创新广告媒体,颠覆你的营销策略

创新广告媒体:颠覆你的营销策略

随着数字技术的不断进步和互联网的普及,人们的媒体使用习惯也在不断变化,传统广告媒体的效果逐渐下降,而创新广告媒体得到了广大企业的青睐。本文将从几个方面详细介绍创新广告媒体,以及它如何颠覆营销策略。

1. 什么是创新广告媒体

传统广告媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志等,而创新广告媒体是指利用新技术、新媒介和新形式,以创新的方式进行广告宣传和营销推广的媒体形式。创新广告媒体主要包括:

新媒体广告

新媒体广告是指利用互联网、移动通信等现代信息技术手段进行广告宣传和营销推广的媒体形式。它包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。新媒体广告具有定位精准、投放灵活、效果可追踪等优点。

例如,QQ音乐在推广新专辑时,通过社交媒体广告将广告投放给18岁-25岁的年轻人,他们是QQ音乐主要的用户群体,因此广告投放效果非常明显,很快就获得了大量的曝光和关注。

互动广告

互动广告是指将广告与互联网、移动应用等媒体形式进行有机结合,让用户参与其中,达到更好的宣传效果。

例如,Uber在推广新业务时,为用户提供免费试乘活动,用户可以通过移动应用参与活动并体验新业务。这种互动广告不仅提高了品牌知名度,还在用户心中留下了良好的印象。

内容营销

内容营销是指将品牌内容与用户需求进行匹配,通过各种内容形式(文章、视频、漫画等)来进行品牌宣传和营销推广的媒体形式。内容营销非常重要,因为它可以提高用户对品牌的认可度和忠诚度。

例如,李宁运动在品牌升级时,推出梦想不打烊系列短片,通过短片的形式宣传品牌理念和文化,吸引了大量年轻用户的关注。

2. 创新广告媒体的优势

相比传统广告媒体,创新广告媒体有以下优势:

精准定位

创新广告媒体可以根据用户的兴趣、行为等数据进行精准定位,将广告投放给最有可能感兴趣的人群。

投放灵活

创新广告媒体可以在不同的媒介和平台上进行投放,如移动应用、社交媒体、电视等,投放时间和地点也可以灵活调整。

效果可追踪

创新广告媒体的效果可以通过数据进行实时监测和分析,企业可以及时调整投放策略,提高广告宣传效果。

3. 创新广告媒体的应用场景

创新广告媒体的应用场景非常广泛,以下是一些常见的应用场景:

新品推广

创新广告媒体可以通过定向投放、精准定位等手段,将广告投放给目标用户,提高新品曝光度和销量。

品牌宣传

创新广告媒体可以通过内容推广、互动广告等方式,提高品牌知名度和用户忠诚度。

提高转化率

创新广告媒体可以通过数据分析、A/B测试等手段,调整广告投放策略,提高广告转化率和ROI。

4. 创新广告媒体的挑战

虽然创新广告媒体具有非常多的优势,但是它也面临着一些挑战:

广告屏蔽

随着广告量的增加,许多用户开始使用广告拦截软件屏蔽广告,企业需要寻找新的广告形式和投放渠道。

用户体验

创新广告媒体的投放往往需要在用户体验中进行,广告的质量和形式对用户体验有着至关重要的影响。

互联网环境

互联网环境非常复杂,各种新媒体和平台层出不穷,企业需要不断跟进和调整广告策略,才能保证广告效果。

总结

创新广告媒体是一种非常有前途的广告形式,它可以提高广告精准度和用户参与度,为企业带来更好的营销效果。当然,创新广告媒体也面临着许多挑战,企业需要不断地跟进新的广告形式和投放渠道,以保证广告的效果和品牌的竞争力。

问答话题

1. 创新广告媒体和传统广告媒体有什么主要的区别?

创新广告媒体和传统广告媒体的最大区别在于投放形式和效果监测。传统广告媒体主要是在电视、报纸、广播等媒介上进行广告投放,而创新广告媒体则主要是在互联网、移动应用等数字媒体上进行广告投放。此外,传统广告媒体的效果难以直接监测,而创新广告媒体可以通过数据进行实时监测和分析。

2. 创新广告媒体如何应对广告屏蔽的问题?

广告屏蔽是创新广告媒体面临的一大挑战。企业可以从以下几个方面应对广告屏蔽问题:

1.探索新的广告形式和投放渠道,如原生广告、广告插件等。

2.提高广告质量和创意,让广告更具吸引力和互动性。

3.提高品牌知名度和忠诚度,提高用户对品牌的信任程度,降低广告被屏蔽的可能性。

3. 如何正确地进行内容营销?

正确的内容营销需要从以下几个方面入手:

1.确定品牌定位和目标用户,确定要宣传的内容形式和主题。

2.制定详细的内容营销计划,并根据实际情况进行调整。

3.提高品牌内容质量和创意,让内容更具吸引力和价值。

4.丰富内容形式,如文章、视频、漫画等,提高用户体验。

5.通过各种方式扩大内容传播范围,如社交媒体、移动应用等。

创新广告媒体,颠覆你的营销策略特色

1、国士无双,秦时明月照耀千古,你当用怎样的智慧征服沙盘世界,夺取属于你的江山

2、经典模式:把颜色相同的两个泡泡用线连在一起,连线之间不能相互交叉;

3、用户可以在线搜索需要的内容,包含新闻、视频、下载资源、小说等等。

4、做题模式有趣丰富的做题模式,一边答题,一边对照解析,让学习不再枯燥;

5、入库时可同步发送短信,顾客取快递时会进行出库操作,也可驿站自己扫单号出库

创新广告媒体,颠覆你的营销策略亮点

1、用户可以翻越寻找各种各样趣事,与此同时你可以应用私密化的方式;

2、您可以找到地区,在同一地区认识您的朋友,或到朋友家中寻求帮助和麻烦。

3、创造自己的世界,随机生成的引擎服务给你惊喜,随心的探索自由的冒险。

4、首页全新升级为[发现],推荐规则优化,找课一目了然,学课更方便;

5、通过动态监测心电图,实时分析心电波形,发现恶性心律失常信号。

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近(jin)日(ri),針(zhen)對(dui)IPO项目帶(dai)病(bing)闖(chuang)關(guan)、壹(yi)查就(jiu)撤的(de)行(xing)為(wei),监管重拳(quan)出(chu)擊(ji)。

6月(yue)16日,上(shang)交(jiao)所(suo)官(guan)網(wang)公(gong)布(bu)了(le)一則(ze)罚單(dan),对海(hai)通(tong)證(zheng)券在(zai)科(ke)創(chuang)板(ban)项目保(bao)薦(jian)工(gong)作(zuo)中(zhong)履(lv)責(ze)不(bu)到(dao)位(wei)的情(qing)形(xing)予(yu)以(yi)警(jing)示(shi)。

上交所指(zhi)出,海通证券在惠(hui)強(qiang)新(xin)材(cai)、明(ming)峰(feng)醫(yi)療(liao)、治(zhi)臻(zhen)股(gu)份(fen)三(san)个项目中保荐核(he)查工作履職(zhi)盡(jin)责不到位,保荐業(ye)務(wu)內(nei)部(bu)質(zhi)量(liang)控(kong)制(zhi)存(cun)在薄(bo)弱(ruo)環(huan)節(jie)。上交所要(yao)求(qiu),海通证券應(ying)當(dang)引(yin)以为戒(jie),采(cai)取(qu)切(qie)實(shi)措(cuo)施(shi)進(jin)行整(zheng)改(gai),对照(zhao)相(xiang)关問(wen)題(ti)进行内部追(zhui)责,並(bing)在20个交易(yi)日内提(ti)交書(shu)面(mian)整改報(bao)告(gao)。

保荐核查工作履职尽责不到位,涉及3个IPO项目

上交所在《关於(yu)对海通证券股份有(you)限(xian)公司(si)予以监管警示的決(jue)定(ding)》(下(xia)稱(cheng)《监管警示决定》)中指出,上交所在發(fa)行上市(shi)審(shen)核及執(zhi)业质量現(xian)場(chang)督(du)導(dao)工作中发现,海通证券作为河(he)南(nan)惠强新能(neng)源(yuan)材料(liao)科技(ji)股份有限公司(惠强新材)、明峰医疗系(xi)統(tong)股份有限公司(明峰医疗)、上海治臻新能源股份有限公司(治臻股份)申(shen)請(qing)首(shou)发上市项目的保荐人(ren),存在对重要审核问詢(xun)问题選(xuan)擇(ze)性(xing)漏(lou)答(da),对发行人的收(shou)入(ru)確(que)認(ren)、存貨(huo)、采購(gou)成本(ben)、資(zi)金(jin)流(liu)水(shui)和(he)研(yan)发費(fei)用(yong)等(deng)核查不到位等違(wei)規(gui)情形。

具(ju)體(ti)來(lai)看(kan), 在惠强新材项目中,出现了对重要审核问询问题选择性漏答。上交所指出,在首輪(lun)问询中,惠强新材未(wei)按(an)照问询问题要求进行回(hui)復(fu),漏答了相关子(zi)公司轉(zhuan)讓(rang)給(gei)实際(ji)控制人的原(yuan)因(yin)。海通证券本应对惠强新材的解(jie)釋(shi)說(shuo)明进行核查并修(xiu)改,但(dan)僅(jin)对合(he)规性、合理(li)性、公允(yun)性发布肯(ken)定意(yi)見(jian)。

另(ling)外(wai),首轮问询中关于研发费用核算(suan)準(zhun)确性、研发人員(yuan)快(kuai)速(su)增(zeng)加(jia)、直(zhi)接(jie)材料成本變(bian)動(dong)趨(qu)勢(shi)等多(duo)项異(yi)常(chang)情形,惠强新材均(jun)未予以充(chong)分(fen)解释说明。海通证券相关核查工作不到位。

在明峰医疗项目中,则被查出了对于收入、存货、采购成本、资金流水等重要信(xin)息(xi)核查不到位的情形。比(bi)如(ru),在资金流水核查方(fang)面,上交所指出,发行人实际控制人控制企(qi)业與(yu)发行人存在业务往(wang)来,执业质量现场督导发现,保荐人未完(wan)整調(tiao)取相关企业资金流水,且(qie)对于未调取流水的替(ti)代(dai)性措施有效(xiao)性不足(zu);工作底(di)稿(gao)中明峰医疗銀(yin)行流水賬(zhang)戶(hu)存在部分交易區(qu)間(jian)無(wu)交易对手(shou)方信息的情況(kuang),且未见相关替代性程(cheng)序(xu)资料。

在治臻股份项目中,上交所指出,海通证券对发行人的采购成本核查不到位,对重要原材料盤(pan)点記(ji)錄(lu)不完整;研发费用核查不到位,部分出庫(ku)单存在後(hou)補(bu)情形。

比如,在采购成本核查方面,上交所指出,靶(ba)材体積(ji)小(xiao)、價(jia)值(zhi)高、价格(ge)受(shou)純(chun)度(du)影(ying)響(xiang)較(jiao)大,是(shi)发行人重要的原材料。执业质量现场督导发现,保荐人的工作底稿中未见对靶材关鍵(jian)内控节点的核查资料;对靶材的盘点记录不完整,已(yi)盘点部分存在未关註(zhu)靶材纯度的情形;工作底稿中缺(que)少(shao)对靶材的投(tou)入產(chan)出比分析(xi)及生(sheng)产不良(liang)品(pin)核查资料。

保荐业务内部质量控制存在薄弱环节

一是项目風(feng)險(xian)識(shi)別(bie)及质控、内核意见落(luo)实不到位。执业质量现场督导发现,质控、内核部門(men)针对明峰医疗、治臻股份2个项目的内控意见未突(tu)出项目重点风险和针对性核查要求;对于提出的质控、内核意见,未充分关注项目組(zu)书面回复出具的部分結(jie)論(lun)是否有相应的底稿依(yi)據(ju)。

二(er)是项目底稿驗(yan)收与歸(gui)檔(dang)管理不到位。执业质量现场督导发现,质控部门未有效督促(cu)明峰医疗、治臻股份项目组落实底稿验收发现的问题,2个项目均存在重要资料未归入底稿的情况,直至(zhi)督导期(qi)间才(cai)补充提供(gong);明峰医疗项目已归档的紙(zhi)质底稿未做(zuo)到格式(shi)规範(fan)、標(biao)识统一、记录清(qing)晰(xi),治臻股份项目未在规定時(shi)间内完成電(dian)子底稿归档。

三是质控部门现场核查有效性不足。执业质量现场督导发现,质控部门对部分首发项目的现场核查进场时间仅1天(tian),不符(fu)合保荐人规定的首发项目进场时间要求。

上交所认为,海通证券上述(shu)行为不符合《保荐人尽职调查工作准则》 等保荐人执业规范相关规定。

《监管警示决定》還(hai)特(te)别提到,在对上述3个项目发出《保荐业务现场督导通知(zhi)书》后,实施现场督导前(qian),海通证券均撤銷(xiao)了项目保荐,一定程度上反(fan)映(ying)出对发行人經(jing)營(ying)狀(zhuang)况及其(qi)面臨(lin)风险和问题的相关尽职调查工作不夠(gou)充分,项目申报准備(bei)工作不够紮(zha)实。

上交所决定,对海通证券予以监管警示。上交所还表(biao)示,公司应当引以为戒,采取切实措施进行整改,对照相关问题进行内部追责,并自(zi)收到本决定书之(zhi)日起(qi)20个交易日内向(xiang)上交所提交经保荐业务負(fu)责人、质控负责人、内核负责人簽(qian)字(zi),并加蓋(gai)公司公章(zhang)的书面整改报告。

上交所还要求,在從(cong)事(shi)保荐业务過(guo)程中,海通证券应当嚴(yan)格遵(zun)守(shou)法(fa)律(lv)法规、保荐业务执业规范和本所业务规则等规定,建(jian)立(li)健(jian)全(quan)和严格执行投行业务内控制度、工作流程和操(cao)作规范,遵循(xun)誠(cheng)实守信、勤(qin)勉(mian)尽责的原则,认真(zhen)履行保荐人职责,切实提升(sheng)保荐工作业务质量。

交易所加强遏(e)制“一督即(ji)撤”情形

近年(nian)来,交易所持(chi)續(xu)約(yue)束(shu)保荐機(ji)構(gou)“一督即撤”、“一撤了之”的行为,强调保荐机构应当审慎(shen)申报,扎实做好(hao)尽职调查工作,提高执业质量,不要有“闯关”心(xin)態(tai)。

今(jin)年5月下旬(xun),上交所向保荐机构内部下发新一期的《上交所发行上市审核动态》(簡(jian)称《动态》),總(zong)结去(qu)年与今年的现场督导情况。《动态》提到,今年前4月,上交所对2家项目的保荐业务啟(qi)动问题导向现场督导;对3家保荐人開(kai)展(zhan)执业质量现场督导。

上交所解释,启动执业质量现场督导的原则主(zhu)要来自四(si)个方面,一是在上交所保荐IPO项目撤否率排(pai)名(ming)靠(kao)前的保荐人;二是保荐IPO项目存在违规处理情形较多的;三是在IPO项目多次(ci)出现“一督就撤、一查就撤”情形的;四是上交所在审核过程中发现存在突出问题、执业质量较差(cha)或(huo)廉(lian)潔(jie)从业风险较高的保荐人。

今年2月17日,深(shen)交所也(ye)发布《关于进一步(bu)督促會(hui)员提升保荐业务执业质量的通知》,对注冊(ce)制下IPO保荐业务执业质量较低(di)、内控风险较大的保荐机构,实施现场督导、專(zhuan)项自查的差异化(hua)监管安(an)排。根(gen)据规定,保荐机构保代人均保荐项目數(shu)排前二十(shi),且项目撤否率超(chao)过60%,深交所將(jiang)对其保荐的IPO项目按50%以上的比例(li)抽(chou)取实施现场督导。

在同(tong)日发布的《深圳(zhen)证券交易所股票(piao)发行上市审核业务指引第(di)4號(hao)——保荐业务现场督导》中,深交所加强遏制“一督即撤”情形,对于深交所发出现场督导书面通知后、督导组进场前即撤回的项目,交易所終(zhong)止(zhi)督导。但对于问题导向现场督导且保荐人执业质量存在明顯(xian)问题的,或者(zhe)风险导向现场督导,交易所将繼(ji)续实施现场督导。

今年以来投行整体撤否率下降(jiang),大型投行撤否数量为数不少

券商中國(guo)记者统計(ji)发现,2023年以来券商整体撤否率相比2022年有所下降。Wind数据显示,2023年至今,擁(yong)有IPO项目的32家保荐机构,撤否率中位数为13.27%,算術(shu)平(ping)均值为18.24%。而(er)对比2022年,共(gong)有57家机构申报了IPO项目,撤否率中位数为19.62%,算术平均值为29.35%。

可(ke)见,从证券行业整体撤否率来看,2023年相比2022年已经呈(cheng)现明显下降趋势。不过,大型投行的撤否项目数量仍(reng)然(ran)居(ju)高不下。

从主动撤回家次来看,海通证券、招(zhao)商证券各(ge)9家,民(min)生证券、国泰(tai)君(jun)安、中金公司均为7家,中信证券为6家,中信建投、安信证券则为5家,華(hua)泰聯(lian)合证券则为4家。从撤回率来看,除(chu)了华金证券、東(dong)北(bei)证券、方正(zheng)证券等中小型券商因项目较少因此(ci)撤回率较高以外,项目数量较多的中大型投行中,招商证券撤回率高達(da)25%,安信证券撤回率为17.86%。

今年以来,还有8个IPO项目被否,涉及6家保荐机构。其中,国金证券、光(guang)大证券分别有2个项目未通过审核,中信证券、华泰联合证券、东莞(guan)证券、民生证券则各有1个项目被否。

责編(bian):李(li)雪(xue)峰

校(xiao)对:姚(yao)遠(yuan)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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发布于:河南南阳唐河县