创意羊毛衫的广告语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>年(nian)輕(qing)人(ren)正(zheng)在(zai)瘋(feng)狂(kuang)加(jia)入(ru)“刮(gua)門(men)”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜潮(chao)汐(xi)商(shang)業(ye)評(ping)論(lun)

“妳(ni)看(kan)，前(qian)面(mian)好(hao)多(duo)人在排(pai)隊(dui)啊(a)，咱(zan)快(kuai)去(qu)看看！“熱(re)衷(zhong)打(da)卡(ka)的(de)Ella拉(la)著(zhe)同(tong)行(xing)的夥(huo)伴(ban)就(jiu)往(wang)前跑(pao)。

“竟(jing)然(ran)是(shi)賣(mai)彩(cai)票(piao)的！聽(ting)說(shuo)現(xian)在很(hen)流(liu)行逛(guang)商場(chang)打卡奶(nai)茶(cha)+彩票，咱們(men)也(ye)買(mai)幾(ji)張(zhang)。”说着便(bian)排起(qi)了(le)队。

據(ju)財(cai)政(zheng)部(bu)公(gong)布(bu)的2023年前4個(ge)月(yue)的彩票銷(xiao)售(shou)數(shu)据，国內(nei)彩票销售額(e)呈(cheng)逐(zhu)月上(shang)漲(zhang)的趨(qu)勢(shi)，其(qi)中4月單(dan)月销售额就達(da)到(dao)了503.26億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)62.0%，呈现出(chu)前所(suo)未(wei)有(you)的火(huo)爆(bao)景(jing)象(xiang)。

似(si)乎(hu)，上次(ci)彩票引(yin)發(fa)大(da)量(liang)關(guan)註(zhu)還(hai)是因(yin)為(wei)彩票销量大幅(fu)下(xia)滑(hua)的時(shi)候(hou)。2018年，全(quan)国彩票销售额創(chuang)下5114.72亿元的歷(li)史(shi)記(ji)錄(lu)之(zhi)後(hou)，曾(zeng)連(lian)續(xu)兩(liang)年陷(xian)入負(fu)增长，從(cong)2018年的最(zui)高(gao)點(dian)降(jiang)至(zhi)2020年的3339.51亿元，僅(jin)相(xiang)當(dang)於(yu)2013年的水(shui)平(ping)。当时曾有媒(mei)體(ti)感(gan)慨(kai)：“买彩票的人越(yue)来越少(shao)，彩票變(bian)成(cheng)舊(jiu)时代(dai)的遺(yi)物(wu)。”

但(dan)是从2021年開(kai)始(shi)，全国彩票销售额就开始壹(yi)路(lu)走(zou)高，且(qie)增速(su)不(bu)斷(duan)加快。

潮汐不禁(jin)疑(yi)惑(huo)起来，为什(shen)麽(me)现在买彩票的人越来越多了？

01 刮刮樂(le)热潮

我(wo)国的彩票分(fen)福(fu)利(li)彩票和(he)体育(yu)彩票两種(zhong)類(lei)型(xing)。其中福利彩票有四(si)大票种，分別(bie)是即(ji)开型彩票、乐透(tou)型彩票、数字(zi)型彩票、基(ji)諾(nuo)型彩票；体育彩票有超(chao)級(ji)大乐透、排列(lie)3、排列5、七(qi)星(xing)彩、地(di)方(fang)体彩、足(zu)球(qiu)彩票、競(jing)彩、頂(ding)呱(gua)刮等(deng)。

从網(wang)絡(luo)獲(huo)取(qu)的销售数据来看，体育彩票中上涨最明(ming)顯(xian)的是竞猜(cai)型彩票，福利彩票中涨幅最大的則(ze)是即开型彩票。

其中竞猜型彩票热潮可(ke)以(yi)说是隨(sui)着世(shi)界(jie)杯(bei)的舉(ju)辦(ban)，每(mei)四年就會(hui)出现一次。据中国体彩報(bao)数据，2022年世界杯开賽(sai)后三(san)周(zhou)（2022年11月21日(ri)-2022年12月11日），竞彩足球销售额分别为145亿元、143亿元和149.5亿元，相比开赛前一周17亿元的销售额，增长超7倍(bei)。

而(er)即开型彩票也就是日常(chang)人们口(kou)中的刮刮乐，嚴(yan)格(ge)意(yi)義(yi)上来说，刮刮乐其實(shi)是福彩旗(qi)下品(pin)牌(pai)。而体彩的即开型彩票品牌叫(jiao)顶呱刮，但在现在人们對(dui)所有网点即开型彩票的統(tong)稱(cheng)为刮刮乐。

刮刮乐面值(zhi)低(di)至5元，高至50元。中獎(jiang)金(jin)额也从10元到150萬(wan)元不等。每一张都(dou)可以分为中奖區(qu)和刮奖区，中奖区会給(gei)出指(zhi)定(ding)的號(hao)碼(ma)、符(fu)号或(huo)者(zhe)图案(an)，刮开刮奖区，如(ru)果(guo)和中奖区匹(pi)配(pei)成功(gong)，就会获得(de)指定的金额。

数据显示(shi)，去年即开型彩票销售额占(zhan)比还只(zhi)有14%，今(jin)年1-4月就上涨了3个百(bai)分点，达到17%。

眼(yan)下火起来的這(zhe)类即开型彩票，就是年轻人愛(ai)玩(wan)的彩票。其实这些(xie)彩票的火热與(yu)主(zhu)流社(she)交(jiao)平臺(tai)的助(zhu)推(tui)不無(wu)关系(xi)。

近(jin)期(qi)，在微(wei)博(bo)上，#男(nan)子(zi)刮刮乐中25万激(ji)動(dong)到手(shou)舞(wu)足蹈(dao)#，#夫(fu)妻(qi)20元刮刮乐中40万激动到尖(jian)叫#等中奖的新(xin)聞(wen)頻(pin)频登(deng)上热搜(sou)。加之明星热搜話(hua)題(ti)如，#戚(qi)薇(wei)刮刮乐中奖、#沈(shen)騰(teng)走紅(hong)毯(tan)送(song)刮刮乐的助推，使(shi)得刮刮乐这种玩法(fa)簡(jian)单、即时反(fan)饋(kui)的彩票类型被(bei)更(geng)多人熟(shu)知(zhi)。

在抖(dou)音(yin)上，也有一批(pi)專(zhuan)门的“彩票博主”，他(ta)们会去各(ge)种新开的或人氣(qi)旺(wang)的彩票店(dian)探(tan)店，直(zhi)播(bo)买彩票、刮彩票的全過(guo)程(cheng)。这些博主喜(xi)歡(huan)“批量式(shi)买彩票”，比如有个“一刮到底(di)”系列：整(zheng)本(ben)整本买刮刮乐，然后一个个慢(man)慢刮，雖(sui)然有时候大几百的本，只能(neng)回(hui)50，但刮彩票主打的就是“解(jie)壓(ya)、过癮(yin)、爽(shuang)”。

还有博主將(jiang)刮刮乐与減(jian)肥(fei)結(jie)合(he)，每天(tian)三次，中奖的錢(qian)用(yong)来吃(chi)飯(fan)，不中奖就喝(he)水，主打要(yao)么瘦(shou)，要么富(fu)。

在种草(cao)平台小(xiao)红書(shu)上，用刮刮乐做(zuo)禮(li)物的安(an)利也开始越来越多。把(ba)彩票做成“花(hua)束(shu)”当礼物送给閨(gui)蜜(mi)、男朋(peng)友(you)、女(nv)朋友、生(sheng)日礼物、七夕(xi)礼物、兒(er)童(tong)節(jie)礼物……“送一个暴(bao)富的機(ji)会”受(shou)到了当下年轻人的喜欢。

除(chu)了社交軟(ruan)件(jian)的热潮外(wai)，在綜(zong)藝(yi)中刮刮乐也开始嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)，在《毛(mao)雪(xue)汪(wang)》中李(li)雪琴(qin)送了一箱(xiang)彩票给过生日的毛不易(yi)做礼物，受到一波(bo)网友的追(zhui)捧(peng)，引得不少人心(xin)动模(mo)仿(fang)。

彩票的热度(du)不断升(sheng)高，据财政部数据显示，今年1-4月累(lei)計(ji)，全国共(gong)销售彩票1751.5亿元，创五(wu)年来同期新高，同比增长49.3%。

針(zhen)对这一数据，财政部公告(gao)中的官(guan)方解釋(shi)是：“受体育赛事(shi)帶(dai)动效(xiao)應(ying)和彩票遊(you)戲(xi)促(cu)销等因素(su)影(ying)響(xiang)，竞猜型彩票和即开彩票增长較(jiao)快”。不过，“中国福彩”在公眾(zhong)号中也表(biao)示：仅从销量增长判(pan)断增量全是年轻人的貢(gong)獻(xian)，略(lve)显支(zhi)撐(cheng)不足。“但是，近年来彩票机構(gou)積(ji)極(ji)拓(tuo)展(zhan)年轻人群(qun)体，購(gou)买彩票的年轻人比以往增多，是事实，也是成效。”

现如今，买彩票成了年轻人信(xin)仰(yang)的“新玄(xuan)學(xue)”，用网上的梗(geng)来说就是：“在求(qiu)人求己(ji)中選(xuan)擇(ze)求佛(fo)，在上班(ban)和上進(jin)之間(jian)选择上香(xiang)，在买包(bao)和买醉(zui)之间选择买彩票。”

在彩票销量数据不断上升的背(bei)后，除了社交平台的助推外，彩票站(zhan)又(you)扮(ban)演(yan)了什么樣(yang)的角色(se)呢(ne)？

02 努(nu)力(li)自(zi)救(jiu)的彩票店

刮彩票慢慢成为了年轻人緩(huan)解压力的新方式。

对年轻人而言(yan)，彩票不仅仅是财富的誘(you)惑，更是给他们带来生活(huo)乐趣(qu)和維(wei)持(chi)儀(yi)式感的途(tu)徑(jing)。

据了解，2021年，中国体育彩票开始拓展全新渠(qu)道(dao)，在各城(cheng)市(shi)较大的商业综合体开設(she)更现代化(hua)的站点，也在商场、旅(lv)游景区开展一些快閃(shan)活动。

其中“一家(jia)幸(xing)運(yun)好玩的店”就是体彩近年来探索(suo)“彩票+商业综合体”新模式下的產(chan)物。门店主打炫(xuan)酷(ku)的外觀(guan)设计和创新的主题風(feng)格，售卖时下流行的各种主题的即开型彩票，还设置(zhi)了更適(shi)合年轻人操(cao)作(zuo)的觸(chu)摸(mo)屏(ping)自助选号销售设備(bei)，可以购买超级大乐透、7星彩、排列3和排列5等。

2021年5月，江(jiang)蘇(su)体彩店首(shou)次进駐(zhu)商业综合体，“一家幸运好玩的店”现身(shen)南(nan)京(jing)江寧(ning)区龍(long)湖(hu)天街(jie)，据媒体报道，2021年，廣(guang)州(zhou)体彩在购物中心建(jian)成13家店，包括(kuo)时尚(shang)天河(he)、正佳(jia)广场，金鉑(bo)广场、万达广场等。2022年7月，“一家幸运好玩的店”在雲(yun)南连开两家综合体站点。根(gen)据中国体育报报道，受到年轻人青(qing)睞(lai)的“顶呱刮”即开型彩票占据了综合体站点90%以上的销量。

另(ling)外，“中国福彩”也在多地开展了给彩票站“改(gai)头換(huan)面”的潮店建设行动，在人流量密(mi)集(ji)的区域(yu)如商场、地鐵(tie)、便利店等，设立(li)一些看上去新潮、时尚的站点，想(xiang)要搶(qiang)占更多年轻人的心智(zhi)。

从今年开始，“长沙(sha)福彩”官方曾表示：在全市範(fan)圍(wei)内大力开展“福潮店”建设，推动福彩销售站进入商超、机场、文旅等行业。

另外，在广東(dong)、四川(chuan)等地，地铁站内也可以找(zhao)到不少自动彩票售卖机。讓(rang)年轻人在通(tong)勤(qin)的同时，便可以随手“刮”几张碰(peng)碰运气。

淄(zi)博福彩也趁(chen)着淄博燒(shao)烤(kao)的热度，开展了刮刮乐小卖场活动，凡(fan)是于活动当晚(wan)就餐(can)的顧(gu)客(ke)，每桌(zhuo)贈(zeng)送一张面值10元的即开型彩票“好运十(shi)倍”……

不仅如此(ci)，彩票店们也在不断改变裝(zhuang)修(xiu)风格，努力貼(tie)近年轻人的審(shen)美(mei)，如醒(xing)目(mu)的个性(xing)LOGO、网红背景板(ban)、趣味(wei)十足的標(biao)語(yu)，越来越多年轻人开始曬(shai)他们在彩票店打卡的照(zhao)片。

除了进商圈(quan)、进地铁站、改变店鋪(pu)装修之外，彩票店也开始聯(lian)合其他店铺合作，如广东的奶茶店与体彩店的联合，“一杯奶茶一份(fen)快乐，加张彩票，雙(shuang)倍快乐。”

还有杭(hang)州公園(yuan)与卖漢(han)堡(bao)结合的彩票店“Lucky Lucky”，店外海(hai)报，寫(xie)着“人生何(he)所求，暴富与自由(you)”。

彩票行业获得了大爆发，这不仅是消(xiao)費(fei)者需(xu)求增长的结果，也是該(gai)行业采(cai)取积极措(cuo)施(shi)自救的成果。由于彩票店得以繼(ji)续运營(ying)，年轻人也开始热衷于參(can)与其中，享(xiang)受其中带来的乐趣。

03 年轻人为什么爱买彩票

“刮刮乐”可以说是一种能夠(gou)带来即时快乐的“情(qing)緒(xu)犒(kao)賞(shang)”产品。

现今热衷于购买彩票的年轻人，无论是在玩法还是目的方面，都与前代彩民(min)截(jie)然不同。这群年轻人既(ji)努力保(bao)持着冷(leng)靜(jing)理(li)智的態(tai)度，同时又抱(bao)着对幸运擁(yong)有的美好憧(chong)憬(jing)，一邊(bian)佛系一边滿(man)懷(huai)期待(dai)。

在老(lao)職(zhi)场人Julie看来，买彩票就是开盲(mang)盒(he)而已(yi)，“买一张也花不了多少钱，但是会带来緊(jin)张刺(ci)激的感觉。刮彩票时的‘沙沙沙’的聲(sheng)音，听起来很解压。不管(guan)中沒(mei)中奖，刮完(wan)都很开心。”

当然，也有一部分人是带着“一夜(ye)暴富”的夢(meng)想走进彩票站的，挑(tiao)选看着順(shun)眼的刮刮乐，花10-50元买上几张，憑(ping)手气刮开，如果中奖当场兌(dui)现，如果没中下次再(zai)来。

Zane就是时刻(ke)怀揣(chuai)发财梦走进彩票站的年轻人，偶(ou)爾(er)连刮好几本，“上班賺(zhuan)一千(qian)万，和买彩票中一千万，对我来说后者或許(xu)更现实一点。”

而有的人热衷买彩票，则是为了逃(tao)避(bi)痛(tong)苦(ku)，尋(xun)求心理安慰(wei)。

Anita大学畢(bi)业后，工(gong)作並(bing)不顺心，加上生活中的瑣(suo)事，常常觉得自己的生活无趣，“虽然知道中奖的希(xi)望(wang)很渺(miao)茫(mang)，但买彩票就是想给自己的生活找点盼(pan)头。相当于给生活加点調(tiao)味劑(ji)，用一杯奶茶钱买一份希望。”

中央(yang)财經(jing)大学社会与心理学院(yuan)心理学系副(fu)教(jiao)授(shou)竇(dou)东徽(hui)總(zong)结：疫(yi)情过后，刮彩票尤(you)其是能快速提(ti)供(gong)结果反馈的即开型彩票，可以在一定程度上提高年轻人的控(kong)制(zhi)感。

筆(bi)者偶尔路过彩票站，也会停(ting)下来买几张，主要是以娛(yu)乐为主，并不会上瘾，单次金额控制在30元以内，虽然没怎(zen)么中过奖，但依(yi)然保持着这个習(xi)慣(guan)。并且，彩票上均(jun)印(yin)有“感謝(xie)您(nin)为公益(yi)事业贡献xx元”的字样，就算(suan)没中奖，也算是日行一善(shan)了。

周末(mo)逛街的时候，Ella又看到了一家卖彩票的地方，虽然上次的刮刮乐才(cai)中了十塊(kuai)钱，双色球开奖还没来得及(ji)看，但她(ta)还是毫(hao)不猶(you)豫(yu)地沖(chong)了进去，又买了几张，才满意地離(li)开。

事实上，Ella或许根本不在乎自己是否(fou)能中大奖，但是买彩票所带给她的是“暴富期待”、自我安慰与情绪释放(fang)。

Ella正是这千千万万年轻人中的一个，他们或许平凡、或许偶尔迷(mi)茫，但他们永(yong)遠(yuan)都在努力，不断奮(fen)鬥(dou)，以向(xiang)上的姿(zi)态，迎(ying)接(jie)生活賦(fu)予(yu)的每一份或好或壞(huai)的“馈赠”。而彩票或许只是他们平淡(dan)生活裏(li)的一点小確(que)幸罷(ba)了。

“其实，我买彩票不需要什么理由，就是图个开心啊。”Ella笑(xiao)着说。

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