白酒广告那么多

白酒广告的历史和现状

白酒作为中国的传统饮品,一直被视为国粹之一。然而,在现代广告产业的发展过程中,白酒广告的变化也不容忽视。

早期的白酒广告主要以简单的文字和图片形式呈现,宣传白酒的功效和口感。随着时代的变迁,白酒广告的形式也发生了巨大的变化。如今,白酒广告已经从过去的单一宣传方式转变为多元化的推广手段,包括电视广告、户外广告、网络广告等等。

在白酒广告的现状方面,从各大酒企的广告投入来看,白酒广告已经成为了现代广告产业中的一个重要组成部分。据统计,2019年中国白酒广告投入约达到了300亿的规模。可以看出,白酒广告在现代营销中的地位已经不可小觑。

一瓶白酒和两个酒杯

然而,随着消费者对健康与品质的重视,白酒广告也面临着更多的挑战。因此,如何在广告中凸显白酒的品质和文化,成为了白酒广告产业的重要课题。

白酒广告中需要注意的合法性问题

在白酒广告的制作中,需要注意的合法性问题有很多。例如,在广告中刻意夸大白酒的功效或者虚假宣传,都是违反中国广告法的行为。因此,广告公司和酒企需要在创作过程中严格遵守广告法规,确保广告的合法性和真实性。

除此之外,白酒广告中还需注意到的问题包括不得出现明显的性暗示、不得违反社会公德等等。这些规定都是为了保护消费者的权益,维护良好的广告市场秩序。

一瓶白酒和酒杯

因此,对于公司和酒企来说,制作一份合法的白酒广告不仅需要创意和技巧,更需要遵守法律法规,切实为消费者着想。

结论:白酒广告的未来

白酒广告在现代营销中的重要性不言而喻,而随着消费者的需求不断变化,白酒广告也在不断地更新和改变。未来的白酒广告应该更加注重文化传承与品质宣传,同时遵守法律、尊重消费者的权益。

一瓶白酒和酒杯

在广告制作过程中,广告公司和酒企需要切实了解消费者需求,注重创新和个性化,不断探索新的广告方式和形式。只有这样,才能更好地满足消费者的需求,同时也为白酒广告产业的发展贡献更多的力量。

白酒广告那么多特色

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白酒广告那么多亮点

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文(wen)|子(zi)彈(dan)財(cai)經(jing)

7月(yue)6日(ri)消(xiao)息(xi),按(an)摩(mo)儀(yi)品(pin)牌(pai)SKG的(de)母(mu)公司未(wei)來(lai)穿(chuan)戴(dai)健(jian)康(kang)科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司回應(ying)了(le)第(di)二(er)輪(lun)上(shang)市(shi)问询。

據(ju)最(zui)新(xin)的資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi),未来穿戴健康科技股份有限公司在(zai)2019年至(zhi)2022年分(fen)別(bie)實(shi)現(xian)年營(ying)收(shou)7.92億(yi)元(yuan)、9.91亿元、10.602亿元和(he)9.045亿元。

同(tong)期(qi)的凈(jing)利(li)潤(run)分别是(shi)2.13亿元、1.434亿元、1.315亿元、1.153亿元。扣(kou)除(chu)非(fei)经常(chang)性(xing)損(sun)益(yi)後(hou)歸(gui)屬(shu)於(yu)母公司所(suo)有者(zhe)的净利润分别是2.245亿元、2.121亿元、1.49亿元、1.031亿元。

可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)2022年SKG公司的营收和净利润出现了双降的情(qing)況(kuang),分别下(xia)降了14.68%和12.35%。並(bing)且(qie)該(gai)公司的净利润已(yi)经出现連(lian)續(xu)3年下滑(hua)的情况。

未来穿戴健康科技股份有限公司最初(chu)是以小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品起(qi)家,此(ci)后逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)型(xing)到(dao)按摩仪产品上,如(ru)今(jin)他(ta)們(men)又(you)在按摩仪方(fang)面垂(chui)直(zhi)發(fa)展(zhan),從(cong)頸(jing)椎(zhui)按摩仪向(xiang)腰(yao)部(bu)按摩仪发力(li)。

据该公司的回复资料中(zhong)披(pi)露(lu),過(guo)去(qu)3年SKG品牌的颈椎按摩仪营收呈(cheng)现逐年下降趨(qu)勢(shi),从2020年的大(da)約(yue)8.6亿元下降到2022年的4.5亿元,营收占(zhan)比(bi)从86.67%下降到50.42%;而(er)腰部按摩仪的营收則(ze)从2020年的100多(duo)萬(wan)元上升(sheng)到2022年的大约1.9亿元,营收占比也(ye)从0.12%上升到21.1%。

截(jie)至2022年6月30日,SKG的線(xian)下門(men)店(dian)共(gong)有140家,而到2022年12月31日,其(qi)门店已经擴(kuo)張(zhang)到了215家。SKG公司計(ji)劃(hua)未来3年將(jiang)新增270家门店。并且他们在回复资料中預(yu)測(ce)旗(qi)艦(jian)店單(dan)店初始(shi)投入(ru)按10万元测算(suan),其投资回收周(zhou)期為(wei)1.11 年。專(zhuan)賣(mai)店单店初始投入按5万元测算,其投资回收周期为0.89年。

此外(wai),他们還(hai)计划開(kai)設(she)機(ji)場(chang)店,但(dan)報(bao)告(gao)期內(nei)尚(shang)未开设机场店,因(yin)此暫(zan)無(wu)店鋪(pu)经营數(shu)据,由(you)于机场店本(ben)身(shen)属性特(te)殊(shu),具(ju)備(bei)提(ti)升品牌知(zhi)名(ming)度(du)、增強(qiang)品牌影(ying)響(xiang)力的附(fu)加(jia)價(jia)值(zhi),因此SKG公司将机场店作(zuo)为品牌宣(xuan)傳(chuan)的戰(zhan)略(lve)陣(zhen)地(di),暂不(bu)以利润作为首(shou)要(yao)追(zhui)求(qiu)目(mu)標(biao)。

根(gen)据公司消費(fei)者投诉明(ming)細(xi)表(biao)、深(shen)圳(zhen)市消费者委(wei)員(yuan)會(hui)、佛(fo)山(shan)市消费者委员会、315消费通(tong)公共服(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)等(deng)網(wang)站(zhan)關(guan)于公司产品被(bei)投诉情况的查(zha)询結(jie)果(guo):未来穿戴健康科技股份有限公司2020年至2022年内各(ge)期投诉涉及(ji)的消费金额分别为4.25万元、6.43万元、16.53万元,主(zhu)要原(yuan)因为使(shi)用(yong)不當(dang)、产品體(ti)驗(yan)未達(da)预期等,占各期营业收入的比例(li)低(di)于0.1%,盡(jin)管(guan)占比較(jiao)低,但呈现逐年上升的趋势,并且2022年的涉投诉金额较2021年同比猛增了157%。SKG的創(chuang)始人(ren)兼(jian)董(dong)事(shi)長(chang)劉(liu)傑(jie)需(xu)要重(zhong)視(shi)起用戶(hu)的诉求和产品質(zhi)量(liang)的把(ba)控(kong)。

另(ling)外,在2020年到2022年期間(jian),SKG公司在各期退(tui)貨(huo)占比分别为0.84%、0.63%和0.91%,換(huan)货占比分别为2.23%、2.79%和 3.88%,尽管整(zheng)体占比较低,但均(jun)呈现整体上升趋势。

值得(de)壹(yi)提的是,SKG的线上銷(xiao)售(shou)收入呈现逐年下滑的趋势:2020年线上销售收入總(zong)额为7.482亿元,2021年和2022年分别是6.786亿元和5.407亿元。

今年第一季(ji)度,SKG公司的营收为2.89亿元,同比增长18.8%,归属于母公司股東(dong)的净利润为4235.45万元,同比增加31.34%。其业绩同比增长主要原因是外部環(huan)境(jing)影响減(jian)弱(ruo)及宏(hong)觀(guan)经濟(ji)形(xing)势有所好(hao)转。他们预计今年上半(ban)年,公司的营收将在5亿元至5.3亿元之(zhi)间,同比增长15.13%至22.04%。预计净利润为5600万元至6000万元,同比增长20.23%至28.81%;预计扣除非经常性损益后的归属于母公司股东的净利润为5400万元至5800万元,同比增长25.70%至35.01%。

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