「广告公司公关传播」打造品牌知名度

xuexichuzhongchangyongyingyudanci000duoge，chulezhangwoyingyudancidezhongwenyisi，haiyouxiangxideyongfajiangjie；zhuanshucelvezhenrongziyoudapei;【shenfenyanzheng】dakairuanjianhou，zairuanjianjiemianshangdianjiruxiatusuoshidetubiao，zaiqizhongxuanze“shipin”leixing。【zhinengfenlei】shouzangxihuandegequ，jianlisizanggedan，zhakanbofanglishi。rangninbuzaicuoguorenhejingcaidequmu。遊(you)戲(xi)賽(sai)事(shi)化(hua)運(yun)營(ying)成(cheng)趨(qu)勢(shi)？但(dan)電(dian)競(jing)的(de)路(lu)沒(mei)那(na)麽(me)好(hao)走(zou)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 讀(du)娛(yu)，作(zuo)者(zhe)｜蒜(suan)香(xiang)啫(啫)啫角(jiao)

前(qian)兩(liang)年(nian)起(qi)，电竞基(ji)本(ben)就(jiu)成了(le)微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)的常(chang)駐(zhu)話(hua)題(ti)之(zhi)壹(yi)，《英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)》《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》《和(he)平(ping)精(jing)英》《DOTA2》等(deng)一系(xi)列(lie)游戏項(xiang)目(mu)的电竞赛事，隔(ge)段(duan)時(shi)間(jian)就會(hui)引(yin)發(fa)部(bu)分(fen)網(wang)友(you)的討(tao)論(lun)热情(qing)。

當(dang)圈(quan)層(ceng)话题沖(chong)上(shang)热搜，帶(dai)来的就是(shi)破(po)圈的影(ying)響(xiang)力(li)，如(ru)今(jin)每(mei)年10-11月(yue)一場(chang)互(hu)联网上的电竞狂(kuang)歡(huan)已(yi)經(jing)不(bu)再(zai)讓(rang)路人(ren)驚(jing)訝(ya)，哪(na)怕(pa)不打(da)游戏的人前段时间或(huo)許(xu)也(ye)對(dui)“UZI”“EDG”眼(yan)熟(shu)了，這(zhe)份(fen)影响力放(fang)到(dao)十(shi)年前是不敢(gan)想(xiang)的。

然(ran)而(er)盡(jin)管(guan)电竞赛事能(neng)夠(gou)让一款(kuan)游戏在(zai)自(zi)身(shen)產(chan)品(pin)之外(wai)獲(huo)得(de)新(xin)的流(liu)量(liang)热度(du)，但並(bing)不是每個(ge)游戏的电竞化都(dou)能達(da)到《英雄联盟》《王者荣耀》赛事的热度成就，在業(ye)外、媒(mei)體(ti)都開(kai)始(shi)看(kan)好电竞的当下(xia)，这个領(ling)域(yu)也仍(reng)然不缺(que)失(shi)意(yi)者、失敗(bai)者。

01

幾(ji)天(tian)前，在中国戰(zhan)隊(dui)EDG在《無(wu)畏(wei)契(qi)約(yue)》東(dong)京(jing)大(da)師(shi)赛上創(chuang)造(zao)了以(yi)下克(ke)上的戏碼(ma)贏(ying)得“雖(sui)败猶(you)荣”評(ping)價(jia)與(yu)多(duo)个热搜的同(tong)时，曾(zeng)在《守(shou)望(wang)先(xian)鋒(feng)》2021夏(xia)季(ji)挑(tiao)战赛亞(ya)軍(jun)的成都獵(lie)人队，宣(xuan)布(bu)永(yong)久(jiu)推(tui)出(chu)联赛，这个退(tui)出的消(xiao)息(xi)没有(you)引发多少(shao)關(guan)註(zhu)。

確(que)實(shi)，一个是即(ji)將(jiang)开啟(qi)国服(fu)的“新游戏”，一个是已经没有了国服的老(lao)游戏，玩(wan)家(jia)群(qun)体注意力偏(pian)移(yi)理(li)所(suo)当然，对於(yu)守望先锋联赛而言(yan)，它(ta)只(zhi)是失去(qu)了眾(zhong)多中国玩家的关注，但对于曾经為(wei)这个比(bi)赛付(fu)出青(qing)春(chun)的選(xuan)手(shou)，卻(que)确确实实失去了可(ke)見(jian)的出路。

2016年，17歲(sui)的Diya加(jia)入(ru)了《守望先锋》VG俱(ju)樂(le)部，在此(ci)之前他(ta)就因(yin)亮(liang)眼的FPS天賦(fu)嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角，但在正(zheng)式(shi)开始自己(ji)的守望先锋職(zhi)业生(sheng)涯(ya)之初(chu)，他亮眼的天赋却換(huan)来了“开掛(gua)”的指(zhi)責(ze)，解(jie)釋(shi)无門(men)的少年经過(guo)一年多的成績(ji)才(cai)在輿(yu)论场中实現(xian)了“平反(fan)”。

2016年末(mo)《守望先锋》官(guan)方(fang)舉(ju)辦(ban)的最(zui)高(gao)級(ji)赛事OWL开办，Diya順(shun)其(qi)自然加入了OWL首(shou)支(zhi)中国战队上海(hai)龍(long)之队，然而这支“全(quan)華(hua)班(ban)”在第(di)一赛季以“40連(lian)败”的战绩成为了群嘲(chao)的对象(xiang)，Diya又(you)回(hui)到了那个備(bei)受(shou)煎(jian)熬(ao)的时期(qi)，他自己足(zu)够優(you)秀(xiu)，是OWL史(shi)上第一个也是唯(wei)一一个败方MVP，他的能力被(bei)所有人認(ren)可，但却无法(fa)和队伍(wu)赢得哪怕一场勝(sheng)利(li)。

之後(hou)上海龙之队迎(ying)来大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)的改(gai)革(ge)，作为唯一一个被保(bao)留(liu)的中国队員(yuan)，Diya坐(zuo)上了队伍的替(ti)補(bu)席(xi)，隨(sui)后龙之队就迎来了自己的首胜。这種(zhong)形(xing)势下，Diya选擇(ze)離(li)开OWL轉(zhuan)向(xiang)次(ci)级联赛OC，并承(cheng)諾(nuo)下一年重(zhong)回OWL。

在OC階(jie)段，Diya和战队拿(na)下了多个冠(guan)军獎(jiang)杯(bei)，但始終(zhong)缺乏(fa)重回OWL的契機(ji)，直(zhi)到2021年洛(luo)杉(shan)磯(ji)英勇(yong)队老东家放棄(qi)OWL联赛席位(wei)，国內(nei)霖(lin)感(gan)电竞俱乐部接(jie)手的消息，让Diya的粉(fen)絲(si)看到了希(xi)望。2022年，Diya以洛杉矶英勇队C位选手的身份，重新回到了OWL的赛场，擁(yong)有天赋的选手终于用(yong)了五(wu)年的时间，在这个舞(wu)臺(tai)上赢得了首胜。

五年，Diya把(ba)自己最重要(yao)的电竞青春給(gei)了《守望先锋》，但后面(mian)的事情我(wo)們(men)都知(zhi)道(dao)，《守望先锋》没有了国服，游戏热度在本就不高的前提(ti)下進(jin)一步(bu)急(ji)速(su)下跌(die)，没有了看客(ke)，国内俱乐部运营的热情也迅(xun)速下滑(hua)。于是有了成都猎人队的退出联赛，也有了Diya转战《无畏契约》。

已经24岁的Diya在新的领域不再能创造自己过去的輝(hui)煌(huang)成绩，粉丝虽然都還(hai)在期待(dai)著(zhe)、相(xiang)信(xin)着，但现实往(wang)往就是殘(can)酷(ku)的。

02

竞技(ji)领域，從(cong)来不缺天才失意的故(gu)事，但Diya最终败给的并不是某(mou)个选手、某支战队，而是不完(wan)善(shan)的电竞模(mo)式。这也是我们要說(shuo)的，并不是所有竞技游戏都適(shi)合(he)走电竞路，也不是举办了赛事就能走好电竞模式。

暴(bao)雪(xue)是最早(zao)从电竞获益(yi)的游戏廠(chang)商(shang)，但很(hen)多人都认为，暴雪是最瞧(qiao)不起电竞的。單(dan)拿《守望先锋》来看，在游戏上線(xian)一年半(ban)后才宣布正式建(jian)設(she)联赛，原(yuan)本因为游戏的热度，许多第三(san)方举办了比赛，为《守望先锋》的电竞发展(zhan)培(pei)育(yu)土(tu)壤(rang)，但暴雪官方的联赛一出，直接叫(jiao)停(ting)了所有非(fei)官方赛事。

这份叫停在于暴雪对于“控(kong)制(zhi)”的執(zhi)着。垂(chui)直媒体大电竞的创始人在2016年发布的一篇(pian)專(zhuan)欄(lan)中曾寫(xie)道“对于暴雪来说，电竞=社(she)區(qu)。他们从来都没有承认过电子(zi)竞技獨(du)立(li)的价值(zhi)，电竞在暴雪的理念(nian)裏(li)，是游戏外玩家的交(jiao)流延(yan)伸(shen)。”

这种理解与“控制”也体现在暴雪对游戏的运营態(tai)度上。在《守望先锋》游戏上线多年后，没有足够的更(geng)新量，新英雄几年才出一个，但在游戏角色(se)數(shu)值上反復(fu)調(tiao)整(zheng)，而这些(xie)调整让大部分玩家感受糟(zao)糕(gao)。糟糕的原因例(li)如在普(pu)通(tong)玩家手中，角色A上手门檻(kan)高、正反饋(kui)少，但在职业选手在联赛中角色A總(zong)能上演(yan)秒(miao)殺(sha)，于是游戏下调了角色A的傷(shang)害(hai)，導(dao)致(zhi)在普通玩家中角色A的使(shi)用率(lv)大幅(fu)度降(jiang)低(di)。

簡(jian)单来说，就是暴雪为了让《守望先锋》在电竞赛事上更有看點(dian)、更平衡(heng)，而忽(hu)视了普通游戏玩家的游戏体驗(yan)。这让暴雪在玩家群体的口(kou)碑(bei)一再下跌，“暴雪教(jiao)妳(ni)玩游戏”的话在游戏社区中非常常见。

暴雪重视《守望先锋》的电竞发展，却因为过犹不及(ji)以及“傲(ao)慢(man)”的态度，让这款曾经超(chao)高热度的游戏逐(zhu)漸(jian)失去了市(shi)场。玩家群体的減(jian)少，带来了赛事觀(guan)看者的减少，2020年开始，守望先锋联赛的观看数就出现下滑。

2022年，有外媒報(bao)道在OWL臨(lin)近(jin)开赛前暴雪都没能找(zhao)到一家願(yuan)意贊(zan)助(zhu)的企(qi)业。赞助費(fei)方面的下滑，也让俱乐部战队的收(shou)入下跌，今年初，多家战队就曾共(gong)同聘(pin)請(qing)律(lv)师事務(wu)所展开与暴雪的集(ji)体談(tan)判(pan)，为的就是尋(xun)求(qiu)经濟(ji)上的救(jiu)助。

所以说到这也就能看出，暴雪为什(shen)么无法在电竞领域搶(qiang)回曾经的优势，核(he)心(xin)原因还是在于暴雪对电竞的理解是社区，其认为只要比赛好看，就能引发关注，进而就有经济效(xiao)益，但其实电竞的本質(zhi)是从游戏走出的“眼球(qiu)经济”，而观賞(shang)电竞相比观赏体育竞技是有更高门槛的，需(xu)要先玩才能看，所以说简单点，还是要游戏先让玩家认可，才有后一步的电竞发展。

03

失败的故事总能成为有心人的教訓(xun)。在如今越(yue)来越多游戏嘗(chang)試(shi)电竞路的当下，电竞似(si)乎(hu)成了游戏長(chang)期运营的最优选，《原神(shen)》硬(ying)要为一个玩法打造赛事，《逆(ni)水(shui)寒(han)》这樣(yang)有錢(qian)就強(qiang)的MMO游戏都举办官方赛事，就能看出厂商们对于电竞流量的羨(xian)慕(mu)。

然而正如前文所说，电竞是游戏衍(yan)生出的“眼球经济”，有人看才可能孵(fu)化出电竞明(ming)星(xing)，有热度才能吸(xi)引品牌(pai)方赞助，而这些的前提都是游戏有龐(pang)大的玩家簇(cu)拥，目前仍没有冷(leng)门游戏借(jie)助赛事走向热门的例子。

《英雄联盟》《王者荣耀》赛事在国内的热度，都离不开其庞大的玩家基数，再加上騰(teng)訊(xun)、拳(quan)头对电竞的理解，把电竞当做(zuo)体育运作，建立了俱乐部退出机制，为俱乐部提供(gong)了保障(zhang)，才促(cu)成了它们在赛事上的良(liang)性(xing)发展。

同时，虽然电竞与游戏有較(jiao)大的相关性，但电竞发展更长遠(yuan)的是找到电竞的独立性。目前独立于游戏之外，电竞的收入大头都是赛事的品牌赞助，周(zhou)邊(bian)、衍生品占(zhan)比较低，如果(guo)电竞行(xing)业的商业模式始终依(yi)賴(lai)赞助，电竞明星的培養(yang)也不可控，那么单腿(tui)走路的电竞赛道上限(xian)就肉(rou)眼可见。

因而，尽管头部赛事的出圈成绩足够惹(re)眼，但电竞路并不好走，也许天花(hua)板(ban)已经顯(xian)现。如果没人能打破天花板，那么电竞就只能回歸(gui)到游戏运营的範(fan)疇(chou)里了。

而如果一款游戏在没思(si)考(kao)清(qing)楚(chu)前就貿(mao)然选择了电竞化，那么那些因为热愛(ai)而走向职业道路的年輕(qing)人，那些与电竞选手同甘(gan)共苦(ku)的观众，他们的遺(yi)憾(han)与嘆(tan)息又有誰(shui)人来聽(ting)？返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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