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gengduofalvdezhaxuntongzhigonggao：gongzuotongzhijishichuandatixing，shuikanshuimeikanyimuleran，gonggaoyihubaiying。jianbian，xianshangjilu，bangninjiluhaizidechuqinzhuangkuangzhichishipintouping，qiehuazhiketiao，chaoqingyuanhualanguangdengdouyou！—quanxindetansuojizhi，liyonggousuolianjiecheliangkeyidaodaqitayinzangdidian。跌(die)跌不(bu)休(xiu)，三(san)星(xing)明(ming)年(nian)砍(kan)單(dan)3000萬(wan)

2022年全(quan)球(qiu)手(shou)機(ji)出(chu)貨(huo)量(liang)大(da)幅(fu)下(xia)滑(hua)已(yi)成(cheng)定(ding)局(ju)，當(dang)不少(shao)廠(chang)商(shang)還(hai)在(zai)期(qi)盼(pan)明年手机市(shi)場(chang)能(neng)出現(xian)反(fan)彈(dan)甚(shen)至(zhi)反轉(zhuan)時(shi)，近(jin)期，業(ye)內(nei)有(you)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，三星擬(ni)定大幅調(tiao)降(jiang)明年智(zhi)能手机出货量13%，大約(yue)需(xu)要(yao)砍单3000万部(bu)左(zuo)右(you)的(de)手机，而(er)且(qie)三星這(zhe)次(ci)主(zhu)要削(xue)減(jian)的是(shi)原(yuan)本(ben)為(wei)銷(xiao)售(shou)主力(li)的A系(xi)列(lie)與(yu)M系列等(deng)中(zhong)低(di)端(duan)机型(xing)。全球最(zui)大的手机厂家(jia)三星對(dui)明年市场的悲(bei)觀(guan)態(tai)度(du)，無(wu)疑(yi)讓(rang)手机市场雪(xue)上(shang)加(jia)霜(shuang)。

三星砍单3000万，全球市场將(jiang)衰(shuai)弱(ruo)成什(shen)麽(me)樣(yang)

如(ru)果(guo)傳(chuan)聞(wen)屬(shu)實(shi)，至少能說(shuo)明兩(liang)個(ge)問(wen)題(ti)，首(shou)先(xian)，至少在三星看(kan)來(lai)，明年的手机市场依(yi)舊(jiu)會(hui)處(chu)於(yu)低谷(gu)，其(qi)出货量下降幅度，甚至遠(yuan)大于今(jin)年。畢(bi)竟(jing)，從(cong)今年前(qian)三季(ji)度市调公(gong)司(si)提(ti)供(gong)的數(shu)據(ju)来看，今年前三季度，全球手机出货量的下滑在10%左右，而对于三星来说，其表(biao)现明顯(xian)優(you)于全球市场的表现，在壹(yi)些(xie)季度，还出现了(le)上漲(zhang)的态勢(shi)。也(ye)就(jiu)是说，今年市场的羸(lei)弱，並(bing)沒(mei)有对強(qiang)势的三星造(zao)成太(tai)大的影(ying)響(xiang)。

而这样的三星，将明年的出货量调低了13%，而且，三星原有的2023年出货量計(ji)劃(hua)或(huo)是基(ji)于今年手机市场下跌而制(zhi)定的低出货量目(mu)標(biao)，其出货量数据，至少部分(fen)考(kao)慮(lv)了手机市场整(zheng)體(ti)走(zou)低对出货量造成的影响。因(yin)此(ci)，此次的砍单13%，或意(yi)味(wei)著(zhe)三星預(yu)计的明年的实際(ji)出货量将大于13%。如果市场的格(ge)局不變(bian)，三星还維(wei)持(chi)今年的强势地(di)位(wei)的話(hua)，那(na)么，全球手机出货量或出现20%甚至更(geng)高(gao)的降幅。这样的超(chao)級(ji)寒(han)冬(dong)，对于手机市场的影响无疑是巨(ju)大的。

高端强，中低端弱，这样的市场有違(wei)直(zhi)覺(jiao)

而根(gen)据传闻，此次三星砍单3000万，主要削减的是原本为销售主力的A系列与M系列等中低端机型。这样的砍单，看起(qi)来是有违直觉的，毕竟，大家普(pu)遍(bian)認(ren)为，此輪(lun)的手机寒冬，其直接(jie)原因是疫(yi)情(qing)導(dao)致(zhi)的購(gou)買(mai)力下降，从而让不少人(ren)的換(huan)机頻(pin)率(lv)降低，縮(suo)小(xiao)了市场需求(qiu)。但(dan)經(jing)濟(ji)变差(cha)，不應(ying)該(gai)力推(tui)更便(bian)宜(yi)的中低端手机，为什么三星还会消减中低端手机的出货量呢(ne)？

其实回(hui)到(dao)市场層(ceng)面(mian)，我(wo)們(men)也可(ke)以(yi)發(fa)现这样的悖(bei)論(lun)，在疫情後(hou)，不僅(jin)高價(jia)的蘋(ping)果市场表现更加出色(se)，而且在安(an)卓(zhuo)市场上，也出现了各(ge)品(pin)牌(pai)高端產(chan)品出货占(zhan)比(bi)增(zeng)加，销售均(jun)价上升(sheng)等情況(kuang)，这也说明了疫情期間(jian)的安卓市场，高端机型的表现要强于中低端机型。

如果说之(zhi)前我们还可以用(yong)芯(xin)片(pian)供应緊(jin)張(zhang)，厂家优先保(bao)證(zheng)高端机型生(sheng)产而忽(hu)視(shi)中低端的话。那么在芯片供应緩(huan)解(jie)的今天(tian)，三星还着力于消减中低端手机訂(ding)单，这样的解釋(shi)显然(ran)就已经说不通(tong)了。在一片“年輕(qing)人不买手机”的輿(yu)论聲(sheng)中，也許(xu)我们换一个思(si)路(lu)来想(xiang)问题，才(cai)可以解释经济不好(hao)，高端手机賣(mai)的好这一悖论。

其实如今的手机市场已经出现了明显的分层，而不买手机的其实不是年轻人，而是30歲(sui)以上的成熟(shu)人群(qun)市场。说起来，30岁以上的成熟人群市场是一个典(dian)型的冰(bing)山(shan)市场。關(guan)註(zhu)的人不多(duo)，但由(you)于人口(kou)基数大，这一市场是相(xiang)当龐(pang)大的。而成熟人群对于价格的敏(min)感(gan)，使(shi)得(de)其更傾(qing)向(xiang)于购买中低端手机。同(tong)时，疫情对于经济的影响，也更多由这一人群承(cheng)擔(dan)，再(zai)加上这一人群对于手机，更多的要求新(xin)闻，视频，微(wei)信(xin)等基礎(chu)应用，对于遊(you)戲(xi)等高階(jie)应用的要求較(jiao)低，因此即(ji)便是较为古(gu)老(lao)的手机，也能滿(man)足(zu)要求。现实的经济壓(ya)力和(he)夠(gou)用的性(xing)能，会極(ji)大压缩这一人群更新手机的速(su)度。而反映(ying)到市场上，也就成为中低端手机销售不暢(chang)的情况。

而购买高端手机的往(wang)往是年齡(ling)更小，側(ce)重(zhong)于游戏的数碼(ma)愛(ai)好者(zhe)。一方(fang)面，这一人群对于价格的敏感度更低，生活(huo)負(fu)担也小得多，而且无论是从高中到大學(xue)，还是大学后參(can)加工(gong)作(zuo)，總(zong)体而言(yan)，在经济上市逐(zhu)步(bu)放(fang)松(song)的。在这種(zhong)情况下，他(ta)们对于高端手机的承受(shou)能力会更高一些。另(ling)一方面，游戏，数码等方面的高阶需求，对于手机有更高的要求，这也让大大加速了这一人群手机的更换速度。以更好满足游戏的需求。而对網(wang)絡(luo)的高依賴(lai)性，也让他们更快(kuai)的接受新旗(qi)艦(jian)机型的信息并進(jin)行(xing)更换。而更重要的是，这一人群还有较大的增量市场，隨(sui)着每(mei)年年轻人的成年和参加工作，买臺(tai)新手机往往成为他们最为常(chang)見(jian)的需求和願(yuan)望(wang)，在这种情况下，高端手机也有较大的增量。

也许，现在手机市场的低迷(mi)，并不是因为年轻人不买新手机了，而是因为中老年人群换手机的频率大大降低，而依旧保持较为旺(wang)盛(sheng)需求的年轻人造就了高端手机火(huo)熱(re)，中低端手机涼(liang)凉的情况，这也许才是三星主要削减中低端手机订单的主要原因吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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