大众汽车平面广告创意

大众汽车平面广告创意

大众汽车是全球知名汽车品牌,其广告创意也是备受瞩目。大众汽车平面广告是其常用的广告宣传形式之一,通过简单直白的表达方式,传达品牌理念和产品特点,吸引消费者的注意力。今天我们将深入探讨大众汽车平面广告的创意,从中发掘出其成功的原因。

简单直白的表达方式

大众汽车平面广告的成功之处在于其简单直白的表达方式。通过简单的文字和图片,将产品的特点和品牌理念传递给消费者。例如,大众汽车的某款汽车平面广告,以“Simple is beautiful”为主题,通过简单的文字和图片将汽车的简洁美感展现出来,让消费者在第一时间了解产品特点,并留下深刻印象。

一辆红色汽车在城市道路上行驶

同时,大众汽车平面广告也注重品牌理念的传达。例如,一则广告以“Think small”为口号,展示了一辆小型车,向消费者传达了大众汽车的“简单,可靠,经济”的品牌理念。通过简单的文字和图片,消费者可以在第一时间了解品牌理念,并与之产生情感共鸣。

一辆小型汽车在公路上行驶

符合中国广告法

大众汽车平面广告在创意的同时也要符合中国广告法。广告中不得出现虚假、夸大、误导、侮辱、歧视等内容,同时不得使用最大、最好、最优惠等类似单词。例如,大众汽车的某款汽车平面广告,以“The people's car”为主题,向消费者展示大众汽车的平民化路线。通过简洁的文字和图片,向消费者传递品牌形象,同时符合中国广告法的规定。

一辆白色大众小轿车在高速公路上行驶

结论

总之,大众汽车平面广告的创意成功之处在于其简单直白的表达方式、品牌理念的传达以及符合中国广告法的规定。通过精心设计的广告,大众汽车成功地吸引了消费者的注意力,传递了品牌形象和产品特点,强化了品牌影响力。未来,我们期待大众汽车能够继续推出更多具有创意的平面广告,让更多消费者了解和喜爱大众汽车。

大众汽车平面广告创意特色

1、画面背景:三国题材,精美画面,高还原度场景,D建模,让你身临其境感受真三国!

2、软件中的各种信息非常齐全,使你能够自由地卖车。

3、二次元风格背景让玩家的战斗更加的精彩,强大的二次元少女英雄让战斗更加的刺激!

4、点“码”字就可以选择了

5、全靠运营,绝对公平竞争,一场比赛时间很短,随时可以来;

大众汽车平面广告创意亮点

1、软件里面的各种学习内容每天都会进行实时的更新服务,让大家随时在线看到的都是最新的学习内容。

2、时尚生活资讯手工艺品插画街头摄影美食等潮流。在这里,拥有优雅而艺术的生活方式

3、经典的日式像素画风,精致细腻的场景氛围刻画。

4、【自由设置】

5、独一无二的专业训练计划

huamianbeijing:sanguoticai,jingmeihuamian,gaohaiyuanduchangjing,Djianmo,rangnishenlinqijingganshouzhensanguo!ruanjianzhongdegezhongxinxifeichangqiquan,shininenggouziyoudimaiche。erciyuanfenggebeijingrangwanjiadezhandougengjiadejingcai,qiangdadeerciyuanshaonvyingxiongrangzhandougengjiadeciji!dian“ma”zijiukeyixuanzelequankaoyunying,jueduigongpingjingzheng,yichangbisaishijianhenduan,suishikeyilai;GLP-1爆(bao)火(huo)2023:神(shen)藥(yao)顯(xian)雛(chu)形(xing),爭(zheng)奪(duo)引(yin)內(nei)卷(juan)

2023年(nian)過(guo)半(ban),如(ru)果(guo)要(yao)從(cong)創(chuang)新(xin)药角(jiao)度(du)做(zuo)壹(yi)份(fen)總(zong)結(jie),什(shen)麽(me)賽(sai)道(dao)、哪(na)類(lei)药物(wu)會(hui)是(shi)“當(dang)紅(hong)炸(zha)子(zi)雞(ji)”?答(da)案(an)一定(ding)是GLP-1类药物。

原(yuan)本(ben)用(yong)於(yu)治(zhi)療(liao)二(er)型(xing)糖(tang)尿(niao)病(bing)的(de)药物,在(zai)國(guo)内社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang),關(guan)于司(si)美(mei)格(ge)魯(lu)肽(tai)的減(jian)肥(fei)奇(qi)效(xiao),甚(shen)至(zhi)引發(fa)了(le)一股(gu)搶(qiang)药風(feng)潮(chao),甚至有(you)人(ren)靠(kao)偽(wei)裝(zhuang)成(cheng)糖尿病人,獲(huo)取(qu)還(hai)沒(mei)有获批(pi)减肥適(shi)應(ying)癥(zheng)的最(zui)新药物。

事(shi)實(shi)上,在减肥方(fang)面(mian)的奇效,反(fan)而(er)引起(qi)了大(da)眾(zhong)對(dui)GLP-1类药物的誤(wu)解(jie)。

一方面,雖(sui)然(ran)以(yi)司美格鲁肽為(wei)代(dai)表(biao)的药物產(chan)品(pin)讓(rang)GLP-1靶(ba)點(dian)火爆全(quan)球(qiu),但(dan)它(ta)本質(zhi)屬(shu)于一種(zhong)由(you)腸(chang)道系(xi)統(tong)L細(xi)胞(bao)分(fen)泌(mi)的肠促(cu)胰(yi)島(dao)素(su),在多(duo)种復(fu)合(he)作(zuo)用下(xia)影(ying)響(xiang)胰岛素分泌,進(jin)而影响血(xue)糖和(he)消(xiao)化(hua),产生(sheng)一系列(lie)作用,减肥僅(jin)仅是其(qi)中(zhong)之(zhi)一,其适应症正(zheng)在向(xiang)肝(gan)病甚至阿(e)爾(er)茨(ci)海(hai)默(mo)症延(yan)伸(shen)。其全稱(cheng)为Glucagon-like peptide-1 receptor agonists, GLP-1RA,也(ye)就(jiu)是GLP-1胰高(gao)血糖素樣(yang)肽-1受(shou)体。

2022年,GLP-1市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)超(chao)过胰岛素,領(ling)跑(pao)整(zheng)個(ge)糖尿病治疗市场。一个數(shu)據(ju)證(zheng)明(ming)是,使(shi)用GLP-1类药物的糖尿病患(huan)者(zhe)比(bi)重(zhong)只(zhi)有9%,但卻(que)貢(gong)獻(xian)了31%的市场份額(e)。不(bu)过,因(yin)为它需(xu)要刺(ci)激(ji)胰岛素分泌才(cai)能(neng)起效,因此(ci)对胰岛功(gong)能完(wan)全失(shi)效的1型糖尿病人不适用。

另(ling)一方面,GLP-1往(wang)往不是單(dan)一的应用靶点,根(gen)据药智(zhi)網(wang)统計(ji)数据,全球GLP-1靶点在研(yan)管(guan)線(xian)有184項(xiang),其中单靶点、雙(shuang)靶点、三(san)靶点和多靶点的药物数量(liang),分別(bie)達(da)到(dao)了97项、60项、21项和6项。所(suo)謂(wei)双靶点和更(geng)多靶点,是指(zhi)GLP-1/GIP双靶点、GLP/GIP/GCGR三靶点等(deng)多个靶点共(gong)同(tong)作用機(ji)制(zhi)下的药物。

比如,另一种肠促胰岛素,葡(pu)萄(tao)糖依(yi)賴(lai)性(xing)促胰岛素分泌多肽(Glucose-dependent insulinotropic polypeptide, GIP),其实是醫(yi)疗界(jie)发現(xian)的第(di)一种肠促胰岛素,GLP-1是第二种。从现有研究(jiu)來(lai)看(kan),其疗效排(pai)序(xu)是三靶点大于双靶点大于单靶点,但药物開(kai)发難(nan)度、落(luo)地(di)进度和商(shang)業(ye)化程(cheng)度則(ze)反过来,由单靶点领銜(xian)。

無(wu)論(lun)如何(he),GLP-1药物自(zi)2022年爆发式(shi)增(zeng)長(chang)以来,在2023年相(xiang)繼(ji)迎(ying)来重大突(tu)破(po)。药企(qi)争相將(jiang)這(zhe)塊(kuai)璞(pu)玉(yu)收(shou)入(ru)囊(nang)中,不仅仅是因为其现有适应症的廣(guang)大市场,更是因为其管线潛(qian)力(li)巨(ju)大,堪(kan)称“多才多藝(yi)”。一场面向高增长领域(yu)的追(zhui)逐(zhu)戰(zhan),才剛(gang)刚上演(yan)。

諾(nuo)和诺德(de)领衔、全球公(gong)司追趕(gan),GLP-1化身(shen)吸(xi)金(jin)利(li)器(qi)

降(jiang)糖的应用就像(xiang)“手(shou)榴(liu)彈(dan)”,但减肥让它變(bian)成了“核(he)弹頭(tou)”級(ji)别的产品。在这方面,医药界已(yi)經(jing)按(an)靶点类型和药物开发应用进度,形成三大梯(ti)隊(dui)。

第一梯队,诺和诺德,司美格鲁肽(Semaglutide),分为糖尿病註(zhu)射(she)劑(ji)型Ozempic、口(kou)服(fu)剂型Rybelsus,以及(ji)肥胖(pang)适应证的Wegvoy針(zhen)剂。

诺和诺德財(cai)報(bao)显示(shi),2022年其司美格鲁肽产品总銷(xiao)售(shou)额达110億(yi)美元(yuan)左(zuo)右(you),2023年一季(ji)度销售额为43亿美元左右,GLP-1“药王(wang)”之姿(zi)初(chu)显。此外(wai),诺和诺德还擁(yong)有一款(kuan)减重适应证的GLP-1产品利拉(la)鲁肽(Liraglutide),2022年全球销售额約(yue)16亿美元。前(qian)者为第二代产品,後(hou)者为第一代产品。

第二梯队,禮(li)来替(ti)尔泊(bo)肽(Tirzepatide),GLP-1/GIP双靶点抑(yi)制剂。这款药物于2022年5月(yue)获FDA批準(zhun)用于成人二型糖尿病。在中国,其三期(qi)臨(lin)床(chuang)实驗(yan)结果刚刚公布(bu)于《Nature Medicine》,结果显示中国人群(qun)的疗效数据全面超过总人群数据,並(bing)明显超越(yue)司美格鲁肽。

礼来财报显示,替尔泊肽上市仅仅9个月,销售额便(bian)达到4.83亿美元。今(jin)年一季度,其销售额更达到5.68亿美元,市场預(yu)測(ce)其2023年的成績(ji)将突破30亿美元,成为名(ming)副(fu)其实的GLP-1领域的又(you)一棵(ke)“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”。SVB Securities将其2030年的销售额预估(gu)为264亿美元。

因为替尔泊肽的成功,礼来市值(zhi)已突破4300亿美元,一舉(ju)超越強(qiang)生成为全球市值最高的制药企业。这也說(shuo)明,GLP-1所代表的除(chu)了销售业绩,还有資(zi)本市场的有力認(ren)可(ke),千(qian)亿级成果正在前方等待(dai)后来者摘(zhai)取。

第三段(duan)位(wei),礼来LY3437943(Retatrutide),GLP-1R/GIPR/GCGR三重激動(dong)剂,已经于5月末(mo)啟(qi)动三期临床,是首(shou)个进入該(gai)階(jie)段的三靶点激动剂。值得(de)一提(ti)的是,它也在6月23日(ri)在中国获批肥胖适应症临床实验,其中国开发进度與(yu)海外時(shi)間(jian)差(cha)不到一个月,显示出(chu)礼来的追赶意(yi)願(yuan),以及对中国市场的勢(shi)在必(bi)得。

这是有根据的,因为中国公司也在其中显示了自己(ji)的競(jing)争意愿。Insight数据庫(ku)显示,目(mu)前国内已有 112 款 GLP-1类新药进入临床阶段。仅仅今年上半年,申(shen)报临床的项目数量已经达到16个,而2022年全年总共也只有17个。例(li)如,信(xin)达生物的GLP-1类药物Mazdutide已经完成三期临床,華(hua)東(dong)医药、聯(lian)邦(bang)制药、麗(li)珠(zhu)集(ji)團(tuan)的司美格鲁肽仿(fang)制药进展(zhan)極(ji)快(kuai)。

由于中国市场同时具(ju)有广闊(kuo)的市场前景(jing),和众多有力的跟(gen)进者,这裏(li)的GLP-1竞争格外激烈(lie)。在歐(ou)美市场,GLP-1已占(zhan)据降糖药市场的20%左右,在中国则仍(reng)只有个位数占比。不过,中国市场的年复合增长率(lv)达到44%,在超过700亿元的糖尿病药物市场面前,这是一个极具吸引力的增速(su)。

不过目前为止(zhi),仅诺和诺德一家(jia)就占据了中国GLP-1市场64.4%的份额,加(jia)上礼来,兩(liang)大巨头既(ji)是中国GLP-1玩(wan)家的目標(biao),也是对手。

一方面,GLP-1药物展示了强大的功效。6月27日晚(wan),礼来在2023 ADA大会公布了GIPR/GLP-1R/GCGR多重受体激动剂Retatrutide二期临床数据,结果震(zhen)驚(jing)全场。

官(guan)方数据显示,83%使用Retatrutide(每(mei)周(zhou)12 mg)的肥胖或(huo)超重成人患者在经过24周的治疗后,达成至少(shao)15%的体重下降;而48周后,患者平(ping)均(jun)体重减輕(qing)24.2%,这个数据战勝(sheng)了礼来自家的替尔泊肽,再(zai)度刷(shua)新减肥效果的歷(li)史(shi)紀(ji)錄(lu)。

另一方面,GLP-1及其关联靶点已经显示出巨大的前线治疗拓(tuo)展空(kong)间,在多种适应症上都(dou)可能产生出人意料(liao)的效果,这会极大擴(kuo)展其生命(ming)周期價(jia)值。

也是在这方面,GLP-1显示出出人意料的“侵(qin)略(lve)性”,不仅仅在多个用药方向展示潜力,甚至开始(shi)威(wei)脅(xie)到其他(ta)领域的药物,让“神药”的招(zhao)牌(pai)又从减肥这个作用往上擡(tai)高了幾(ji)寸(cun)。

神药遇(yu)瘋(feng)抢:适应症迅(xun)速拓展,内卷已经开始

有一个古(gu)老(lao)的故(gu)事,講(jiang)的是在淘(tao)金熱(re)时,有人另辟(pi)蹊(qi)徑(jing),靠賣(mai)鏟(chan)子和飲(yin)用水(shui)发家致(zhi)富(fu)。但在医药领域,内卷总是以极致狀(zhuang)態(tai)呈(cheng)现。哪里有黃(huang)金,哪里就有数不清(qing)的淘金者、卖铲人和卖水者。而历史告(gao)訴(su)我(wo)們(men),人多的地方,难免(mian)发生拥擠(ji)和踩(cai)踏(ta)。

礼来在公布Retatrutide减肥效果的数据时,“順(shun)手”公布了一組(zu)让同行(xing)后背(bei)緊(jin)繃(beng)的另外一种适应症的二期临床数据:非(fei)酒(jiu)精(jing)性脂(zhi)肪(fang)性肝炎(yan)(NASH)。结果显示,Retatrutide在8mg和12mg治疗剂量下,患者平均相对肝臟(zang)减脂率大于80%,减脂率大于等于70%的患者占比超过80%,48周时超过85%的患者肝脏脂肪变性消失。

詼(hui)諧(xie)之處(chu)在于,NASH原本也被(bei)視(shi)作机遇滿(man)满的千亿市场,Evaluate Pharm和弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙(sha)利文(wen)的研究指出,其2025年的全球市场规模即(ji)可超过350亿美元,其美国患者数量约有1500萬(wan)-3000万,中国则有5000万。

但Retatrutide作为“跨(kua)界药王”的亮(liang)相,一下子为其前景蒙(meng)上一層(ceng)陰(yin)影。受此消息(xi)影响,美股NASH药企Madrigal、Viking、Terns均在消息公布后两位数大跌(die),A股肝病檢(jian)测龍(long)头福(fu)瑞(rui)股份6月28日收盤(pan)大跌18.21%。

究其原因,GLP-1靶点虽然现阶段以糖尿病和减肥效果出彩(cai),但也是NASH的重要靶点。GLP-1应用範(fan)圍(wei)的扩大,有可能隱(yin)喻(yu)著(zhe)脂肪肝市场的消失——不过,更可能出现的是类似(si)于礼来的路(lu)线,以GLP-1结合其他靶点共同治疗。理(li)解了这一点之后,NASH概(gai)念(nian)股也在第二天(tian)迎来反弹。

《中国居(ju)民(min)營(ying)養(yang)与慢(man)性病状況(kuang)(2020)》报告显示,我国有超过50%的成年人超重或者肥胖。肥胖、糖尿病、心(xin)血管等代謝(xie)性疾(ji)病,本质上相互(hu)关联,这是GLP-1未(wei)来巨大前景的依仗(zhang)。礼来数据显示,Retatrutide对心血管具有明確(que)益(yi)处。

但同时,GLP-1的发展历史虽然长,突破性应用的时间却很(hen)短(duan),作为从人类肠道中来的特殊(shu)物质,人类对它的了解并不全面。现阶段,許(xu)多問(wen)題(ti)仍等待业界解答。

例如,欧洲(zhou)药品管理局(ju)(EMA)近(jin)日指出,GLP-1药物具有潜在的引起甲(jia)状腺(xian)癌(ai)的风險(xian)。在行业,輝(hui)瑞和阿斯利康(kang)均在开发GLP-1药物过程中失利,辉瑞放(fang)棄(qi)了Lotiglipron,阿斯利康则接(jie)連(lian)拋(pao)弃GLP-1R/GCGR激动剂和GLP-1R激动剂AZD0186。

下一步(bu),有足(zu)夠(gou)研发能力的药企依然需要关注的是,如何控(kong)制用药周期和药物半衰(shuai)期,增强安(an)全性,以及最重要的,对已经过关的药物提供(gong)产能支(zhi)持(chi)。

在国内,华东医药的利拉鲁肽肥胖适应症预计于今年内获批;信达生物通(tong)过与礼来合作,在国内双线布局瑪(ma)仕(shi)度肽的2型糖尿病和肥胖适应症,全面进入III期临床阶段,领跑国内赛道;恒(heng)瑞医药则在5月披(pi)露(lu),两款GLP-1双靶点药物进入临床。一场盛(sheng)大的GLP-1供給(gei)側(ce)改(gai)革(ge)已经拉开序幕(mu)。

医药领域,研发总是伴(ban)隨(sui)失敗(bai)的风险。相比之下,一个具有确定性市场的靶点和药物,成为众星(xing)捧(peng)月的对象(xiang)也是情(qing)理之中。在现有研究中,发源(yuan)于人体本身的GLP-1,至今仍然只展示了想(xiang)象力的一小(xiao)部(bu)分。在它身后,一个不亞(ya)于胰岛素的全新时代,正在加速拉开大幕。

文|松(song)果财经(ID:songguocaijing1)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji):

发布于:江西抚州东乡县