广告创意策略分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>【活(huo)力(li)廣(guang)東(dong) 時(shi)尚(shang)灣(wan)區(qu)】勵(li)豐(feng)文(wen)化(hua)，以(yi)科(ke)技(ji)呈(cheng)現(xian)中(zhong)國(guo)式(shi)浪(lang)漫(man)與(yu)文化自(zi)信(xin)

文/羊(yang)城(cheng)晚(wan)報(bao)全(quan)媒(mei)體(ti)記(ji)者(zhe) 劉(liu)星(xing)彤(tong)

視(shi)頻(pin)/楊(yang)蕊(rui) 林(lin)澤(ze)宜(yi)

圖(tu)/受(shou)訪(fang)者提(ti)供(gong)

“活力广东 时尚湾区——心(xin)動(dong)目(mu)的(de)地(di)”宣(xuan)傳(chuan)活动正(zheng)式展(zhan)開(kai)，广东省(sheng)文化和(he)旅(lv)遊(you)廳(ting)從(cong)2023年(nian)7月(yue)至(zhi)2024年3月，將(jiang)通(tong)過(guo)新(xin)媒体渠(qu)道(dao)立(li)体展示(shi)广东省文化旅游特(te)色(se)，為(wei)本(ben)地居(ju)民(min)及(ji)異(yi)地游客(ke)提供良(liang)好(hao)体驗(yan)。

飽(bao)覽(lan)了(le)如(ru)此(ci)多(duo)南(nan)粵(yue)寶(bao)藏(zang)，咩(mie)宝不(bu)禁(jin)想(xiang)：壹(yi)個(ge)个精(jing)彩(cai)的文旅案(an)例(li)，除(chu)了得(de)天(tian)地靈(ling)秀(xiu)，背(bei)後(hou)還(hai)有(you)什(shen)麽(me)推(tui)动力量(liang)？

今(jin)天早(zao)已(yi)不是(shi)徐(xu)霞(xia)客的时代(dai)，當(dang)文化和旅游“搭(da)上(shang)”科技快(kuai)車(che)，猶(you)如插(cha)上了翅(chi)膀(pang)，即(ji)刻(ke)从现實(shi)疆(jiang)域(yu)“飛(fei)向(xiang)”奇(qi)妙(miao)的虛(xu)擬(ni)世(shi)界(jie)。

咩宝發(fa)现，广东有這(zhe)樣(yang)一批(pi)“專(zhuan)精特新”企(qi)業(ye)，運(yun)用(yong)充(chong)滿(man)想象(xiang)力的专业知(zhi)識(shi)和高(gao)新科技，對(dui)各(ge)類(lei)文旅項(xiang)目進(jin)行(xing)智(zhi)慧(hui)化的規(gui)劃(hua)、开发和管(guan)理(li)。

智能(neng)科技的偉(wei)力，正为嶺(ling)南文旅描(miao)畫(hua)日(ri)新月异的图景(jing)。

近(jin)年來(lai)，广东省積(ji)極(ji)推动旅游企业數(shu)字(zi)化轉(zhuan)型(xing)，通过“数字+旅游”戰(zhan)略(lve)，讓(rang)旅游產(chan)业的競(jing)爭(zheng)力和服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)得到(dao)了全面(mian)提升(sheng)。咩宝发现，作(zuo)为旅游业发展的必(bi)然(ran)趨(qu)勢(shi)，智慧文旅在(zai)过去(qu)三(san)年獲(huo)得了前(qian)所(suo)未(wei)有的蓬(peng)勃(bo)发展。

作为中国文化科技創(chuang)意(yi)产业实踐(jian)者，深(shen)耕(geng)文化产业26載(zai)的广州(zhou)励丰文化科技股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)書(shu)寫(xie)了諸(zhu)多優(you)秀篇(pian)章(zhang)，为大(da)湾区乃(nai)至全国締(di)造(zao)了多个可(ke)供借(jie)鑒(jian)的經(jing)典(dian)案例，已成(cheng)为全球(qiu)文化体验方(fang)式与文化消(xiao)費(fei)新业態(tai)的创領(ling)者，引(yin)领著(zhe)业界風(feng)潮(chao)。

A 咩宝推薦(jian)

用科技展现中国式浪漫与文化自信

隨(sui)着科技的不斷(duan)发展和创新，智慧文旅建(jian)設(she)进一步(bu)激(ji)发能量，为游客提供了更(geng)加(jia)优質(zhi)、便(bian)捷(jie)、智能的旅游体验和服务。

咩宝发现，科技的應(ying)用对提高旅游体验、推动旅游业发展和促(cu)进文化交(jiao)流(liu)等(deng)方面都(dou)有着积极意義(yi)。

如，科技可提供更加个性(xing)化、多样化的旅游体验，让游客享(xiang)受到更加丰富(fu)、有趣(qu)的旅游活动；科技还可以幫(bang)助(zhu)实现数字化转型，提高旅游业管理效(xiao)率(lv)和服务质量。

励丰文化在智慧文旅开发方面的创新做(zuo)法(fa)涵(han)蓋(gai)多个领域，曾(zeng)參(can)与、策(ce)划、制(zhi)作过多个国家(jia)級(ji)的大型项目，如北(bei)京(jing)奧(ao)运會(hui)、上海(hai)世博(bo)会、广州亞(ya)运会、武(wu)漢(han)軍(jun)运会、国慶(qing)70周(zhou)年庆典，建黨(dang)百(bai)年文藝(yi)匯(hui)演(yan)等重(zhong)要(yao)活动，負(fu)責(ze)總(zong)策划创意及集(ji)成服务供应。

2022年北京冬(dong)奥会，励丰文化作为雙(shuang)奥之(zhi)企，更再(zai)次(ci)将冬奥数字科技创意呈现在世人(ren)面前，向世界展现了中国式浪漫与文化自信。

通过近百个优秀服务案例，励丰文化先(xian)后获得“国家文化产业示範(fan)基(ji)地”“国家知识产權(quan)优势企业”“国家文化和科技融(rong)合(he)示范基地”“广州文化企业30強(qiang)”等多项榮(rong)譽(yu)。

B 亮(liang)點(dian)呈现

以艺術(shu)科技成就(jiu)美(mei)好生(sheng)活

“十(shi)四(si)五(wu)”时期(qi)，我(wo)国文化产业开啟(qi)了奮(fen)鬥(dou)新征(zheng)程(cheng)。

在数字经濟(ji)时代的背景下(xia)，励丰文化打(da)通“策划、设計(ji)、制作、运營(ying)、投(tou)資(zi)”文旅全产业鏈(lian)，秉(bing)持(chi)以艺术科技成就美好生活的理念(nian)，通过技术创新、业态创新及“文态、业态、形(xing)态、生态”四态融合的模(mo)式创新，圍(wei)繞(rao)街(jie)区景区夜(ye)間(jian)经济、沈(chen)浸(jin)式文旅演艺、公共(gong)文化服务与文旅商(shang)綜(zong)合体、城市(shi)更新与鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)等方面，参与打造了广州科學(xue)城綠(lv)軸(zhou)广場(chang)、广州传統(tong)中轴線(xian)、广西(xi)奇妙夜德(de)天、貴(gui)州茅(mao)臺(tai)天釀(niang)演艺、蘇(su)州姑(gu)苏八(ba)点半(ban)、樂(le)山(shan)上中順(shun)街区、花(hua)山謎(mi)窟(ku)等一批创新文旅项目。

遍(bian)及全国多个省、市、自治(zhi)区，不僅(jin)为当地创造了良好的经济效益(yi)与社(she)会效益，更通过文旅产业为城市更新註(zhu)入(ru)了新动能，实现文旅兴城，对提升城市文化品(pin)质、打造城市品牌(pai)、助力当代城市文化和美好城市生活共同(tong)发展起(qi)到了积极效果(guo)。

C 记者調(tiao)研(yan)

立足(zu)岭南，传承(cheng)文脈(mai)

记者调研发现，励丰文化在广东参与打造的眾(zhong)多项目中，以下幾(ji)个頗(po)具(ju)代表(biao)性：

在2022年落(luo)成的地處(chu)白(bai)雲(yun)区的广州市新兒(er)童(tong)活动中心，励丰文化以“场景化、情(qing)景化、个性化”为理念，打造了多个互(hu)动体验式教(jiao)育(yu)活动项目，运用科技手(shou)段(duan)丰富教育媒介(jie)，打破(po)了学習(xi)场景的界限，为儿童打造“寓(yu)教於(yu)乐”的全新体验活动场所。

此外(wai)，励丰文化梳(shu)理佛(fo)山古(gu)鎮(zhen)的歷(li)史(shi)发展脉絡(luo)，打造了佛山梁(liang)園(yuan)非(fei)遺(yi)館(guan)，将博物(wu)馆分(fen)为陶(tao)瓷(ci)、冶(ye)鑄(zhu)、武术、中醫(yi)藥(yao)、民俗(su)活动、商业文化六(liu)个主(zhu)題(ti)展厅，运用科技手段全方位(wei)呈现了佛山的历史文化和经济社会发展，並(bing)通过文化与科技的融合，打造智慧型非遗场馆，生动展示了佛山丰富的历史文化与非遗特色。

为迎(ying)接(jie)中華(hua)人民共和国成立70周年，海珠(zhu)广场打造粤港(gang)澳(ao)美麗(li)湾区“城市客厅”，励丰文化为此聯(lian)合利(li)亚德照(zhao)明(ming)打造了越(yue)秀区传统中轴线海珠广场燈(deng)光(guang)亮化项目，充分运用智慧照明，展现越秀作为广州城市发源(yuan)地和千(qian)年商道的区域色彩，同时传達(da)了广州作为岭南文化中心地、近代革(ge)命(ming)策源地、改(gai)革开放(fang)前沿(yan)地、海外絲(si)綢(chou)之路(lu)发祥(xiang)地的历史意义。

D 企业展望(wang)

助力广州成为智慧文旅新標(biao)桿(gan)

科技打破界限，引领智慧文旅风潮。以“用艺术科技创造美好生活”为企业願(yuan)景，励丰文化摸(mo)索(suo)出(chu)一條(tiao)全新的文旅产业创新实践之路，借助移(yi)动互联網(wang)流量优势，結(jie)合国潮文化IP，通过5G、AI、虚拟现实、全息(xi)互动体验技术等集成创新，打造了一批精品文旅业态新矩(ju)陣(zhen)，与原(yuan)有的旅游资源融合，形成集文化、演艺、消费、娛(yu)乐、文创于一体的文旅新生态体系(xi)，賦(fu)能文旅产业提质升级。

励丰文化副(fu)总裁(cai)李(li)曲(qu)柳(liu)表示，步入智慧时代，励丰文化緊(jin)随智慧文旅发展步伐(fa)，积极参与智慧文旅创新实践，除了在智慧文旅方面进行的探(tan)索性嘗(chang)試(shi)，励丰文化还将在未来与业界共同探索文旅融合的新趋势、新业态，共話(hua)文旅新发展，以期共同推动文旅高质量发展。

“在政(zheng)府(fu)的指(zhi)導(dao)下，励丰文化通过产业跨(kua)界協(xie)同、文化科技融合的高品质服务，将持續(xu)打造数字文化产业新业态，助力广州成为粤港澳大湾区乃至全国智慧文旅的新标杆。”

出品 | 杜(du)传贵 林海利

策划 | 孫(sun)璇(xuan) 陳(chen)橋(qiao)生

统籌(chou) | 鄧(deng)瓊(qiong) 区健(jian)妍(yan) 黃(huang)建雋(juan) 吳(wu)小(xiao)攀(pan)

執(zhi)行 | 李力 賴(lai)书香(xiang) 易(yi)芝(zhi)娜(na)

文案 | 刘星彤 黎(li)存(cun)根(gen) 杨蕊 林泽宜

设计 | 陈健怡(yi) 唐(tang)心怡返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

责任(ren)編(bian)輯(ji)：