真正的户外风景：大牌螃蟹广告

自然风光无处不在，一些知名品牌会通过广告宣传自己的产品，将自然元素与产品相结合，营造出户外风景的氛围。大牌螃蟹广告就是一个典型的例子，它通过塑造海滩、沙滩、草原等环境，为产品品牌赋予了新的生命，赢得了广大消费者的喜爱。本文从四个方面对真正的户外风景：大牌螃蟹广告进行详细阐述。

一、广告设计的创意

大牌螃蟹广告的成功之处在于其独特的创意设计。广告创意代表了品牌形象的重要组成部分，而户外风景又是广告创意的核心元素。大牌螃蟹广告通过海滩、沙滩等自然元素的设计，将产品与美丽的自然景色完美融合，达到了突出产品特色，宣传品牌形象的目的。例如，大牌螃蟹广告中经常出现的沙滩、海洋与小龙虾的搭配，就让人们自然想到在海边品尝美味的小龙虾，形成强烈的视觉冲击力。此外，在大牌螃蟹广告中，创意还表现在互动与体验上。例如，在某些海滩或者沙滩的广告中，品牌会设置一些户外游戏或者趣味项目，吸引人们到现场参与互动，更好地了解品牌特色，得到更为真实的产品体验。这种互动体验方式不仅可以提高品牌的知名度，还能够增强消费者对品牌的好感度。因此，大牌螃蟹广告的创意设计，成功地将自然风景与产品的特色结合起来，使得品牌形象更加深入人心。

二、广告营销策略

大牌螃蟹广告的营销策略是该品牌能够成功的重要原因之一。该品牌不仅会通过广告宣传，还会在多个渠道宣传自己的品牌形象，包括电视、户外广告牌、网络等多个媒体平台。而在宣传手段方面，大牌螃蟹广告充分利用了社交媒体的力量。该品牌会在微博、微信等社交媒体上，发布良好的内容，吸引粉丝关注，并不断与粉丝互动，提高品牌的社交媒体影响力。除了社交媒体，大牌螃蟹广告还会联合其他品牌或公司开展联合促销活动，增加品牌曝光量和销售量，提升消费者的购买欲望。例如，大牌螃蟹广告曾与某家旅游公司合作，在其旅游路线中，增加品牌推广环节，帮助品牌进一步渗透到目标消费群体中。

三、广告执行效果

作为品牌推广的重要一环，广告的执行效果也是评估品牌推广效果的核心指标之一。大牌螃蟹广告通过多年的广告宣传，已经在消费者中赢得了良好的口碑。品牌特色突出、创意新颖、宣传手段多样化，都是大牌螃蟹广告成功的原因之一。此外，大牌螃蟹广告在广告执行方面做的也非常好。例如，在广告曝光方面，大牌螃蟹广告会选择在人流量较大的区域进行设置，如大型商场、电影院等，优化广告曝光效果，提高广告曝光率。此外，广告执行过程中，品牌还会与消费者进行互动，加强消费者对品牌的好感度，进而带动产品销售。在这些具体执行措施的支撑下，大牌螃蟹广告能够实现预期目标，赢得更多消费者的心。

四、广告对自然环境保护的作用

新型户外广告不仅要实现产品宣传和品牌形象展示，还要注意保护自然环境。在大牌螃蟹广告中，品牌始终坚持环保理念，注重广告宣传与自然环境的协调。例如，该品牌在广告设计中，尽可能不破坏自然环境，不会将产品宣传水平置于保护自然环境的责任之下。此外，大牌螃蟹广告也会将环保理念融入到品牌形象之中。通过搭建公益项目、推出绿色产品等方式，让消费者更加了解品牌形象，进而成为品牌忠实粉丝，为品牌的可持续发展提供坚实的基础。

总结归纳

通过上述四个方面对真正的户外风景：大牌螃蟹广告进行详细阐述，我们可以看到，在户外广告领域，大牌螃蟹广告是典型的代表，它通过广告创意、营销策略、广告执行和自然环境保护等方面，成功地实现了品牌推广和产品宣传的目的，赢得了广泛的消费者青睐。同时，大牌螃蟹广告也注重保护自然环境，积极推广环保理念，形成了可持续发展的品牌理念。在未来的发展中，大牌螃蟹广告还需要进一步加强广告创意、拓展营销渠道、形成公司自身特色，让品牌走得更远。

问答话题

问：大牌螃蟹广告的成功之处在哪里？答：大牌螃蟹广告的成功之处在于其独特的广告创意、营销策略、广告执行和自然环境保护等方面。广告创意突出、创新不断、与产品特色相结合，让品牌形象更加深入人心；营销策略包括宣传平台、媒体渠道、社交媒体等多方面，在营销宣传上不断提高品牌曝光率；广告执行方面注重现场互动，加强与消费者的联系；自然环境保护方面，品牌坚持环保理念，保护自然环境，注重推广环保理念和公益事业。这些因素综合起来，形成了大牌螃蟹广告的成功之处。问：大牌螃蟹广告如何保护自然环境？答：大牌螃蟹广告注重保护自然环境，主要有两个方面的措施：一是在广告设计上，尽可能不破坏自然环境，不会将产品宣传水平置于保护自然环境的责任之下；二是将环保理念融入到品牌形象之中。通过搭建公益项目、推出绿色产品等方式，让消费者更加了解品牌形象，进而成为品牌忠实粉丝，为品牌的可持续发展提供坚实的基础。这些措施使得品牌在广告宣传中，注重与自然环境的协调，为环境保护做出积极贡献。问：大牌螃蟹广告的未来发展方向是什么？答：大牌螃蟹广告在未来的发展中，需要进一步加强广告创意、拓展营销渠道、形成公司自身特色。在广告创意方面，品牌需要持续不断地创造新颖的创意，不断突破自己，赢得更多消费者的关注。在营销渠道方面，品牌需要拓展更多的营销渠道，利用新技术、新媒体等手段，提升品牌知名度和影响力。在形成公司自身特色方面，品牌需要注重产品研发，让自己的产品品质得到提升，并且在品牌文化和形象上进行塑造，形成具有差异性和个性化的品牌形象，赢得更多消费者的喜爱。

真正的户外风景：大牌螃蟹广告随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>LV“蹦(beng)迪(di)”，Dior慕(mu)華(hua)，高(gao)端(duan)白(bai)酒(jiu)的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)啟(qi)示(shi)錄(lu)

文(wen)|酒訊(xun) 方(fang)圓(yuan)

編(bian)輯(ji)|侃(kan)侃

“高凈(jing)值(zhi)人(ren)群(qun)最(zui)受(shou)青(qing)睞(lai)禮(li)品榜(bang)”、“全(quan)球(qiu)最有(you)價(jia)值品牌(pai)榜”、“全球最值錢(qian)奢侈品牌榜”……越(yue)來(lai)越多(duo)與(yu)國(guo)際(ji)、与奢侈品沾(zhan)邊(bian)的榜單(dan)開(kai)始(shi)出(chu)現(xian)白酒品牌的身(shen)影(ying)。盡(jin)管(guan)在(zai)權(quan)威(wei)的高端消(xiao)費(fei)評(ping)判(pan)標(biao)準(zhun)中(zhong)，“中国奢侈品”這(zhe)壹(yi)說(shuo)法(fa)仍(reng)舊(jiu)飽(bao)受爭(zheng)議(yi)，但(dan)白酒高端化(hua)轉(zhuan)型(xing)加(jia)速(su)過(guo)程(cheng)中，“Chinese Baijiu”確(que)實(shi)在刷(shua)新(xin)世(shi)界(jie)消费者(zhe)對(dui)其(qi)“奢侈不(bu)足(zu)”的刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)。

拋(pao)开争议不提(ti)，高端白酒市(shi)場(chang)的火(huo)速成(cheng)長(chang)确确实实地(di)掏(tao)著(zhe)有钱人們(men)的钱包(bao)。奢侈品、高端白酒或(huo)許(xu)暫(zan)時(shi)並(bing)未(wei)劃(hua)上(shang)等(deng)號(hao)，但二(er)者在部(bu)分(fen)高端白酒品牌聲(sheng)名(ming)鵲(que)起(qi)之(zhi)际正(zheng)逐(zhu)漸(jian)拉(la)近(jin)距(ju)離(li)。

既(ji)是(shi)收(shou)割(ge)同(tong)一波(bo)有钱人，兩(liang)方勢(shi)力(li)免(mian)不了(le)需(xu)要(yao)針(zhen)对它(ta)们的消费群體(ti)喜(xi)好(hao)在各(ge)自(zi)領(ling)域(yu)各展(zhan)拳(quan)腳(jiao)。隨(sui)着奢侈品、高端时尚(shang)圈(quan)春(chun)夏(xia)新品頻(pin)發(fa)，2023年(nian)的高端消费趨(qu)势初(chu)見(jian)端倪(ni)，高端白酒们又(you)會(hui)給(gei)出怎(zen)樣(yang)的答(da)案(an)呢(ne)？

01 100W+用(yong)戶(hu)雲(yun)看(kan)秀(xiu)

“年輕(qing)人的第(di)一件(jian)FENDI是喜茶(cha)完(wan)成的。”2023年5月(yue)17日(ri)，奢侈品牌FENDI和(he)喜茶聯(lian)名的小(xiao)黃(huang)杯(bei)上線(xian)，19元(yuan)就(jiu)可(ke)全款(kuan)拿(na)下(xia)一杯帶(dai)着“FENDI”logo，“無(wu)痛(tong)”体驗(yan)一次(ci)奢侈品消费，甚(shen)至(zhi)一些(xie)人或许還(hai)能(neng)实现“FENDI自由(you)”。

讓(rang)更(geng)多人“体验”奢侈品消费，是近年来奢侈品界的營(ying)銷(xiao)熱(re)點(dian)。比(bi)如(ru)，Prada与上海(hai)網(wang)紅(hong)菜(cai)市场“烏(wu)中集(ji)市”合(he)作(zuo)的PRADA手(shou)提紙(zhi)袋(dai)“滿(man)20元送(song)”；LV联合三(san)家(jia)上海咖(ka)啡(fei)店(dian)MANNER、PLUSONE、Metal Hands推(tui)出帆(fan)布(bu)袋，580元就能把(ba)奢侈品带回(hui)家；Hermès則(ze)在成都(dou)太(tai)古(gu)裏(li)打(da)造(zao)了一處(chu)名為(wei)Hermès Fit的健(jian)身空(kong)間(jian)，让肌(ji)肉(rou)男(nan)女(nv)们共(gong)享(xiang)定(ding)制(zhi)款拳擊(ji)手套(tao)、沙(sha)袋、杠(gang)鈴(ling)等健身器(qi)材(cai)。

无論(lun)哪(na)一條(tiao)，都傳(chuan)達(da)出奢侈品強(qiang)盛(sheng)的品牌露(lu)出欲(yu)望(wang)。而(er)在互(hu)联网时代(dai)，最有力的“廣(guang)撒(sa)网”式(shi)营销表(biao)达离不开電(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)。2023年618，近50家奢侈品牌在天(tian)貓(mao)上進(jin)行(xing)电商直播，这個(ge)數(shu)量(liang)相(xiang)較(jiao)於(yu)2022年同期(qi)同比增(zeng)长80%。

其中，Balenciaga在巴(ba)黎(li)街(jie)頭(tou)取(qu)景(jing)的T臺(tai)走(zou)秀直播更是吸(xi)引(yin)153萬(wan)店鋪(pu)粉(fen)絲(si)共同參(can)与。Prada的2024春夏男裝(zhuang)时装秀直播则是同步(bu)米(mi)蘭(lan)现场，37万人共同云看秀。Montblanc在天猫的獨(du)家直播吸引24万人次觀(guan)看和互動(dong)等等。

“云看秀”并不是新鮮(xian)，早(zao)在2020年3月，为克(ke)服(fu)疫(yi)情(qing)障(zhang)礙(ai)，Chanel 就曾(zeng)与騰(teng)讯視(shi)频合作將(jiang)2020/21秋(qiu)冬(dong)高級(ji)成衣(yi)秀改(gai)成了线上直播，观眾(zhong)超(chao)过350万人。同年6月，Chanel的2020/2021度(du)假(jia)系(xi)列(lie)发布会同样采(cai)用线上舉(ju)行的形(xing)式。

從(cong)天猫618期间奢侈品“云看秀”的火热来看，疫情陰(yin)霾(mai)散(san)去(qu)，线上不再(zai)是“渡(du)劫(jie)”的緊(jin)急(ji)出口(kou)，而是已(yi)經(jing)成为一个重(zhong)要的营销窗(chuang)口。

疫情不但教(jiao)会了我(wo)们戴(dai)口罩(zhao)的正确姿(zi)势，同时也(ye)在改變(bian)人们消费奢侈品的方式。《中国奢侈品市场数字(zi)化趋势洞(dong)察(cha)報(bao)告(gao)（2023年版(ban)）》数據(ju)顯(xian)示，2023年一季(ji)度，线上渠(qu)道(dao)对激(ji)发消费者（購(gou)買(mai)奢侈品的）興(xing)趣(qu)至關(guan)重要，对90%以(yi)上的购物(wu)決(jue)策(ce)產(chan)生(sheng)影響(xiang)。其中，受品牌官(guan)方线上渠道影响的占(zhan)比最高，达58%。

高端消费者“上线率(lv)”提高的背(bei)後(hou)，是有钱人对于网购高端消费品的热情寫(xie)照(zhao)，这一点反(fan)映(ying)到(dao)高端白酒市场同样適(shi)用。京(jing)東(dong)发布的《2023线上酒類(lei)消费趋势报告》显示，通(tong)过对不同产品搜(sou)索(suo)与销售(shou)綜(zong)合情況(kuang)来看，今(jin)年一季度，高端线产品关註(zhu)度是平(ping)价线产品的16倍(bei)。

02 “可持(chi)續(xu)”的奢侈品

奢侈品与高端白酒不是絕(jue)对的競(jing)争关系，某(mou)種(zhong)程度上，作为同样垂(chui)涎(xian)有钱人钱包的高端消费品，它们在掏有钱人钱包时的动作有时候(hou)出奇(qi)地雷(lei)同。今年，对環(huan)保(bao)概(gai)念(nian)的营销便(bian)是其中一环。

奢侈品市场，以奢侈品紮(zha)堆(dui)“沖(chong)浪(lang)”的天猫为例(li)，今年在該(gai)平台进行春夏新品发布的奢侈品产品中，有超过500款产品声稱(cheng)使(shi)用可回收再生材料(liao)制作。比如，Prada的 Re-Nylon系列采用海洋(yang)塑(su)料回收物提純(chun)所(suo)制；Ralph Lauren的Earth Polo系列使用的創(chuang)新材質(zhi)是由可回收的塑料瓶(ping)制成；Stella McCartney新推出的徽(hui)标肩(jian)背包以植(zhi)物皮(pi)革(ge)等替(ti)代动物皮革等等。

“环保替代”、“可持续化”是近年来高端消费市场的热议話(hua)題(ti)。羅(luo)德(de)发布的《2023中国奢华品报告》数据显示，73%內(nei)地受訪(fang)者認(ren)为目(mu)前(qian)的奢侈品是可持续的，这一比例较上年下降(jiang)20%。其中，僅(jin)52%中国内地Z世代受访者对此(ci)表示认可。

換(huan)句(ju)话说，在探(tan)索年轻化热潮(chao)的當(dang)下，消费者对高端消费品可持续发展的措(cuo)施(shi)有更高的期待(dai)。

当然(ran)，环保、可持续的替代，在生产端往(wang)往意(yi)味(wei)着更高的生产经营要求(qiu)。要客(ke)研(yan)究(jiu)院(yuan)的报告指(zhi)出，“奢侈品行業(ye)并不是一个完全独立(li)的行业，它代表了一种高端的发展水(shui)平和理(li)念、先(xian)进的生产技(ji)術(shu)和商业模(mo)式。”

而在白酒领域，高端白酒产品以及(ji)发展更为成熟(shu)的大(da)型酒业集團(tuan)在这方面(mian)起着带头作用。在可持续发展上的实力，现階(jie)段(duan)而言(yan)已经成为白酒企(qi)业高质量发展势能的一种体现。而最为直观的，便是酒企披(pi)露的ESG/CSR报告，甚至坊(fang)间将这份(fen)报告称为“企业的第二張(zhang)財(cai)报”。

比如，针对品质提升(sheng)的茅(mao)台“365质量管理体系”、针对数字化運(yun)营的洋河(he)“原(yuan)糧(liang)不完善(shan)粒(li)檢(jian)验智(zhi)能化方法”、针对技术创新的今世緣(yuan)“中国白酒綠(lv)色(se)生態(tai)智能釀(niang)造科(ke)學(xue)技术研究院”等等。

戰(zhan)略(lve)層(ceng)面上，茅台自2001年起将“绿色茅台”列为与“科技茅台”、“人文茅台”的三大发展战略之一，而后在十(shi)四(si)五(wu)規(gui)划中，又提出了包括(kuo)“绿线”在内的“五线”高质量发展道路(lu)；五粮液(ye)则是全国首(shou)个提出“零(ling)碳(tan)酒企”战略的酒企，堅(jian)持绿色設(she)計(ji)、绿色制造、建(jian)立碳資(zi)产管理体系；

以及“数智化与绿色转型融(rong)合”的西(xi)鳳(feng)酒、参与“绿色存(cun)款计划”的水井(jing)坊、建立供(gong)應(ying)商碳排(pai)放(fang)信(xin)息(xi)数据庫(ku)的洋河……在单品上，还有以“包装簡(jian)約(yue)、环保低(di)碳”为賣(mai)点的“珍(zhen)酒·2012真(zhen)实年份酒”等等。

不仅如此，市场上甚至还流(liu)传着一种名为“新能源(yuan)白酒”的新概念白酒，该品类声称“是利(li)用清(qing)潔(jie)能源，并結(jie)合传統(tong)酿造技藝(yi)酿制的白酒”，相较于传统白酒，新能源白酒不仅更为环保，也更加健康(kang)。

要客研究院院长、奢侈品專(zhuan)家周(zhou)婷(ting)表示，可持续发展理念与新技术、行业规範(fan)、工(gong)作方式、产业模式等多方面互相影响、滲(shen)透(tou)、協(xie)作，并促(cu)使奢侈品行业向(xiang)可持续发展转型。奢侈品品牌紛(fen)纷向可持续发展转型，也意味着高端生活(huo)理念、方式的变更。

03 高端消费的文化熔(rong)爐(lu)

高端消费是消费者生活理念、方式的載(zai)体，而面对不同的消费群体，他(ta)们的生活理念和生活方式又以某种“文化”为具(ju)象呈(cheng)现出来。这就意味着，产品和品牌需要迎(ying)合的不仅仅是某一群消费者，更需要融入(ru)适合这群消费者的生活文化。

6月21日，LV 2024春夏男装秀与QQ音(yin)樂(le)合作创建了大秀内容(rong)专區(qu)，让用户可以顛(dian)簸(bo)现场的专屬(shu)歌(ge)单、会看秀场精(jing)彩(cai)片(pian)段，在该内容专区，有LV艺术總(zong)監(jian)Pharrell Williams与福(fu)音合唱(chang)团Voices of Fire联手推出的定制单曲(qu)《JOY（Unspeakable）》，有Beyonce和Jay-Z在Bernard Arnault一起搖(yao)擺(bai)，也有Rihanna在开心(xin)地蹦迪……

这场融合了“街头、奢侈、音乐、时装、艺术”等多种元素(su)的“奢侈品大秀+音乐”联袂(mei)演(yan)出，被(bei)业内人士(shi)解(jie)讀(du)为“奢侈品正在用音乐接(jie)近年轻人”以及“LV試(shi)圖(tu)通过文化融合破(po)圈”。

而Dior在6月23日的2024春夏时装周则盯(ding)上了中国传统非(fei)遺(yi)手工艺，新推出的无檐(yan)便帽(mao)则装上了精致(zhi)的絨(rong)花(hua)帽章(zhang)，据悉(xi)，这些精致的丝绒花卉(hui)制作技艺始于中国的唐(tang)代时期，出自中国绒花工艺匠(jiang)人。毫(hao)无疑(yi)問(wen)，这是奔(ben)着收割有“国潮”情懷(huai)的中国（华人）消费者以及对中国文化感(gan)兴趣的海外(wai)消费者去的。

事(shi)实上，在奢侈品领域，大家更熟悉“在地化”这种文化融合方式，用以表达奢侈品牌与当地文化融合的现象。比如，LV与法国里爾(er)的百(bai)年甜(tian)品店 Méert 共同打造全球独一无二的茶室(shi)；De Beers深(shen)入貴(gui)州(zhou)苗(miao)寨(zhai)展开苗繡(xiu)項(xiang)目；卡(ka)地亞(ya)以本(ben)地文化为设计元素的精品店等等。

奢侈品与文化进行融合最直白的意图便是将品牌之力借(jie)助(zhu)文化融合的力量实现“1+1≧2”的效(xiao)果(guo)。这一点，我们在以文创为前提的白酒高端化领域再熟悉不过。

关于文化融合与高端白酒的关系，酒讯智库曾在《文创酒，不只(zhi)是把包装做(zuo)花哨(shao)》中詳(xiang)細(xi)闡(chan)述(shu)，文中提到，中国文创白酒有一套更为自在的特(te)色公(gong)式——结合特殊(shu)文化，特殊符(fu)号，特殊故(gu)事，特殊地域，特殊场景等5个維(wei)度进行文化创意表达。这是“洋氣(qi)”的奢侈品们很(hen)難(nan)借鑒(jian)使用的独属于白酒的先天優(you)势。

当然，縱(zong)观今年时尚圈、奢侈品界的新品潮流趋势，还有实用主(zhu)義(yi)、極(ji)简主义、回歸(gui)原点等各色趋势，但与“5特”公式难适应奢侈品一样，这些过分“洋气”的元素卻(que)也在白酒领域水土(tu)不服。

奢侈品与高端白酒雖(sui)都在掏有钱人的钱包，但从某些维度来看，它们在交(jiao)錯(cuo)的文化圈层中既各自独立又相輔(fu)相成。观奢侈品潮流趋势，或可尋(xun)幾(ji)条高端消费乃(nai)至高端白酒的进击方向。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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