广告店招设计，效果图大揭秘

zengyijianjiasugongneng，rangshoujiyunxingrufeizhichijiexixiazaimagent/thunder/edk/ftp/denglianjie,shipinziyuanzhichiyijianzaixianbofangzuihoudaochuzhengjianzhaoshi，xuanze“mianfeibaocun”，huizidongjiangzhengjianzhaocunchudaonideshoujixiangcezhong。zhizuowanmeizhengjianzhao，jiushinamejiandanCtrl+Enterguangbiaohoucharuxing“成(cheng)分(fen)黨(dang)”們(men)不(bu)好(hao)伺(si)候(hou)！護(hu)膚(fu)賽(sai)道(dao)卷(juan)出(chu)內(nei)傷(shang)，美(mei)妝(zhuang)企(qi)業(ye)搞(gao)起(qi)遺(yi)傳(chuan)學(xue)研(yan)究(jiu)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：Unsplash

美妆赛道功(gong)能(neng)性(xing)护肤概(gai)念(nian)仍(reng)持(chi)續(xu)爆(bao)火(huo)。

近(jin)日(ri)，中(zhong)國(guo)（濟(ji)南(nan)）透(tou)明(ming)質(zhi)酸(suan)產(chan)业大(da)會(hui)圓(yuan)滿(man)舉(ju)行(xing)。依(yi)托(tuo)透明质酸等(deng)活(huo)性成分在(zai)化(hua)妆品(pin)市(shi)場(chang)的(de)廣(guang)泛(fan)應(ying)用(yong)，功能性护肤赛道成為(wei)会議(yi)的熱(re)門(men)议題(ti)。

“從(cong)2019年(nian)開(kai)始(shi)，中国的功能性护肤品就(jiu)進(jin)入(ru)爆發(fa)增(zeng)長(chang)期(qi)。”華(hua)熙(xi)生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)业務(wu)副(fu)總(zong)裁(cai)樊(fan)媛(yuan)在大会上(shang)表(biao)示(shi)，功能性护肤赛道在短(duan)短四(si)年間(jian)快(kuai)速(su)完(wan)成了(le)从1.0到(dao)3.0的叠(die)代(dai)。2019年-2022年，华熙生物營(ying)收(shou)从18.85億(yi)元(yuan)增至(zhi)63.59亿元,其(qi)中功能性护肤品营收占(zhan)其全(quan)年营收的72.45%。

从整(zheng)個(ge)行业来看(kan)，頭(tou)豹(bao)研究院(yuan)預(yu)測(ce)，到2025年中国功能性护肤市场規(gui)模(mo)將(jiang)達(da)到841.4亿元，2020年至2025年年復(fu)合(he)增长率(lv)高(gao)达22.2%。據(ju)媒(mei)體(ti)不完全統(tong)計(ji)，2022年1月(yue)至12月，美妆个护品類(lei)32家(jia)融(rong)資(zi)企业中，功能性护肤品的數(shu)量(liang)占比(bi)高达1/4。

當(dang)下(xia)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)化妆品功能性的追(zhui)求(qiu)也(ye)愈(yu)演(yan)愈烈(lie)。根(gen)据魔(mo)鏡(jing)市场情(qing)報(bao)，今(jin)年“618”大促(cu)期间（统计範(fan)圍(wei)：5月26日-5月31日），歐(ou)萊(lai)雅(ya)集(ji)團(tuan)旗(qi)下功能性护肤品牌(pai)修(xiu)麗(li)可(ke)銷(xiao)售(shou)額(e)同(tong)比增长56.7%至2.88亿元；以(yi)“早(zao)C晚(wan)A”概念爆火的珀(po)莱雅销售额同比增长84%达5.37亿元；此(ci)外(wai)，薇(wei)諾(nuo)娜(na)、可复美、誇(kua)迪(di)等功能性护肤概念相(xiang)關(guan)品牌也表現(xian)不俗(su)。

消费者越(yue)来越聰(cong)明，玩(wan)概念、拼(pin)成分的時(shi)代已(yi)過(guo)

中国功能性护肤市场的火爆早有苗(miao)头。

英(ying)敏(min)特(te)市场咨(zi)詢(xun)公司市场洞(dong)察(cha)副总監(jian)刁(diao)潔(jie)慧(hui)給(gei)出了壹(yi)組(zu)数据，“一項(xiang)早在2016年的調(tiao)查(zha)顯(xian)示，在消费者購(gou)買(mai)护肤品时著(zhe)重(zhong)考(kao)慮(lv)的因(yin)素(su)中，有52%的受(shou)訪(fang)者認(ren)为需(xu)要(yao)有功能的加(jia)持；有34%的受访者认可天(tian)然(ran)成分。”

社(she)交(jiao)媒体平(ping)臺(tai)快速发展(zhan)，一批(pi)更(geng)关註(zhu)产品功能性的專(zhuan)业人(ren)士(shi)與(yu)消费者以“成分党”的標(biao)簽(qian)迅(xun)速出圈(quan)，功效(xiao)护肤也成为美妆企业爭(zheng)相角(jiao)逐(zhu)的競(jing)技场。“二(er)裂(lie)酵(jiao)母(mu)”“玻(bo)色(se)因”等這(zhe)类曾(zeng)經(jing)晦(hui)澀(se)難(nan)懂(dong)的化学成分，被(bei)頻(pin)频用在化妆品广告(gao)标签中。

中港(gang)證(zheng)券(quan)研报显示，除(chu)了欧莱雅、皮(pi)爾(er)法(fa)伯(bo)、花(hua)王(wang)等国際(ji)化妆品集团以外，中国本(ben)土(tu)企业上海(hai)家化、雲(yun)南白(bai)藥(yao)、片仔(zai)癀(huang)等在功能性护肤赛道均(jun)有布(bu)局(ju)。貝(bei)泰(tai)妮(ni)、华熙生物、巨(ju)子(zi)生物等一大批依托功能性护肤崛(jue)起的企业也受到市场关注。

盡(jin)管(guan)市场竞争激(ji)烈，但(dan)踩(cai)中了这一紅(hong)利(li)的企业们销售增速明显。2022年，华熙生物功能性护肤品實(shi)现收入46亿元，同比增长38.8%；贝泰妮营收增长24.65%至50.14亿元；欧莱雅皮肤科学美容(rong)事(shi)业部(bu)收入則(ze)同比增长30%至51.25亿欧元，是(shi)該(gai)公司增长最(zui)快的部门。

不过，樊媛指(zhi)出，如(ru)今消费者越来越聪明了。“消费者进步(bu)很(hen)快，近年以来，消费者不会單(dan)純(chun)地(di)覺(jiao)得(de)成分就等於(yu)效果(guo)。他(ta)们在关注成分和(he)技術(shu)的同时，甚(shen)至還(hai)会关注到成分的组合、组合之(zhi)间的相互(hu)協(xie)同。”

刁洁慧亦(yi)指出，在2016年，功能成分、活性成分与功效作(zuo)用的連(lian)接(jie)在消费者端(duan)尚(shang)未(wei)完全打(da)通(tong)，市场对活性成分的认知(zhi)度(du)較(jiao)低(di)；而(er)2022年调研結(jie)果显示，已经有70%的消费者表示看重功能性成分。“我(wo)们看到消费者不僅(jin)有功效的需求、成分的需求，还有佐(zuo)证的需求。”

华熙生物个人健(jian)康(kang)消费品研发管理(li)总监劉(liu)喆(喆)解(jie)釋(shi)，这一方(fang)面(mian)是因为消费者獲(huo)取(qu)信(xin)息(xi)的渠(qu)道更多(duo)，不迷(mi)信大牌，願(yuan)意(yi)为技术去(qu)买单；另(ling)一方面是消费者的科学文(wen)化水(shui)平明显提(ti)升(sheng)，愿意接受产品背(bei)後(hou)的邏(luo)輯(ji)。

刘喆說(shuo)，“单纯的玩概念、拼成分、拼含(han)量已经不行了。所(suo)以很多跨(kua)領(ling)域(yu)的学科都(dou)成了化妆品研究的重點(dian)，比如遗传学、神(shen)经学、生物学等；另一方面，现在对于化妆品功效的研究不再(zai)停(ting)留(liu)在保(bao)濕(shi)、美白等表觀(guan)層(ceng)次(ci)，而更多深(shen)入到細(xi)胞(bao)、基(ji)因、分子层次去研究生化通路(lu)，活性成分如何(he)作用于生化通路。”

过度添(tian)加、虛(xu)假(jia)宣(xuan)传，功能型(xing)护肤尚欠(qian)成熟(shu)

更多試(shi)图在功效性护肤赛道一展拳(quan)腳(jiao)的化妆品企业在底(di)层技术中投(tou)入大量研发资源。

近年来，国际美妆集团欧莱雅通过旗下基金(jin)收购法国生物技术公司Microphyt少(shao)数股權(quan)，投资合成生物公司Debut，並(bing)与藍(lan)晶(jing)生物、慕(mu)恩(en)生物均开展合作。另一美妆巨头资生堂(tang)也领投了重组膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白原料(liao)公司創(chuang)健生物。

本土企业也不落(luo)后。2018年华熙生物就开始布局合成生物。2022年，合成生物升級(ji)至华熙生物戰(zhan)略(lve)高度，公司研发投入同比增长36.52％至3.88亿元，研发人員(yuan)达到827人，在研项目(mu)数量高达337项；同年，贝泰妮研发费用为2.55亿元,同比增长124.96%，专利由(you)2020年的50个新(xin)增至133个；而珀莱雅研发费用也同比增加67.15%达到1.28亿元，同时还与醫(yi)药多肽(tai)研发公司湃(pai)肽生物签訂(ding)合作。

刘喆指出，专注基礎(chu)研究意味(wei)着“真(zhen)正(zheng)对消费者有意義(yi)的创新”，基础研究不仅能支(zhi)撐(cheng)着已有产品功效的不斷(duan)提升，还能向(xiang)市场推(tui)出更多有竞争力(li)的创新原料。

值(zhi)得一提的是，除了基础研究，功能性护肤品市场仍有許(xu)多問(wen)题需要被重視(shi)。

企业在广告中的夸大宣传首(shou)当其沖(chong)，大会期间多位(wei)专家表示，这一现象(xiang)在行业十(shi)分普(pu)遍(bian)。近日，珀莱雅就因为虚假宣传问题被罰(fa)，旗下子公司被處(chu)罚20萬(wan)元。根据国家企业信用信息公示系(xi)统，珀莱雅全资子公司在多个電(dian)商(shang)平台销售“珀莱雅雙(shuang)抗(kang)精(jing)华2.0”产品宣传，该产品含有2%麥(mai)角硫(liu)因、1%脫(tuo)羧(suo)肌(ji)肽等内容。

但根据产品配(pei)方表，2%麦角硫因、1%脱羧肌肽是指麦角硫因、脱羧肌肽溶(rong)液(ye)在产品配方中添加的质量百(bai)分比含量，而麦角硫因、脱羧肌肽纯物质在产品配方中的实际质量百分比含量分別(bie)仅为0.001%、0.1%。

另一个问题则指向产品的安(an)全性。上海市食(shi)品药品檢(jian)定(ding)研究院化妆品所副所长鄭(zheng)榮(rong)在工(gong)作中就发现，部分企业为了立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)的效果，使(shi)用了多種(zhong)功能性原料协同，或(huo)高濃(nong)度的功能性原料，“比如说壬(ren)二酸加到20%，加了多种美白劑(ji)，这都可能会有新的安全風(feng)險(xian)物质的产生。”

中国医学科学院皮肤病(bing)医院主(zhu)任(ren)医師(shi)顧(gu)恒(heng)则认为，消费者的不理性嘗(chang)试也需要被重视。“曾经在網(wang)絡(luo)医院有人讓(rang)我开四支氫(qing)醌(kun)（常(chang)用于黃(huang)褐(he)斑(ban)、雀(que)斑及(ji)驗(yan)证后色素沈(chen)着斑的治(zhi)療(liao)）。我沒(mei)有给她(ta)开那(na)麽(me)多，但兩(liang)天后她反(fan)映(ying)臉(lian)腫(zhong)了，后来了解到在用法用量上都并没有遵(zun)从医囑(zhu)，要知道氢醌只(zhi)能晚上用，白天使用氢醌之后出门，就会引(yin)起不良(liang)反应。”

顾恒指出，消费者在盲(mang)目追求功效的同时，对一些(xie)成分的用法、用量缺(que)乏(fa)足(zu)夠(gou)的认知，功能性化妆品行业若(ruo)要长足发展，不仅需要科学的配方、科学的监管，更要有科学使用的理念。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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