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文(wen) | 西(xi)爾(er)維(wei)婭(ya)

上(shang)映(ying)第(di)13天(tian)，電(dian)影(ying)《消失的她》總(zong)票房突(tu)破25亿。這(zhe)个數(shu)據(ju)在(zai)2023年(nian)电影票房总榜(bang)上排(pai)到(dao)第三(san)，前(qian)面(mian)兩(liang)名(ming)分(fen)別(bie)是(shi)春(chun)節(jie)檔(dang)上映的《滿(man)江(jiang)紅(hong)》（45.4亿）和(he)《流(liu)浪(lang)地(di)球(qiu)2》（40.29亿）。

社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上，《消失的她》相(xiang)關(guan)討(tao)论仍(reng)然(ran)火(huo)熱(re)，热搜(sou)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)。即(ji)便(bian)沒(mei)有(you)走(zou)進(jin)影院(yuan)的人(ren)，大致(zhi)也(ye)能(neng)通(tong)過(guo)“賭(du)徒(tu)”、“鳳(feng)凰(huang)男(nan)”、“殺(sha)妻(qi)”、“girls help girls”等(deng)標(biao)簽(qian)化(hua)的碎(sui)片(pian)拼(pin)湊(cou)出壹(yi)(yi)部(bu)懸(xuan)疑(yi)片的大致模(mo)樣(yang)——这很(hen)難(nan)評(ping)價(jia)是一種(zhong)設(she)計(ji)還(hai)是失誤(wu)。

在这些(xie)讨论中(zhong)被(bei)屢(lv)屡提(ti)及(ji)的，还有作(zuo)為(wei)監(jian)制(zhi)和編(bian)劇(ju)的陈思诚。陈思诚用(yong)《消失的她》重(zhong)新(xin)證(zheng)明(ming)了(le)自(zi)己(ji)在悬疑片領(ling)域(yu)的成(cheng)功(gong)，盡(jin)管(guan)“悬疑”在影片中好(hao)像(xiang)没那(na)麽(me)突出了。

800个营销事件背(bei)後(hou)：点燃觀(guan)众情绪的不是悬疑

在端(duan)午(wu)档上映的《消失的她》原(yuan)本(ben)不是一部在票房上被寄(ji)予(yu)如(ru)此(ci)厚(hou)望(wang)的影片。但(dan)其(qi)上映首(shou)日(ri)就(jiu)票房破亿，隨(sui)后一路(lu)絕(jue)塵(chen)，成为今(jin)年暑(shu)期(qi)档的首部爆(bao)款(kuan)以(yi)及中國(guo)影史(shi)第30部破20亿电影。

电影《消失的她》講(jiang)述(shu)的是妻子(zi)在東(dong)南(nan)亞(ya)度假(jia)時(shi)離(li)奇(qi)失蹤(zong)的羅(luo)生(sheng)門(men)式(shi)故(gu)事，伴(ban)随敘(xu)事推(tui)进故事多(duo)次(ci)反(fan)轉(zhuan)、更(geng)多謎(mi)團(tuan)慢(man)慢浮(fu)現(xian)。在題(ti)材(cai)和剧情上，《消失的她》是具(ju)備(bei)爆款潛(qian)質(zhi)的——其高(gao)度关聯(lian)了“中国孕(yun)婦(fu)泰(tai)国墜(zhui)崖(ya)案(an)”、“試(shi)衣(yi)間(jian)失踪案”等热点社會(hui)时间事件和古(gu)早(zao)互(hu)联網(wang)傳(chuan)說(shuo)，本來(lai)就極(ji)具讨论性(xing)。

不过影片實(shi)際(ji)改(gai)编自上世(shi)紀(ji)九(jiu)十(shi)年代(dai)的蘇(su)联冷(leng)门电影《为單(dan)身(shen)漢(han)设下(xia)的陷(xian)阱(jing)》，它(ta)更早的藍(lan)本是六(liu)十年代的戲(xi)剧作品(pin)《孤(gu)獨(du)男人的陷阱》。

这部前苏联电影甚(shen)至(zhi)在豆(dou)瓣(ban)上没有评分

從(cong)片名也不难看(kan)出，《消失的她》對(dui)原作进行(xing)了大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)的本土(tu)化改编，將(jiang)視(shi)角(jiao)著(zhe)重落(luo)在了女(nv)性身上。片中密(mi)集(ji)地加(jia)入(ru)了大量(liang)能夠(gou)点燃大众情绪的話(hua)题和标签，比(bi)如：凤凰男、女性互助(zhu)、杀妻、畸(ji)形(xing)秀(xiu)、戀(lian)愛(ai)腦(nao)等。

在社交网絡(luo)上，这些关鍵(jian)詞(ci)衍(yan)生出了一些更有意(yi)思的现象(xiang)——据说没有一对情侶(lv)看完(wan)《消失的她》以后能甜(tian)甜蜜(mi)蜜地走出放(fang)映廳(ting)；没有一个影院门口(kou)的朱(zhu)一龍(long)人形立(li)牌(pai)逃(tao)得(de)过观众的暴(bao)力(li)泄(xie)憤(fen)。

据貓(mao)眼(yan)專(zhuan)業(ye)版(ban)数据，映后12天的《消失的她》共(gong)计800多个营销事件，它們(men)大多圍(wei)繞(rao)影片剧情、演(yan)員(yuan)表(biao)演和片方宣(xuan)發(fa)展(zhan)開(kai)，热搜话题遍(bian)布(bu)多个社交平台（是真(zhen)的八(ba)百(bai)多个，不是虛(xu)指(zhi)）。

一組(zu)可(ke)供(gong)參(can)考(kao)的对比数据是，同(tong)期上映的《我(wo)爱妳(ni)！》共计216个营销事件，更早上映的《變(bian)形金(jin)剛(gang)：超(chao)能勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》有168个、《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)》有175个。

“更適(shi)合(he)中国寶(bao)宝體(ti)质的反婚(hun)反赌宣传片”、“爱閨(gui)蜜就跟(gen)她去(qu)看《消失的她》”、“幾(ji)十塊(kuai)錢(qian)完成摘(zhai)除(chu)恋爱脑手(shou)術(shu)”等发酵(jiao)而(er)来的热梗(geng)，精(jing)準(zhun)地擊(ji)中了當(dang)代女性的婚恋焦(jiao)慮(lv)。讨论热度反哺(bu)到市(shi)場(chang)，影片因(yin)此在节后的工(gong)作日实现票房逆(ni)跌(die)。

想(xiang)看数据中，女性观众占(zhan)比超过77.1%

情绪感(gan)染(ran)到資(zi)方，猫眼专业版甚至将其預(yu)測(ce)票房从6亿上調(tiao)到了33亿，比最(zui)初(chu)预测时翻(fan)了5倍(bei)多。#猫眼瘋(feng)了# 一度沖(chong)上热搜，这个话题也成为了营销的一環(huan)。

不过票房一路攀(pan)升(sheng)的同时，影片口碑(bei)卻(que)不斷(duan)下滑(hua)，其豆瓣评分已(yi)經(jing)从7.5下降(jiang)至6.5。评分的人数有45萬(wan)人左(zuo)右(you)，其中超过六成都(dou)給(gei)了三星(xing)或(huo)更低(di)的评分。

高贊(zan)短(duan)评基(ji)本已经给出了原因。

不少(shao)观众在影评中提到，看到半(ban)途(tu)其实已将剧情和真兇(xiong)猜(cai)了七(qi)七八八。即便有多重反转，还是不能掩(yan)飾(shi)一些邏(luo)輯(ji)上的硬(ying)傷(shang)。連(lian)片方自己也在宣传文案中说：不只(zhi)是一部悬疑片，更探(tan)讨人性。但目(mu)前看来，許(xu)多观众对影片的悬疑部分是不满意的。

重拾(shi)悬疑片的陈思诚：手握(wo)两大IP，一路鮮(xian)少失手

在影片鋪(pu)天蓋(gai)地的宣传讨论中，陈思诚的名字(zi)始(shi)終(zhong)占据着重要(yao)的位(wei)置(zhi)，並(bing)吸(xi)引(yin)了多数的火力。有一段(duan)廣(guang)为流传的短视頻(pin)，是在映后見(jian)面会上，有观众向(xiang)主(zhu)演朱一龙提問(wen)：饰演何(he)非(fei)时，有没有从身邊(bian)的渣(zha)男身上取(qu)经，比如陈導(dao)之(zhi)類(lei)？

连同陈思诚，也是《消失的她》营销的一部分。

但陈思诚其实并非《消失的她》的导演，而只是监制和编剧之一。但这并不妨(fang)礙(ai)他(ta)站(zhan)在路演的C位，并在拍(pai)攝(she)现场指导女演员頭(tou)上血(xue)漿(jiang)的流法。細(xi)究(jiu)起来，《消失的她》的確(que)是一部极富(fu)陈思诚个人創(chuang)作特(te)色(se)的悬疑片。

网上有人将陈思诚的创作模式大致总結(jie)为“改编剧本+異(yi)国背景(jing)+演技(ji)不錯(cuo)的明星+铺天盖地的营销”，《消失的她》基本與(yu)之吻(wen)合。其票房成功，則(ze)进一步(bu)驗(yan)证了陈思诚创作公(gong)式的行之有效。

尽管有諸(zhu)多爭(zheng)議(yi)，“中国悬疑天花(hua)板(ban)还得看陈思诚”的网友(you)感慨(kai)無(wu)不道(dao)理(li)。这些年来陈思诚参与的悬疑片項(xiang)目几乎(hu)从无失手。

2015年，橫(heng)空(kong)出世的《唐(tang)人街(jie)探案1》（下稱(cheng)《唐探》）以不到8000万的成本撬(qiao)動(dong)了8.23亿票房。随后，陈思诚式的悬疑片打(da)法被市场一路验证：《唐探2》票房33.97亿，《唐探3》45.23亿；《误杀1》票房13.33亿，《误杀2》票房11.21亿。

猫眼統(tong)计的导演票房榜上，陈思诚依(yi)靠(kao)13部作品累(lei)计122亿票房的成績(ji)僅(jin)次於(yu)145亿票房的徐(xu)克(ke)。而排在他后面的是林(lin)超賢(xian)、陈凱(kai)歌(ge)、徐崢(zheng)、張(zhang)藝(yi)謀(mou)、郭(guo)帆(fan)等人。

因此有观点称，陈思诚是以產(chan)品经理的思路做(zuo)电影，他总能精准地猜中大众喜(xi)歡(huan)，并做出一个市场感興(xing)趣(qu)、资方有收(shou)益(yi)的作品。

上观新聞(wen)评价称：《满江红》之后，《消失的她》再一次验证了高票房电影也许真的可以被精密计算(suan)出来。成功公式被再次應(ying)用到新片创作中，包(bao)括(kuo)特意找(zhao)热门案件当事人做“原型(xing)”授(shou)權(quan)也是像在为电影“出圈(quan)”做热搜伏(fu)筆(bi)。

有律(lv)師(shi)表示(shi)：真实社会事件和案件并无“版权”

陈思诚其实有过不遵(zun)循(xun)爆款公式、不计算观众喜好的作品，是去年上映的《外(wai)太(tai)空的莫(mo)紮(zha)特》。但这部看得见导演自我表達(da)的影片，并未(wei)獲(huo)得很好的市场反饋(kui)——豆瓣评分未及格(ge)，票房也仅有2.23亿。遭(zao)遇(yu)票房滑鐵(tie)盧(lu)后，陈思诚还是回(hui)到了自己的舒(shu)适區(qu)，也就有了《消失的她》。

尽管有诸多争议，但陈思诚的确是国內(nei)最能把(ba)握平衡(heng)类型与商(shang)业元(yuan)素(su)的导演之一。更值(zhi)得关註(zhu)的是，现年45歲(sui)的陈思诚已经开啟(qi)了屬(shu)于自己的“漫(man)威(wei)宇(yu)宙(zhou)”。

如今，《唐探》已经发展到了三部电影两部网剧，前传电影《唐探1900》也在开发中；《误杀3》正(zheng)在剧本階(jie)段，计劃(hua)年底(di)开機(ji)。此外据中国电影報(bao)道文章(zhang)，陈思诚被问及《消失的她》是否(fou)有可能做成系(xi)列(lie)时，其回復(fu)称此前并无打算，“如果(guo)大家(jia)喜欢的话，我们就去做。只要群(qun)众有需(xu)求(qiu)，我们就努(nu)力。”

值得一提的是，陈思诚并非是单純(chun)的创作者(zhe)。电影《消失的她》《唐人街探案3》《误杀2》《外太空的莫扎特》均(jun)由(you)北(bei)京(jing)壹同传奇影视文化有限(xian)公司(si)出品。而据天眼查(zha)信(xin)息(xi)，北京壹同传奇影视文化有限公司（以下称壹同传奇）成立于2019年，法定(ding)代表人为陈勝(sheng)奇，即陈思诚的父(fu)親(qin)。此外陈思诚也持(chi)有壹同传奇5.88%的比例(li)。

在成立壹同传奇之前，陈思诚与万达有过一段深(shen)度綁(bang)定，他还一度入股(gu)万达子公司騁(cheng)亚影视。《唐探1》《唐探2》的出品公司正是万达影视和骋亚影视等。到《唐探3》时，陈思诚与父亲成立壹同传奇，代替(ti)骋亚影视成为影片的两家出品方之一，而另(ling)一家仍是万达影视。

陈思诚曾(zeng)说想要成为做蛋(dan)糕(gao)的人，而不是一块被人分的蛋糕。而现在，他已经成为这个市场裏(li)的深度玩(wan)家。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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