广告网络营销成功案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>厭(yan)倦(juan)了(le)微(wei)信(xin)的(de)人(ren)，正(zheng)逃(tao)到(dao)抖(dou)音(yin)上(shang)聊(liao)天(tian)。

不(bu)知(zhi)道(dao)大(da)家(jia)有(you)沒(mei)有發(fa)現(xian)壹(yi)件(jian)事(shi)，越(yue)來(lai)越多(duo)的人，開(kai)始(shi)拋(pao)棄(qi)微信，用(yong)抖音聊天了。

比(bi)如(ru) 很(hen)多老(lao)年(nian)人，都(dou)把(ba)自(zi)己(ji)的社(she)交(jiao)圈(quan)子(zi)，搬(ban)進(jin)了抖音。同(tong)事脖(bo)子右(you)擰(ning)的媽(ma)妈，跟(gen)好(hao)姐(jie)妹(mei)都是(shi)在(zai)評(ping)論(lun)區(qu)裏(li)暢(chang)聊。

父(fu)母(mu)和(he)子女(nv)的聊天，很多也(ye)都开始轉(zhuan)換(huan)陣(zhen)地(di)了。

根(gen)據(ju) 2021 年《中(zhong)老年短(duan)視(shi)頻(pin)使(shi)用情(qing)況(kuang)調(tiao)查(zha)報(bao)告(gao) 》来看(kan)，玩(wan)短视频的老年人里，有 25.2% 的人是互(hu)動(dong)交友(you)的，有 19.6% 是跟子女們(men)交流(liu)。

除(chu)了老年人之(zhi)外(wai)， 越来越多年輕(qing)人的社交圈子，也在向(xiang)抖音慢(man)慢靠(kao)攏(long)。

很多年轻人一邊(bian)在微信上聊天，一边在抖音上討(tao)论，兩(liang)頭(tou)雙(shuang)开。

甚(shen)至(zhi)，差(cha)评君(jun)還(hai)刷(shua)到有人打(da)算(suan)幹(gan)脆(cui)把微信卸(xie)載(zai)，完(wan)全(quan)投(tou)奔(ben)抖音的。

一個(ge)短视频平(ping)臺(tai)，到底(di)有啥(sha)厲(li)害(hai)的？怎(zen)麽(me)还有人專(zhuan)門(men)下(xia)抖音聊天的。。

作(zuo)為(wei)一个不咋(za)用抖音的落(luo)後(hou)人士(shi)，差评君就(jiu)去(qu)下了一个，體(ti)驗(yan)了两天。

抖音首(shou)頁(ye)的四(si)个一級(ji)入(ru)口(kou)，其(qi)中有两个都是社交屬(shu)性(xing)的。一个是聊天入口，一个是好友圈入口。

【 朋(peng)友 】就是互關(guan)好友发布(bu)的抖音视频，會(hui)顯(xian)示(shi)在這(zhe)个界(jie)面(mian)里。

而(er)【 消(xiao)息(xi) 】，就是抖音的聊天社交入口。

雖(sui)然(ran)看著(zhe)界面平平無(wu)奇(qi)的，但(dan)是，找(zhao)了幾(ji)个朋友玩了两天。

差评君发现抖音的聊天功(gong)能(neng) ，居(ju)然不聲(sheng)不響(xiang)地进化(hua)到一種(zhong)相(xiang)當(dang)可(ke)怕(pa)的程(cheng)度(du)。

首先(xian)是聊天功能最(zui)基(ji)本(ben)的那(na)些(xie)配(pei)置(zhi)，比如发文(wen)字(zi)、发消息，語(yu)音和视频聊天。

再(zai)进階(jie)一點(dian)的，像(xiang)发紅(hong)包(bao)、位(wei)置共(gong)享(xiang)之類(lei)的功能，抖音都是一應(ying)俱(ju)全。

在这些基礎(chu)配置之上，抖音还集(ji)合(he)各(ge)家社交軟(ruan)件之長(chang)，把基础的社交功能，做(zuo)到 “ 盡(jin)善(shan)尽美(mei) ” 。。

比如借(jie)鑒(jian)了同门師(shi)兄(xiong) 飛(fei)書(shu)，把它(ta)的已(yi)讀(du)功能參(can)考(kao)了過(guo)来。

我(wo)们消息发出(chu)后，能夠(gou)看到消息是 否(fou)已經(jing)送(song)達(da)，是否已读，几人已读。

就算是競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的功能，抖音也是積(ji)極(ji)學(xue)習(xi)。

很多 QQ 早(zao)就有了，但微信到现在都没上架(jia)的 “ 先进” 功能，抖音全都整(zheng)上了。

比如和別(bie)人保(bao)持(chi)长期(qi)聊天互动，能够积攢(zan)互动火(huo)花(hua)； 语音进度條(tiao)，妳(ni)可以(yi)隨(sui)意(yi)拖(tuo)动进度条，拖动到你希(xi)望(wang)播(bo)放(fang)的位置。

甚至，一些功能上，抖音做的比 QQ 还要(yao)強(qiang)大。

例(li)如视频聊天時(shi)候(hou)，我们可以使用抖音上所(suo)有的特(te)效(xiao)。虽然不知道具(ju)体數(shu)量(liang)有多誇(kua)張(zhang)了，但 2021 年的时候，抖音平均(jun)每(mei)天能上 100 个特效。。

而这些基础功能，才(cai)只(zhi)是冰(bing)山(shan)一角(jiao)。里面还有很多你很難(nan)想(xiang)象(xiang)，会在一个聊天平台出现的功能。。

比如 “ 一起(qi)玩” ，用戶(hu)可以和多名(ming)好友，一起連(lian)麥(mai)在線(xian)玩遊(you)戲(xi)。现在已经上线了 5 个游戏，像一起答(da)題(ti)、你畫(hua)我猜(cai)。

最最讓(rang)差评君震(zhen)驚(jing)的是，你居然可以跟另(ling)外一个人视频通(tong)話(hua)的同时，跟他(ta)一起刷抖音视频。

这些功能，都是像微光(guang)这类的交友平台才会有的功能。

还有一些差评君之前(qian)見(jian)都没见过的玩法(fa)，比如 “ 以圖(tu)换图” 、 “ 交换答案(an)” 等(deng)等。每一个都具有极强的社交和情感(gan)交流属性。

像 “ 以图换图 ” ，用户可以實(shi)时拍(pai)攝(she)当下的图片(pian)，分(fen)享給(gei)对方(fang)。对方如果(guo)想要查看，也需(xu)要拍摄一张照(zhao)片跟你交换。

这一来二(er)去的，就极大地拉(la)近(jin)了聊天双方的距(ju)離(li)。

而抖音做社交软件的野(ye)心(xin)，不僅(jin)仅局(ju)限(xian)在聊天框(kuang)里，而是在 APP 里随處(chu)可见。

比如每个人的狀(zhuang)態(tai)，可以設(she)置为在线或(huo)者(zhe)是隱(yin)身(shen)。你甚至可以知道，对面几分鐘(zhong)之前上线了。

这一圈功能体验下来，差评君最大感悟(wu)不是佩(pei)服(fu)抖音功能强大， 而是在疑(yi)惑(huo)为什(shen)么？

为什么抖音的社交功能，比正版(ban)社交软件微信，还要齊(qi)全这么多？

抖音不是一个短视频平台嗎(ma)？怎么在其他領(ling)域(yu)，这么努(nu)力(li)啊(a)？

抖音发力做社交，其实一点都不奇怪(guai)。

交流、分享的社交，是用户最基本最原(yuan)始的需求(qiu)， 几乎(hu)没有一家互聯(lian)網(wang)平台不做社交的。

電(dian)商(shang)平台在做，比如拼(pin)多多的 “ 拼小(xiao)圈 ” ；音樂(le)软件在做，比如网易(yi)雲(yun)的 “ 云村(cun)社区 ” ；就连打車(che)的高(gao)德(de)，都有群(qun)聊功能。

社交聊天功能的存(cun)在，可以进一步(bu)提(ti)高 用户和平台的黏(nian)性，增(zeng)加(jia)用户 停(ting)留(liu)的时間(jian)。

也可以为视频、游戏、电商和支(zhi)付(fu)等多元(yuan)化業(ye)務(wu)提供(gong)支撐(cheng)，比如商家可以和賣(mai)家交流，网红可以和粉(fen)絲(si)互动。

從(cong)这种熟(shu)人圈子里，甚至直(zhi)接(jie)就能孕(yun)育(yu)出微商这种商业模(mo)式(shi)。。

对於(yu)坐(zuo)擁(yong) 140 分钟人使用时长和 6 億(yi)日(ri)活(huo)的抖音来說(shuo)，这么龐(pang)大的用户，肯(ken)定(ding)要通过聊天功能，把它们转化成(cheng)自己的私(si)域流量。

再加上抖音最近在瘋(feng)狂(kuang)发力做电商，成熟的社交，无疑能助(zhu)抖音一臂(bi)之力。

但是，抖音在社交这塊(kuai)用的力，可能比其他各大平台加一起都要猛(meng)。

除了不斷(duan)地完善和擴(kuo)大抖音聊天的功能之外，字節(jie)还在不断地嘗(chang)試(shi)做獨(du)立(li)社交。

2018 年 7 月(yue)，抖音上线了个 “ 抖音好友 ” 的微信小程序(xu)。

2019 年，字节又(you)前后上线了自己的聊天软件 “ 多閃(shan)” 和 “ 飞聊” 。剛(gang)上线的时候，多闪甚至拿(na)过 APP Store 免(mian)費(fei)榜(bang)的冠(guan)軍(jun)。

到这还遠(yuan)远没有結(jie)束(shu)，就在去年，字节又上线了 “ 派(pai)对島(dao) ” 和 “ 抖音小窩(wo) ” ，主(zhu)打一个元宇(yu)宙(zhou)虛(xu)擬(ni)社交。

12 月份(fen)，又上线了抖音聊天客(ke)户端(duan)。就下面这个黑(hei)底綠(lv)標(biao)的東(dong)西(xi)。

字节这边是打的火熱(re)，再看看其他平台呢(ne)。

b 站(zhan)的聊天入口甚至都不在底部(bu)最显眼(yan)的一级入口里，而是设置在右上角。在抖音放聊天消息的欄(lan)位上， b 站放的是自己的会員(yuan)購(gou)。

再比如微博(bo)的聊天功能，簡(jian)潔(jie)到只有基础功能。最多隔(ge)三(san)差五(wu)，给你更(geng)新(xin)几个小表(biao)情。。

我们能很明(ming)显感覺(jiao)到，字节和很多平台，几乎是两个状态。

这边是轟(hong)轰烈(lie)烈地大辦(ban)聊天软件，对聊天功能疯狂地扩张。

那边是樸(pu)朴素(su)素，平平淡(dan)淡，搞(gao)点基础功能玩玩就得(de)了。

就算真(zhen)的花心思(si)搞了社交功能，也没有哪(na)家像抖音这樣(yang)，真的在挖(wa)走(zou)微信用户。。

一方面，肯定是因(yin)为抖音自身自帶(dai)的流量和用户数庞大，用户的停留时间长，分享视频的需求也十(shi)分旺(wang)盛(sheng)。

而另一方面，可能是因为微信曾(zeng)经对抖音，一段(duan)时间的屏(ping)蔽(bi)封(feng)殺(sha)。

2018 年 4 月，微信屏蔽抖音鏈(lian)接。

当时的微信，每天有 10.1 亿用户登(deng)陸(lu)；日发送微信消息 450 亿条。

这个吃(chi)掉(diao)了大半(ban)个中國(guo)人社交圈子的软件，向抖音关閉(bi)了大门。

封杀之后，如果希望跟微信好友，互相分享抖音视频。我们必(bi)須(xu)要把视频下载到本地，再以本地文件的形(xing)式，发送给别人。

这么高的分享成本，几乎就是照着抖音的腰(yao)来了一拳(quan)。

那之后，字节搞一个社交软件，微信屏蔽一个。。。

“ 抖音聊天 ” 小程序，一上线就被(bei)微信用違(wei)反(fan)《 微信小程序平台運(yun)營(ying)規(gui)範(fan) 》的说法，砍(kan)掉了。后面的多闪、飞聊这些，自然也不用说。

但凡(fan)微信下手轻点，可能字节都不至于这样急(ji)着发展(zhan)社交。。

如果抖音视频可以通过微信分享，那用户可以通过微信一鍵(jian)分享，完成一整条的傳(chuan)播链路(lu)。

依(yi)托(tuo)微信巨(ju)大的流量池(chi)，抖音就不需要耗(hao)费如此(ci)高的成本，把聊天功能扩张到现在的体量。

另一方面，微信的屏蔽，其实也倒(dao)逼(bi)了一部分用户，把自己微信的社交圈子搬进抖音里来，以此节省(sheng)分享的成本。

在微信的限制(zhi)下，抖音算是突(tu)出重(zhong)圍(wei)，慢慢走出自己的一条社交的路。

但是，离翻(fan)过微信这座(zuo)大山，抖音还有很长一段路要走。

这里给大家講(jiang)一个很有意思的事，抖音也有自己的小程序。而且(qie)，有专门开设的抖音游戏板(ban)块。

去年大爆(bao)了一把的《 羊(yang)了个羊 》，在微信和抖音小程序里都上线了。结果就是，微信的社交裂(lie)變(bian)捧(peng)红了《 羊了个羊 》，抖音卻(que)没有。

但是，随着抖音繼(ji)續(xu)发力，或許(xu)有一天用户的使用习慣(guan)真可能被撼(han)动。

打不过微信，和 QQ 掰(bai)掰腕(wan)子總(zong)没啥問(wen)题吧(ba)？

撰(zhuan)文：四大編(bian)輯(ji)：江(jiang)江&面线&大餅(bing) 封面：煥(huan)妍(yan)

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抖音截(jie)图

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