广告创意与营销的关系

广告创意是指广告主通过对产品、服务、竞争、消费者、文化等因素的分析，制定并创造出一种有说服力的、能够吸引消费者注意力并推动其购买行为的广告表现形式。而营销则是指企业通过市场调研、产品定位、渠道管理等策略手段，以满足消费者需求为目的，促进销售和利润增长的过程。

广告创意与营销密不可分，其中，广告创意是营销的重要组成部分。好的广告创意不仅能够提高品牌知名度和产品销售量，更能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

一方面，广告创意是营销中的关键环节，要从市场的角度出发，通过对消费者需求和情感的深入研究，创造出符合市场需求和消费者情感的广告创意，实现广告效果的最大化。另一方面，营销策略可以为广告创意提供创新的灵感，例如通过市场调研了解消费者需求，掌握竞争对手的信息和趋势，以及对目标消费者的观察和分析，可以为广告创意的制定提供有力支持。因此，广告创意和营销策略是相互补充、相互促进的关系。

如何创造出有效的广告创意？

好的广告创意不仅要有强烈的视觉冲击力，还要具有情感共鸣和说服力，以达到最好的广告效果。以下是创建有效广告创意的几个方面：

1. 研究消费者需求和情感

广告创意应该从消费者的需求和情感出发，通过对潜在客户的研究和分析，找出他们的需求，了解他们的行为，掌握他们的心理，以创造出有说服力的广告创意。

2. 发掘亮点

广告创意应该有与众不同的亮点，要有创意有特色，能够吸引消费者的注意力，增加产品的竞争力。这一点需要广告人员具有创新的思维和敏锐的观察力。

3. 符合品牌形象和定位

广告创意应该与品牌形象和定位相符合，体现出品牌的特点和价值。广告创意应该能够让消费者轻松地将品牌与广告联系起来，从而提高品牌知名度和忠诚度。

广告创意与社交媒体营销

随着互联网的快速发展，社交媒体成为了企业营销的重要途径。而广告创意在社交媒体上的表现，也成为了企业营销的关键。

在社交媒体上，广告创意不仅要具有情感共鸣和视觉冲击力，更要能够快速传播，增加用户转化率。因此，广告创意需要根据社交媒体的特点进行创作。具体来说：

1. 短小精悍

社交媒体的特点是信息量大、时间短，因此广告创意应该短小精悍，体现出重点和亮点，让消费者在一瞬间就能够理解和接受。

2. 引人入胜

社交媒体的用户流量非常大，因此广告创意需要能够吸引消费者的眼球，让他们停下来看一看。可以通过创意、语言、视觉等方面进行创作。

3. 与用户互动

社交媒体的特点是用户互动性强，因此广告创意也应该与用户进行互动，例如通过问答、投票、话题等方式，与用户进行互动，增加用户参与度，提高品牌知名度和忠诚度。

结论

广告创意和营销策略是相互促进、相互补充的关系。好的广告创意能够提高品牌知名度和产品销售量，帮助企业在市场竞争中脱颖而出；而营销策略则可以为广告创意提供创新的灵感和支持。因此，在广告创意的创作过程中，我们需要从消费者需求和情感出发，发掘产品特点，符合品牌形象和定位，从而创造出有说服力的广告创意。同时，在社交媒体营销中，广告创意需要根据社交媒体的特点进行创作，短小精悍、引人入胜、与用户互动，从而提高品牌知名度和忠诚度。

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■

重(zhong)要(yao)內(nei)容(rong)提(ti)示(shi)：

●每(mei)股分配(pei)比(bi)例(li)

A股每股現(xian)金(jin)紅(hong)利(li)0.021元(yuan)

●相(xiang)關(guan)日(ri)期(qi)

■

●差(cha)異(yi)化(hua)分红送(song)轉(zhuan)：否(fou)

壹(yi)、通(tong)過(guo)分配方(fang)案(an)的(de)股東(dong)大(da)會(hui)屆(jie)次(ci)和(he)日期

本(ben)次利潤(run)分配方案經(jing)公司2023年5月(yue)18日的2022年年度股东大会審(shen)議(yi)通过。

二(er)、分配方案

1. 發(fa)放(fang)年度：2022年年度

2.分派對(dui)象(xiang)：

截(jie)至(zhi)股权登(deng)記(ji)日下(xia)午(wu)上(shang)海(hai)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)收(shou)市(shi)後(hou)，在(zai)中(zhong)國(guo)证券登记結(jie)算(suan)有限責(ze)任(ren)公司上海分公司（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“中国结算上海分公司”）登记在冊(ce)的本公司全(quan)體(ti)股东。

3.分配方案：

本次利润分配以方案实施前(qian)的公司總(zong)股本553,307,099股為(wei)基(ji)數(shu)，每股派发现金红利0.021元（含(han)稅(shui)），共(gong)計(ji)派发现金红利11,619,449.08元。

三(san)、相关日期

■

四(si)、分配实施辦(ban)法(fa)

1. 实施办法

（1）無(wu)限售(shou)條(tiao)件(jian)流(liu)通股的红利委(wei)托(tuo)中国结算上海分公司通过其(qi)資(zi)金清(qing)算系(xi)統(tong)向(xiang)股权登记日上海证券交易所收市后登记在册並(bing)在上海证券交易所各(ge)会員(yuan)办理(li)了(le)指(zhi)定(ding)交易的股东派发。已(yi)办理指定交易的投(tou)资者(zhe)可(ke)於(yu)红利发放日在其指定的证券營(ying)業(ye)部(bu)領(ling)取(qu)现金红利，未(wei)办理指定交易的股东红利暫(zan)由(you)中国结算上海分公司保(bao)管(guan)，待(dai)办理指定交易后再(zai)進(jin)行(xing)派发。

（2）派送红股或(huo)转增(zeng)股本的，由中国结算上海分公司根(gen)據(ju)股权登记日上海证券交易所收市后登记在册股东持(chi)股数，按(an)比例直(zhi)接(jie)计入(ru)股东賬(zhang)戶(hu)。

2. 自(zi)行发放对象

中国乐凯集(ji)團(tuan)有限公司的现金红利由公司直接发放。

3. 扣(kou)税說(shuo)明(ming)

（1）对于持有公司股份的自然(ran)人(ren)股东及(ji)证券投资基金，根据《关于实施上市公司股息(xi)红利差別(bie)化個(ge)人所得(de)税政(zheng)策(ce)有关問(wen)題(ti)的通知(zhi)》（財(cai)税[2012]85號(hao)）和《关于上市公司股息红利差别化个人所得税政策有关问题的通知》（财税[2015]101号）的有关規(gui)定，个人從(cong)公開(kai)发行和转讓(rang)市場(chang)取得的上市公司股票(piao)，持股期限超(chao)过1年的，股息红利所得暂免(mian)征(zheng)收个人所得税，实際(ji)派发现金红利为每股0.021元人民(min)幣(bi)。对个人（包(bao)括(kuo)证券投资基金）持股1年以内（含1年）的，公司暂不(bu)扣繳(jiao)个人所得税，每股实际派发现金红利0.021元人民币，待个人（包括证券投资基金）转让股票時(shi)，中登上海分公司根据其持股期限计算实际應(ying)納(na)税額(e)，由证券公司等(deng)股份托管機(ji)構(gou)从个人资金账户中扣收并劃(hua)付(fu)中登上海分公司，中登上海分公司于次月5个工(gong)作(zuo)日内划付公司，公司在收到(dao)税款(kuan)當(dang)月的法定申(shen)報(bao)期内向主(zhu)管税務(wu)机关申报缴纳。具(ju)体实际税負(fu)为：股东持股期限在1个月以内（含1个月）的，其股息红利所得全额计入应纳税所得额，实际税负为20%；持股期限在1个月以上至1年（含1年）的，暂減(jian)按50%计入应纳税所得额，实际税负为10%。

（2）对于持有本公司股票的合(he)格(ge)境(jing)外(wai)机构投资者（“QFII”）股东，由本公司根据国家(jia)税务总局(ju)于2009年1月23日頒(ban)布(bu)的《关于中国居(ju)民企(qi)业向QFII支(zhi)付股息、红利、利息代(dai)扣代缴企业所得税有关问题的通知》（国税函(han)[2009]47号）的规定，按照(zhao)10%的税率(lv)统一代扣代缴企业所得税，税后每股实际派发现金红利人民币0.0189元。如(ru)相关股东認(ren)为其取得的红利收入需(xu)要享(xiang)受(shou)税收協(xie)定（安(an)排(pai)）待遇(yu)的，可按照规定在取得红利后自行向主管税务机关提出(chu)申請(qing)。

（3）对于通过滬(hu)港(gang)通投资持有公司股份的香(xiang)港市场投资者（包括企业和个人），根据《关于沪港股票市场交易互(hu)聯(lian)互通机制(zhi)試(shi)點(dian)有关税收政策的通知》（财税[2014]81号）有关规定，其股息红利將(jiang)由本公司通过中登公司上海分公司按股票名(ming)義(yi)持有人（香港中央(yang)结算有限公司）账户以人民币派发，按10%的税率代扣所得税，税后每股派发现金红利人民币0.0189元。

（4）持有公司股份的机构投资者及公司直接发放股息红利的股东，公司将不代扣代缴企业所得税，由纳税人按税法规定自行判(pan)斷(duan)是(shi)否应在当地(di)缴纳企业所得税，实际每股派发人民币0.021元（含税）。

五(wu)、

有关咨(zi)詢(xun)办法