谭耀文主演的电视剧

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)脫(tuo)抖(dou)，又(you)踏(ta)出(chu)關(guan)鍵(jian)壹(yi)(yi)步(bu)

文(wen)|壹覽(lan)商(shang)業(ye) 李(li)彥(yan)

編(bian)輯(ji)|木(mu)魚(yu)

7月(yue)5日(ri)，东方甄选在(zai)其(qi)自(zi)有(you)app開(kai)啟(qi)“东方甄选甘(gan)肅(su)專(zhuan)場(chang)”直(zhi)播(bo)。這(zhe)也(ye)是(shi)东方甄选在其自有app开启的(de)首(shou)场直播，並(bing)於(yu)抖音(yin)东方甄选看(kan)世(shi)界(jie)賬(zhang)號(hao)同(tong)步播出。

开播當(dang)日，壹览商业進(jin)入(ru)东方甄选app直播間(jian)發(fa)現(xian)，還(hai)未(wei)开播app直播间人(ren)數(shu)已(yi)破(po)兩(liang)千(qian)，直播间點(dian)贊(zan)人数逾(yu)百(bai)萬(wan)。與(yu)抖音直播间相(xiang)比(bi)，畫(hua)面(mian)以(yi)及(ji)直播內(nei)容(rong)幾(ji)乎(hu)是完(wan)全(quan)一致(zhi)。稍(shao)有不(bu)同的是，东方甄选app直播间画質(zhi)更(geng)為(wei)清(qing)晰(xi)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，雖(sui)然(ran)直播内容一致，两個(ge)直播间选品(pin)卻(que)完全不同。抖音平(ping)臺(tai)以酒(jiu)店(dian)、跟(gen)團(tuan)遊(you)为主(zhu)，套(tao)餐(can)單(dan)價(jia)在千元(yuan)以上(shang)，app却大(da)多(duo)为价格(ge)低(di)的農(nong)副(fu)產(chan)品。

壹览商业對(dui)两个直播间的流(liu)量(liang)进行(xing)对比发现，东方甄选APP与抖音平台依(yi)然有較(jiao)大的流量差(cha)距(ju)。以7月6日15点左(zuo)右(you)的数據(ju)为例(li)，抖音直播间在線(xian)人数達(da)6万，本(ben)场点赞量达358万，东方甄选APP在线人数僅(jin)为四(si)千余(yu)人，本场点赞量115万。流量差距如(ru)此(ci)之(zhi)大，可(ke)見(jian)东方甄选想(xiang)要(yao)立(li)足(zu)于其自身(shen)私(si)域(yu)流量，并不容易(yi)。

公(gong)开資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，2022年(nian)6月，东方甄选在抖音直播出圈(quan)。据網(wang)經(jing)社(she)統(tong)計(ji)，东方甄选在618期(qi)间累(lei)计觀(guan)看人数破3億(yi)，連(lian)續(xu)四天(tian)日均(jun)銷(xiao)售(shou)額(e)超(chao)5000万。8月，东方甄选一度(du)被(bei)傳(chuan)言(yan)遭(zao)遇(yu)抖音限(xian)流，隨(sui)後(hou)，东方甄选和(he)抖音雙(shuang)方均对此辟(pi)謠(yao)。或(huo)受(shou)此消(xiao)息(xi)影(ying)響(xiang)，新(xin)东方在线股(gu)价一日之内大跌(die)9.57%。

同期，东方甄选APP上线。彼(bi)時(shi)的东方甄选APP，更多的是作(zuo)用(yong)提(ti)供(gong)了(le)一个方便(bian)粉(fen)絲(si)購(gou)物(wu)的平台。今(jin)年7月初(chu)，东方甄选APP更新了2.0版(ban)本，此次(ci)更新最(zui)大的改(gai)動(dong)便是上线了直播端(duan)口(kou)。据点点数据显示，近(jin)30天，东方甄选app仅在安(an)卓(zhuo)平台日均下(xia)載(zai)量就(jiu)达3000余次。本次直播开启前(qian)一天，app下载量更是到(dao)达高(gao)峰(feng)，一日下载量达5万余次。

上海(hai)財(cai)经大學(xue)電(dian)子(zi)商務(wu)研(yan)究(jiu)所(suo)執(zhi)行所長(chang)崔(cui)麗(li)丽認(ren)为，在公有平台，内容機(ji)構(gou)通(tong)過(guo)流量競(jing)爭(zheng)机制(zhi)來(lai)獲(huo)取(qu)自有流量/用戶(hu)群(qun)，这導(dao)致其永(yong)遠(yuan)處(chu)于竞争当中(zhong)，也會(hui)一直面臨(lin)挑(tiao)戰(zhan)。而(er)自有app可以很(hen)好(hao)地(di)解(jie)決(jue)这種(zhong)焦(jiao)慮(lv)。但(dan)与此同时，如何(he)提升(sheng)品牌(pai)认知(zhi)和认可度，怎(zen)樣(yang)持(chi)续吸(xi)引(yin)用户也成(cheng)为了難(nan)点。

零(ling)售电商行业专家(jia)、百聯(lian)咨(zi)詢(xun)創(chuang)始(shi)人莊(zhuang)帥(shuai)則(ze)认为，獨(du)立APP可以有效(xiao)減(jian)低第(di)三(san)方电商平台的经營(ying)風(feng)險(xian)和局(ju)限性(xing)，形(xing)成更強(qiang)的擴(kuo)展(zhan)性，并可以承(cheng)接(jie)东方甄选更大的战略(lve)落(luo)地。如果(guo)未来能(neng)加(jia)强独立app的推(tui)廣(guang)和功(gong)能升級(ji)，甚(shen)至(zhi)引入其他(ta)MCN机构的知名(ming)主播，东方甄选独立app有机会发展成为独立的电商平台。

站(zhan)在投(tou)资角(jiao)度，东方甄选对其私域流量的搭(da)建(jian)所做(zuo)的嘗(chang)試(shi)也值得探(tan)討(tao)。香(xiang)頌(song)资本董(dong)事(shi)沈(shen)萌(meng)表(biao)示，一方面，不再(zai)受到第三方平台的約(yue)束(shu)，可以從(cong)自身利(li)益(yi)最大化(hua)的角度经营，有利于东方甄选的长期发展。另(ling)一方面，短(duan)期内由(you)于东方甄选自有app的用户規(gui)模(mo)不如抖音，会有一定(ding)程(cheng)度的增(zeng)长壓(ya)力(li)。

正(zheng)如创始人俞(yu)敏(min)洪(hong)此前所言，“基(ji)于外(wai)部(bu)的平台所建立起(qi)来的熱(re)鬧(nao)的商业模式(shi)，是有很强的脆(cui)弱(ruo)性的，要夯(hang)實(shi)长期发展的基礎(chu)，我(wo)們(men)还有很长的路(lu)要走(zou)。”無(wu)論(lun)如何，东方甄选此次对私域流量的尝试，可謂(wei)是踏出了关键的一步。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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