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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)尋(xun)求(qiu)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan) OPPO加(jia)速(su)啟(qi)動(dong)高端(duan)增(zeng)長(chang)引(yin)擎(qing)

6月(yue)暖(nuan)陽(yang)中的(de)廣(guang)州(zhou)正(zheng)佳(jia)广場(chang)店(dian)迎(ying)來(lai)OPPO旗(qi)艦(jian)店開(kai)業(ye)，細(xi)節(jie)處(chu)見(jian)真(zhen)章(zhang)的設(she)計(ji)，隱(yin)約(yue)顯(xian)示(shi)著(zhe)這(zhe)家(jia)店的不(bu)同(tong)。

鮮(xian)少(shao)宣(xuan)傳(chuan)語(yu)，沒(mei)有(you)密(mi)集(ji)的產(chan)品陣(zhen)列(lie)，而(er)將(jiang)大(da)片(pian)空(kong)間(jian)留(liu)給(gei)显示屏(ping)、櫥(chu)窗(chuang)、溝(gou)通(tong)和(he)休(xiu)息(xi)區(qu)，上(shang)是(shi)日(ri)光(guang)天(tian)光的燈(deng)光布(bu)景(jing)，下(xia)是大面(mian)積(ji)的木(mu)紋(wen)材(cai)质和綠(lv)植(zhi)點(dian)綴(zhui)，手机等(deng)产品陳(chen)列其(qi)中，似(si)乎(hu)不是主(zhu)角(jiao)，但(dan)所(suo)有元(yuan)素(su)均(jun)導(dao)向(xiang)手机廠(chang)商(shang)的设计理(li)念(nian)及(ji)其倡(chang)导的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)。

“線(xian)下門(men)店是用(yong)戶(hu)感(gan)知(zhi)品牌和产品最(zui)直(zhi)接(jie)的场景，OPPO壹(yi)直追(zhui)求與(yu)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)长期(qi)穩(wen)定(ding)的合作，同時(shi)我(wo)們(men)對(dui)手机行(xing)业未(wei)来依(yi)舊(jiu)充(chong)滿(man)信(xin)心(xin)，所以(yi)我们選(xuan)擇(ze)对门店形(xing)象(xiang)升(sheng)級(ji)。”OPPO副(fu)總(zong)裁(cai)、中国区总裁劉(liu)波(bo)接受(shou)采(cai)訪(fang)时表(biao)示。

當(dang)下全(quan)球(qiu)手机市(shi)场增长形勢(shi)難(nan)言(yan)樂(le)觀(guan)，但OPPO並(bing)不擔(dan)心。市场研(yan)究(jiu)机構(gou)Counterpoint近(jin)日发布的《中国智能手机高端市场白(bai)皮(pi)書(shu)》显示，中国是全球第(di)二(er)大高端手机市场，引領(ling)全球智能手机技(ji)術(shu)、产品創(chuang)新(xin)。

手机高端化(hua)的要(yao)点并不在(zai)於(yu)高價(jia)，也(ye)不單(dan)純(chun)意(yi)味(wei)着堆(dui)料(liao)，而在于科(ke)技创新帶(dai)来的整(zheng)體(ti)体驗(yan)優(you)化。人(ren)本(ben)主義(yi)的门店设计、更(geng)好(hao)的产品创新体验，正是OPPO当前(qian)想(xiang)講(jiang)的故(gu)事(shi)。以这家旗舰店全新升级為(wei)契(qi)机，OPPO加速启动高端增长引擎。

产品力(li)上，支(zhi)撐(cheng)高端化的是“直屏旗舰+折(zhe)疊(die)屏旗舰”雙(shuang)旗舰策(ce)略(lve)。Counterpoint報(bao)告(gao)指(zhi)出(chu)，直屏旗舰能幫(bang)助(zhu)国产品牌引领手机影(ying)像(xiang)等規(gui)格(ge)全方位(wei)提(ti)升，折叠屏則(ze)能为高端化市场提供(gong)新增长动能。

今(jin)年(nian)3至(zhi)5月，OPPO直屏旗舰 Find X6 Pro銷(xiao)量在5500-7000元价格段(duan)位列国产机型(xing)Top3，一季(ji)度(du)，OPPO折叠屏销量同比(bi)增长超(chao)300%。OPPO高端化努(nu)力已(yi)取(qu)得(de)階(jie)段性(xing)成(cheng)效(xiao)，接下来，還(hai)需(xu)要繼(ji)續(xu)快(kuai)跑(pao)、快跑。

高端市场的信心在哪(na)？

2022年，全球智能手机出貨(huo)量下降(jiang)，今年第一季度仍(reng)未恢(hui)復(fu)正增长。但在不確(que)定性中，一個(ge)相(xiang)对确定性的趨(qu)势则是高端手机市场展現(xian)出強(qiang)勁(jin)的韌(ren)性。

Counterpoint发布的报告显示，2022年，中国高端智能手机销量占(zhan)整体市场26%以上，預(yu)计2023年零(ling)售(shou)价4000元以上手机销量将超7500萬(wan)部(bu)，占比超27%。在高端化拉(la)动下，国內(nei)智能手机批(pi)发均价連(lian)年上漲(zhang)，由(you)2018年289美(mei)元涨至2022年的385美元。

其中，超高端市场迎来更多(duo)机遇(yu)。據(ju)Counterpoint报告，2022 年，中国高端手机销量占到(dao)了(le)整体市场的 26%以上，其中超高端(批发价≥700 美金(jin))市场的份(fen)額(e)較(jiao) 2021 年有明(ming)显提升，国内高端智能手机用户在升级产品时，相比過(guo)往(wang)，有更强的意願(yuan)購(gou)買(mai)规格、性能更加强悍(han)的大杯(bei)版(ban)，甚(shen)至是超大杯旗舰，这一点，無(wu)論(lun)在 iOS 还是 Android 用户中均有所体现。

而据刘波采访中表示，中国手机市场作为成熟(shu)市场正在发生結(jie)构性變(bian)化，以往趋势類(lei)似紡(fang)錘(chui)，中间占比大，如(ru)今正向啞(ya)鈴(ling)型逐(zhu)漸(jian)演(yan)变，高端市场持(chi)续增长。

愈(yu)加确定的高端化趋势下，OPPO持续发力高端市场努力後(hou)，終(zhong)于在今年聽(ting)到愈发清(qing)晰(xi)的回(hui)音(yin)。

Counterpoint报告显示，2022年，OPPO在中国高端安(an)卓(zhuo)市场的份额为13.3%，销量相比2018年上涨22%，今年3月21日首(shou)销的Find X6系(xi)列，截(jie)至今年4月底(di)的累(lei)计销量相比Find X5去(qu)年同期增长18%。Find N2的首月销量是Find N去年同期的2倍(bei)，Find N2 Flip以17.6%的市场份额成为今年一季度折叠屏销量冠(guan)軍(jun)。2023年一季度，OPPO折叠屏销量以28.4%的份额登(deng)頂(ding)一季度国内折叠屏销量榜(bang)首。

高端化的本质是以用户为中心

高端化已为国内手机市场带来改(gai)变，但前路(lu)还有很(hen)长，厂商需总结高端化經(jing)验、以高端化戰(zhan)略激(ji)活手机市场，持续反(fan)思(si)、求变。

OPPO要怎(zen)麽(me)做(zuo)，才(cai)能使(shi)其高端化進(jin)程(cheng)從(cong)量变走(zou)向质变，讓(rang)品牌的高端化形象深(shen)入(ru)人心？OPPO的一个思路，是以用户为中心，即(ji)非(fei)单纯迎合碎(sui)片化的需求，而是基(ji)于场景去挖(wa)掘(jue)用户体验，并以产品为媒(mei)介(jie)连接用户和品牌，构築(zhu)心智認(ren)知。

縱(zong)观科技史(shi)，偉(wei)大的科技产品通常(chang)是“创造(zao)需求”而非“迎合需求”，正是个人電(dian)腦(nao)的发明改变了人们工(gong)作、娛(yu)乐和生活的方式，正是iPhone面世(shi)掀(xian)开了智能手机时代(dai)的帷(wei)幕(mu)。手机厂商探(tan)索(suo)高端化同樣(yang)不能是簡(jian)单的堆料競(jing)爭(zheng)，而是要以科技创新和设计创新为基礎(chu)，创造高端化体验，以此(ci)带来质变。

OPPO深明此理，一直以来在操(cao)作系統(tong)优化、折叠屏新形態(tai)、影像能力躍(yue)遷(qian)等技术上持续投(tou)入。以影像为例(li)， OPPO高级副总裁兼(jian)首席(xi)产品官(guan)刘作虎(hu)透(tou)露(lu)，OPPO影像團(tuan)隊(dui)人數(shu)则超1000人，研发投入超10億(yi)元。

高端化质感上，OPPO跳(tiao)出传统的算(suan)法(fa)炫(xuan)技怪(guai)圈(quan)，从算法、軟(ruan)件(jian)、硬(ying)件与審(shen)美等一系列影響(xiang)移(yi)动影像体验的因(yin)素，重(zhong)构审美认知与算法，最终给用户带来构圖(tu)自(zi)由、创作自由的单反级拍(pai)攝(she)体验。

OPPO永(yong)遠(yuan)希(xi)望(wang)比用户想多一步(bu)。刘波坦(tan)言，厂商和行业高质量发展的關(guan)鍵(jian)，是给用户带来新的产品体验、新的场景体验，这样才可(ke)以提振(zhen)消(xiao)費(fei)、走上高质量发展道(dao)路。

渠(qu)道方面，为了与用户增进连接，构筑高端化认知，OPPO以广州正佳广场旗舰店为起(qi)点，对旗下门店进行设计、文(wen)化与体验升级。未来，OPPO还将在全国其他(ta)一线、超一线等核(he)心城(cheng)市有节奏(zou)的升级300家类似广州正佳旗舰店風(feng)格的门店，让用户与品牌和产品有更充分(fen)的接觸(chu)和体验。

Counterpoint报告稱(cheng)，中国高端智能手机市场已是全球範(fan)圍(wei)内最活跃和多元化的市场，2022年发布的新旗舰超40款(kuan)，匯(hui)聚(ju)全产业鏈(lian)最新成果(guo)。

即便(bian)手机市场仍在市场整体下行中調(tiao)整，但一條(tiao)幾(ji)乎顛(dian)撲(pu)不破(po)的规律(lv)是，走在正确道路上的优质企(qi)业，往往能穿(chuan)越(yue)周(zhou)期。在OPPO等国内安卓手机厂商的努力下，高端手机市场未来还将有更多看(kan)点。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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