创意广告必修:项目brief最佳实践!

创意广告必修:项目brief最佳实践!

在如今的商业世界中,广告可以说是一种必要的宣传手段。而想要一份好的广告,首先需要的便是一个好的项目brief。那么,什么是项目brief?又该如何进行编写呢?下文将为您详细讲解。

什么是项目brief?

简单来说,项目brief就是一份项目简介,其主要用途是让广告公司或策划人员了解客户所需要的广告以及其主要目标。它的质量和内容很大程度上决定了广告的效果。

在编写项目brief时,应该包含哪些内容呢?我们可以参考以下的要素:

  • 品牌或公司的背景和历史;
  • 目标受众的画像和性格特点;
  • 广告的主题和风格;
  • 广告的媒介形式和渠道;
  • 广告的时间和预算。

通过这些要素,策划人员可以更加准确地把握客户的需求,进行更有效的广告营销。

如何写好项目brief?

写好项目brief有几个关键点,下面我们将从以下四个方面进行详细阐述。

1. 确定广告目标

在编写项目brief时,需要明确广告目标,比如说是增加品牌知名度、提高销量、开拓新市场等等。只有明确目标,才能更好地制定广告策略,从而更好地实现广告效果。

2. 了解目标受众

了解目标受众是编写项目brief时必不可少的一步。包括受众的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好、购买决策等等。只有深度了解目标受众,广告才能更好地达到宣传效果。

3. 确定广告风格

广告风格应该与受众的画像相匹配,比如说如果目标受众为年轻人,则可以在广告中采用更加新潮、时尚的元素。如果目标受众为中年人,则可以采用更加稳重、沉稳的元素。此外,还应该考虑广告语言、色彩、音乐等元素,以提升广告的效果。

4. 确定广告预算

广告预算应该与广告目标相匹配,可以从以下几个方面考虑:

  • 广告媒介选择:不同的媒介所需的预算不同,需要考虑其成本效益;
  • 广告周期:广告周期越长,所需预算就越多;
  • 广告推广方式:不同的推广方式所需预算也不同。

明确预算可以让策划人员更好地制定广告策略,并且避免超支。

结论

可以看出,写好一个项目brief不仅是一个有效广告的基础,也是节约时间和预算的关键所在。因此,在编写项目brief时,需要仔细考虑,并在多个方面进行全面考虑,才能制定出最有效的广告策略。只有这样,才能更好地服务于客户的需求,达到广告宣传的最佳效果。

问答话题

1.如何确定一个好的广告目标?

确定广告目标应该从以下几个方面考虑:

  • 客户的商业目标;
  • 行业市场分析;
  • 产品的特点和竞争优势;
  • 考虑目标受众的需求和痛点。

通过深度分析,可以确定出最合适的广告目标。

2.如何了解目标受众?

了解目标受众应该从以下几个方面考虑:

  • 年龄、性别、收入水平等基本信息;
  • 受众的兴趣爱好和消费习惯;
  • 受众的购买决策和消费心理等方面。

通过多种渠道进行调查,比如说网络问卷、市场调研等等,可以更准确地掌握目标受众的画像。

3.如何判断广告效果是否有效?

判断广告效果是否有效可以从以下几个方面考虑:

  • 回收率:通过统计广告的曝光量和观看率,计算广告的回收率;
  • 目标达成率:通过广告目标的完成情况来判断广告效果;
  • 消费者反馈:通过消费者的反馈来判断广告效果;
  • 竞争对比:通过与竞争对手广告的对比来判断广告效果。

通过以上多种方式的综合分析,可以更加准确地判断广告的效果是否有效。

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碳中(zhong)和(he)目(mu)標(biao)下(xia)的(de)綠(lv)色(se)制(zhi)造(zao)發(fa)展(zhan),是(shi)壹(yi)场廣(guang)泛(fan)而(er)深(shen)刻(ke)的經(jing)濟(ji)社(she)會(hui)系(xi)統(tong)性(xing)變(bian)革(ge)。企(qi)業(ye)在(zai)踐(jian)行(xing)“減(jian)碳-零(ling)碳-負(fu)碳”的路(lu)線(xian)中,可(ke)以(yi)積(ji)極(ji)運(yun)用(yong)5G、大(da)數(shu)據(ju)與(yu)雲(yun)計(ji)算(suan)、人(ren)工(gong)智能、物(wu)聯(lian)網(wang)、数字(zi)孿(luan)生(sheng)等(deng)創(chuang)新(xin)技术,為(wei)ESG(環(huan)境(jing)、社会、治(zhi)理(li))提(ti)供(gong)智能化(hua)、可持(chi)續(xu)化的解(jie)決(jue)方(fang)案,推(tui)動(dong)智能技术与可持续发展深度融(rong)合(he)。

7月(yue)6日(ri)至(zhi)8日,世(shi)界(jie)人工智能大会(WAIC)在上(shang)海(hai)舉(ju)辦(ban)。期(qi)間(jian),“智助双碳 有(you)跡(ji)可循(xun)”WAIC 2023智能趨(qu)勢(shi)论坛同(tong)步(bu)举行,论坛匯(hui)聚(ju)了(le)來(lai)自(zi)智能制造、新能源(yuan)、光(guang)伏(fu)儲(chu)能等不(bu)同領(ling)域(yu)的專(zhuan)家(jia)、學(xue)者(zhe)和科(ke)技企业代(dai)表(biao),圍(wei)繞(rao)如何利(li)用智能化技术實(shi)現(xian)碳减排(pai)、碳中和以及(ji)ESG数据分(fen)析(xi)与投(tou)資(zi)等話(hua)題(ti)展開(kai)深入(ru)探(tan)討(tao)。

(王(wang)瑩(ying) 攝(she))

電(dian)氫(qing)共(gong)促(cu)能源变革

“能源系统变革邏(luo)輯(ji)在於(yu)觀(guan)念(nian)的轉(zhuan)变和技术的创新,即(ji)從(cong)资源依(yi)賴(lai)走(zou)向(xiang)技术依赖,通(tong)過(guo)创新解决所(suo)有問(wen)题。”紅(hong)杉(shan)中國(guo)投资合夥(huo)人、红杉碳中和研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang)李(li)俊(jun)峰(feng)指(zhi)出。

他(ta)直(zhi)言(yan),近(jin)年(nian)来風(feng)电发展可謂(wei)“一馬(ma)當(dang)先(xian)”,但(dan)同時(shi)也(ye)不能忽(hu)視(shi)“後(hou)来居(ju)上”的太(tai)陽(yang)能发电。国家能源局(ju)最(zui)新数据统计顯(xian)示(shi),截(jie)至今(jin)年5月底(di),年內(nei)全(quan)国累(lei)计发电裝(zhuang)機(ji)容(rong)量(liang)約(yue)26.7億(yi)千(qian)瓦(wa),同比(bi)增(zeng)长10.3%。其(qi)中,太阳能发电装机容量约4.5亿千瓦,同比增长38.4%;风电装机容量约3.8亿千瓦,同比增长12.7%。

在李俊峰看(kan)来,未(wei)来能源革命(ming)的路徑(jing)可以歸(gui)納(na)为“电氢”革命,以电力为核(he)心(xin),加快(kuai)人類(lei)能源消(xiao)費(fei)的电氣(qi)化進(jin)程(cheng),同时以氢基(ji)能源为補(bu)充(chong)或(huo)者支(zhi)撐(cheng)系统,来实现能源变革。

此(ci)外(wai),未来能源技术创新的兩(liang)大支撑應(ying)是能量与算力。其中,能量質(zhi)量的不斷(duan)提高(gao)和成(cheng)本(ben)的不断降(jiang)低(di),推动技术工藝(yi)从不可能成为可能;而隨(sui)著(zhe)算力水(shui)平(ping)的不断提高和成本的不断下降,人工智能將(jiang)被(bei)广泛应用,加速能源变革技术创新的进程。

“发展新能源是双碳转型(xing)成敗(bai)的關(guan)鍵(jian),同时也是重(zhong)大的投资机遇(yu)。新能源和新能源电力发展关乎(hu)能源转型和碳中和目标的实现,是未来能源发展的重大机遇,也是嚴(yan)峻(jun)挑(tiao)戰(zhan),只(zhi)有通过技术和机制的创新才(cai)能久(jiu)久为功(gong),最終(zhong)取(qu)得(de)勝(sheng)利。”李俊峰表示。

阳光慧(hui)碳科技有限(xian)公(gong)司(si)總(zong)裁(cai)陳(chen)瀟(xiao)也表示,2050年前(qian)电力系统实现生產(chan)近零排放(fang),之(zhi)后为实现碳中和提供负排放,电力将是减排力度最大、脫(tuo)碳速度最快的區(qu)域。新增电源装机主(zhu)要(yao)为新能源发电,構(gou)建(jian)以新能源为主體(ti)的新型电力系统是实现碳中和目标的重要抓(zhua)手(shou)。

“碳”尋(xun)智慧城(cheng)市(shi)新路

在发言中,国際(ji)歐(ou)亞(ya)科学院院士(shi)、住(zhu)房(fang)和城鄉(xiang)建設(she)部(bu)原(yuan)副(fu)部长仇(chou)保(bao)興(xing)提出,以城市为主体的“双碳”战略(lve)。

他指出,城市是人为溫(wen)室(shi)气体排放的主角(jiao)(占(zhan)75%),城市的組(zu)成也包(bao)括(kuo)農(nong)村(cun)和原野(ye),有利于因(yin)地(di)制宜(yi)布(bu)局可再(zai)生能源和碳汇基地。“改(gai)革开放四(si)十(shi)年间,城市间的GDP競(jing)爭(zheng)已(yi)转向GDP与减碳双軌(gui)竞争。同时,‘从下而上’‘生成’碳中和体系,与‘从上而下’‘构成’行业碳中和体系应互(hu)补協(xie)同,也是这一战略的重要原因。”

在他看来,实施(shi)城市碳中和战略最大的難(nan)點(dian)在于“工业文(wen)明(ming)思(si)路”的鎖(suo)定(ding)。工业文明至今已有300年的歷(li)史(shi),超(chao)大規(gui)模(mo)的流(liu)水线、超強(qiang)的中心控(kong)制和超高的资本投入,三(san)個(ge)“超”意(yi)味(wei)着巨(ju)大的规模效(xiao)应。但这種(zhong)规模效应對(dui)实现碳中和而言並(bing)不是好(hao)现象(xiang),双碳目标的实现需(xu)要分布式(shi)和具(ju)有韌(ren)性的设施和系统。

仇保兴建議(yi),双碳目标下,智慧城市要以信(xin)息(xi)代替(ti)能源,使(shi)城市中温室气体的排放过程做(zuo)到(dao)可測(ce)量、可報(bao)告(gao)、可核实,当信息用得越(yue)来越多(duo),其價(jia)值(zhi)也就(jiu)会越高。同时,要通过信息系统协調(tiao)側(ce)節(jie)能。“比如每(mei)一棟(dong)建築(zhu)、每一个居民(min)樓(lou),如果(guo)有一个表可以告訴(su)妳(ni)今天(tian)用了多少(shao)能源、用了多少噸(dun)水,如果在整(zheng)个社区中你的碳减排量最低,那(na)麽(me)在公示的效果下,每个人都(dou)会做出改变。”

“在碳排放的来源中,城市建筑开发过程的占比高達(da)40%。”AECOM中国区高級(ji)副总裁、ESG可持续战略与发展负責(ze)人張(zhang)祺(qi)补充指出,展望(wang)未来城市发展的趋势,需要通过ESG为其增值。此前ESG主要是从企业和投资的角度去(qu)思考(kao),但将它(ta)放在城市空(kong)间的角度,会对城市的全生命周(zhou)期(包括核心竞争力、绿色资产变现等方面(mian))都发揮(hui)出巨大的威(wei)力。

“不过,面对城市的发展,数据化只是一种工具和手段(duan),而不是最终的目的。应当借(jie)助数据量化的底座(zuo),形(xing)成具体的行动方案,并在不同階(jie)段展开評(ping)估(gu),最终实现城市的增值和賦(fu)能。”他强调。

優(you)化调整产业結(jie)构

企业作(zuo)为市场主体,在助推双碳目标实现过程中扮(ban)演(yan)着不可或缺(que)的作用。

2023年10月1日,欧盟(meng)碳邊(bian)境调节机制(CBAM)将啟(qi)动过渡(du)期,并将在2026年开始(shi)正(zheng)式实施。这一系列(lie)的绿色新政(zheng)将给中国企业帶(dai)来双重影(ying)響(xiang),一方面企业出口(kou)成本壓(ya)力增加,另(ling)一方面也将促使企业加快碳减排和产业结构调整步伐(fa)。为幫(bang)助企业应对绿色新政,西(xi)門(men)子(zi)(中国)有限公司副总裁兼(jian)首(shou)席(xi)网絡(luo)与信息安(an)全官(guan)胡(hu)建鈞(jun)提出,推动科学閉(bi)环碳管(guan)理。

首先,应充分发挥物联网、边緣(yuan)计算、区塊(kuai)鏈(lian)、数字孪生等数字化创新技术,科学高效掌(zhang)握(wo)碳足(zu)迹信息,并提升(sheng)数据可信度、準(zhun)確(que)度、透(tou)明性,为绿色低碳提供数据基礎(chu)。其次(ci),设定科学碳中和目标,确定基准年,并建模测算能耗(hao)及碳排数据基线;基于业務(wu)规則(ze)和生产计劃(hua)建模預(yu)测未来碳排增长曲(qu)线;结合科学计量与模型测算,设定碳中和目标。此外,明确产品(pin)碳排放源頭(tou)、布局绿色产品设计策(ce)略,优化产品设计;发展绿色低碳技术,基于减碳模擬(ni),投入减碳措(cuo)施,低成本高效率(lv)实现碳汇抵(di)消及减排。最后,持续优化与改进,以优先级确定短(duan)中长期减碳技术方案;总和技术方案,形成减碳路线圖(tu),基于自身(shen)財(cai)务和自身业务情(qing)況(kuang),进行適(shi)时调整。

羅(luo)克(ke)韋(wei)爾(er)自动化(中国)有限公司总裁石(shi)安直言,当前产能过剩(sheng)、同质化和需求(qiu)疲(pi)軟(ruan)是工业领域面臨(lin)的主要挑战,并且(qie)三个因素(su)相(xiang)互掣(che)肘(zhou),形成一个“死(si)循环”。只有不断创造新的需求,才能有效破(po)局,从0到1的创新出发,到产业规模化,再到商(shang)业规模化,更(geng)有效地帮助产业可持续发展。

“跨(kua)界升維(wei),是制造业高质量发展的关键。”他表示,端(duan)到端的凈(jing)零解决方案,是从碳排查(zha)到碳减排,到碳抵消以及碳認(ren)證(zheng)的輔(fu)導(dao)过程,在实施一个碳中和解决方案的同时,可能创造了其他的问题。如何打(da)通产业链的上下遊(you),系统性、规模化地赋能中国的工业体系,是企业思考的关键。

“工业企业在双碳时代背(bei)景(jing)下将面临更大的挑战。”浙(zhe)江(jiang)中控技术股(gu)份(fen)有限公司高级副总裁俞(yu)海斌(bin)认为,企业可从能碳信息監(jian)测、碳能协同管理、低碳运營(ying)优化、降碳工艺改造等層(ceng)面入手,建立(li)可持续的低碳运营体系。

围绕降低减碳的投入成本,俞海斌指出,首先要立足于技术的创新与升级。例(li)如,通过工艺改进和高能效设備(bei)升级,减少能源和材(cai)料(liao)的消耗,提高产品质量和效率,从而降低减碳成本。其次要创新产品和服(fu)务,并加强政府(fu)、企业等各(ge)界的合作,探索(suo)新的合作模式和商业模式。例如,通过建立产业联盟或区域性绿色经济体系,实现企业间资源共享(xiang)和协同创新;或者推行“绿色供应链管理”,通过供应链的整合和优化,提高物流效率和节能减排水平。

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发布于:广西河池南丹县