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jishadedirenyueduo，namejiukeyihuodegengduodejiangli，buduandequshengjizijidefeichuan。jijinshuju：jijinzuixinjingzhi、guzhi、paiming、pingji、zixun724xiaoshigundonggengxin；meicifasongyaoqingdouhuidedaoyicitishiyijifenxiangdejiangli，suoyishuokeyiliyongqilai。yeyuezhibozaixianguankanmeiridoushiyoushifenduodefuli，keyigongkehuwanchenglingdao。shipinpeilezidingyibeijingyinle，xiaochushipinyuanyin，yuanyinpeilehunhe，duozhongpeilemoshi。蘋(ping)果(guo)進(jin)入(ru)衰(shuai)退(tui)期(qi)？

苹果进入衰退期？

苹果2023財(cai)年(nian)第(di)二(er)财季(ji)業(ye)績(ji)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)2023年4月(yue)1日(ri)，苹果營(ying)收(shou)為(wei)948.36億(yi)美(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)2.51%；凈(jing)利(li)潤(run)为241.60亿美元，同比下降3.40%。連(lian)續(xu)兩(liang)個(ge)季度(du)营收、利润下降的(de)情(qing)況(kuang)並(bing)不(bu)多(duo)見(jian)，《華(hua)爾(er)街(jie)日報(bao)》指(zhi)出(chu)，這(zhe)是(shi)苹果10年來(lai)第三(san)次(ci)發(fa)生(sheng)这樣(yang)的情况。

隨(sui)著(zhe)苹果官(guan)宣(xuan)2023年全(quan)球(qiu)開(kai)发者(zhe)大(da)會(hui)WWDC的日程(cheng)安(an)排(pai)，市(shi)場(chang)預(yu)計(ji)，屆(jie)時(shi)或(huo)將(jiang)发布(bu)混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）頭(tou)显。这款(kuan)產(chan)品(pin)被(bei)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)，业界(jie)希(xi)望其(qi)能(neng)成(cheng)为行(xing)业发展(zhan)裏(li)程碑(bei)，改(gai)變(bian)對(dui)iPhone擠(ji)牙(ya)膏(gao)式(shi)創(chuang)新(xin)的質(zhi)疑(yi)。不過(guo)，背(bei)靠(kao)iPhone獲(huo)得(de)超(chao)五(wu)成营收的苹果，借(jie)助(zhu)MR这个新品類(lei)就(jiu)能找(zhao)到(dao)新的利润增(zeng)長(chang)點(dian)了(le)嗎(ma)？有(you)业內(nei)人(ren)士(shi)爆(bao)料(liao)稱(cheng)，这款产品有望幫(bang)助苹果跳(tiao)出iPhone时代(dai)，然(ran)而(er)，MR在(zai)軟(ruan)件(jian)和(he)硬(ying)件发展上(shang)都(dou)面(mian)臨(lin)不小(xiao)的挑(tiao)戰(zhan)，未(wei)来仍(reng)有很(hen)大的不確(que)定(ding)性(xing)。

圖(tu)/图蟲(chong)创意(yi)

连续两个季度营收、利润下滑(hua)

到了2023财年第二财季，苹果的财报依(yi)然是上季度衰退表(biao)现的延(yan)续：總(zong)收入同比下降2.51%，利润同比下降3.40%。而2023财年第壹(yi)财季报告(gao)显示，該(gai)季度营收1171.5亿美元，比去(qu)年同期相(xiang)比下滑5.48%；净利润为299.98亿美元，同比下滑13.38%。雖(sui)然跌(die)幅(fu)有所(suo)收窄(zhai)，但(dan)这一财年的收入衰退，基(ji)本(ben)面已(yi)现。

有媒(mei)體(ti)报道(dao)，这是自(zi)1997年喬(qiao)布斯(si)回(hui)歸(gui)苹果至今(jin)，25年时間(jian)里，第二次财年业绩衰退，上一次則(ze)发生在2019年，但毫(hao)無(wu)疑問(wen)，2023年和2019年是完(wan)全不一样的。

艾(ai)媒咨(zi)詢(xun)CEO張(zhang)毅(yi)告訴(su)中(zhong)國(guo)新聞(wen)周(zhou)刊(kan)，客(ke)觀(guan)来說(shuo)，2019年全球智(zhi)能手(shou)機(ji)市场都是巨(ju)大的增量(liang)市场，當(dang)时由(you)於(yu)同行之(zhi)间的競(jing)爭(zheng)，苹果出现了短(duan)暫(zan)的衰退。但到了2023年，全球智能手机市场已經(jing)进入存(cun)量市场，人均(jun)超过一部(bu)手机，这意味(wei)着，強(qiang)大如(ru)苹果，也(ye)不得不學(xue)習(xi)对抗(kang)周期。

電(dian)子(zi)创新網(wang)创始(shi)人张国斌(bin)認(ren)为，全球消(xiao)費(fei)市场疲(pi)软，手机銷(xiao)售(shou)下降，苹果難(nan)以(yi)獨(du)善(shan)其身(shen)。此(ci)外(wai)，智能手机经过十(shi)幾(ji)年的发展，技(ji)術(shu)基本成熟(shu)，5G等(deng)技术沒(mei)有給(gei)用(yong)戶(hu)帶(dai)来新的体驗(yan)，導(dao)致(zhi)用户換(huan)机欲(yu)望下降。

实際(ji)上，不止(zhi)手机市场，整(zheng)个消费电子市场都陷(xian)入增长停(ting)滯(zhi)狀(zhuang)態(tai)。IDC报告显示，2023 年第一季度全球智能手机出貨(huo)量为 2.686 亿部，同比下降了 14.6%，已经连续 7 个季度下滑；全球PC出货量同比減(jian)少(shao)29%；平(ping)板(ban)电腦(nao)市场同样在下滑。

透(tou)过苹果的财报，也能看(kan)到苹果傳(chuan)統(tong)的“三大硬件”——iPhone、iPad、Mac三个产品線(xian)，销售情况都不算(suan)理(li)想(xiang)。财报显示，iPhone营收513.3亿美元，增长1.5%，但相較(jiao)于去年同期iPhone13发布後(hou)的同比增长速(su)度放(fang)緩(huan)；iPad平板电脑销售66.7亿美元，同比下降12.8%；Mac营收为71.7亿美元，同比下降31%。此外，可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)（包(bao)括(kuo)AirPods和Apple Watch等设备）的销售額(e)为87.6亿美元，同比下降了0.7%。

长穩(wen)咨询董(dong)事(shi)长王(wang)长稳提(ti)到，在消费需(xu)求(qiu)降低(di)的大前(qian)提下，苹果早(zao)年的一些(xie)爆品比如iPad等品质较好(hao)，更(geng)换的时间更会拉(la)长。但当年的爆品如今也面临着新局(ju)面，比如Apple Watch用户体验各(ge)方(fang)面都不錯(cuo)，但随着其他(ta)品牌(pai)推(tui)出相關(guan)产品，Apple Watch待(dai)机时间短的劣(lie)勢(shi)逐(zhu)漸(jian)显露(lu)出来。

在他看来，如今的中国市场，国产品牌在手机、筆(bi)記(ji)本、平板以及(ji)可穿戴设备等品类，都带来了一波(bo)新的選(xuan)擇(ze)，一部分(fen)終(zhong)端(duan)用户出于性價(jia)比考(kao)慮(lv)轉(zhuan)而投(tou)向(xiang)国产品牌。從(cong)这个角(jiao)度来看，国产品牌稀(xi)釋(shi)了一部分苹果用户。

张毅认为，苹果的业绩維(wei)持(chi)一定的周期是没问題(ti)的，只(zhi)是总体成长性预期可能需要(yao)調(tiao)低。苹果的主(zhu)力(li)軍(jun)是iPhone，其次是PC等，如果这部分无法(fa)持续增长，那(na)麽(me)整个生态的发揮(hui)无異(yi)于“巧(qiao)婦(fu)难为无米(mi)之炊(chui)”。

iPhone14口(kou)碑下滑嚴(yan)重(zhong)

此前，“iPhone14口碑下滑”的詞(ci)條(tiao)沖(chong)上熱(re)搜(sou)。该判(pan)斷(duan)来源(yuan)于，市场调查(zha)机構(gou)PerfectRec发文(wen)称，iPhone14系(xi)列(lie)整体滿(man)意度为72%，相较于iPhone13系列的80%，下降明(ming)显。按(an)照(zhao)具(ju)体机型(xing)来看，iPhone14/14Pro口碑满意度分別(bie)为72%、76%，均下降了8个百(bai)分点，而iPhone14 Pro Max口碑满意度为80%，下降了6个百分点。

该报告统计了2011年到2022年期间苹果发布的iPhone机型，并基于用户評(ping)論(lun)，统计五星(xing)好评的占(zhan)比情况。可以看到，iPhone14是2012年的iPhone5之后星率(lv)首(shou)次下滑。

实际上，财报數(shu)據(ju)也显示出，iPhone14系列表现弱(ruo)于上一代iPhone。

2022年财年第二季度iPhone营收同比增长5%，在苹果整体营收中占比过半(ban)；当季iPhone13占了iPhone总销量的38%，iPhone13 Pro和Pro Max，同样占了iPhone总销量的30%，同时還(hai)将生产目(mu)標(biao)上调。

2023财年第二季度iPhone的营收微(wei)增1.5%，即(ji)便(bian)是苹果CEO庫(ku)克(ke)强调第二财季iPhone销量创下紀(ji)錄(lu)，但iPhone14从去年9月上市以来就因(yin)创新不足(zu)导致销量未能達(da)到预期。根(gen)据公(gong)开数据显示，上市3天(tian)iPhone14系列的销量約(yue)为98.7萬(wan)部，相比iPhone13系列销量下滑了11%。

IDC报告也显示，今年1月，苹果供(gong)應(ying)恢(hui)復(fu)正(zheng)常(chang)后，首次在新品发布后不到半年进行调价。其中，市场需求较大的iPhone 14 Pro Max部分渠(qu)道价格(ge)下降后，获得了不错的市场反(fan)饋(kui)，但是iPhone14 Plus在发布新外观顏(yan)色(se)以后仍未有明显起(qi)色。

有网友(you)评论，iPhone14系列可能是近(jin)十年来最(zui)讓(rang)人失(shi)望的苹果机型。张国斌指出，iPhone14整体满意度下降，本质是因为创新力度不夠(gou)。在iPhone14系列中iPhone14和iPhone14 Plus都沿(yan)用了上一代A15芯(xin)片(pian)，这屬(shu)于“躺(tang)平式发展”。虽然iPhone 14 Pro系列使(shi)用了最新的A16仿(fang)生芯片，但是靈(ling)動(dong)島(dao)等创新对用户的吸(xi)引(yin)力有限(xian)。

“虽然苹果营收下滑，但是手机的單(dan)机价值(zhi)一定是最高(gao)的。在利润方面，苹果能够独占全球手机市场利润的八(ba)成”，王长稳表示，在手机本身技术叠(die)代趨(qu)于稳定的情况下，为了确保(bao)客户体验，苹果属于技术特(te)别稳定、质量特别稳定的状态，一般(ban)不会做(zuo)得特别超前，在创新维度上大的迭代不常见。

資(zi)深(shen)工(gong)程師(shi)袁(yuan)博(bo)进一步(bu)指出，苹果的系统、芯片以及独一无二的品牌都是優(you)势，但时间长了之后，创新可能会越(yue)来越乏(fa)力。未来的改进方向无外乎(hu)解(jie)決(jue)那些老(lao)生常談(tan)的问题，比如续航(hang)问题、攝(she)像(xiang)问题等。如果这些能够改掉(diao)，口碑还是会有相应提升(sheng)。

放眼(yan)国内手机市场，这几年国内品牌一直(zhi)向高端市场发力，在芯片、摄像系统、充(chong)电效(xiao)率等多方面都进行了提升和改进，这在一定程度上给了苹果壓(ya)力。

“中国市场比全球其他地(di)區(qu)竞争更激(ji)烈(lie)、更殘(can)酷(ku)，因为中国手机廠(chang)商(shang)在手机方面的投入力度超过了其他地区，在中高端手机領(ling)域(yu)的发展速度也遠(yuan)远超过其他地区”，张国斌谈到，如果iPhone15没有更大的创新，那么苹果在中高端的市场份(fen)额有可能会被逐渐蠶(can)食(shi)。他强调，目前国内手机厂商都在力求鞏(gong)固(gu)自身的核(he)心(xin)竞争力，比如在影(ying)像方面发力、聯(lian)合定制(zhi)芯片等。

命(ming)運(yun)的转折(zhe)点已到？

距(ju)離(li)苹果发布新一代iPhone，实际上也只有一个季度了。

有消息(xi)称iPhone15系列将采(cai)用USB-C端口，会迎(ying)来充电解禁(jin)，并改进摄像能力。一位(wei)资深苹果用户如今手中用的还是iPhone12，当问到他是否(fou)期待iPhone15时，他回答(da)，很难想象(xiang)还能有什(shen)么更吸引人的创新。

袁博认为，如今智能手机的想象空(kong)间已经不大，无论从硬件还是从软件来看，可能都将只是小创新。

Counterpoint预计，到2035年，中国智能手机均价500美金(jin)以上的销量占比将会达到四(si)成。

随着苹果连续两个季度营收、利润下降，张毅认为这或許(xu)是苹果发展史(shi)上面临的命运转折点。

“对苹果来说，出路(lu)之一或是通(tong)过下调价格，先(xian)别管(guan)利润，把(ba)营收冲上去”，张毅指出，苹果的生态很封(feng)閉(bi)，要维系龐(pang)大的生态，就要有足够大的用户量，因此在苹果一年只出一两个单品的情况下，中低端市场恐(kong)怕(pa)还是要苹果去努(nu)力争取(qu)。

此外，张毅表示，在品类创新方面，如果能够通过创新的消费电子引领苹果进一步突(tu)破(po)，也有可能实现局面的好转。

近日，苹果已在官网官宣了2023年全球开发者大会WWDC的日程安排，如今在业界廣(guang)为流(liu)传的是，苹果届时将发布混合现实（MR）头显。虽然官方并未确认这款产品，但多年来，外界对苹果的MR产品期待已久(jiu)。有业内人士爆料这款产品是苹果正在为未来跳出iPhone和iPad时代做準(zhun)备，苹果内部高管认为这款头显未来终将取代iPhone。

袁博指出，除(chu)了强大的硬件之外，有没有较好的运用场景(jing)，在软件方面如何(he)適(shi)应和发展，都是MR在发展初(chu)期可能遇(yu)到的问题。

张国斌也提到，混合现实行业有数年发展，一直處(chu)于不溫(wen)不火(huo)的状态，业界虽然希望苹果能在这方面起到领军角色，但苹果目前在MR内容(rong)上仍是短板。它(ta)有可能成为苹果的新增长点，畢(bi)竟(jing)苹果已经意識(shi)到不可能完全靠手机维持长久的发展。“从长远看，手机必(bi)然要被其他设备蚕食”，他强调。

作(zuo)者：孟(meng)倩(qian)返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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