)科(ke)技师範(fan)大(da)学美(mei)术学院(yuan),是一名工作4年的画师。據(ju)她所(suo)說(shuo),公司美术原画組(zu)10人裁掉(diao)8人,剩(sheng)下(xia)2人被(bei)降(jiang)薪(xin),工作內(nei)容(rong)從(cong)原创画圖(tu),變(bian)成AI出(chu)图之后精(jing)修(xiu)和品(pin)控(kong),仍(reng)然完(wan)成10人的工作量(liang)。其他(ta)項(xiang)目(mu)组画师被要(yao)求(qiu)学习AI工具,並(bing)纳入考(kao)核(he)。

被裁员后,李梅加(jia)入了一个小(xiao)規(gui)模(mo)的创业團(tuan)隊(dui)做(zuo)平(ping)面(mian)设计师,老板要设计一款(kuan)遊(you)戲(xi)App,需(xu)要9張(zhang)卡(ka)牌(pai),每(mei)张卡牌對(dui)應(ying)设计一幅(fu)插(cha)画酬(chou)勞(lao)1000元(yuan),共(gong)付(fu)9000元。

她還(hai)沒(mei)画完就(jiu)被老板解(jie)聘(pin)了,对方(fang)的理由(you)是项目趕(gan)進(jin)度(du),決(jue)定(ding)采(cai)用(yong)AI繪(hui)图。

ChatGPT問(wen)世(shi)至(zhi)今(jin),輿(yu)論(lun)对AIGC(生成式人工智能)的關(guan)註(zhu)有降溫(wen)之勢(shi),似乎(hu)这只(zhi)是巨(ju)頭(tou)間(jian)的競(jing)賽(sai),离普(pu)通(tong)人尚(shang)且(qie)遥远。但(dan)實(shi)際(ji)上(shang),它(ta)正(zheng)逐(zhu)步(bu)被中國(guo)的企(qi)业主(zhu)引用,并正悄(qiao)悄引發(fa)了一轮人力(li)变動(dong),一些画师、新媒(mei)體(ti)運(yun)營(ying)、銷(xiao)售(shou)等(deng)白(bai)領(ling)群(qun)体正因AI失业或(huo)被調(tiao)岗。

沖(chong)擊(ji)首(shou)先(xian)在(zai)内容创作行(xing)业。打开招(zhao)聘軟(ruan)件(jian),一些企业正在招聘AI画师、AI視(shi)頻(pin)剪(jian)輯(ji)、AI绘图岗位,地(di)鐵(tie)站(zhan)内的海(hai)報(bao)、商(shang)品的廣(guang)告(gao)图已(yi)經(jing)开始由AI生成。生命(ming)科学、金(jin)融(rong)等更(geng)为專(zhuan)业的领域(yu),引入的步伐(fa)也在加速(su)。

緊(jin)张的经濟(ji)環(huan)境(jing)迫(po)使(shi)企业老板加速引入新技术。ChatGPT、Midjour-ney为代表(biao)的AIGC工具具有普惠(hui)性(xing)和易(yi)用性,还能替代一些初級(ji)白领的工作,这就像(xiang)他們(men)的一根(gen)“救(jiu)命稻(dao)草(cao)”。老板们嘗(chang)試(shi)在原有的流(liu)程(cheng)中尋(xun)找到应用AI的空(kong)间,但又擔(dan)心(xin)在技术不完善(shan)、形(xing)势不明(ming)朗(lang)的階(jie)段(duan),會(hui)“步子(zi)邁(mai)得太(tai)大”。

当一个看似遥远的前沿技术突然“逼近”自己,有人产生了抵触,有人为接纳这一个新的生产工具,开始学习Prompt(提示词)技能以便驾驭这一工具。不知不觉中,AI替代又创造了一些岗位,老板和打工人陷入迷茫也迎来机遇。

AI逼近打工人

“我(wo)好(hao)像被AI殺(sha)死(si)了。”连续经歷(li)两次失业后,李梅说。

初级画师画一幅商业插图需要3-5天(tian),而(er)AI只需要幾(ji)秒(miao)鐘(zhong),一名初级画师的月薪4k-8k,一个Midjour-ney(一款流行海外(wai)的AI绘画大模型(xing),可(ke)以文(wen)生图、图生图)专业套(tao)餐(can)60美元/月。

工作中,画师要和客(ke)戶(hu)多(duo)轮溝(gou)通、修改(gai),而在Midjourney的对話(hua)框(kuang)中輸(shu)入一句(ju)话,如(ru)“我要一个穿(chuan)上宇(yu)航(hang)服(fu)的貓(mao)在太空吃(chi)餡(xian)餅(bing)”,或者(zhe)拆(chai)解成“littlecat,inaerospacesuit,eatingpies”(小猫、穿宇航服、吃馅饼),“sharpfocus”(聚(ju)焦(jiao))等多个Prompt(提示词),就能得到同(tong)樣(yang)水(shui)準(zhun)的作品。

从绘图質(zhi)量、绘图效(xiao)率(lv)、成本上,一个初出茅(mao)廬(lu)的画师和AI根本没法(fa)比(bi)。工作流程上,策(ce)劃(hua)和画师之间需要反(fan)復(fu)沟通,現(xian)在变成了策划與(yu)AI、画师与AI沟通。

李梅说,公司先讓(rang)员工自使用,后来全(quan)员培(pei)訓(xun)使用 Midjourney以及(ji)Prompt技能,她不太願(yuan)意主动学,很多人也还故(gu)作鎮(zhen)定。

直(zhi)到发现公司把(ba)一部(bu)分(fen)画师的图餵(wei)給(gei)AI,以便得到基(ji)于这些画师風(feng)格(ge)的作品,或將(jiang)画师修正的图收(shou)集(ji)起(qi)来返(fan)给AI学习——“图生图”是这類(lei)大模型的基本功(gong)能,不斷(duan)给模型喂图,模型通過(guo)自学习在此(ci)基礎(chu)上反饋(kui)新图,这種(zhong)交(jiao)互(hu)方式正在变得普遍(bian)。“它的能力一點(dian)不亞(ya)于人类,我们都(dou)驚(jing)呆(dai)了。”李梅说,如果(guo)喂一些画师的半(ban)成品,它对光(guang)影(ying)、線(xian)條(tiao)等細(xi)節(jie)的完善也非(fei)常(chang)到位。面对AI很多同事(shi)心態(tai)失衡(heng),但画师作品的版(ban)權(quan)是屬(shu)于公司的,大家也没好说什(shen)麽(me)。

一覽(lan)科技CTO陳(chen)錫(xi)言(yan)表示,目前AI的能力越(yue)来越被行业承(cheng)認(ren),它所做的絕(jue)不是一些瑣(suo)碎(sui)工作,而是一些精致(zhi)、具有创意的事,但让AI更加強(qiang)大的前提,是它背(bei)后的操(cao)作者要更有想(xiang)象(xiang)力和创造力。

商湯(tang)智能产业研(yan)究(jiu)院院長(chang)田(tian)豐(feng)对记者表示,AI在短(duan)期(qi)内会对一些内容创作岗位的技能产生影響(xiang),以画师为例(li),初级画师多从事相(xiang)对簡(jian)單(dan)的基础性工作,很容易被新生产力工具所融合(he),完成高(gao)级设计工作的資(zi)深画师則(ze)是项目工程的指(zhi)揮(hui)官(guan),复合型技能人才(cai)較(jiao)難(nan)被取(qu)代。表面上是影响了职业上升(sheng)通路(lu),其实是改变了入門(men)的方式,未(wei)来的画师既(ji)要学画画、也要学会使用AI。AI的本质不是淘(tao)汰(tai)人力,是革(ge)新人的生产工具。画师从用筆(bi)、用软件再(zai)到用AI,是一种工具的进化。

李梅表示,通常一个画师需要三(san)年从初级升中级,再过三年升高级,当初级画师失去(qu)了上升的通道(dao),没有实踐(jian)机会又如何(he)做到资深,身(shen)邊(bian)一些人已经考慮(lv)轉(zhuan)行了。

老板的選(xuan)擇(ze)

张远(化名)是一家中小ToB企业的管(guan)理者,公司主要从事研发和销售工业软件的业務(wu)。他计划为公司做两件大事,一个是降本增(zeng)效,一个是引入AIGC。“打算(suan)用AI把公司每一项业务重(zhong)做一遍,結(jie)果做了一次大调整(zheng)”。

公司有个4人小组負(fu)責(ze)新媒体运营,培训一个月后,从中选出了一名资深运营留(liu)下,剩下三名普通运营人员被優(you)化了。现在的工作是一名运营人员+大模型(ChatGPT生文,Midjourney生图),人负责出创意、对接客户,机器(qi)负责執(zhi)行。在张远看来,实践出来效率一点不低(di)。

先将數(shu)据喂给AI大模型,然后生成定制(zhi)化的内容,照(zhao)此原理,大模型也可以生成客户方案(an)和標(biao)書(shu)。于是张远瞄(miao)准了销售助(zhu)理。該(gai)岗位的工作就是幫(bang)助销售寫(xie)方案和标书,经过对销售的培训后,他又优化了几名销售助理,每个业务线只留一名销售,白天跑(pao)客户,晚(wan)上用ChatGPT写方案、写标书。

张远内心的想法是,销售也可以优化,因为ToB公司客户少(shao)、关系(xi)穩(wen)定,客户交给管理層(ceng)来对接,可以雇(gu)一名应屆(jie)生专门操作AI,但考虑到员工情(qing)緒(xu),就让销售留下了,“这次降本增效优化这么多人,也是管理层没想到的”。

张远对记者表示,在优化人员之前,从制度上要求全员学习大模型提示词,但他发现很多人对新技术还是很排(pai)斥(chi)、不愛(ai)去用,除(chu)非触及自己的利(li)益(yi)。

作为一站式视频解决方案提供(gong)商,一览科技开发了多款賦(fu)能视频创作者的AIGC工具,并将这些工具在公司内部的各(ge)项业务流程中应用实施(shi),同時(shi)进行了全员提示词培训。

談(tan)及落(luo)实AIGC工具的过程,一览科技CTO陈锡言表示,“我看到了员工内部的分层,有的人用得順(shun)手,有的人不顺手,这是一場(chang)变革,那(na)些不会用AI的注定了要被会用AI的人替代掉”。他衡量人才的眼(yan)光也在变,并考虑提高对员工工作效率、平均(jun)产出的要求,他认为未来很多企业主会提高績(ji)效标准,按(an)照“人+AI”的标准去考核。当然他也在猶(you)豫(yu),“现在是变革阶段,不可以‘一刀(dao)切(qie)’”。

寒(han)冬(dong)下更多企业縮(suo)減(jian)广告支(zhi)出,以动画傳(chuan)媒为主的内容创作行业普遍收缩,一方面减少外包(bao)公司的使用,一方面通过绩效来减员,画师是这个产业的最(zui)小单元。

优化一批(pi)人员之后,张远也在反思(si)“步子迈得太大了”,打工人的不满情绪也是一种应激(ji),AIGC的本质并不是替代人力,或許(xu)是经济环境让一部分企业主变得激进。AIGC是非常普惠性的,市(shi)面上的通用大模型只需要很低的月租(zu)費(fei),有的甚(shen)至是开源(yuan)的,它们对企业主就像一根“救命稻草”。

张远认为正常的路徑(jing)应该是全员培训、赋能业务,让所有人換(huan)一种新的角(jiao)色(se)上岗,把所有产品用AI重做一遍。

张远企业是整个鏈(lian)条上最先引入AIGC的,客户、供应商对此都很感(gan)興(xing)趣(qu),“但是大家有个矛(mao)盾(dun)心理,既想为公司增加一个AIGC的概念,又不想让外人知道究竟(jing)用AIGC做了什么。”张远说。

360集团创始人周(zhou)鴻(hong)祎(yi)对经济觀(guan)察(cha)报表示,从網(wang)絡(luo)安(an)全的角度考虑,企业在使用大模型时“一开始步子可以小一点”,不要向(xiang)它开放(fang)API,堅(jian)持(chi)“人在回(hui)路”,让人的意誌(zhi)在决策上起关鍵(jian)作用。

周鸿祎表示,整体上看,企业从数字(zi)化到智能化要分多步走(zou),建(jian)議(yi)坚持从松(song)耦(ou)合到深度融合、多步叠(die)代的策略(lve)原则。希(xi)望(wang)企业在使用大模型时先开启“助手”和“副(fu)驾駛(shi)”模式,让大模型与现有的业务系統(tong)保(bao)持相对獨(du)立(li),保持隔(ge)离度,对企业来说也更安全可控。

科銳(rui)国际业务總(zong)監(jian)楊(yang)朔(shuo)对记者表示,不同企业主对引入AIGC持不同态度,这与企业的业务形态、产业地位有关。在AIGC剛(gang)开始出现的时候(hou),很多人还是抱(bao)有开放态度,但隨(sui)著(zhe)不断地深入了解,也有一些趨(qu)向保守(shou)謹(jin)慎(shen)。比如内容创作类工作、创意工作,更需要广度和发散(san)程度,往(wang)往是其业务对AIGC容錯(cuo)率较高;生物(wu)基因、醫(yi)療(liao)、金融的企业主相对保守,这些业务容错率很低;尤(you)其在一些商用的场景(jing)关键点上,企业主不敢(gan)輕(qing)易尝试。

杨朔表示,另(ling)外,产业中具備(bei)壟(long)断地位的大型企业,会采購(gou)行业大模型进行私(si)有化或自研大模型,成本高、训練(lian)周期长,本身行业模型技术还有待(dai)完善,这类企业对AIGC也会更加谨慎。还有一类企业因政(zheng)策不明朗而选择观望。

馴(xun)化AI

“打不过就加入。”失业后的两个月,李梅每天在家研究几个AIGC工具,比如 ChatGPT、Midjourney和StableDiffusion,買(mai)賬(zhang)号、学相应的提示词。这些来自OpenAI等海外科技公司的AIGC工具,月租费不高,有的功能免(mian)费开放、不限(xian)使用次数,对硬(ying)件的要求也不高,普通顯(xian)卡上就能跑。

国内也研发了文心一言、訊(xun)飛(fei)星(xing)火(huo)、通義(yi)千(qian)问、商汤“商量”等大語(yu)言模型,对标ChatGPT,商汤还研发了“秒画”对标海外Midjourney。“与AI交流真(zhen)得不难,只要摸(mo)清(qing)楚(chu)提示词的规律(lv),简单调一些參(can)数值(zhi),代碼(ma)都不需要会。”李梅说,按照以往画师的步驟(zhou),从草稿(gao)、线稿到色稿,有了AI,可以直接跳(tiao)过一些步骤到成品,再精修,也可以省(sheng)略其中某(mou)个不擅(shan)长的步骤,让AI帮你補(bu)全,大幅提高出图效率。

李梅对AI的“驯化”分了三步。“一开始,我成了AI的修图师、质量檢(jian)查(zha)员。”李梅表示,人类用Prompt表達(da)需求,AI可以给出一个短平快(kuai)的结果,它画更像是基本功紮(zha)实、缺(que)乏(fa)个性的“网紅(hong)臉(lian)”,这也是为何AI可以短时间内替代一个初级画师的原因。

第(di)二(er)步,李梅把自己的作品喂给AI,反馈的是帶(dai)有她风格的精细作品,熟(shu)悉(xi)的人也無(wu)法辨(bian)认出作者是机器还是人类。李梅认为,这个阶段,AI成了她的合作夥(huo)伴(ban)。

第三部,李梅出轮廓(kuo)和创意,由AI来实现。有一次她将某两个不同国家、不同时代的画家风格结合起来,做一张爱因斯(si)坦(tan)的画像,審(shen)美價(jia)值远超(chao)以前。相比之下,一个不懂(dong)美术史(shi)的人,只能用AI画出爱因斯坦騎(qi)自行車(che)、摩(mo)托(tuo)车、玩(wan)滑(hua)板、滑雪(xue)。

陈锡言表示,很多人是因为想象力不夠(gou),想象力的基础就是具备足(zu)够的专业知識(shi)。AI背后有个巨大知识庫(ku),只有具备专业知识才有能力调动它。

李梅说,心态从观望、失望、绝望到重新找回一个平衡。从輔(fu)助AI到与其合作、再到尝试驾驭AI。下一步,她准备重回人才市场,应聘AI画师、绘画提示工程师的岗位。

新的技能,新的机会

刚使用ChatGPT、文心一言、通义千问的人往往有这样的感受(shou):AI不能一键给你一个完美结果,输入的指令(ling)与所得反馈之间总有差(cha)距(ju),所以有人质疑(yi)AI是“一本正经胡(hu)说八(ba)道”“人工智障(zhang)”,或者僅(jin)当作一个搜(sou)索(suo)引擎(qing)来用。但是Prompt的流行让更多人意识到:不是AI不行,是你不会用它。

Prompt,提示词,是指ChatGPT等通用及行业AI大模型设计和完善提示词指令,以確(que)保其输出的结果符(fu)合人类的期待。

如果AI是一种新的生产工具,Prompt就是人类驯化这种工具的技能。就ChatGPT等大语言模型来说,交互方式以对话框输入为主。所以,这种技能看似是陪(pei)AI嘮(lao)嗑(ke),不断向AI提问,本质是把人类语言翻(fan)譯(yi)成AI语言,彌(mi)合AI语言和人类语言之间的鸿沟,它也是人机交互的“最后一公裏(li)”。

比如,人类语言是一句主謂(wei)賓(bin)完整的话,但拆解成“任(ren)务”“主体“”细节”“形式”几个Prompt,机器更容易理解;比如机器不是抓(zhua)关键词,而是依(yi)照概率对你的所有指令进行預(yu)測(ce),你也要按照重要性给提示词排序(xu)。

对Prompt的掌(zhang)握(wo)程度也極(ji)大决定了人们能够利用AI的能力,觉察先机的人开始学习这个技能。

4月起,以吳(wu)恩(en)达为代表的Ope-nAI功臣(chen)是聯(lian)合出品ChatGPTPrompt提示词課(ke)程,国内百(bai)度等大廠(chang)也做了相应公开课。提示词工程不局(ju)限于大语言模型和绘图模型,一些垂(chui)直领域的大模型也需要以提示工程对它进行训练或调教(jiao),例如在生物医藥(yao)、金融,由于数据从语言变成了专业知识,Prompt技能的门檻(kan)也更高。

田丰表示,如果一项业务要用AI来改造,需要软件工程师将人类需求转化成編(bian)程语言,中间需要2到3步,如今AIGC大幅降低开发和使用AI的门槛,人类用自然语言而非计算机语言去描(miao)述(shu)任务,人机交互只需要一步。

Prompt工程师正在海外兴起。海外机構(gou)ResumeBuilder表示,29%的公司希望在2023年聘請(qing)提示工程师,在员工超过250人的公司中,27%的企业领導(dao)者表示他们希望雇用10名以上的快速工程师。就该职位的薪酬而言,近四(si)分之一的企业领导人表示起薪将超过20萬(wan)美元。对于员工超过1000人的公司的商业领袖(xiu),17%的人表示起薪将超过30万美元。

招聘市场也有这些人的影子。记者从BOSS直聘、獵(lie)聘等平臺(tai)发现,国内已有互联网大厂、AI大厂等科技公司以及医疗、视频动画、金融財(cai)險(xian)等传统公司招聘该职位。和算法工程师、软件工程师的AI相关职位相比,招聘量不大,月薪有35k-45k,也有8k-10k,一个共同要求是熟练使用国内外AIGC工具,以确保AIGC能够满足特(te)定业务场景需求进行高质量输出。

杨朔表示,相比海外,提示词工程师在中国尚未形成一个规模化的群体,作为AIGC早期的第一批工程师,他们的职业轮廓还不够明晰(xi),在人才市场上明确的薪酬范圍(wei)暫(zan)未统计。

杨朔表示,简单说,这是既懂提示词又懂业务的一批人,核心价值不在于提示词技能,在于貼(tie)合业务,真正非常有竞爭(zheng)力的提示工程师一定是具备跨(kua)界(jie)能力的。杨朔进一步解釋(shi),他认为的提示工程师有两种场景,一类是业务驅(qu)动(90%懂业务+10%对于技术的好奇(qi)心与学习意愿);一类技术驱动(90%的技术能力+10%对于业务强烈(lie)的了解意愿和动机)。

在一些垂直领域,Prompt需要更多专业能力。

百图生科是一家生命科学平台公司,其AI大模型“xTrimo”可以根据用户给定的参数和功能,给出各种蛋(dan)白质、细胞(bao)功能和疾(ji)病(bing)场景下的解决方案,以帮助来自高校(xiao)、药企的生命科学研究者提升研发效率。作为大模型研发方,团队也在做提示词技能的培训并招聘相关人才。

百图生科CTO宋(song)樂(le)表示,相比ChatGPT的人机对话,生命科学大模型的人机交互难度显然更高,它的提示词不仅有人类语言,还有英(ying)文和字符组成的蛋白质序列(lie),而且要输出多轮指令才能让AI生成一个完整蛋白。

宋乐表示,目前,研发者需要以提示词工程来训练大模型,让机器生成的内容和人类的指令接軌(gui),从而降低人机交互门槛。为此公司还研发了一款蛋白生成编辑器,盡(jin)可能将业务側(ce)的语言翻译到机器侧。

杨朔表示,当前细分场景AIGC需要解决的核心命題(ti)是,如何把一些垂直场景中非常结构化的语言体系、方法论知识,转变成能够被提示词所沈(chen)澱(dian)下来的内容,比如参数调优。

这里的提示工程师,不仅仅是玩转几个大模型那么简单。在宋乐看来,该领域的提示词工程师要既懂生命科学又懂人工智能算法,在人才市场非常稀(xi)缺,这也是很多雇主开出高薪的原因。公司目前主要是内步培養(yang),同时招聘生命科学和算法工程师两类人才,合作开发,打造一个交叉(cha)学科的团队。

当然提示词不是万能的,“咒(zhou)语”也会失靈(ling)。

杨朔表示,随着各行业引入AIGC,或许提示词工程师这个职业会消(xiao)失,因为当各行业的业务人员都能够掌握提示词工程,它将变成一种基本技能。就像李梅刚开始背一些经典(dian)提示词,是为了复刻(ke)大师的创意,但她最終(zhong)要自己用创意驱动AI的数据库。

田丰表示,提示词是操作AI的基础技能,不要过分誇(kua)大它的作用,它只是AIGC时代人机交互的一个接口(kou),随着海内外研发者的努(nu)力,大模型会逐步提升人机交互效率和开发效率,提示词的功能也会弱(ruo)化。同时,随着产业需求的演(yan)进,提示词的效率和专业性也会越来越强,和目前普及的基础能力有所區(qu)別(bie)。

田丰认为,AI的本质是数字化转型过程中的新一代生产力,不会产生太多全新的职业,会在各行各业催(cui)生出掌握新生产力工具的传统职业。

杨朔表示,未来很多新职业并非一个全新工种,而是AIGC赋能了人才的广度和寬(kuan)度后,打开了很多传统岗位的能力的边界,比如销售和售前融合,产品经理和营销融合,记者和编辑融合等。

田丰表示,目前大部分AIGC工具都是“点”功能,帮人写一封(feng)郵(you)件、一张画、一段音(yin)乐等,市场用户则需要全套开发环境,需要totalsolution。下一步,AIGC工具正在協(xie)同对接融合,由点到面发展(zhan),逐步规模化、工程化、自动化。模型之间会形成标准化的协同网络协议、接口标准,像汽(qi)车全自动生产线一样,人类迎来全网模型协同的时代。

来源:经济观察报

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