品牌广告,如何制定高效策略?

概述:品牌广告是品牌宣传和推广的重要手段之一。制定高效策略可以帮助品牌吸引更多目标消费者,提高品牌知名度和美誉度。本文将介绍如何制定高效的品牌广告策略,提高广告效益。段落一:

确定目标受众

品牌广告的主要目的是吸引目标受众,所以首先需要确定广告的目标受众。目标受众通常分为年龄、性别、教育程度、职业、兴趣爱好等不同维度。在确定目标受众时,需要考虑产品或服务的特点和优势,同时根据市场调研和数据分析确定目标受众的特征和需求,以便制定更精准的广告策略。在制定广告策略时,需要根据不同的目标受众,制定不同的广告形式和渠道。例如,针对年轻人的目标受众,可以选择在社交媒体平台进行广告投放,利用话题热点和音乐、电影等文化元素吸引年轻受众的关注;而针对中老年人的目标受众,则可以选择在电视、报纸等传统媒体进行广告投放,以传统的广告形式传达产品或服务信息。段落二:

创造有吸引力的广告内容

广告内容是品牌广告的核心,有吸引力的广告内容可以让目标受众更容易接受和记忆品牌信息。创造有吸引力的广告内容需要从以下几个方面入手:1.品牌故事:讲述品牌的历史、价值观、使命等,让受众更好地理解品牌。2.产品或服务特点:突出产品或服务的特点和优势,让受众了解产品或服务的价值。3.文字和图片:采用生动、有趣、引人入胜的文字和图片,增强广告内容的吸引力。4.语音和音效:采用优美、流畅、易记的语音和音效,增加广告的记忆度。在创造有吸引力的广告内容时,需要注意遵循中国广告法规定,不得违反法律、道德和社会公序良俗,禁止虚假、夸大和误导性宣传,保证广告内容真实、准确、合法。段落三:

监测和优化广告效果

监测和优化广告效果是制定高效品牌广告策略的重要环节。通过监测广告效果,可以及时发现广告投放中的问题和反馈,及时调整和优化广告策略,提高广告效益。监测广告效果通常采用以下几种方法:1.浏览量:监测广告的浏览量,了解广告的曝光度和影响范围。2.点击率:监测广告的点击率,分析广告的吸引力和受众反应。3.转化率:监测广告的转化率,了解广告的购买转化和品牌认知转化效果。优化广告效果通常需要根据广告监测结果,及时调整广告内容、投放渠道以及投放时间等,提高广告的受众精准度和吸引力。同时,需要注意广告效果的长期持续性,不断调整和优化广告策略,提高广告效益。结论:品牌广告是品牌宣传和推广的重要手段之一,制定高效策略可以帮助品牌吸引更多目标消费者,提高品牌知名度和美誉度。制定高效品牌广告策略需要确定目标受众、创造有吸引力的广告内容以及监测和优化广告效果。在制定广告策略时,需要注意遵循中国广告法的规定,保证广告内容真实、准确、合法。

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近(jin)日(ri),我(wo)國(guo)宣(xuan)布(bu)對(dui)镓、锗兩(liang)種(zhong)新興(xing)戰(zhan)略(lve)關(guan)鍵(jian)礦(kuang)产實(shi)施(shi)出(chu)口(kou)管(guan)制(zhi),財(cai)聯(lian)社(she)記(ji)者(zhe)关註(zhu)到(dao),镓、锗在(zai)光伏产业也(ye)有(you)較(jiao)重(zhong)要(yao)應(ying)用(yong),近年(nian)來(lai)地(di)位(wei)迅(xun)速攀(pan)升(sheng)。

业內(nei)人(ren)士(shi)向(xiang)记者介(jie)紹(shao),镓、锗应用在光伏領(ling)域(yu),主(zhu)要是(shi)摻(chan)雜(za)於(yu)電(dian)池(chi)片(pian)中(zhong),具(ju)有提(ti)升轉(zhuan)換(huan)效(xiao)率(lv)、延(yan)长使(shi)用壽(shou)命(ming)等(deng)作(zuo)用。由(you)于镓、锗短期市(shi)場(chang)行情看涨,或將(jiang)增(zeng)加制造(zao)光伏电池成(cheng)本(ben),但(dan)其(qi)用量(liang)较小(xiao),影(ying)響(xiang)並(bing)不大(da)。而(er)长遠(yuan)来看,還(hai)是有可能(neng)影响光伏产业链布局(ju),例(li)如(ru)制約(yue)镓等涉(she)及(ji)的(de)P型(xing)矽(gui)片/电池,進(jin)壹(yi)步(bu)推(tui)動(dong)光伏技术革(ge)新。

光伏产业的新兴重要材(cai)料(liao)

據(ju)记者了(le)解(jie),镓、锗都(dou)是重要的稀(xi)有金(jin)屬(shu),在半(ban)導(dao)體(ti)材料、新能源(yuan)等领域应用廣(guang)泛(fan)。对光伏产业而言(yan),可稱(cheng)得(de)上(shang)是有劃(hua)時(shi)代(dai)意(yi)義(yi)的稀有金属。

環(huan)保(bao)與(yu)公(gong)用分(fen)析(xi)師(shi)許(xu)傑(jie)向记者介绍,镓被(bei)用在光伏硅片上,主要目(mu)的是解決(jue)电池光衰(shuai)問(wen)題(ti),掺镓可以(yi)抑(yi)制光衰減(jian),讓(rang)转换效果(guo)更(geng)為(wei)穩(wen)定(ding),在使用寿命中更不容(rong)易(yi)退(tui)化(hua)。

具体来說(shuo),在目前(qian)的硅太(tai)陽(yang)能电池中,是通(tong)過(guo)在硅中添(tian)加不同(tong)的杂質(zhi)原(yuan)子(zi)来实現(xian)的,以创造一個(ge)比(bi)正(zheng)常(chang)硅有更多(duo)負(fu)电荷(he)的區(qu)域(n型硅)和(he)一个有较少负电荷的区域(p型硅)。而向硅中添加杂质原子的做(zuo)法(fa)被称为“掺杂”。镓最(zui)大的優(you)點(dian)就(jiu)是,它(ta)不會(hui)与氧(yang)氣(qi)結(jie)合(he)在一起(qi)而导致(zhi)光伏組(zu)件(jian)退化,因(yin)而近年在光伏产业的地位迅速上升。

而锗在光伏领域的应用,具体体现在聚(ju)光电池与硅锗薄(bo)膜(mo)电池中,主要是用作砷(shen)化镓太阳能电池的襯(chen)底(di)材料。砷化镓太阳能电池是第(di)三(san)代太阳能电池的代表(biao),在太阳能电池产品(pin)中光电转换效率最高(gao)、科(ke)技含(han)量最高、技术難(nan)度(du)最高。锗衬底砷化镓太阳能模(mo)组实现了全(quan)球(qiu)转换效率最高,可達(da)40%以上。

不过,當(dang)下(xia)锗存(cun)在一定的民(min)用推广难度。“主要在于锗成本高,以及大規(gui)模使用後(hou)砷的無(wu)害(hai)化處(chu)理(li)要求(qiu)较高,因此(ci)太阳能锗晶(jing)片增量主要在空(kong)間(jian)太阳能。砷化镓太阳能电池具有高效率、高电壓(ya)、耐(nai)溫(wen)性(xing)好(hao)等优点,在空间光伏领域,锗晶片已(yi)經(jing)具有不可替(ti)代性,决定了未(wei)来空间领域电池的效率提升。”许杰称。

小金属價(jia)格(ge)短期或进一步上行

受(shou)光伏等新能源产业發(fa)展(zhan)提振(zhen),镓、锗价格近年来出现明(ming)顯(xian)上涨趨(qu)勢(shi)。根(gen)据Wind數(shu)据,截(jie)至(zhi)7月(yue)7日,国内锗錠(ding)(50Ω/cm)均(jun)价9550元(yuan)/千(qian)克(ke),今(jin)年以来涨幅(fu)超(chao)20%;国内金属镓(≥99.99%)均价达到1675元/千克,今年以来市价變(bian)化不大,但比去(qu)年12月增长约22%。

除(chu)了镓和锗,包(bao)括(kuo)鉬(mu)、鎢(wu)、鋯(gao)、銻(ti)等小金属在内,去年以来价格也走(zou)出上涨行情,原因也与光伏等新能源产业显著(zhu)相(xiang)关。

其中,2022年初(chu),钼价约從(cong)2310元/噸(dun)度一路(lu)攀升,今年2月中旬(xun)一度觸(chu)及5600元/吨度的報(bao)价,创15年来新高。当前钼价有所(suo)回(hui)調(tiao),但仍(reng)处在相对高位。根据Wind数据,7月初钼鐵(tie)(60%Mo)市场均价为25.35萬(wan)元/吨,同比上涨约43%;此外(wai),钨产品仲(zhong)钨酸(suan)銨(an)(WO3≥88.5%)均价为17.85万元/吨,鈷(gu)(含量≥99.8%)均价为30.13万元/吨,同比均有较大涨幅。

据悉(xi),钼矿資(zi)源作为不可再(zai)生(sheng)的自(zi)然(ran)资源,儲(chu)量有限(xian)。除了在鋼(gang)铁工(gong)业中有著(zhe)重要应用,在光伏产业,钼是光伏薄膜板(ban)背(bei)电極(ji)的金属材料之(zhi)一;在風(feng)电领域,含钼的材料用于驅(qu)动軸(zhou)、齒(chi)輪(lun)部(bu)件、动力(li)總(zong)成框(kuang)架(jia)和殼(ke)体;在核(he)能领域,钼及其合金是核反(fan)应堆(dui)的重要材料。

此外,光伏玻(bo)璃(li)所用澄(cheng)清(qing)劑(ji)是锑的主要应用领域。钨价近期温和上涨,在光伏领域,用钨絲(si)替代高碳(tan)钢丝作为金剛(gang)線(xian)母(mu)线的趋势逐(zhu)步明朗(lang)。锆則(ze)与近期国内火(huo)熱(re)的固(gu)態(tai)电池相关,氧化锆是固态电池的重要电解质。

许杰向记者表示(shi),与基(ji)本金属相比,小金属体量较小且(qie)供(gong)需(xu)集(ji)中度高,所以价格彈(dan)性更大,投(tou)機(ji)属性也相对较強(qiang)。因此受政(zheng)策(ce)落(luo)地影响,镓、锗受益(yi)于下遊(you)囤(tun)貨(huo)需求增加,短期价格还有望(wang)上行。這(zhe)将使光伏电池成本有些(xie)微(wei)增加,但由于用量较小,影响并不大。

或影响产业链长远布局

据統(tong)計(ji),我国的镓金属储量居(ju)世(shi)界(jie)第一,约占(zhan)世界总储量的80%-85%;全球已探(tan)明的锗保有储量僅(jin)为8600金属吨,主要分布在美(mei)国、中国和俄(e)羅(luo)斯(si)。其中美国占全球的45%,其次(ci)是中国,占全球锗储量的41%,近10年供应占全球68.5%。

据悉,目前镓、锗产业链核心(xin)集中在深(shen)加工环節(jie),国内在初級(ji)加工领域具備(bei)优势,海(hai)外在高端(duan)深加工领域具备明显优势,产业中下游市场需求方(fang)面(mian),海外占比也相对更高。国内公司(si)多集中在相关产业上游,中下游企(qi)业发展相对海外滯(zhi)后。

许杰認(ren)为,镓、锗限制出口对于光伏产业的影响,并不着重在价格方面,而是更多体现在长远布局。

“对于空间太阳能应用的镓和锗,由于用量极小,即(ji)便(bian)有出口管制,也不会造成太大影响。但可以確(que)定,对于地面光伏电站(zhan)来说,镓涉及的P型硅片/电池、氮(dan)化镓半导体器(qi)件,或将受到一定制约。出口管制可能加速世界各(ge)国在光伏技术上的研(yan)发和创新。这对国内新能源产业来说,既(ji)是机遇(yu),也是挑(tiao)战,也将激(ji)发企业加大研发投入(ru)并提高产品质量,推动产业链完(wan)善(shan)。” 许杰称。

上市公司方面,国内锗业龍(long)頭(tou)雲(yun)南(nan)锗业證(zheng)券(quan)部向记者表示,公司锗产业链较完整(zheng),在光伏产业的相关产品,主要運(yun)用于生产锗基多节太阳能电池等,具有光电转换效率高、性能稳定等特(te)点,預(yu)计未来光伏级产品需求有望持(chi)續(xu)增长。供货价格方面,目前沒(mei)有具体的调整计划,需要等待(dai)市场行情变化,由公司管理層(ceng)进行判(pan)斷(duan)和分析。

同时,由于市场行情的提升,金属回收(shou)也成为相关企业考(kao)慮(lv)的選(xuan)擇(ze)。天(tian)山(shan)鋁(lv)业日前在投资者互(hu)动平(ping)臺(tai)表示,公司生产氧化铝产生的赤(chi)泥(ni)中含有金属镓、铁等元素(su),公司目前正在論(lun)证从赤泥中回收镓的经濟(ji)性和相关技术途(tu)徑(jing)。

来源:财联社返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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