发现社区投影广告的新选择。

chaoduoyundonghuizhang，dabiaojiujiesuo，yupengyoufenxiangnindechengjiu，yonghuizhangjiniannindemeiyibulishidingdanqingkuangyekeyisuishizhaxun，meiyibixiaofeidoushikeyiqingchudikandaoquxiangde，keyijinxingbeizhu。jipinjiejilequzhegeruanjianweiyonghutigonglechaojiduodexiangjigongnenglaishiyong。mianduishengyusizheyicinijiangruhejueze？算(suan)法(fa)正(zheng)在(zai)謀(mou)殺(sha)新(xin)聞(wen)，十(shi)億(yi)中(zhong)國(guo)網(wang)友(you)卻(que)為(wei)此(ci)狂(kuang)歡(huan)。

2014 年(nian)，美(mei)国上(shang)映(ying)了(le)壹(yi)部(bu)叫(jiao)《 夜(ye)行(xing)者(zhe) 》的(de)電(dian)影(ying)。

講(jiang)的是(shi)一個(ge)叫路(lu)易(yi)斯(si)的小(xiao)夥(huo)子(zi)，以(yi)拍(pai)攝(she)兇(xiong)杀案(an)現(xian)場(chang)的照(zhao)片(pian)賣(mai)給(gei)电視(shi)臺(tai)为生(sheng)。

为了能(neng)更(geng)快(kuai)拍到(dao)一手(shou)照片卖出(chu)高(gao)價(jia)，他(ta)逐(zhu)漸(jian)泯(min)滅(mie)人(ren)性(xing)，期(qi)待(dai)命(ming)案發(fa)生；終(zhong)於(yu)走(zou)火(huo)入(ru)魔(mo)，親(qin)手制(zhi)造(zao)凶杀现场，走上犯(fan)罪(zui)的道(dao)路。

《 夜行者 》上映之(zhi)後(hou)，引(yin)起(qi)了很(hen)多(duo)人對(dui)時(shi)下(xia)新闻業(ye)的批(pi)判(pan)和(he)反(fan)思(si)，为了博(bo)取(qu)流(liu)量(liang)、吸(xi)引眼(yan)球(qiu)，媒(mei)體(ti)們(men)無(wu)底(di)線(xian)地(di)追(zhui)求(qiu)血(xue)腥(xing)、勁(jin)爆(bao)，甚(shen)至(zhi)捏(nie)造新闻。

但(dan)路易斯應(ying)該(gai)想(xiang)不(bu)到，博眼球的技(ji)法它(ta)進(jin)化(hua)了。

在 2023 年的中国，一種(zhong)新興(xing)的快餐(can)新闻形(xing)式(shi)正在冉(ran)冉升(sheng)起，它操(cao)作(zuo)起來(lai)簡(jian)單(dan)快捷(jie)、數(shu)據(ju)量大(da)管(guan)飽(bao)，內(nei)容(rong)上不含(han)血腥暴(bao)力(li)、沒(mei)有(you)道德(de)包(bao)袱(fu)，已(yi)然(ran)成(cheng)了每(mei)家(jia)媒体的必(bi)修(xiu)課(ke)。

它们大多分(fen)辨(bian)率(lv)極(ji)低(di)，有著(zhe)濃(nong)浓的賽(sai)博包漿(jiang)色(se)彩(cai)，格(ge)式非(fei)常(chang)統(tong)一，封(feng)面(mian)上掛(gua)着黃(huang)底黑(hei)字(zi)，鏤(lou)空(kong)紅(hong)字的標(biao)語(yu)，就(jiu)像(xiang)墻(qiang)頭(tou)油(you)漆(qi)刷(shua)上的小廣(guang)告(gao)。

差(cha)評(ping)君(jun)给他们起了个名(ming)，叫 “ 新黄色新闻 ” 。

内容上，它们大多简短(duan)而(er)空洞(dong)，或(huo)没意(yi)義(yi)，或没營(ying)養(yang)，有些(xie)甚至时空錯(cuo)亂(luan)、顛(dian)倒(dao)黑白(bai)，讓(rang)妳(ni)摸(mo)不着头腦(nao)。

這(zhe)類(lei)“ 新闻 ”往(wang)往有一个很鮮(xian)明(ming)的特(te)點(dian)，拍摄者都(dou)會(hui)在视頻(pin)裏(li)裝(zhuang)模(mo)作樣(yang)地說(shuo)上一句(ju)“ 當(dang)时覺(jiao)得(de)挺(ting)有意思，隨(sui)手一拍，没想到就火了。”

就比(bi)如(ru)我(wo)在短视频平(ping)台看(kan)到这麽(me)个新闻：《 女(nv)生過(guo)安(an)檢(jian)脫(tuo)掉(diao)長(chang)筒(tong)靴(xue)，很社(she)死(si) 》。

各(ge)位(wei)不要(yao)期待它能有什(shen)么内容，我跟(gen)你说，總(zong)共(gong) 8 秒(miao)的劇(ju)情(qing)，标題(ti)就已經(jing)说完(wan)了。

过安检，脱靴子，社死，莫(mo)名其(qi)妙(miao)。

再(zai)看看这个，《 女子滑(hua)雪(xue)失(shi)控(kong)和男(nan)子撞(zhuang)滿(man)懷(huai)， “ 緣(yuan)来 ” 如此简单 》。

但凡(fan)滑过雪的都知(zhi)道，这 TM 不就是一个在滑雪场里最(zui)最常見(jian)的，剎(sha)不住(zhu)車(che)造成的滑鏟(chan)，跟缘分有半(ban)毛(mao)錢(qian)關(guan)系(xi)嗎(ma)？

難(nan)道就因(yin)为发生事(shi)故(gu)的是一男一女？

如果(guo)这种视频都当新闻发，那(na)滑雪场每天(tian)的碰(peng)撞事件(jian)，真(zhen)夠(gou)养活(huo)幾(ji)百(bai)家報(bao)社了。

以及(ji)这个《 大爺(ye)出席(xi)站(zhan)着喋(die)喋不休(xiu)，口(kou)水(shui)如噴(pen)霧(wu)濺(jian)到菜(cai)上 》，就是拍摄者去(qu)吃(chi)席，旁(pang)邊(bian)大爷说話(hua)时候(hou)喷了点口水，多大点事。。。

发布(bu)者是在表(biao)達(da)什么？想要傳(chuan)达什么样的信(xin)息(xi)？

你说它们只(zhi)是搞(gao)笑(xiao)短视频吧(ba)，但一查(zha)来源(yuan)，发现这些新黄色新闻很多来自(zi)認(ren)證(zheng)过的，帶(dai)着藍(lan) V 标的 “ 某(mou)某新闻 ”“ 某某日(ri)报 ” ，随便(bian)一位都有百萬(wan)粉(fen)絲(si)。

你说他们是新闻吧，那 “ 时間(jian)、地点、人物(wu)、事件、起因、过程(cheng) ” 的新闻六(liu)要素(su)，他们又(you)都不符(fu)合(he)。

它们就像那些貼(tie)在人行道上的小广告，不会影響(xiang)你走路，但时不时低个头，总能看到那么醒(xing)目(mu)的一張(zhang)。

那么問(wen)题来了，这些小广告都是誰(shui)贴的，又是怎(zen)么被(bei)生產(chan)出来的？

其實(shi)，这些新黄色新闻的生产者，就是广大短视频用(yong)戶(hu)。

比如最近(jin)丁(ding)太(tai)升发了一个批评李(li)榮(rong)浩(hao)的视频，就有很多媒体號(hao)一窩(wo)蜂(feng)地发布他的视频切(qie)片，並(bing)且(qie)配(pei)上聳(song)動(dong)的标题，只截(jie)取最具(ju)爭(zheng)議(yi)的那几句。

不止(zhi)如此，即(ji)使(shi)你是个普(pu)通(tong)人，只要你的视频火了，或是拍到了什么搞笑瞬(shun)间，都可(ke)以成为被各大媒体号再加(jia)工(gong)的素材(cai)。

看看这个叫 “ 十七(qi)歲(sui)天才(cai)中单 ” 的哥(ge)们你就懂(dong)了，他昨(zuo)天剛(gang)在抖(dou)音(yin)上分享(xiang)了自己(ji)在德国实習(xi)的经歷(li)，火了。

第(di)二(er)天，他就在媒体的加工下搖(yao)身(shen)一變(bian)，成了《 男生稱(cheng)在德国实习 》，并截取了最精(jing)華(hua)的几秒鐘(zhong)发了出来。

從(cong)另(ling)一位女生的评論(lun)區(qu)里，我们也(ye)許(xu)可以看得更清(qing)晰(xi)一点，她(ta)无意间拍到对面的大爷手機(ji)掉冰(bing)窟(ku)窿(long)里了。

视频发出来火了之后，无数媒体号就会蜂擁(yong)而上，轉(zhuan)发的转发，剪(jian)輯(ji)的剪辑。

其实，所(suo)謂(wei)的 “ 转发 ” ，不过是在视频上贴上一排(pai)字幕(mu)《 大爷打(da)魚(yu)，兩(liang)万元(yuan)手机掉进深(shen)坑(keng)，网友：就为了一口吃的 》。

所谓的 “ 采(cai)訪(fang) ” ，也頂(ding)多就是让当事人对着手机说一句： “ 当时觉得挺有意思，刚好(hao)拍下来了。 ”

把(ba)采访的精力都花(hua)在这种搞笑段(duan)子上，其实就是一种对媒体資(zi)源的浪(lang)費(fei)。

不过吧，雖(sui)然这类事情毫(hao)无新闻价值(zhi)和采访价值，但它们起碼(ma)還(hai)是真实发生的。

但不知道是这些媒体是素材不够还是分辨能力太差，他们甚至还会把其他博主(zhu)们的段子当成新闻来用。

比如这个《 男子当街(jie)求婚(hun)，每个动作都在意料(liao)之外(wai) 》 ▼

大哥，这明顯(xian)就是別(bie)人拍的无厘(li)头段子啊(a)！我们在主演(yan)主頁(ye)里，就能看到好几个他在街上拿(na)着花单膝(xi)跪(gui)地的视频。

以及这个《 爸(ba)爸幫(bang)兒(er)子硬(ying)核(he)戒(jie)除(chu)网癮(yin) 》：

偶(ou)然刷到好像挺有意思，但仔(zai)細(xi)一看就会发现，这不就是人健(jian)身网红申(shen)馳(chi)拍的搞笑段子吗？

如果不是网红，谁閑(xian)的没事跟家人对话还要舉(ju)个手机啊，难道人人都有头上长摄像头的特異(yi)功(gong)能吗？

在紙(zhi)媒和門(men)户网站时代(dai)，也曾(zeng)有过一个被批判的对象(xiang)： “ 黄色新闻 ” 。

它并不是特指(zhi)那些色情新闻，而是那些靠(kao)着誇(kua)张、煽(shan)动的标题和内容，只以吸引眼球为目的，不提(ti)供(gong)任(ren)何(he)思考(kao)和价值的新闻。

但是在差评君看来，如今(jin)这些没头没尾(wei)、家长里短的片段，还不如曾经的那些黄色新闻。

它没有价值的同(tong)时，甚至連(lian)新闻最原(yuan)始(shi)的意义都丟(diu)失了。

不过，现在新闻行业发展(zhan)成这样，各种日报带头 “ 擺(bai)爛(lan) ” ，我其实一点也不意外。

曾经有个被各大公(gong)司(si)反復(fu)念(nian)叨(dao)的詞(ci)： “ 内容为王(wang) ” ，现在已经没人提了。

当年有几大门户网站，新浪、騰(teng)訊(xun)、网易、搜(sou)狐(hu)、鳳(feng)凰(huang)网，这些网站在内容上的投(tou)入成本(ben)，一家比一家狠(hen)。

公认的第一门户新浪，早(zao)期就在跟蹤(zong)报道上下了很大功夫(fu)。

比如为了專(zhuan)註(zhu)美国的政(zheng)经、体育(yu)、科(ke)技原創(chuang)报道，新浪在华盛(sheng)頓(dun)、紐(niu)約(yue)、矽(gui)谷(gu)等(deng)地都設(she)立(li)了記(ji)者站。

当年新浪体育 NBA 駐(zhu)美记者黎(li)雙(shuang)富(fu) ▼

再说腾讯， 03 年腾讯网创建(jian)时，招(zhao)攬(lan)了在网易和 TOM 在线都擔(dan)任过内容总監(jian)的孫(sun)忠(zhong)怀，作为网站总編(bian)辑。

05 年到 06 年，腾讯又从新浪、搜狐、网易以及各大传统纸媒企(qi)业里，大規(gui)模地招賢(xian)納(na)士(shi)，組(zu)建起一支(zhi) 400 多人的编辑團(tuan)隊(dui)。

当年大家的思路是啥(sha)？

谁能招揽最牛(niu)逼(bi)的编辑，搞到最新最深的报道，谁就能留(liu)住用户。

但，这种思路显然是不符合商(shang)业规律(lv)的。

2013 年，新浪门户開(kai)始裁(cai)員(yuan)，同年 10 月(yue)，搜狐网总编辑劉(liu)春(chun)辭(ci)職(zhi)；14 年 8 月，网易门户总编辑趙(zhao)瑩(ying)亦(yi)辞职；14 年 10 月，被称为 “ 新浪新闻模式的创造者 ” ，新浪网总编辑陳(chen)彤(tong)辞职。

2015 年，凤凰网 CEO 刘爽(shuang)在裁员之際(ji)发了一封内部信，当中提到这么一句话：

以机器(qi)人、算法和自媒体驅(qu)动的内容开发模式，將(jiang)重(zhong)新定(ding)义内容生产和传播(bo)的流程。

可见，门户网站们已经意識(shi)到了 2 个重点：

首(shou)先(xian)是 UGC ，让用户生产内容。

一个很好的例(li)子，縱(zong)有強(qiang)大驻外编辑的新浪体育，被一个没有专业媒体人的虎(hu)撲(pu)给幹(gan)下去了。

虎扑靠着特约记者（ 不屬(shu)于虎扑员工 ），眾(zhong)包翻(fan)譯(yi)、解(jie)讀(du)国外籃(lan)球资讯，用户生产内容的方(fang)式，積(ji)累(lei)了众多忠实用户。

2011 年 6 月，虎扑周(zhou)访问量超(chao)越(yue)新浪体育，成为中国访问量最大的体育网站。2013 年 10 月，虎扑用户日均(jun)访问量为 16 次(ci)，是新浪体育的 5 倍(bei)。

另一个重点是，要根(gen)据用户口味(wei)去推(tui)送(song)新闻，算法才是王道。

立足(zu)于个性化内容推送的今日头條(tiao)，就是一个踩(cai)着算法螺(luo)旋(xuan)升天的典(dian)型(xing)例子。

到这里，我们再回(hui)过头分析(xi)下，为什么这些年新黄色新闻越来越多了。

从门户网站失利(li)，大伙儿不得不承(cheng)认一个殘(can)酷(ku)事实， “ 内容为王 ” 的时代已经过去。與(yu)其招揽众多编辑，倒不如去中心(xin)化，让媒体们生产内容，再用算法綁(bang)住用户。

但算法是魔鬼(gui)，当科技巨(ju)头们打开籠(long)子，谁也不知道它会变成什么样子。

短短几年，算法推动人们上网时长翻了几倍，几十倍。

那些能提供价值的深度(du)新闻，从查资料到采访，从整(zheng)理(li)资料到成稿(gao)，往往需(xu)要数周时间。

你刷牙(ya)、蹲(dun)坑、吃飯(fan)的时间，就能刷完那些新闻。

而人们剩(sheng)下的上网时间，需要更多的新闻填(tian)補(bu)，由(you)算法分发下去。于是，这么一套(tao)新黄色新闻生产鏈(lian)就应運(yun)而生。

每当最新的短视频或者段子出现，整个媒体世(shi)界(jie)就像被倒入了一大桶(tong)肥(fei)料，各路纸媒的融(rong)媒体先被滋(zi)养，收(shou)割(ge)第一波(bo)流量：

微(wei)博再挑(tiao)選(xuan)有争议的视频列(lie)造熱(re)搜，炒(chao)话题。

最后是各大门户网站的公众号、知乎(hu)賬(zhang)号。

直(zhi)到把这件小事的流量吃干抹(mo)凈(jing)，任務(wu)才算完成。

由于视频制作者大多都是普通人，就導(dao)致(zhi)现在的热搜、热榜(bang)、新闻头条，全(quan)都是普通人家里那点雞(ji)毛蒜(suan)皮(pi)的小事。

在算法的推薦(jian)下，这些容易引发争议的家长里短往往数据极好，动不动就有几万、十几万点贊(zan)。

中国移(yi)动互(hu)聯(lian)网用户规模突(tu)破(po) 12 亿大关 ▼

你有追求又如何？新闻質(zhi)量无法量化，一路高歌(ge)的数据没有回头路，各家都在做(zuo)，你没法出淤(yu)泥(ni)而不染(ran)，想想头上壓(ya)着的 KPI ？

更悲(bei)哀(ai)的是，这种趨(qu)勢(shi)恐(kong)怕(pa)会愈(yu)演愈烈(lie)。

由于这种新黄色新闻生产周期极短、制作过程极简单，收益(yi)极大，我们可以篤(du)定地说，在未(wei)来，它完全可以交(jiao)由 AI 批量生产。

事实上，差评君已经开始怀疑(yi)现在的很多新闻，就已经是靠 AI 爬(pa)取自动生成的了。

前(qian)段时间杭(hang)州(zhou)限(xian)行假(jia)新闻就由 ChatGPT 生成 ▼

前陣(zhen)子， BuzzFeed 宣(xuan)布用 ChatGPT 生产内容，結(jie)果股(gu)价上漲(zhang) 92% ，最近也有越来越多的媒体宣布接(jie)入 ChatGPT 和百度的文(wen)言(yan)一心。

结合这种工具生产出来的新闻内容，更能迎(ying)合觀(guan)众口味，也能为资本带来更低的成本，更大的收益。

批量生产无意义新闻，很可能是未来新闻业的主流趋势，受(shou)众也会越陷(xian)越深。

我们也这样发文章(zhang)，

差友们会不会離(li)不开我们了 ▼

新闻，原本应该是为受众服(fu)务的，满足公众口味，保(bao)障(zhang)公民(min)的知情權(quan)，制作接地氣(qi)的新闻，本来无可厚(hou)非。

但如果为了数据和营收，不做深度报道，甚至干脆(cui)放(fang)棄(qi)对新闻理想的追求；无止境(jing)地迎合受众，用垃(la)圾(ji)餵(wei)饱人们的屏(ping)幕和注意力，使其喪(sang)失嚴(yan)肅(su)新闻閱(yue)读能力，畸(ji)形其新闻观，其实正是在变相(xiang)抹杀人们的知情权。

这就是一种妥(tuo)協(xie)，这就是很可悲的一件事。

最后，用《 新闻编辑室(shi) 》里 Mac 说过的一句话作为结尾吧：

“ 是时候让媒体回歸(gui)到真正重要的東(dong)西(xi)上了，让偷(tou)窺(kui)癖(pi)和八(ba)卦(gua)死亡(wang)，让我们对愚(yu)蠢(chun)的人讲真话。 ”

撰(zhuan)文：刺(ci)猬(wei) 莽(mang)山(shan)烙(lao)鐵(tie)头 编辑：莽山烙铁头 封面：煥(huan)妍(yan)

圖(tu)片、资料来源

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