医院广告如何在各部门精准投放？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>華(hua)為(wei)榮(rong)耀(yao)大(da)跌(die)，小(xiao)米(mi)OPPO爭(zheng)第(di)壹(yi) 2021手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)是(shi)這(zhe)樣(yang)的(de)？

牽(qian)一發(fa)，而(er)動(dong)全(quan)身(shen)。

这大概(gai)是2020年(nian)對(dui)华为最(zui)好(hao)的形(xing)容(rong)。因(yin)为华为自(zi)身5G業(ye)務(wu)在(zai)全球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)的影(ying)響(xiang)力(li)，华为被(bei)“制(zhi)裁(cai)”面(mian)臨(lin)較(jiao)为嚴(yan)峻(jun)的芯(xin)片(pian)供(gong)應(ying)形式(shi)，不(bu)僅(jin)是失(shi)去(qu)了(le)代(dai)工(gong)廠(chang)，同(tong)样也(ye)得(de)不到(dao)高(gao)通(tong)、聯(lian)发科(ke)的成(cheng)品(pin)SoC供应。

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，占(zhan)據(ju)华为營(ying)收(shou)超(chao)過(guo)一半(ban)的消(xiao)費(fei)者(zhe)业务是受(shou)影响最大的，这其(qi)中(zhong)又(you)以(yi)手机业务最为“突(tu)出(chu)”。從(cong)多(duo)個(ge)調(tiao)研(yan)机構(gou)的數(shu)据來(lai)看(kan)，华为手机的同比(bi)、環(huan)比下(xia)降(jiang)幅(fu)度(du)令(ling)人(ren)咋(za)舌(she)，還(hai)未(wei)坐(zuo)穩(wen)的全球第一寶(bao)座(zuo)，重(zhong)新(xin)被三(san)星(xing)奪(duo)回(hui)，並(bing)且(qie)與(yu)第三的小米之(zhi)間(jian)的差(cha)距(ju)也在逐(zhu)漸(jian)縮(suo)小。

在从實(shi)體(ti)清(qing)單(dan)移(yi)出之前(qian)，华为手机目(mu)前的境(jing)況(kuang)仍(reng)然(ran)要(yao)持(chi)續(xu)一段(duan)時(shi)间，將(jiang)繼(ji)续这样在黑(hei)暗(an)中蹣(pan)跚(shan)前行(xing)。我(wo)們(men)可(ke)以確(que)定(ding)的是，已(yi)經(jing)将荣耀整(zheng)体出售(shou)的华为，明(ming)年已经很(hen)難(nan)出現(xian)在全球市场的頭(tou)部(bu)品牌(pai)裏(li)，國(guo)内手机品牌紛(fen)纷提(ti)前发布(bu)旗(qi)艦(jian)机型(xing)，个中意(yi)味(wei)不免(mian)讓(rang)人深(shen)思(si)。

华为手机的困(kun)境，对其他(ta)品牌可能(neng)是个机會(hui)。

原(yuan)本(ben)华为+荣耀占据国内市场近(jin)半的市场份(fen)額(e)，华为手机在銷(xiao)量(liang)上(shang)暫(zan)时退(tui)出舞(wu)臺(tai)，給(gei)其它(ta)品牌留(liu)下了空(kong)间。能夠(gou)預(yu)見(jian)的是，2021年手机市场将会迎(ying)来较大的變(bian)数，国内市场第一、全球第二(er)的宝座是否(fou)易(yi)主(zhu)，荣耀“单幹(gan)”之後(hou)是否还能有(you)背(bei)靠(kao)华为时的表(biao)现，这些(xie)都(dou)将成为今(jin)年的“謎(mi)題(ti)”。

轉(zhuan)型高端(duan)的小米，是否有机会重回第一

妳(ni)还記(ji)得小米上次(ci)夺得中国市场第一是什(shen)麽(me)时候(hou)嗎(ma)？哪(na)怕(pa)是单季(ji)度出貨(huo)量冠(guan)軍(jun)也行。

當(dang)被问到这个问题的时候，其实筆(bi)者个人是比较“懵(meng)圈(quan)”的，只(zhi)有个大概的感(gan)覺(jiao)：可能得有5年了。小米给人的感觉这幾(ji)年一直(zhi)是被华为壓(ya)著(zhe)，偶(ou)爾(er)还要被OPPO压一下，純(chun)粹(cui)的性(xing)價(jia)比策(ce)略(lve)已经很难让小米在線(xian)上渠(qu)道(dao)更(geng)進(jin)一步(bu)，尤(you)其是此(ci)前线上销量占比不足(zu)30%的情(qing)况下。

在中国市场的Q3手机市场数据中，小米仅以1050萬(wan)台为位(wei)列(lie)第四(si)，低(di)於(yu)华为、OPPO和(he)vivo。但(dan)我们也註(zhu)意到，小米Q3在国内市场Top5品牌中是唯(wei)一取(qu)得销量增(zeng)幅的，Redmi高性价比机型在小米品牌加(jia)速(su)转型高端时，仍在堅(jian)持“感动人心(xin)，价格(ge)厚(hou)道”的產(chan)品策略，成为后疫(yi)情时代高速增長(chang)的秘(mi)訣(jue)。

小米2021年的旗舰已经发布，主打(da)高端市场的机型确实难以在销量上实现突破(po)，尤其是小米的高端形象(xiang)仍然在建(jian)設(she)的初(chu)期(qi)，即(ji)便(bian)华为高端旗舰因为芯片供货困难，小米也并非(fei)可以完(wan)全吞(tun)掉(diao)华为让出来的这部分(fen)高端市场，最終(zhong)的销量成績(ji)还是得依(yi)靠Redmi。

手机硬(ying)件(jian)是一个有着極(ji)大的技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)，但相(xiang)对来說(shuo)卻(que)沒(mei)有太(tai)多壁垒的領(ling)域(yu)，只有“城(cheng)内”和“城外(wai)”兩(liang)種(zhong)區(qu)別(bie)。目前为止(zhi)，除(chu)了三星、华为和蘋(ping)果(guo)，其它手机厂商(shang)都需(xu)要依賴(lai)高通或(huo)者华为，乃(nai)至(zhi)RAM也需要海(hai)力士(shi)、鎂(mei)光(guang)、三星等(deng)半導(dao)体企(qi)业提供。都是供应鏈(lian)技术，拼(pin)的就(jiu)是品牌、设計(ji)、硬件和性价比，Redmi有優(you)勢(shi)，其他品牌同样可以有。

这会是小米明年问鼎(ding)国内第一的最大阻(zu)礙(ai)。同时，还要考(kao)慮(lv)到明年疫情对线下消费的影响，OPPO、vivo是否能够在线下回暖(nuan)，尤其是策略有了一定变化(hua)的OPPO，将会是小米的最大对手。

雷(lei)军之前在小米年会上提出的10个季度重回第一，在去年8月(yue)的时候就已经“到期”，这个目標(biao)顯(xian)然是没有实现的，不过小米将在2021迎来这个契(qi)机。

realme、一加和OPPO撲(pu)朔(shuo)迷(mi)離(li)的關(guan)系(xi)

当你看到OPPO、一加和realme一同出现在歡(huan)太商城里，你会認(ren)为它们不是“一体”的吗？

事(shi)实上，雖(sui)然三个品牌都是各(ge)自獨(du)立(li)保(bao)持運(yun)营，但是在不少(shao)人看来它们就像(xiang)是OPPO自己(ji)撒(sa)出去的种子(zi)又长成了參(can)天(tian)大樹(shu)，割(ge)与不割完全掌(zhang)握(wo)在歐(ou)加手中。如(ru)果是之前，OPPO叠(die)代到Reno产品线、推(tui)出Ace系列，加強(qiang)Find系列在旗舰市场的存(cun)在感，那(na)么一加和realme或許(xu)基(ji)本不会有回歸(gui)OPPO的可能。但自从沈(shen)義(yi)人离去、砍(kan)掉Ace并将线下重新作(zuo)为主要渠道，那么realme和一加就不会再(zai)对OPPO产生(sheng)阻碍。

在沈义人离職(zhi)4个月后，一加創(chuang)始(shi)人劉(liu)作虎(hu)回归OPPO并擔(dan)任(ren)副(fu)總(zong)裁和首(shou)席(xi)产品官(guan)，全面負(fu)責(ze)欧加旗下产品线的規(gui)劃(hua)和体驗(yan)。这里有一點(dian)很值(zhi)得注意，OPPO、一加和realme就像是三兄(xiong)弟(di)，背后則(ze)是欧加控(kong)股(gu)；而官方(fang)通告(gao)是负责“欧加旗下产品线”，未做(zuo)特(te)别说明一般(ban)都将三个品牌的产品线都納(na)入(ru)其中。

三个品牌都有各自的优势：OPPO深耕(geng)国内线下渠道，realme立足线上对标Redmi并且擁(yong)有极好的海外市场份额，而一加则是在高端市场有较好的表现。除了OPPO Find系列或许会与一加手机出现定位上的沖(chong)突，三个品牌几乎(hu)可以完美(mei)兼(jian)容，甚(shen)至于可以拉(la)高Find系列的定位，为一加留出空间。

但“迎回”并非一定是合(he)并，而是在数据層(ceng)面上将三个品牌視(shi)作一体，运营层面仍然各自负责，可以最大限(xian)度保持品牌活(huo)力，如此就有了競(jing)争全球第二的实力。

全球第四+全球第七(qi)，再加上一个高端领域表现不錯(cuo)的一加，未来的“OPPO”或许会比小米更驚(jing)艷(yan)。

没了大树保護(hu)，“单干”的荣耀能重拾(shi)荣耀吗

就在1月8日(ri)，荣耀官宣(xuan)了新一代V系列旗舰V40的发布日期。这款(kuan)新机官方并未曝(pu)光任何(he)参数，但脫(tuo)离了华为的荣耀，暂时也只有联发科能够選(xuan)擇(ze)，不出意外会搭(da)載(zai)天璣(ji)1000+處(chu)理(li)器(qi)。

脱离华为之后，芯片问题得到了解(jie)決(jue)，就連(lian)高通驍(xiao)龍(long)处理器的机型也正(zheng)在研发之中。但没有华为的“护城河(he)”，荣耀的竞争力存在于哪一方面呢(ne)？

拼硬件，都是供应链的零(ling)件应該(gai)不存在差别；

或许可以拼軟(ruan)件，但目前我们并不知(zhi)道荣耀是否会因为“避(bi)嫌(xian)”，从而脱离华为生態(tai)，转而用(yong)自己的方案(an)。

拼性价比，Redmi和realme都是一座大山(shan)，并且没了华为芯片上的成本优势，荣耀的性价比不见得比得过。

或者比渠道。线上渠道荣耀并不怵(chu)，但久(jiu)未发布新机的荣耀在没有了更好的营销手段后，就靠粉(fen)絲(si)“自来水(shui)”吗？线下渠道或许是一个契机，但因为渠道体系的原因，荣耀并没有做到华为那样的市场下沈(chen)，很难輻(fu)射(she)到縣(xian)鎮(zhen)市场。

不过，据傳(chuan)荣耀在被出售之前，曾(zeng)经有部分华为的技术人員(yuan)“空降”，或许这会是荣耀手机继续保持活力的关鍵(jian)。但如果荣耀产品没有找(zhao)到新的突破点，无論(lun)是营销、品牌还是产品本身，其市场份额或许会面临暴(bao)跌，被MOV啃(ken)掉一塊(kuai)。

华为展(zhan)现出了坚韌(ren)，但于市场无益(yi)

没有傷(shang)痕(hen)累(lei)累，哪来皮(pi)糙(cao)肉(rou)厚，英(ying)雄(xiong)自古(gu)多磨(mo)难。

这是华为去年5月在心聲(sheng)社(she)区的一篇(pian)文(wen)章(zhang)，在芯片禁(jin)令进一步升(sheng)級(ji)之后，华为仍然坚持向(xiang)前看，永(yong)不言(yan)棄(qi)。2020年第三季度，华为全球市场份额暴跌至14%，在短(duan)暂登(deng)頂(ding)之后，华为距离“全球第一”越(yue)走(zou)越遠(yuan)。

华为拥有芯片设计的能力，但因为国内半导体行业，尤其是光刻(ke)机技术发展的滯(zhi)后，华为目前处于无芯可用的地(di)步，以至于不少人认为麒(qi)麟(lin)9000E这顆(ke)芯片是麒麟9000的次品，在不同定位的机型上使(shi)用以短暂提升华为手机的供货能力。

即便没有数据，华为手机在2020年下半年的新品发布速度也是肉眼(yan)可见地降低，暢(chang)享(xiang)、麥(mai)芒(mang)系列未更新，线上nova、P、Mate系列的售罄(qing)速度远比以往(wang)更快(kuai)，包(bao)括(kuo)部分型號(hao)的上市时间，也似(si)乎比以前更晚(wan)了。华为Mate40系列发布至今2个月左(zuo)右(you)的时间，目前在大部分平(ping)台上的購(gou)買(mai)仍需要预約(yue)，已经很能说明问题。

华为暂时还没有流(liu)露(lu)出要放(fang)弃手机市场的想(xiang)法(fa)，包括P50系列的曝光，在網(wang)絡(luo)上也逐渐開(kai)始多了起(qi)来，估(gu)计也是在期待(dai)局(ju)势变化，芯片的限制能够得到解禁。收緊(jin)供货策略，保持新机的产品熱(re)度，可最大限度地延(yan)长华为品牌的“壽(shou)命(ming)”，只要它存在于手机市场一天，等到芯片问题得到解决，无论是台積(ji)電(dian)、三星代工，还是国内光刻技术得到长足发展，华为都有可能卷(juan)土(tu)重来。

华为的坚韧我们看在眼中，但短时间内仍然只能寄(ji)希(xi)望(wang)于实体清单能够移除华为，不过这并非能够控制的X因素(su)。小米、三星、OPPO、vivo不约而同地提前发布新机，想来也是在这种变量存在的情况下，进一步擴(kuo)大市场最稳定的做法。

寫(xie)在最后

2021年国产手机“四巨(ju)头”很有可能迎来洗(xi)牌，华为、荣耀的份额瓜(gua)分，小米和“OPPO”都有可能成为国内第一、全球第二，以至于连苹果都有一定的机会，不过高价和越来越环保的做法，很有可能让它在国内市场的話(hua)語(yu)權(quan)进一步降低。

荣耀迎来新生将会面临更为严峻的挑(tiao)戰(zhan)，没有华为技术的护城河，它与其它品牌都站(zhan)在了一个起跑(pao)线上。华为扑朔迷离的前景(jing)，誰(shui)也无法看穿(chuan)，不过在与荣耀“分居(ju)”之后，市场份额下滑(hua)是可以预见的，若(ruo)是能够解决芯片问题或许还能卷土重来；若是不能，华为手机或许就要回到更早(zao)的时代，在低端市场和下沉渠道中发光发热了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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