诱人不过瘾？这几种零食广告语让你停不下来！

随着社会快节奏生活的发展，人们对零食的需求逐渐增加，零食市场也随之扩大。为了吸引消费者，零食品牌的广告语也越来越诱人。但是，这些广告语让人停不下来，很容易让人失控，导致过度食用零食。本文将从四个方面，阐述几种零食广告语的诱人性，并提供一些对应的应对方法，帮助人们更好地控制自己的食欲。

1. 诱人的味道描述

广告经常强调零食的美味，让人们不顾一切地想要尝试。这种广告语可以令人产生强烈的欲望，即使人们并不感到饥饿，也会想要去吃。解决方法：当你遇到这种广告语时，不要立即心动，可以先试着控制自己的欲望，等待确定自己是否真的饿了。如果你已经饿了，那么就可以选择一些健康的零食来满足自己。例如，选择一些水果，坚果，蔬菜等等。

2. 诱人的包装设计

很多零食品牌对包装设计下足了功夫，让包装看起来非常吸引人。这种包装设计可以使人们忽视零食的热量和营养成分，只注意到零食的外观。解决方法：当你看到一款包装非常漂亮的零食时，也许你可以先仔细看看营养成分表，确定这种零食是否符合健康标准。如果它没有太多的糖分或脂肪含量，那么你可以买回家试试。如果它非常不健康，那么最好不要被包装所迷惑。

3. 诱人的口号和标语

一些零食品牌的标语和口号可以令人难以拒绝。例如：吃货福音，上瘾标配，这些诱人的标语都可以让人感到非常吸引。解决方法：当你听到这些口号时，也许你可以停一下，深呼吸几次。告诉自己，这只是一种销售策略，不要太在意，最好还是选择一些更健康的零食。如果你真的喜欢这种零食，也不要一次吃太多，以免发胖或其他身体问题。

4. 诱人的促销优惠

一些零食品牌会通过促销优惠的方式吸引消费者。例如，买一赠一，降价等等。这种销售策略可以让消费者感到非常划算，不管他们原本是否需要这种零食。解决方法：当你看到这种促销时，也许你可以花一点时间思考一下，你是否真的需要这种零食。如果你并不需要，那么就不要被促销所吸引，浪费自己的钱。如果你真的需要，也不要一次买太多，以免浪费。

总结

虽然零食广告语的诱人性很大，但是我们有很多方法来控制自己的食欲。只要我们能够合理使用这些方法，避免被广告所影响，那么我们就可以保持一个健康的饮食习惯。最后，我们要记住，不管多么诱人的零食，我们都要注意控制自己的摄入量，避免对身体造成不良影响。

问答话题

问1: 如何避免被零食广告语所影响？答: 当你看到一个诱人的零食广告时，你可以花一点时间思考一下自己是否真的需要这种零食，或者是否有更健康的选择。你也可以试着控制自己的欲望，等待确定是否真的饿了。问2: 被促销优惠所吸引，该如何控制自己的欲望？答: 当你看到一个促销时，你可以先停下来思考一下，你是否真的需要这种零食。如果你需要，也不要一次买太多。如果你不需要，那么就不要被促销所吸引，浪费自己的钱。

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4月(yue)至(zhi)今(jin)，中概(gai)互联网指(zhi)數(shu)下(xia)跌(die)11%，主(zhu)要(yao)受(shou)國(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)復(fu)蘇(su)預(yu)期(qi)博弈(yi)、海(hai)外流(liu)动性(xing)以(yi)及中美(mei)關(guan)系(xi)等多(duo)重(zhong)因素扰动所(suo)致(zhi)。估(gu)值(zhi)層(ceng)面(mian)，截(jie)至6月9日(ri)，恒(heng)生(sheng)科(ke)技(ji)指数NTM PE為(wei)21.9x，低(di)於(yu)3年(nian)歷(li)史(shi)均(jun)值1個(ge)標(biao)準(zhun)差(cha)，板块估值重回历史低位(wei)。業(ye)績(ji)层面，2023Q1主要公(gong)司(si)收(shou)入(ru)及利(li)潤(run)均超(chao)预期，2023Q2业绩预期調(tiao)整(zheng)則(ze)有(you)所分化(hua)，阿(e)裏(li)、京(jing)东受低價(jia)策(ce)略(lve)等因素影响，收入壹(yi)致预期有所下调，而(er)拼(pin)多多、快(kuai)手(shou)等增速(su)高(gao)于行(xing)业平(ping)均水(shui)平的(de)成(cheng)長(chang)性平臺(tai)收入及利润预期均有所上(shang)调。我(wo)們(men)認(ren)为，短(duan)期板块的波(bo)动主要受外部因素扰动較(jiao)大(da)，建(jian)議(yi)关註(zhu)情(qing)緒(xu)面的邊(bian)際(ji)改(gai)善(shan)以及各(ge)公司基(ji)本面的复苏拐(guai)點(dian)，短期交(jiao)易(yi)建议关注空(kong)頭(tou)交易額(e)占(zhan)港(gang)股成交额比(bi)例(li)高位時(shi)會(hui)帶(dai)来的潛(qian)在(zai)空头回補(bu)機(ji)会。长期維(wei)度(du)，2023Q1多数公司延(yan)續(xu)回购計(ji)劃(hua)，回购余(yu)额/市(shi)值比例約(yue)为5%-10%；其(qi)中，截至2023Q1，阿里巴(ba)巴/唯(wei)品(pin)会回购余额约194/10億(yi)美元(yuan)，在當(dang)前(qian)市值占比達(da)8.6%/10.2%。結(jie)合(he)互联网公司的凈(jing)现金(jin)、自由(you)现金流表现，我们认为当前板块已(yi)具(ju)備(bei)长期配(pei)置(zhi)吸(xi)引(yin)力(li)，建议重点关注低估值、競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)穩(wen)固(gu)、业绩改善趨(qu)势明(ming)顯(xian)、现金流稳健(jian)的头部互联网公司。

▍板块表现：多重因素壓(ya)制(zhi)，板块估值重回低位。

4月以来，受国内经济增长和(he)消(xiao)費(fei)复苏偏(pian)弱(ruo)、地(di)緣(yuan)政(zheng)治(zhi)風(feng)險(xian)、賣(mai)空交易活(huo)躍(yue)等因素影响，中概互联网板块持(chi)续承(cheng)压。年初(chu)以来，恒生科技/中概互联网指数分別(bie)下跌5.0%/9.2%。政策方(fang)面，盡(jin)管(guan)美联儲(chu)加(jia)息(xi)放(fang)緩(huan)的预期已较为確(que)定(ding)，但(dan)海外銀(yin)行體(ti)系风险、美国債(zhai)務(wu)上限(xian)問(wen)題(ti)等仍(reng)然(ran)压制著(zhe)市場(chang)情绪及投(tou)資(zi)偏好(hao)。流动性层面，KWEB资產(chan)净值及基金份(fen)额自1月达到(dao)階(jie)段(duan)性高点後(hou)環(huan)比連(lian)续下滑(hua)，截至5月31日，KWEB资产净值为45.4亿美元（环比-15%），基金份额约1.8亿（环比-5%）。估值层面，截至6月9日，恒生科技指数NTM PE为21.9x，低于3年历史平均值1个标准差，處(chu)于上市以来14%历史分位数，板块估值重回历史低位。

▍业绩回顧(gu)與(yu)展(zhan)望(wang)：基本面逐(zhu)季(ji)修(xiu)复，2023Q2预期分化。

受益(yi)于防(fang)控(kong)政策放松(song)及春(chun)節(jie)后生产生活恢(hui)复，2023Q1国内主要互联网公司收入累(lei)计同(tong)比增长7.9%，盈(ying)利能(neng)力持续提(ti)升(sheng)，2023Q1国内主要互联网公司累计净利率(lv)（Non-GAAP）达11.7%（yoy+4.5pcts）。展望后续，在宏(hong)觀(guan)修复及同期低基数的影响下，我们认为互联网公司业绩有望逐季修复，根(gen)據(ju)彭(peng)博一致预期，2023Q2/Q3/Q4国内主要互联网公司累计收入有望同比增长11.4%/11.1%/11.9%。分个股看(kan)，基于2023Q1的强勁(jin)表现，市场對(dui)拼多多、快手等公司业绩预期有一定上调；而受消费复苏偏弱、行业竞争等因素影响，市场对阿里、京东的收入预期（彭博一致预期）下调2.9%/2.3%。

▍電(dian)商(shang)：消费回暖(nuan)边际放缓，关注价格竞争及618進(jin)展。

2023年3/4月，我国社(she)零(ling)總(zong)额同比增长10.6%/18.4%，2年CAGR为3.3%/2.6%；實(shi)物(wu)商品网上零售(shou)总额同比增长10.9%/20.8%，2年CAGR为9.5%/7.7%，消费大盤(pan)恢复速度边际放缓。從(cong)竞争格局(ju)来看，价格力是(shi)今年各大平台强化用(yong)戶(hu)粘(zhan)性的关鍵(jian)，618大促(cu)各电商平台均在流量(liang)曝(pu)光(guang)、性价比商品、商家(jia)扶(fu)持、内容(rong)建設(she)等方面加大资源(yuan)投入，以期拉(la)动銷(xiao)售增长。从预售情況(kuang)来看，仍然呈(cheng)现出(chu)傳(chuan)統(tong)貨(huo)架(jia)电商溫(wen)和复苏、直(zhi)播(bo)电商增长亮(liang)眼(yan)的分化表现，建议持续关注价格竞争及618大促进展。

▍廣(guang)告(gao)：复苏趋势初显，有望迎(ying)来超额反(fan)彈(dan)空間(jian)。

隨(sui)着宏观经济好轉(zhuan)和消费市场回暖，广告市场复苏趋势初显。根据CTR，4月我国广告市场花(hua)费同比增长15.1%，与社零的增速差不(bu)斷(duan)收窄(zhai)；根据QuestMobile，2023Q1我国互联网广告市场規(gui)模(mo)达1462亿元，同比增长2.3%。由于广告具备一定可(ke)選(xuan)屬(shu)性，在经济上行周(zhou)期，有望迎来超额反弹空间。根据彭博一致预期，2023Q2/Q3/Q4国内主要广告平台累计收入有望同比增长13.1%/12.5%/12.4%。

▍在線(xian)招(zhao)聘(pin)：复苏节奏(zou)相(xiang)对滯(zhi)后，关注企(qi)业招聘需(xu)求(qiu)恢复。

当前，我国就(jiu)业市场呈现供(gong)需失(shi)衡(heng)与供需錯(cuo)配並(bing)存(cun)的现象(xiang)。一方面，求職(zhi)者端(duan)高度活跃，青(qing)年失业率达历史高位20.4%，而企业端招聘需求恢复仍相对偏慢(man)；另(ling)一方面，电子(zi)通(tong)訊(xun)、高端制造(zao)等行业对中高端人(ren)才(cai)具有较高需求，而供給(gei)则相对稀(xi)缺(que)。从恢复节奏来看，中小(xiao)企业基于更(geng)靈(ling)活的招聘节奏率先(xian)展现复苏態(tai)势，而大型(xing)企业通常(chang)需要更长的決(jue)策流程(cheng)和更謹(jin)慎(shen)的决策态度，整体恢复相对偏慢，這(zhe)也(ye)導(dao)致了(le)在线招聘平台的业绩分化。2023Q1，BOSS直聘实现營(ying)业收入/现金收入12.8/16.5亿元（yoy+12%/+28%）；獵(lie)聘实现收入/现金收入5.0/4.9亿元（yoy-22%/-19%）。

▍股东回报：回购及分红增强股东回报，长期价值凸(tu)显。

得(de)益于互联网公司輕(qing)资产的商业模式(shi)及運(yun)营效(xiao)率的持续提升，主要互联网公司现金流充(chong)裕(yu)，2023Q1，阿里/騰(teng)讯/拼多多/京东賬(zhang)面现金达5603/3705/2079/2032亿元。自由现金流角(jiao)度，当前唯品会/阿里/京东P/FCF僅(jin)9x/10x/12x，具备一定安(an)全(quan)边际。同时，多家公司陸(lu)续開(kai)啟(qi)或(huo)提高回购额度以增强股东回报。截至2023Q1，阿里巴巴/唯品会回购余额为194/10亿美元，在当前市值占比达9%/10%；截至6月9日，腾讯2023年累计回购112.6亿港元。结合互联网公司的回购及现金流表现，我们认为当前板块已具备长期配置吸引力。

▍风险因素：

政策監(jian)管超预期导致板块估值进一步(bu)下行；宏观经济增长放缓，导致电商、遊(you)戲(xi)、广告等行业增长不及预期；利率上行或流动性收緊(jin)导致市场估值中樞(shu)下移(yi)；互联网公司降(jiang)本增效不及预期导致业绩回暖不及预期；新(xin)业务及新市场拓(tuo)展不及预期，或投资虧(kui)損(sun)超预期；个人隱(yin)私(si)、数据安全新规对广告收入的影响超预期导致广告收入不及预期；美股PCAOB监管超预期导致的美股退(tui)市风险；核(he)心(xin)股东減(jian)持风险等。

▍投资策略：

我们认为，当前国内经济复苏进度、中美关系及交易性因素是压制互联网板块表现的关键，建议关注情绪面的边际改善以及各公司基本面的复苏拐点。我们建议重点关注低估值、竞争优势稳固、业绩改善趋势明显、现金流稳健的头部互联网公司。

注：本文选自中信证券于2023年6月13日發(fa)布(bu)的《互联网｜外部因素扰动影响板块表现，回购及分红增强股东回报》，证券分析(xi)師(shi)：许英博陈俊云返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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