神奇广告战 - 1.

神奇广告战：网络资源与营销博客的利用

作为现代社会中商业竞争的重要手段之一，广告早已不再是简单的宣传和推销产品的手段。越来越多的企业开始注重广告的创意和营销策略，希望以此吸引更多的消费者。而随着网络时代的到来，互联网成为了广告宣传的重要渠道，企业们也开始利用网络资源和营销博客等方式进行广告宣传和营销。

一、网络资源的利用

利用网络资源展示广告，是现代广告宣传的主流之一。网络广告可以实现精准投放，避免了传统广告的盲目性，让广告更具针对性，也更容易被目标客户看到。例如，电商平台的广告投放，可以选择在其网站或APP上，根据用户搜索记录或浏览记录推荐相应的商品，提升用户购买意愿。同时，企业可以通过社交媒体、微博、微信公众号等平台进行广告宣传。这些平台上的粉丝群体、关注者数量庞大，可以让广告快速传播。比如，某品牌在微博上发布的一个有趣的广告视频，因为轻松、幽默的风格，一天之内就吸引了上万用户的点赞和分享。

二、营销博客的利用

营销博客由行业博主或企业自己创办，以展示公司文化、分享行业动态、推广产品为主要目的。企业可以通过开通自己的博客，引导用户了解自己的产品、了解自己的品牌文化，同时通过建立好的企业形象和博客内容的优化，提升自己在搜索引擎中的排名，吸引更多流量。此外，企业也可以利用行业博主的影响力来进行推广。通过与博主合作，让博主在自己的博客或社交媒体上进行宣传，可以获得更大的曝光率和高质量的流量，加速品牌知名度的提升。例如，某手机品牌与行业知名博主合作，让博主在自己的博客上推荐该品牌的手机，并给出好评。

三、广告的创意与策略

在网络广告时代，广告的创意和营销策略至关重要。优秀的广告内容可以吸引更多的用户，提升品牌的知名度和美誉度。而对于企业来说，广告不仅是对产品的宣传，同时也是对企业文化和精神的传达。因此，广告的品质越高，对于企业来说越具有长期的价值。同时，企业还需要选择合适的广告策略，让广告在目标客户中产生最大的效果。例如，对于特定产品的广告，可以采用漏斗式思维策略，从触达大众到更具体的、小众的推广、与潜在客户互动等环节进行策略设计，让广告的效果更直观。

四、风险与法律问题

尽管网络资源和营销博客带来了很多优势和便利，但同时也存在很多不确定性与风险。例如，网络资源的广告投放不可避免地会遇到不良信息的干扰，博客内容的难以把握，法律问题也可能对广告的设计、传播和投放带来不小的压力。因此，企业在设计广告时，需要时刻注意避免与网络监管相冲突的内容，同时对产品的宣传内容也要审慎考虑，避免夸大其词，误导用户。此外，在与博客主或其他广告合作方面，也需要注意合同条款的约束，避免出现法律纠纷。

总结

以网络资源和营销博客为手段的广告宣传和营销已经成为现代企业竞争中的重要组成部分。通过精准投放，优秀的广告内容和策略设计，让广告成为吸引消费者、增加品牌知名度和信誉度的重要方法。但同时也需要注意风险和法律问题，避免给企业带来不必要的麻烦。问答话题：1. 什么是市场营销博客，它和网络资源有什么不同？市场营销博客是一种由行业博主或企业自己创办，以展示公司文化、分享行业动态、推广产品为主要目的的博客。它和网络资源的不同在于，网络资源主要指的是网络广告的投放、社交媒体、微信公众号等平台的营销手段，而营销博客更偏向于建立企业品牌形象及企业文化展示。2. 网络广告的投放有哪些优点，它们能带来什么好处？网络广告的投放可以实现精准投放，避免了传统广告的盲目性，让广告更具针对性，也更容易被目标客户看到。它能够提升品牌知名度和美誉度，增加销售额和收益。同时，网络广告的投放更具成本效益，可以在不同的网站和社交平台上进行多渠道投放，更快地覆盖和吸引目标用户。3. 在广告创意和策略方面有什么需要注意的问题？广告创意和营销策略的设计至关重要。优秀的广告内容可以吸引更多的用户，提升品牌的知名度和美誉度。但需要注意避免与网络监管相冲突的内容，同时对产品的宣传内容也要审慎考虑，避免夸大其词，误导用户。在策略方面，需要根据不同产品设计不同的策略，制定详细的推广计划，优化用户体验，以达到最佳效果。

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7月(yue)7日(ri)，根(gen)據(ju)天(tian)眼(yan)查(zha)公(gong)開(kai)消(xiao)息(xi)，日前(qian)，說(shuo)唱(chang)歌(ge)手(shou)、音(yin)樂(le)人姜云升（本(ben)名姜振(zhen)乾(qian)）與(yu)北(bei)京(jing)愛(ai)和(he)欽(qin)成(cheng)文(wen)化(hua)傳(chuan)媒(mei)有限(xian)公司(si)合(he)同(tong)糾(jiu)紛(fen)壹(yi)審(shen)判(pan)決(jue)書(shu)公开。文书顯(xian)示(shi)，原(yuan)告(gao)姜振乾訴(su)稱(cheng)，其(qi)与被(bei)告爱和钦成公司曾(zeng)簽(qian)訂(ding)演(yan)艺人員(yuan)專(zhuan)屬(shu)合约书，後(hou)雙(shuang)方(fang)签订解约協(xie)議(yi)，约定(ding)由(you)姜云升支付600万元(yuan)及(ji)36万元經(jing)濟(ji)成本作(zuo)為(wei)解约金(jin)。原告支付解约金后，被告並(bing)未(wei)將(jiang)直(zhi)播(bo)签约金、剩(sheng)余(yu)合同款(kuan)支付給(gei)原告，違(wei)反(fan)解约协议约定。被告爱和钦成公司反诉称，原告未足(zu)額(e)支付解约金，且(qie)将音乐版(ban)權(quan)授(shou)权给其他(ta)平(ping)臺(tai)，解约协议并未履(lv)行(xing)完(wan)畢(bi)，要(yao)求(qiu)原告支付剩余解约金，并不(bu)得(de)再(zai)使(shi)用(yong)艺名姜云升等(deng)。

法(fa)院(yuan)审理(li)后認(ren)为，原告姜振乾已(yi)足额支付解约金，被告的(de)反诉請(qing)求於(yu)法無(wu)据；原告艺名“姜云升”產(chan)生(sheng)于签订演艺人员专属合约书前，被告要求姜振乾不得使用艺名“姜云升”于法无据。最(zui)終(zhong)，法院判决確(que)认原告与被告签署(shu)的演艺人员专属合约书于2022年(nian)8月解除(chu)，且被告支付原告活(huo)動(dong)費(fei)30.64万元等。

说唱音乐人姜云升自(zi)2020年參(can)加(jia)了(le)綜(zong)艺節(jie)目(mu)《说唱新(xin)世(shi)代(dai)》后名氣(qi)大(da)增(zeng)，獲(huo)得了相(xiang)當(dang)的關(guan)註(zhu)。此(ci)前，姜云升为与经紀(ji)公司爱和解约，双方纠纷不斷(duan)，最终姜云升雖(sui)然(ran)是(shi)解约成功(gong)了，但(dan)其個(ge)人也(ye)付出(chu)了高(gao)额賠(pei)償(chang)。

姜云升以(yi)636万換(huan)取(qu)了不被经纪公司约束(shu)的自由，但對(dui)于北京爱和钦成文化传媒有限公司，亦(yi)是两敗(bai)俱(ju)傷(shang)之(zhi)局(ju)，公开信(xin)息显示，北京爱和钦成文化传媒有限公司的注冊(ce)資(zi)本为150万元，旗(qi)下(xia)艺人有樸(pu)冉(ran)、王(wang)天放(fang)、白(bai)靜(jing)晨(chen)等，影(ying)響(xiang)力(li)和知(zhi)名度(du)都(dou)不算(suan)太(tai)高，姜云升对于爱和音乐而(er)言(yan)是最有商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)的門(men)面(mian)艺人。

圖(tu)源(yuan)姜云升音乐工(gong)作室(shi)微(wei)博(bo)

600余万的解约费讓(rang)不少(shao)網(wang)友(you)頗(po)感(gan)震(zhen)驚(jing)，這(zhe)家(jia)公司的注册资本两百(bai)万都沒(mei)有，一个艺人解约居(ju)然就(jiu)能(neng)得到(dao)600多(duo)万嗎(ma)？无獨(du)有偶(ou)，就在(zai)六(liu)月底(di)，此前被廣(guang)泛(fan)关注的SNH48前成员黃(huang)婷(ting)婷与经纪公司絲(si)芭(ba)文化的解约案(an)也终告一段(duan)落(luo)，黄婷婷与丝芭文化提(ti)出解约后，丝芭文化要求黄婷婷赔偿350万元解约金，黄婷婷无力支付高额违约金而上(shang)了失信被執(zhi)行人名單(dan)，法院在她(ta)的名下僅(jin)查到约9万元財(cai)产。6月底黄婷婷在社(she)交(jiao)平台告知，自己(ji)在眾(zhong)多親(qin)友的幫(bang)助(zhu)下把(ba)350万元违约金付清(qing)了，她的解约案正(zheng)式(shi)终結(jie)。而最初(chu)，丝芭文化要求黄婷婷支付违约金1000万元，被法院以违约金额過(guo)高駁(bo)回(hui)，丝芭文化旗下还現(xian)涉(she)及有大量(liang)合同纠纷，纠纷对象(xiang)幾(ji)乎(hu)都是旗下的艺人，违约赔偿金從(cong)几十(shi)万到几百万不等。

为什(shen)麽(me)这些(xie)走(zou)紅(hong)了的艺人哪(na)怕(pa)是要支付巨(ju)额赔偿也要换“東(dong)家”？从艺人及其粉(fen)丝的角(jiao)度來(lai)看(kan)，艺人走红后能给公司帶(dai)来巨大的经济效(xiao)益(yi)，但艺人与公司之間(jian)对收(shou)入(ru)會(hui)進(jin)行分(fen)成，也就意(yi)味(wei)著(zhe)艺人的高额收入会有一大部(bu)分要分给公司，这也使得部分商业价值高的艺人，寧(ning)願(yuan)赔錢(qian)也想(xiang)要解约；另(ling)一方面，國(guo)內(nei)艺人的生態(tai)属性(xing)决定了艺人的市(shi)場(chang)號(hao)召(zhao)力遠(yuan)高于背(bei)后的经纪公司，经纪公司对知名艺人的依(yi)賴(lai)程(cheng)度很(hen)高，比(bi)如(ru)乐華(hua)娛(yu)乐，此前公开招(zhao)股(gu)书显示，2022年前4个月，旗下艺人王一博一个人的營(ying)收就占(zhan)了公司總(zong)营收的六成，这对于公司经营而言是一个風(feng)險(xian)因(yin)素(su)，但对艺人来说，若(ruo)换公司或(huo)自立(li)门戶(hu)卻(que)不会影响大众对他的认識(shi)及商业价值判断。此外(wai)，艺人与公司在商務(wu)活动上的摩(mo)擦(ca)、想要获取更(geng)好(hao)的资源和發(fa)展(zhan)等都是促(cu)使艺人主(zhu)动解约的因素。

但站(zhan)在公司的角度来看，知名艺人要解约动輒(zhe)索(suo)赔上百万似(si)也在情(qing)理之中(zhong)，在艺人默(mo)默无聞(wen)之時(shi)，公司所(suo)投(tou)入的沈(chen)没成本难以預(yu)估(gu)，签约还未成名的艺人和押(ya)寶(bao)差不多，大筆(bi)金钱、精(jing)力投入后签约艺人也不一定能成名，甚(shen)至(zhi)收不回本钱，而一家娱乐经纪公司的旗下，知名艺人、頭(tou)部艺人屈(qu)指(zhi)可(ke)數(shu)，更多的是在娱乐圈(quan)裏(li)“查无此人”的艺人，经纪公司向(xiang)解约的知名艺人索取高额赔偿也是在盡(jin)最大程度收回已投入的成本和未来可能造(zao)成的損(sun)失。

当然，不能排(pai)除存(cun)在“黑(hei)心(xin)”经纪公司利(li)用一心追(zhui)夢(meng)演艺圈的年輕(qing)人閱(yue)歷(li)尚(shang)淺(qian)，大量签约年轻素人但不给予(yu)相應(ying)的资源和培(pei)養(yang)，以逼(bi)迫(po)艺人解约为目的賺(zhuan)取违约金的情況(kuang)，但对于大多经济公司和成名艺人而言，解约合同纠纷大多是两败俱伤的局面，早(zao)前，乐华娱乐CEO杜(du)华曾称艺人经纪行业面臨(lin)挑(tiao)戰(zhan)，行业内需(xu)要規(gui)範(fan)化管(guan)理，并呼(hu)籲(xu)成立经济行业协会，保(bao)障(zhang)艺人经纪公司及艺人的利益。契(qi)约是双向的，既(ji)约束艺人也约束公司，双方都应履行各(ge)自職(zhi)責(ze)，不过也确實(shi)需要第(di)三(san)方进行行业監(jian)管，毕竟(jing)不管是艺人还是公司，要完全自覺(jiao)地(di)做(zuo)到嚴(yan)于律(lv)已，一紙(zhi)经纪合同恐(kong)怕还不夠(gou)。

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