创意制胜!打造高效廉洁主题广告

创意制胜!打造高效廉洁主题广告

第一部分:什么是高效廉洁主题广告

高效廉洁主题广告是指通过创意和有针对性的定位,以最小的成本和最短的时间,将广告信息传达给目标受众,从而取得最大的广告效果。

从广告主的角度来看,高效廉洁主题广告意味着能够以最小的投入获得最大的回报,同时仍然能够传递品牌和产品的核心信息。

从受众的角度来看,高效廉洁主题广告要求广告内容必须有足够的吸引力和相关性,能够引导受众进行进一步的互动和购买行为。

第二部分:如何制造高效廉洁主题广告

一般来说,制造高效廉洁主题广告需要以下几个步骤:

1.确定目标受众群体

广告主必须了解自己的产品或服务所针对的确切受众群体是谁,这包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等,以确保广告内容能够精准地针对目标受众。

例如,如果广告主希望推广健身器材,目标受众很可能是年轻的健身爱好者和一些需要恢复健康的中年人。这些人员的需求和喜好完全不同,所以需要制定不同的广告策略。

2.创意制作

一旦确定了目标受众,广告主需要开始制作广告创意。这一环节涉及到广告文案、配图和视频等,需要根据目标受众的需求和兴趣来进行呈现。

创意制作的目标是让广告内容在受众中引起关注和共鸣,从而促进品牌和产品的认知和销售。

3.选择广告投放渠道

投放渠道是指广告主选择哪些渠道来展示广告内容。这包括社交媒体平台、搜索引擎、视频网站、电子邮件和短信等等。

广告主需要根据目标受众和广告内容选择最适合的广告投放渠道,以最大限度地增加广告曝光率。

4.投放广告

一旦确定了广告投放渠道,广告主可以开始投放广告,并根据广告效果对投放策略进行优化。

投放广告过程中,广告主需要注意广告投放预算、广告排期和广告投放效果的监测等等,以确保广告效果最大化,同时保持广告投放的成本在可接受范围内。

第三部分: 如何设计具有吸引力的广告内容

在制造高效廉洁主题广告中,创意制作是一个至关重要的环节。以下是几个有用的提示:

1.让广告内容有互动性

通过创意的互动元素和参与性质,可以让受众积极参与广告内容,从而提高广告的关注度和效果。例如,在社交媒体上,可以制作有趣的小游戏或趣图,吸引更多受众参与。

2.使用生动的图像和视觉元素

广告内容中的视觉元素可以引起受众的兴趣,同时可以更好地展示产品和品牌的特色。例如,如果广告要推广美食,可以使用美食的图片,让受众对产品产生美好的印象。

3.通过图像和文案传达正确的信息

创意制作应该让广告内容简单明了,排版清晰,避免使用过于繁琐的内容和语言。同时,广告中应该传达正确的信息,避免虚假承诺或炒作。

第四部分:如何监测广告效果和进行优化

广告的效果监测是确保广告的效果和ROI最大化的关键。以下是一些有用的技巧:

1.使用专业的广告监测和分析工具

市面上有很多专业的广告监测和分析工具,帮助广告主快速分析广告数据、优化广告策略和监测广告效果。

2.细分目标受众群体

在广告投放过程中,广告主可以对受众群体进行细分,以根据不同的群体制定不同的广告策略。例如,可以根据目标受众的年龄、性别、地理位置和兴趣爱好等来制定不同的广告投放计划。

3.优化广告投放策略

根据广告效果和投放预算,广告主可以及时调整广告投放策略,以最大化广告效果并保持成本的可控性。

总结

制造高效廉洁主题广告需要广告主了解目标受众群体,设计具有吸引力的广告内容,选择广告投放渠道并监测广告效果和进行优化。以上步骤需要针对具体情况灵活运用,并根据广告效果不断进行优化和调整,以确保广告效果最大化,成本最小化。

常见问题:

Q1:如何确定目标受众群体?

A1:确定目标受众群体需要考虑产品功能和特征,受众需求和兴趣爱好等多个因素。广告主可以根据市场调研数据和用户反馈等来分析目标受众的特征和需求,以制定最佳的广告投放策略。

Q2:如何制作具有吸引力的广告内容?

A2:制作具有吸引力的广告内容需要创意和设计的结合。广告主可以从目标受众的需求和兴趣出发,创作有趣的广告文案,使用生动的图像和视觉元素呈现广告内容,加入互动和分析元素等,以吸引更多受众关注广告。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>濮(pu)存(cun)昕(xin):邁(mai)入(ru)70歲(sui)後(hou)的(de)進(jin)與(yu)退(tui)

濮存昕:迈入70岁后的进与退

濮存昕七(qi)十(shi)岁了(le)。他(ta)每(mei)年(nian)依(yi)舊(jiu)以(yi)李(li)白(bai)、常(chang)四(si)爺(ye)、周(zhou)樸(pu)園(yuan)、老(lao)舍(she)等(deng)身(shen)份(fen)定(ding)期(qi)出(chu)現(xian)在(zai)劇(ju)場(chang),永(yong)遠(yuan)氣(qi)宇(yu)軒(xuan)昂(ang),風(feng)度(du)翩(pian)翩。他也(ye)常常以朗(lang)讀(du)者(zhe)的身份,在各(ge)種(zhong)场合(he)朗誦(song)詩(shi)詞(ci)与美(mei)文(wen),中(zhong)气十足(zu)地(di)示(shi)範(fan)漢(han)語(yu)的抑(yi)揚(yang)頓(dun)挫(cuo)。但(dan)走(zou)下(xia)舞(wu)臺(tai)后,衰(shuai)老已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)爬(pa)上(shang)他的身體(ti),頭(tou)發(fa)已然(ran)稀(xi)疏(shu),面(mian)對(dui)面聽(ting)人(ren)講(jiang)話(hua)時(shi),他也需(xu)要(yao)側(ce)過(guo)头,用(yong)壹(yi)邊(bian)耳(er)朵(duo)仔(zai)細(xi)听,然后習(xi)慣(guan)性(xing)地思(si)考(kao)片(pian)刻(ke),定格(ge)在侧身的動(dong)作(zuo),仿(fang)佛(fo)在接(jie)收(shou)空(kong)气中漫(man)長(chang)的余(yu)音(yin)。

“我(wo)今(jin)年整(zheng)七十,我知(zhi)道(dao)我的好(hao)时光(guang)可(ke)能(neng)還(hai)有(you)三(san)四年。”他有些(xie)悲(bei)觀(guan)地說(shuo)。這(zhe)天(tian)下午(wu),他坐(zuo)在北(bei)京(jing)人民(min)藝(yi)術(shu)剧院(yuan)曹(cao)禺(yu)剧场外(wai)空曠(kuang)的大(da)廳(ting)裏(li),此(ci)时窗(chuang)外正(zheng)在落(luo)雨(yu),打(da)在整面玻(bo)璃(li)幕(mu)墻(qiang)上。

幾(ji)個(ge)小(xiao)时后,话剧《海(hai)鷗(ou)》即(ji)將(jiang)在曹禺剧场上演(yan)。《海鸥》是(shi)濮存昕導(dao)演的一出新(xin)戲(xi),剧本(ben)由(you)契(qi)訶(he)夫(fu)寫(xie)於(yu)1896年,这是北京人艺的第(di)二(er)个《海鸥》版(ban)本,由全(quan)青(qing)年班(ban)底(di)出演。在他精(jing)力(li)尚(shang)可的时候(hou),他把(ba)这出戏當(dang)作獻(xian)給(gei)北京人艺的最(zui)后一个禮(li)物(wu)。

類(lei)似(si)的话兩(liang)年前(qian)他就(jiu)说过一次(ci),那(na)时他导演了新版《雷(lei)雨》,自(zi)己(ji)也在其(qi)中扮(ban)演大家(jia)长周朴园,他说那是告(gao)別(bie)舞台前送(song)给人艺的礼物。疫(yi)情(qing)期間(jian),人艺演員(yuan)準(zhun)備(bei)在網(wang)上做(zuo)《海鸥》的剧本朗读,他從(cong)書(shu)櫃(gui)拿(na)出这本书重(zhong)读,读出了以前沒(mei)读到(dao)的東(dong)西(xi),決(jue)定執(zhi)导。

“重读经典(dian)是人生(sheng)中挺(ting)有趣(qu)的事(shi)情。”他对《中國(guo)新聞(wen)周刊(kan)》说,“妳(ni)能读出難(nan)言(yan)之(zhi)隱(yin),读出没有表(biao)露(lu)的密(mi)碼(ma),读出埋(mai)伏(fu)暗(an)藏(zang)的線(xian)索(suo),突(tu)然间发现有多(duo)大的空间,可以在契诃夫的剧本中读出來(lai),就有了沖(chong)动。”

濮存昕这几年才(cai)当起(qi)导演,同(tong)时繼(ji)續(xu)每年演出几十场话剧,支(zhi)撐(cheng)著(zhe)北京人艺的那些壓(ya)箱(xiang)底大戏。而(er)同一时刻,他已经逐渐往(wang)后退,将年輕(qing)人推(tui)向(xiang)前台。进退之间,他迎(ying)接着自己的晚(wan)年。

重读经典

契诃夫的朋(peng)友(you)、畫(hua)家列(lie)維(wei)坦(tan)的风景(jing)画投(tou)影(ying)在巨(ju)大的幕布(bu)上,流(liu)动着四季(ji)的變(bian)換(huan),两棵(ke)巨大的枯(ku)樹(shu)立(li)在舞台左(zuo)侧。忽(hu)然间電(dian)閃(shan)雷鳴(ming),巨树轟(hong)然倒(dao)塌(ta)。发生在戏剧結(jie)尾(wei)的这一幕,預(yu)示着莊(zhuang)园里日(ri)常生活(huo)的終(zhong)结,也象(xiang)征(zheng)着不(bu)被(bei)理(li)解(jie)的青年科(ke)斯(si)佳(jia)生命(ming)的终结。在濮存昕心(xin)里,这一聲(sheng)巨響(xiang)也预示着,世(shi)界(jie)是可能會(hui)毀(hui)滅(mie)的。

年轻的时候,他看(kan)到的是愛(ai)情,是庄园里一对对死(si)去(qu)活来的人,到了七十岁,他越(yue)来越關(guan)註(zhu)到那些形(xing)而上的东西。这些內(nei)涵(han)隐藏在契诃夫的字(zi)里行(xing)间,他年轻时根(gen)本没读懂(dong),重读时才发现。

隨(sui)着巨树倒塌,背(bei)景幕布也瞬(shun)间墜(zhui)落,露出曹禺剧场舞台后面的鋼(gang)架(jia)与黑(hei)暗的虛(xu)空。“一開(kai)始(shi),我們(men)还想(xiang)在后面打出星(xing)球(qiu)(的圖(tu)像(xiang)),几十億(yi)年以后,人类的輪(lun)回(hui)结束(shu)了,又(you)开始一个新的轮回,單(dan)细胞(bao)在夕(xi)陽(yang)的浮(fu)水(shui)里生成(cheng),那个单细胞的生命卻(que)附(fu)着着曾(zeng)经人类所(suo)有的精神(shen)。这是科斯佳在戏中戏里描(miao)写的景象,这樣(yang)就呼(hu)應(ying)起来了。”濮存昕看向远處(chu)。

浪(lang)漫的、诗人的气質(zhi)灌(guan)注在他身上。说起一件(jian)事的时候,他常常将視(shi)线望(wang)向虚空中的一个點(dian),有时似乎(hu)是望向往事,有时是望向某(mou)种憂(you)愁(chou)。眼(yan)神中五(wu)分(fen)專(zhuan)注、五分迷(mi)離(li),仿佛任(ren)何(he)一件事都(dou)会讓(rang)他跌(die)入深(shen)深的思考之中。说起《海鸥》女(nv)主(zhu)角(jiao)妮(ni)娜(na)在酷(ku)寒(han)的冬(dong)天回到庄园,在前男(nan)友的門(men)外,她(ta)进来还是不进来,濮存昕懷(huai)想起自己在黑龍(long)江(jiang)插(cha)隊(dui)七年半(ban)的日子(zi),“我能夠(gou)想象到那个天气,她终于还是要进来,太(tai)冷(leng)了。”

“我们想在电闪雷鸣时,让所有人物上场看大片兒(er)。世界发生了太多太多天翻(fan)地覆(fu),人类毁灭的那些瞬间,我们在安(an)定的中国,不过如(ru)此地在張(zhang)望,这是很(hen)殘(can)酷的一件事。北冰(bing)洋(yang)融(rong)化(hua),和(he)我们有关系(xi)嗎(ma)?森(sen)林(lin)大火(huo)和我们有关系吗?戰(zhan)爭(zheng)和我们有关系吗?世界上那些災(zai)难性的事情和我们有关系吗?其實(shi)科斯佳让妮娜代(dai)他去讲出人类将会毁灭,我们怎(zen)麽(me)去面对的时候,这个戏就有了超(chao)脫(tuo)出爱恨(hen)情仇(chou)的世俗(su)生活的那么一点点形而上的解读。”

他的創(chuang)造(zao)力仍(reng)然旺(wang)盛(sheng)。60岁之前,他老老实实做一个演员,偶(ou)爾(er)客(ke)串(chuan)一名(ming)朗诵者。60岁之后,他才开始跨(kua)界当戏剧导演,执导的作品(pin)至(zhi)今僅(jin)有《哈(ha)姆(mu)雷特(te)》《雷雨》和《海鸥》三部(bu)。《哈姆雷特》是為(wei)上海戏剧學(xue)院藏族(zu)班的孩(hai)子们导的,另(ling)外两部都是为了老东家北京人艺。

濮存昕(左)在《海鸥》排(pai)練(lian)中。攝(she)影/李春(chun)光

这几年,北京人艺面臨(lin)着演员的新老交(jiao)替(ti)。濮存昕、楊(yang)立新、梁(liang)冠(guan)華(hua)、馮(feng)远征、吳(wu)剛(gang)、徐(xu)帆(fan)、何冰等一代名演员或(huo)已退休(xiu),或临近(jin)退休,新一代演员正在接班。北京人艺近年排的多部新戏,都是青年演员挑(tiao)大梁。濮存昕导演新版的《雷雨》和《海鸥》,也是希(xi)望借(jie)此幫(bang)年轻演员扶(fu)上馬(ma),送一程(cheng)。

《雷雨》和《海鸥》分别是中国和世界戏剧经典中的经典,没人敢(gan)轻易(yi)去排新的版本。因(yin)为歷(li)史(shi)負(fu)擔(dan)太重,改(gai)动太大容(rong)易被罵(ma),改动太小也会被骂。但濮存昕不願(yuan)意(yi)謹(jin)小慎(shen)微(wei)地完(wan)成任務(wu),他必(bi)須(xu)投入自己的想法(fa),“我排的戏都是我曾经没演好的,或者是我发现了新的空间,才会冲动,才会鬥(dou)膽(dan)想試(shi)一试。”

戏剧导演、“三拓(tuo)旗(qi)剧團(tuan)”创始人趙(zhao)渺(miao)看了濮存昕导演的《雷雨》后,十分驚(jing)喜(xi)。濮存昕这一版依據(ju)的是曹禺1934年写作的剧本,而非(fei)50年代北京人艺修(xiu)改的版本。赵淼感(gan)覺(jiao),在濮存昕的导演之下,人物变得(de)更(geng)加(jia)飽(bao)滿(man),也更悲憫(min),呈(cheng)现出新的表達(da)。他觉得近五年来,濮存昕反(fan)而进入一个旺盛爆(bao)发期。

“歐(ou)洲(zhou)不論(lun)是莫(mo)里哀(ai)还是莎(sha)士(shi)比(bi)亞(ya)的剧本,每隔(ge)一段(duan)时间就会有新的表达、新的视角,会跟(gen)当下產(chan)生聯(lian)系,不能只(zhi)有一种固(gu)定模(mo)式(shi)。曹禺先(xian)生的剧本太具(ju)有现代意義(yi)了,每年排都应該(gai)不一样。”赵淼对《中国新闻周刊》说,“但北京人艺历史太厚(hou)重,不易轉(zhuan)身,我觉得只有他敢跨出这一步(bu),否(fou)則(ze)后面的年轻人想突破(po)会更麻(ma)煩(fan)。说是他的勇(yong)气也好,智(zhi)慧(hui)也好,魄(po)力也好,我觉得他是在帮大家去撞(zhuang)开冰山(shan)。”

至少(shao),现在去做契诃夫的戏就是一件挺不尋(xun)常的事。“全国的艺术院团,现在还在排契诃夫的,还有哪(na)个?”赵淼笑(xiao)着说。

濮存昕或許(xu)没有想这么多,说起为什(shen)么要做《海鸥》,怎么做《海鸥》,他的回答(da)就两个字:直(zhi)觉。

彌(mi)補(bu)遺(yi)憾(han)

《海鸥》男主角、科斯佳的扮演者是北京人艺青年演员李越,他接到这个经典剧本的时候,濮存昕並(bing)没有跟他们闡(chan)述(shu)他读到的那些形而上的意义,而是直接进入故(gu)事,读剧本,“直接就下地开幹(gan)了,去感受(shou)、呈现、试錯(cuo),导演在反復(fu)修正中,告訴(su)我们他想要的这部戏剧是什么样子的。”

濮存昕希望年轻演员不要被经典压得喘(chuan)不过气,也不要拿腔(qiang)拿調(tiao),因为《海鸥》说的就是年轻人的故事,年轻演员可以用生命特质去体会。“他们愿意听我嘮(lao)叨(dao),那好吧(ba),一起来。”他说。

话剧《海鸥》(濮存昕导演)剧照(zhao)。摄影/李春光

跟濮存昕排练戏剧是一种特别的体驗(yan)。他是演员而非专業(ye)导演出身,排练现场更像是演员之间的切(qie)磋(cuo)和啟(qi)发,而不是根据导演流程按(an)部就班执行。演员们常常逗(dou)他,故意在他面前念(nian)起话剧《李白》的台词:“何处覓(mi)诗魂(hun)~”。濮存昕一听:“你想演《李白》啊(a)?”然后就站(zhan)起来即興(xing)来上一段。“就像一个老頑(wan)童(tong)跟一群(qun)孩子打成一片似的,”李越说,“互(hu)相(xiang)也会激(ji)发出一些新的靈(ling)感来。”

濮存昕执导的三部话剧《哈姆雷特》《雷雨》和《海鸥》,年轻时他都演过,都没演好。北京人艺的第一版《海鸥》排演于1991年,特意将莫斯科艺术剧院總(zong)导演葉(ye)甫(fu)列莫夫邀(yao)請(qing)来执导。1898年,《海鸥》便(bian)是在莫斯科艺术剧院上演后一炮(pao)而紅(hong),导演是斯坦尼(ni)斯拉(la)夫斯基(ji),这出戏对莫斯科艺术剧院具有標(biao)誌(zhi)性意义,以至于该剧院的院徽(hui)就是一只海鸥。北京人艺籌(chou)备《海鸥》的时候,濮存昕已经被挑選(xuan)在电视剧《三国演义》中扮演諸(zhu)葛(ge)亮(liang),由于北京人艺副(fu)院长于是之向叶甫列莫夫的推薦(jian),濮存昕拒(ju)絕(jue)了电视剧,专心当起《海鸥》的男主角。

回想起来,他觉得有些后悔(hui),只是把它(ta)当做了一次普(pu)通(tong)任务。这些年过去,他忘(wang)不了叶甫列莫夫常常流露出的一种眼神,那是一种清(qing)高(gao),觉得中国戏剧“太差(cha)”,印(yin)象里只有《三岔(cha)口(kou)》和《大鬧(nao)天宮(gong)》。那种微妙(miao)的情緒(xu)让濮存昕受到了刺(ci)激。叶甫列莫夫希望演员完全听自己的指(zhi)导,有的演员想按照自己的想法演,两人再(zai)也没说过话。

叶甫列莫夫在北京待(dai)了一个多月(yue),1991年8月19日,蘇(su)联解体的危(wei)機(ji)出现了。那一天,濮存昕在叶甫列莫夫的眼神里看到了另一种东西:失(shi)望。

叶甫列莫夫回国之前,北京人艺的同事们从家里拿来面粉(fen),为叶甫列莫夫包(bao)餃(jiao)子送别。按照苏联人习惯,他走到每个人面前一一告别。他对濮存昕说,你是一个聰(cong)明(ming)并且(qie)努(nu)力的演员,如果(guo)你懂得了内心惊濤(tao)駭(hai)浪,而表面平(ping)靜(jing)如水,你就成为好演员了。

濮存昕当时没有听懂,依然渾(hun)身使(shi)勁(jin)儿地演。直到數(shu)年以后,北京人艺导演林兆(zhao)华成立了一个獨(du)立的工(gong)作室(shi),因为没有太多資(zi)金(jin),经常找(zhao)熟(shu)識(shi)的濮存昕帮忙(mang)。濮存昕跟着林兆华排了好几出戏,才渐渐懂得叶甫列莫夫的那句(ju)话,叶氏(shi)留(liu)下的一句“禪(chan)语”,最终在林兆华这里得到回响。他在诗歌(ge)朗诵中也踐(jian)行着叶甫列莫夫的忠(zhong)告,朗诵《大堰(yan)河(he)——我的保(bao)姆》这样的抒(shu)情长诗,可以完全不需要肢(zhi)体配(pei)合。

后来,濮存昕两次到訪(fang)莫斯科,都去了叶甫列莫夫墓(mu)前看他。莫斯科艺术剧院院长辦(ban)公(gong)室里掛(gua)着四幅(fu)人像,前三幅是百(bai)年前的契诃夫、斯坦尼斯拉夫斯基和丹(dan)欽(qin)科,最后一幅就是叶甫列莫夫。“我非常怀念叶甫列莫夫,我一定从他的眼神中看到过对我的失望。”他如今回憶(yi)道。

叶甫列莫夫是在《海鸥》演出三天后离开的,而这出戏也只是慘(can)淡(dan)地演出了两轮就封(feng)箱了。于是之很納(na)悶(men):“这么好的戏,怎么不上座(zuo)?”

自从5月1日首(shou)演以来,新版《海鸥》场场满座,这当然也得益(yi)于今天北京文化消(xiao)費(fei)的火熱(re)。濮存昕挺高兴,现在有这么多的观眾(zhong)关注北京人艺。他的导演阐述只有短(duan)短两句话,第二句謙(qian)卑(bei)地说:21世紀(ji),我们为这部话剧经典完成了一次舞台习作。

“让他们往前走”

除(chu)了在北京人艺的工作,濮存昕这些年还将很多心血(xue)投向西藏。2017年,他接受上海戏剧学院的邀请,參(can)与上戏第六(liu)屆(jie)藏族班的教(jiao)学。这是一个四年制(zhi)的表演班,他每年都会花(hua)时间跟藏族学生们在一起。藏族学生十分投入,演情侶(lv)吵(chao)架,擡(tai)手(shou)扇(shan)巴(ba)掌(zhang)毫(hao)不含(han)糊(hu),挨(ai)了巴掌继续从容地演,濮存昕为这份真(zhen)切所觸(chu)动。畢(bi)业的时候,他给他们排了毕业大戏《哈姆雷特》。

《哈姆雷特》排了汉语和藏语两个版本,毕业时公开售(shou)票(piao),是上戏毕业大戏中首次公开售票的话剧,引(yin)发小小的轰动。全班22个学生原(yuan)本最多只有15个可以进入西藏话剧团,戏演完后,西藏话剧团借来几个編(bian)制,将整个藏族班全员接收。孩子们找到了好工作。几个月后,他们在拉薩(sa)演这出戏,把濮存昕请了过去,他看到孩子们的父(fu)母(mu)高兴地湧(yong)入后台,由衷(zhong)地欣(xin)慰(wei)。

連(lian)续几年深秋(qiu),戏剧导演、“三拓旗剧团”创始人赵淼总能在大涼(liang)山見(jian)到濮存昕,他们同为大凉山国際(ji)戏剧節(jie)的发起人。四川(chuan)大凉山是脱貧(pin)不久(jiu)的少数民族地區(qu),濮存昕觉得这里需要更好的文化资源(yuan)。作为第一发起人,他利(li)用自己的能力为大凉山送去戏剧,每年都有几十出戏剧在大凉山上演,包括(kuo)北京人艺的话剧。

在大凉山,赵淼对濮存昕的两次“后退”記(ji)忆頗(po)深。第一届戏剧节在邛(dao)海边舉(ju)行开票儀(yi)式,濮存昕領(ling)着所有嘉(jia)賓(bin)和专家往后退,让100多位(wei)戏剧人站到前面;另一年戏剧节閉(bi)幕式上,请来了大凉山本地的老艺术家,濮存昕也让嘉宾退后,将麥(mai)克(ke)风交给老艺术家们,将文艺演出改为老艺术家讲述他们的故事。

“我们给他们搖(yao)旗吶(na)喊(han),他们是舞台的主角,让他们往前走。”濮存昕经常这么说。

将近20年前,北京大学生戏剧节和北京人艺青年处女作戏剧展(zhan)上涌现出一批(pi)年轻戏剧人,濮存昕几乎是台下出现頻(pin)率(lv)最高的戏剧前輩(bei)。在年轻人眼中,濮存昕是明星大腕(wan),是德(de)艺雙(shuang)馨(xin)的前辈,是一张正气凜(lin)然的国臉(lian)。但他常在黑暗中流连于北京人艺小剧场、先鋒(feng)剧场、9剧场等小剧场中,看年轻人演戏。看不懂新的表达方(fang)式时,他会去問(wen),听他们的想法。受过他帮助(zhu)和关注的年轻人不計(ji)其数。

他在这些“野(ye)生”的年轻人身上看到了创造力。为大凉山戏剧节做策(ce)劃(hua)时,他提(ti)出的标准是:自由的、多样的、最有活力的。“不能只有‘苏州(zhou)园林’,要有原始森林,让雜(za)木(mu)林在荒(huang)原里生长,不知道什么时候就出人才了,现在年轻人中有好苗(miao)子。”他说,“只种一朵花、一棵草(cao)、一棵树,就不存在生態(tai),需要自由生长,需要最原始的生态。”现在全国各地陸(lu)续兴起的戏剧节,在他眼中是“初(chu)級(ji)階(jie)段的生态”,正在孕(yun)育(yu)優(you)秀(xiu)的人才,但得慢(man)慢来。

“我觉得他对剧院、对中国的戏剧有自己的想法,他实际上是在使劲儿。”赵淼说。

赵淼还记得第一次见到濮存昕的时刻。那是1997年,在电影《爱情麻辣(la)燙(tang)》剧組(zu),青澀(se)的赵淼和高圓(yuan)圆飾(shi)演两个中学生,濮存昕也在其中出演。憑(ping)借《英(ying)雄(xiong)無(wu)悔》《清凉寺(si)的鐘(zhong)声》等影视剧,濮存昕正当红,赵淼和高圆圆早(zao)早就期待见到他。他们第一次见到濮存昕时,拘(ju)谨地站在一边看着,不敢吱(zhi)声。濮存昕主动上前跟两个孩子说话,让他们别有距(ju)离感,不用緊(jin)张和陌(mo)生。赵淼对他儒(ru)雅(ya)的微笑记忆猶(you)新,20多年过去,他觉得濮存昕在这一点上絲(si)毫没变,依然对所有人儒雅、平等。

但70岁的濮存昕已经变了很多,他不想总站在舞台中央(yang)。他在北京人艺生活了一辈子,他的父親(qin)苏民是人艺第一批建(jian)院演员。曹禺剧场旁(pang)侧的首都剧场建于1956年,只比他小3岁,他从小在首都剧场的后台长大,又在舞台上度过了半生。

“人生中有这么多奇(qi)妙的瞬间,每个人都有自己的生活样式,每个人都是一个世界,都是一段历史。人们的痛(tong)苦(ku)不盡(jin)相同,快(kuai)樂(le)也不一样。”再读《海鸥》,濮存昕读出了新的意味(wei)。

雨已经停(ting)了,太阳在傍(bang)晚猛(meng)烈(lie)起来,天空藍(lan)得不真实。过不了多久,观众就将走进这间剧院,等待《海鸥》开场。年轻人在台上演,濮存昕会坐在台下看。

发于2023.5.22总第1092期《中国新闻周刊》杂志

杂志标題(ti):濮存昕:进退之间

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发布于:江西抚州资溪县