揭露乐视广告丑恶面目 (Exposed the ugly truth about Letv's advertisements)

揭露乐视广告丑恶面目

乐视广告是多数人日常生活中接触最多的广告之一。然而,最近的一些揭露报道显示,乐视广告背后存在一些丑陋的真相,揭露这些真相可能会改变消费者对该公司的信任和忠诚度。本文章将从以下四个方面详细阐述揭露乐视广告丑恶面目的一些内容。

虚假宣传导致用户误导

乐视广告经常使用虚假宣传来吸引消费者的注意力,这导致了很多用户的误导。例如,乐视在其广告中声称其智能电视可以自动升级到最新的操作系统,然而大量的用户报告表明,他们的电视并未自动升级。此外,公司还声称其电视具有超越4K的清晰度,但是实际上这种清晰度的效果并未得到证实。这些虚假宣传导致用户误解了产品的实际性能,使他们损失了购买乐视产品的信任。

过于侵入用户隐私

乐视的广告还被指责过于侵入用户隐私。除了使用Cookie跟踪用户的行为,乐视还会在其电视中安装用于收集用户数据的软件。这些软件不仅会收集用户观看电视节目的偏好和历史信息,甚至还会收集用户的个人信息和设备信息。据报道,乐视还出售用户数据来获得额外的利润,这违反了用户的隐私和信任。

涉嫌虚假广告投放

乐视最近的一次广告投放引起了公众的愤怒和疑虑。在一次直播活动中,乐视声称提供了高价值现金红包,但实际上只有一小部分用户真正获得了红包。许多用户发现,他们的红包不仅过期了,而且还无法使用。这表明乐视在投放虚假广告,引诱用户参加其活动,并没有真正履行承诺。

低俗广告内容引发争议

除了涉嫌虚假广告之外,乐视还因其低俗广告内容引起了争议。最近的一次广告活动中,乐视采用了低俗且具有性别歧视的语言和主题来吸引用户的注意力。这些广告被许多消费者批评为不尊重女性和低俗,导致了反感和不满。

总结

乐视广告的揭露显示出其丑陋的真相,包括虚假宣传、侵犯用户隐私、虚假广告投放和低俗广告内容等问题。这些问题不仅损害了用户的信任和忠诚度,还损害了公司的声誉和形象。因此,乐视应该采取更严格的措施来确保其广告内容的真实性、合法性和道德性,以恢复消费者对其的信任和忠诚度。

问答话题

乐视为什么会涉嫌虚假广告投放?乐视制作和播放的广告涉及虚假宣传,经常使用夸大事实、误导和虚假的内容来吸引消费者的注意力,从而引诱消费者购买其产品。这种虚假宣传导致了用户的不满和追究乐视商业道德的行为。消费者如何避免被乐视广告误导?消费者应该对广告持批判性的态度,仔细阅读和理解广告中所描述的产品和服务。消费者还可以通过互联网和社交媒体查找其他用户的反馈和评论,了解产品的实际使用效果和性能。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>匯(hui)川(chuan)技(ji)術(shu)承(cheng)兌(dui)逾(yu)期(qi)0.3億(yi)元(yuan),上(shang)半(ban)年(nian)大(da)賺(zhuan)20亿還(hai)缺(que)錢(qian)?

文(wen) | 寧(ning)雯(wen)

大赚20亿後(hou),汇川技术卻(que)在(zai)承兑汇票(piao)上栽(zai)了(le)跟(gen)頭(tou)。

2022年9月(yue)2日(ri),上海(hai)票據(ju)交(jiao)易(yi)所(suo)票据信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)平(ping)臺(tai)顯(xian)示(shi),蘇(su)州(zhou)汇川技术有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)為(wei)“汇川技术”)累(lei)計(ji)承兑發(fa)生(sheng)額(e)0.3亿元,累计逾期发生额0.3亿元,承兑余(yu)额1.08亿元。

圖(tu)源(yuan):上海票据交易所票据信息披露平台

9月6日上午(wu),汇川技术(300124.SZ)官(guan)方(fang)发布(bu)公告(gao)称,此(ci)逾期票据为商(shang)業(ye)承兑汇票,是(shi)涉(she)及(ji)苏州汇川與(yu)汇川控(kong)制(zhi)(兩(liang)者(zhe)均(jun)为汇川技术全(quan)資(zi)子(zi)公司)之(zhi)間(jian)的(de)1張(zhang)票据,“逾期是由(you)苏州汇川相(xiang)關(guan)經(jing)辦(ban)人(ren)員(yuan)交接(jie)工(gong)作(zuo)時(shi)信息溝(gou)通(tong)不(bu)暢(chang)所致(zhi)。”

但(dan)這(zhe)並(bing)沒(mei)有讓(rang)投(tou)资者放(fang)下(xia)心(xin)來(lai)。2022年9月6日,汇川技术的股(gu)價(jia)報(bao)收(shou)58.14元/股,單(dan)日跌(die)幅(fu)为1.37%。考(kao)慮(lv)到(dao)8月23日,汇川技术才(cai)交出(chu)了亮(liang)眼(yan)的中(zhong)期“答(da)卷(juan)”,汇票逾期,或(huo)許(xu)也(ye)說(shuo)明(ming)汇川技术的业績(ji)并不如(ru)表(biao)面(mian)般(ban)光(guang)鮮(xian)。

現(xian)金(jin)流(liu)驟(zhou)降(jiang)146.93%

汇川技术將(jiang)承兑汇票預(yu)期歸(gui)結(jie)於(yu)偶(ou)发性(xing)的“信息沟通不畅”,但是结合(he)財(cai)报来看(kan),事(shi)實(shi)或许并不如此简单。

财报显示,2022年上半年,汇川技术營(ying)收103.97亿元,同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)25.65%;归屬(shu)于上市(shi)公司股東(dong)的凈(jing)利(li)潤(run)为19.75亿元,同比增长26.36%。与之相反(fan)的是,汇川技术的现金流出现大面積(ji)回(hui)撤(che)。

图源:汇川技术

2022年上半年,汇川技术经营活(huo)動(dong)產(chan)生的现金流量(liang)净额为-1.8亿元,同比減(jian)少(shao)146.93%。對(dui)此,财报中,汇川技术解(jie)釋(shi)称,主(zhu)要(yao)是因(yin)为供(gong)應(ying)商貨(huo)款(kuan)的现金结算(suan)、自(zi)開(kai)汇票到期兑付(fu)金额增加(jia)以(yi)及職(zhi)工薪(xin)酬(chou)福(fu)利相关支(zhi)出增加三(san)方面合力(li)所致。

從(cong)财报来看,2022年上半年,汇川技术的“三費(fei)”確(que)实均有壹(yi)定(ding)的增长態(tai)勢(shi),不過(guo)橫(heng)向(xiang)对比来看,其(qi)财務(wu)费用(yong)的增长却表现得(de)異(yi)常(chang)迅(xun)猛(meng)。當(dang)期,汇川技术的财务费用为0.5亿元,同比增长292.35%。

与此同时, 汇川技术所有權(quan)或使(shi)用权受(shou)到限制的资产一直(zhi)居(ju)高(gao)不下 。2022年上半年,汇川技术的相关资产为15.8元,同比增长29.19%。多(duo)出的部(bu)分(fen)为4.47亿元的应收款項(xiang)融(rong)资,受限原(yuan)因为“銀(yin)行(xing)承兑汇票質(zhi)押(ya)”。

多元化(hua)布局(ju)成(cheng)果(guo)不俗(su),但毛(mao)利率(lv)下跌

汇川技术的现金流收緊(jin)或许与其多元化布局有直接聯(lian)系(xi)。雖(sui)然(ran)起(qi)家(jia)于低(di)壓(ya)變(bian)頻(pin)器(qi)业务,但是憑(ping)借(jie)一系列(lie)的资本(ben)運(yun)作以及內(nei)生性的創(chuang)新(xin)发展(zhan),汇川技术已(yi)然成为横跨(kua)通用自动化、電(dian)梯(ti)电氣(qi)大配(pei)套(tao)、新能(neng)源汽(qi)車(che)等(deng)領(ling)域(yu)的“全才”。

比如,2019年4月,汇川技术以24.87亿元的价格(ge),拿(na)到了貝(bei)思(si)特(te)100%的股权。据了解,贝思特是主要从事生产門(men)系統(tong)、線(xian)束(shu)电纜(lan)、井(jing)道(dao)电气等电梯电气部件(jian)。收購(gou)完(wan)成后,汇川技术逐(zhu)步(bu)形(xing)成了完整(zheng)的电梯电气系统产品(pin)和(he)技术體(ti)系。

从财报来看,汇川技术也确实有較(jiao)为均衡(heng)的业务布局。2022年上半年,汇川技术通用自动化产品的营收为56.38亿元,同比增长26.24%,占(zhan)總(zong)营收的比重(zhong)为54.23%;电梯产品营收为22.06亿元,同比减少8.62%,占总营收的比重为21.22%;新能源汽车&軌(gui)道交通业务营收为21.92亿元,同比增长89.34%,占总营收的比重为21.08%。

图源:汇川技术

考虑到新能源汽车正(zheng)日益(yi)成为科(ke)技行业的新“賽(sai)點(dian)”,汇川技术新能源汽车&轨道交通业务营收穩(wen)步增长,在很(hen)大程(cheng)度(du)上也意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)公司已经描(miao)繪(hui)出強(qiang)有力的“第(di)二(er)條(tiao)曲(qu)线”。

不过与业务多元化相同步的是,汇川技术的毛利率却出现了较为明显的下滑(hua)态势。财报显示,2022年上半年,汇川技术的产品綜(zong)合毛利率僅(jin)为36.37%。作为对比,2017年,这一數(shu)字(zi)还曾(zeng)達(da)到45.78%。

汇川技术毛利率下滑,部分原因是因为新能源汽车&轨道交通业务銷(xiao)售(shou)規(gui)模(mo)增长,成本增速(su)高于营收增幅。 以2022年上半年为例(li),汇川技术的新能源汽车&轨道交通业务的营收增速为89.34%,但是营业成本增速达到了96.01%,致使該(gai)业务的毛利率下跌了2.69%。

一方面,汇川技术需(xu)要靠(kao)多元化的布局,講(jiang)出“新故(gu)事”,另(ling)一方面,新興(xing)的业务又(you)没有较高的毛利率。这或许正是汇川技术现金流承压的主因。

估(gu)值(zhi)正大幅回調(tiao)

汇川技术的“新故事”,确实吸(xi)引(yin)了资本的註(zhu)意力。2021年6月,汇川技术擬(ni)募(mu)资不超(chao)过21.3亿元,结果高瓴(ling)资本、中信證(zheng)券(quan)、UBS AG、J.P.Morgan等一线资方紛(fen)纷搶(qiang)籌(chou),其中高瓴资本斥(chi)资近(jin)8亿拿下40%左(zuo)右(you)的份(fen)额。

这也让二級(ji)市場(chang)对汇川技术刮(gua)目(mu)相看。定增完成后,汇川技术的股价从此前(qian)15元/股左右的低点,一躍(yue)攀(pan)升(sheng)至(zhi)85元/股左右,增长467%,市值一跃沖(chong)破(po)2000亿元。

不过隨(sui)后,汇川技术的股价就(jiu)步入(ru)下行區(qu)间。截(jie)止(zhi)2022年9月6日收盤(pan),汇川技术的股价报收58.14元/股,较一年前的高点下跌了31.6%。

图源:百(bai)度

在这期间,即(ji)使亮眼的财报也難(nan)以挽(wan)回投资者的信心。比如,2022年8月23日,汇川技术交出了亮眼的中期“答卷”,其股价当天(tian)收漲(zhang)后,再(zai)次(ci)步入下行通道,8月24日-9月6日的累计跌幅达10.27%。

这很可(ke)能是因为汇川技术的技术难以支撐(cheng)较高的估值。过去(qu)幾(ji)年,汇川技术的研(yan)发费用率一直維(wei)持(chi)在10%左右。比如2022年上半年,汇川技术的研发投入为10.05亿元,研发费用率为9.66%。

在财报中,汇川技术表示自己(ji) 專(zhuan)注于“信息層(ceng)、控制层、驅(qu)动层、執(zhi)行层、傳(chuan)感(gan)层”核(he)心技术 ,截止2022年中,其累计獲(huo)得2546個(ge)专利及軟(ruan)件著作权,最(zui)有分量的发明专利以及软件权仅占比29.07%。

对此,汇川技术也坦(tan)言(yan),“虽然公司在一些(xie)领域擁(yong)有核心技术,并在部分細(xi)分行业形成领先(xian)優(you)势,但总体上看,公司在工业软件、控制层等核心技术上,仍(reng)然落(luo)后于國(guo)際(ji)主流品牌(pai)。”

这一点,透(tou)过宏(hong)觀(guan)的市场数据可見(jian)一斑(ban)。睿(rui)工业数据显示,2021年,汇川技术的低压变频器产品在中国市场的份额占比为12.9%,位(wei)居第三,低于ABB和西(xi)门子;小(xiao)型(xing)PLC产品在中国市场的份额为6.89%,位居第五(wu),同樣(yang)落后于外(wai)资品牌。

不难看出,在面对具(ju)備(bei)先发优势的外资品牌时,汇川技术依(yi)然只(zhi)是一个跟随者。

修(xiu)身(shen)齊(qi)家治(zhi)国,才能平天下。未(wei)来汇川技术如果想(xiang)要超越(yue)外资品牌,当然需要進(jin)一步夯(hang)实技术,但也不能忽(hu)視(shi)现金流方面的长遠(yuan)规劃(hua)。汇川技术的破局之路(lu),任(ren)重而(er)道远。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:江苏镇江丹徒区